B8 09.22.2023 星期五 兩岸財經 光明跟風 跨界飲 「酒」 銷量平平 短期熱度難維持 中秋節將至，月餅市場激戰正 酣，更是引來跨界大佬。繼聯 名大白兔推出雪糕後，老牌乳企光 明賣上了月餅冰激淋。 《北京商報》報道，在天貓旗艦 店，光明「酒香月餅冰激淋」禮盒被 包裝成「中秋日報」的模樣，上方 醒目位置標有瀘州老窖和光明的 LOGO，下方寫著「中秋快樂」，中 間的幾隻「玉兔」栩栩如生。 禮盒上線後，在電商平台銷量 反響平平。截至9月20日，天貓光 明乳業官方旗艦店顯示售出18件， 超1000人瀏覽過；京東光明食品旗 艦店顯示預售出19件，僅100人瀏 覽過。 對比之下，在京東「200元以上 冰激淋榜」上，排名第一的哈根達 斯「雕花夕拾」冰激淋月餅在24小時 內售出1000件；排名第三的伊利須 盡歡和甄嬛傳聯名月餅冰激淋禮盒 已有超過50萬人買過。光明和瀘州 老窖聯名的「酒香月餅冰激淋」僅排 名第二十五。而在北京多家線下商 超內，該禮盒並未上架，貨架上仍 以北京稻香村、五芳齋等月餅品牌 為主。 ■光明乳業也開始與白酒品牌聯名，推出酒香月餅冰激淋。 網上圖片 或是眼饞茅台跨界冰激 淋、咖啡、朱古力後所帶來的 流量，光明乳業也開始試水 「+白酒」。近日，光明乳業子 公司光明冷飲與瀘州老窖聯名 推出的「酒香月餅冰激淋」已上 線。今年以來，光明先後與汪 裕泰、太極集團、正廣和等知 名品牌開展合作。但短期熱度 後，如何讓消費者甘願為產品 買單甚至打造長銷爆款，是光 明乳業面臨的下一道難關。 ▍本報訊 ▍ 在醬香咖啡、酒心朱古力引發 關注後，茅台集團近期又在向科技 領域進軍。18日，茅台科創（北京） 投資基金合夥企業（有限合夥）成 立，出資額為2億元，營業期限為 2023年9月18日至2030年9月17日， 茅台科創基金由茅台集團和茅台私 募共同出資成立。 《中國基金報》報道，值得注 意的是，茅台私募4月面向社會招 聘，其中，投資經理崗位需負責以 大消費、科技、茅台相關產業股權 投資為主要投資方向。茅台私募成 立於2014年9月，是茅台集團的子 公司，茅台集團將該公司定位為從 事市場化的股權投資業務。中基協 資訊顯示，茅台私募目前備案了5 只基金產品，包括面向食品、旅遊 方向產品。 今年以來，茅台在一級市場上 的動作頻繁。茅台科創基金由茅台 集團和茅台私募共同出資設立。茅 台私募成立於2014年，機構類型為 私募股權、創業投資基金管理人， 茅台集團持股比例為80.1%，建信 （北京）投資基金管理有限責任公司 持股19.9%。 而在此前的8月2日，茅台金石 成立，該合夥企業由貴州茅台、中 信證券旗下金石投資有限公司、茅 台私募共同出資。 作為A股「股王」貴州茅台的控 股股東，茅台集團盈利能力和現金 流超強。公司官網介紹，2022年茅 台集團白酒產量11.54萬噸，營業 收入1364.65億元，利潤總額912.37 億元，上繳稅金657.44億元，企業 總資產3354.98億元。 2022年末，茅台集團持股A股 貴州茅台股份為6.79億股，持股占 比為54.07%，持股市值為1.15萬億 元。而根據2022年度的分紅，貴州 茅台給股東每股份紅25.911元，於 6月底進行分紅。按照今年6月底的 持股情況，茅台集團從貴州茅台獲 得的2022年度分紅金額高達175.99 億元。 加上茅台此次設立的科創基 金，今年以來截至目前，茅台已出 資設立了4隻基金，出資金額超百 億元。從這幾隻基金的投向來看， 茅台押注科技產業的意圖很明顯。 茅台「劍指」科技創新 年內已參設四隻基金 如果說 「跨界聯名」 對酒企來說 放下身段來打開年輕人市場的嘗 試和探索，對乳企來說則是一次 品牌傳播機會。但跨界容易長銷 難，特別是在上海大本營以外的 市場，光明影響力正在削弱。 酒水行業研究者歐陽千里認 為，「『+白酒』對於乳企而言或是 大項目，對酒企而言一定是小項 目，所以合作一旦達成，首批貨 物的銷售對於酒企而言並不難， 因為酒企擁有龐大的生態，如員 工、經銷商甚至股民」。 歐陽千里進一步表示，「『+ 白酒』的產品想要長紅，需要酒企 的品牌力足夠強，也需要跨界白 酒的企業擁有足夠龐大的銷售網 絡，否則只能是曇花一現」。 中國食品產業分析師朱丹蓬 表示，「如何讓新生代接受傳統 的白酒品牌，不只是茅台面臨的 問題，也是包括很多白酒品牌在 內的『老品牌』『老字號』所共同 面臨的問題。品牌的年輕化是每 個傳統企業、傳統行業必經之 路」。 跨界易長銷難 產品易曇花一現 新聞觀察 品牌的年輕化是每個 傳統企業、傳統行業必經之 路。 中國食品產業分析師朱丹蓬 經 濟 部 20日公布8月 外銷訂單統 計，金額降至460.4億美元，年減 15.7％、為連續12個月負成長， 主要受到全球通脹、加息壓力、 終端市場需求不振及供應鏈持續 去化庫存影響。工商時報報道 稱，即便樂觀期待第四季好轉， 但今年全年外銷訂單將呈現第2年 負成長。 經濟部統計處處長黃于玲表 示，8月外銷訂單表現持續走弱， 主因為全球終端產品需求仍然疲 弱，促使電子產品、資訊通訊產 品的接單比預期更差。展望9月， 新興科技應用持續擴展，加上國 際各品牌消費性電子新品陸續上 市，備貨需求逐漸增溫，可望挹 注外銷接單動能。 不過全球經濟仍受通脹加 息、俄烏戰爭、美中科技戰等不 確定因素影響，加上產業鏈持續 調整庫存，仍會干擾外銷接單表 現。經濟部預估，9月外銷訂單金 額將達500億至520億美元、年減 14.7％至17.9％，第三季為1438 億至1458億美元，年減14.1％至 1 5 . 3％。去年外銷訂單金額為 6667.9億美元，今年要「翻紅」還 需3000多億美元訂單金額，推估 每個月訂單至少超過762億美元， 難度太高，預計今年全年訂單金 額將出現二連黑。 黃于玲強調，下半年外銷訂 單將回歸常態，第三季優於第二 季，第四季仍會較第三季成長， 第四季外銷訂單能否轉正，要觀 察幾個因素，包括AI商機是否 發酵；產業鏈庫存回到相對健康 水準之後，是否有對應的需求回 升，帶動外銷訂單的挹注動能。 國際電子消費新品陸續上 市，後續買氣是觀察重點。她 說，依主計總處預測，第四季出 口將呈現正成長，加上去年同期 基期較低，預期第四季外銷訂單 仍有機會轉為正成長。 8月外銷訂單 連12月負成長 310萬戶受囤房稅影響 修正條例通過 調降單一自住稅率 行政院會議當天討論通過財政部 擬具的「房屋稅條例」部分條 文修正草案，住家用房屋將採全台 歸戶；持有多戶、且未作有效使用 者，則課徵較高稅率，兼具空屋稅 精神，符合公平正義。 財政部指出，單一自住房屋現 值在一定金額以下（排除豪宅），將 享有房屋稅率1.2%降至1%的優惠； 若本人、配偶及未成年子女合計持 有2戶、3戶，仍屬自住範圍，適用 稅率為現行的自住稅率1.2%。 「非自住」房屋方面，除囤房稅 採全台歸戶，法定稅率從原1.5%至 3.6%，整體調升為2%至4.8%，但 特定房屋除外，包含符合一定條件 的出租、繼承、建商餘屋。 財政部進一步表示，調降全台 單一自住房屋稅率，預估受影響房 屋數約310萬戶、稅收減少約新台幣 23億元。 其餘修正部分，包含調整非自 住房屋稅率，預估受影響房屋數約 96.8萬戶至135.8萬戶、稅收增加約 45.7億元至55.7億元。 據報道，財政部表示，將積極 與立法院朝野各黨團溝通，希望囤 房稅2.0方案能自2024年7月1日起實 施。 囤房稅2.0箭在弦上，多屋族在 全國各地的房屋將累進課徵較高稅 率，財政部次長李慶華當天表示， 以建商餘屋來說，1年銷售時間相對 短促，不易達成完銷，1年內是否適 用單一稅率、戶數免累進，「我們會 去做合理的考慮」。 報道稱，所謂課稅參考模組， 就是指依持有戶數，設有對應稅率 級距。持有戶數愈少、適用稅率會 較低，反之，持有戶數愈多，稅率 將隨之攀高。財政部版的模組在設 計上，也會考量各地發展程度不一。 ■行政院會通過攸關囤房稅2.0的房屋稅修正條，單一自住房屋（排除豪宅） 將享房屋稅率降至1%的優惠。 網上圖片 手機晶片大廠高通早在8月就傳 出10月要在台灣裁員200人，此事成 真，20日有網友在PTT發文表示， 朋友遭到裁員，資遣費只有N+3引 起討論，甚至還有人提到前陣子才 收到面試通知，相當錯愕。目前台 灣高通未有進一步說明。 原Po發文提到朋友遭裁員及資 遣費水準，不禁感嘆，「某些外商來 台灣設分部就是要cost down，所以 連資遣費也要比別間少，看來沒有 在台灣長遠發展的打算吧？」此外， 原Po也聽朋友透露，這一波影響人 數不少，或許真的有新聞所說的200 人以上。 網友們熱烈討論此事，甚至有 人才剛收到面試邀約，「跟年資或職 級有關吧，今天至少聽到三種價格 了」、「奇怪我前部門還在找人，是 新竹裁員嗎」、「前陣子才收到他們 面試邀約，居然還要裁」、「算一個 月底薪20萬，隨便也是百萬起跳。」 由於消費性電子產品景氣急降 溫，高通面臨巨大衝擊，今年6月就 已經在美國裁員約500人，8月則傳 出10月會在台灣裁200人，另外，公 司為了撙節支出，還祭出今年不調 薪、分紅打7折的手段。 傳台灣高通裁員200人以上 以建商餘屋來說，1 年 銷售時間相對短促，不易達 成完銷，1 年內是否適用單 一稅率、戶數免累進，我們 會去做合理的考慮。 財政部次長李慶華 行政院會21日通過攸關囤 房稅2.0的房屋稅修正條例，房 屋稅改採全台歸戶，囤房族稅 負將加重，中央社報道稱，同 時，單一自住房屋（排除豪宅） 將享房屋稅率降至1%的優惠， 預估受影響數約310萬戶。 ▍本報訊 ▍ 特別觀察
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