C12 01.02.2024 星期二 中國時事雜誌 女性用戶為主的社交平台上，關於「哈爾濱 公主」的視頻動輒幾千上萬個讚。其中最 常見的標題是「不是俄羅斯去不起，而是哈爾 濱更有性價比」。索菲亞廣場仿佛成為了天然 的攝影棚，吸引著眾多外地遊客，「三步一公 主，五步一女王」。眾多身著特色服飾的年輕 人，打扮成唯美公主、霸氣女王、帥氣騎士 等造型，在專業攝影師的指導下與索菲亞教 堂合影。 一名來自福建的遊客說：「旅拍是新興的 紀念旅遊的方式。我們會去很多城市旅遊， 多年後這些記憶可能會忘記，但當你看到這 些照片的時候，記憶好像又被喚醒了。最 近，哈爾濱的旅遊非常火爆，在決定赴哈爾 濱旅遊的半個月前，我就提前在網上聯繫了 一家旅拍店預約，太火了，就怕約不上。」 一名準備拍照的遊客在穿著公主服的同 時，還將羽絨服披在胸前保暖。「我是從台灣 過來的，昨天剛剛落地，今天就來到索菲亞 廣場。哈爾濱太美了，在白雪的映襯下，索 菲亞教堂簡直像一座童話王國。雖然拍攝的 過程有點冷，但這種記憶會一直留在心中。」 遊客肖女士說。 在索菲亞廣場拍攝的不光有外地遊客， 哈爾濱本地人婁女士也來湊熱鬧了。「最近哈 爾濱的旅拍太火了，我從小就有公主夢，這 回在家鄉就可以夢想成真了。」 從業者：帶團隊回家鄉開店 「來哈爾濱如果不來索菲亞教堂拍張女王 公主照，就像沒有來過哈爾濱。」來自貴州的 遊客李女士看到索菲亞廣場上「霸氣的公主們」 也開始蠢蠢欲動了。於是，她來到金太陽三樓 的一家旅拍工作室諮詢，想讓化妝師將她化成 「女王範」，拍一組霸氣十足的旅拍照片。 據這家旅拍店負責人苑士佳介紹，從 2023年11月初，哈爾濱旅拍開始火起來，但 當時的旅拍規模沒有現在這麼完善，主題研 發也不多。為了讓更多的人看到哈爾濱的 美，苑士佳帶著她的團隊以及多年的旅拍經 驗，回到了家鄉哈爾濱開店。 「我們店裏每天會接待一二百位顧客，最 近接待南方的顧客比較多。我能感受到大家 對於冰雪文化的熱愛，他們把拍完的照片發 到各個網絡平台，獲得了幾百萬、上千萬的 點讚。」苑士佳說。 而攝影師宋蕭寒也有感觸地說：「在哈爾 濱，任何時間段都能拍出美美的照片。白天 可以拍朦朧感的、夢幻感的公主造型，下午 可以拍暗黑風系列、女王範的造型，等到晚 上索菲亞教堂的燈光亮起來以後，拍出的照 片更美。」 攝影師：訂單已排到農曆新年 旅拍從業者王陽從事這個行業已經有七 八年的時間了，他經常拍攝一些旅拍創意視 頻發布在網絡上，吸引了眾多粉絲，很多顧 客在網上跟他預約拍照。「我現在每天的客單 量在100-200之間，最遠的訂單已經排到了農 曆新年，冰雪大世界開放後，每天客單量增 加到200-300人。最近還有來自馬來西亞、韓 國、新加坡的客人預約拍攝。」王陽說。 很多人以為哈爾濱這個冬天才火，但攝 影師小方透露「其實不是」。這裏夏天開始遊 客就有很多，7、8月的時候她給客人拍照， 幾乎每天都能滿單。最忙的時候一天光修圖 就是100多張，生意非常好。因為都是常服， 拍起來也很快。 除了索菲亞教堂外，還有融創茂樂園、 哈藥六廠都是熱門拍照點。前者號稱「東北迪 士尼」，後者人稱「東北盧浮宮」，都很有特 色。10月份開始，「俄式公主」爆火，客流量 一下增加了不少。 位於金太陽4樓某旅拍機構負責人馬女 士介紹，旅拍是由「婚紗攝影」從城市影樓轉 向以旅遊目的地為拍攝場景後，創造出來的 一個新概念。旅拍連同在旅遊目的地出現的 「寫真店」，都是城市影樓的轉型和升級。今 年11月中旬，她的店在金太陽商城正式營 業。隨著哈爾濱冰雪季的到來，店裏每天都 會接待40至50位元顧客，以南方遊客為主。 「從最小8歲的『公主』到三四十歲的『女王』， 從廣東、海南到台灣、澳門，甚至有來自俄 羅斯、馬來西亞、越南等國的遊客都來預約 拍照。」 另一家規模比較大的旅拍店店主蔡昕從 事這個行業五六年了，他之前在大理、延吉 等地拍攝一些旅拍創意視頻發布在網絡上， 吸引了眾多粉絲，很多顧客在網上跟他預約 拍照。蔡昕認為，旅拍的出現是偶然中的必 然，一個新消費熱點的出現，往往能帶動一 個產業的出現和成長。旅拍這個突然出圈的 新消費，自然也為相關產業帶來乘數效應。 「最近一個月，不僅金太陽商城攤位出租火 爆了，就連化妝師和修圖師都緊俏起來，很 多家工作室都在高薪招聘化妝師、造型師， 薪資按天結算。」 「我們團隊都是90後，每天早上9點多， 化妝師、造型師已經開始工作，10點多攝影 師們已經開始第一組拍攝。按照每組半個小 時左右的拍攝進程，拍攝會一直持續到晚上 10點半索菲亞建築藝術廣場熄燈以後。」蔡 昕說，目前他們店的每日客單量在50人左 右，最遠的客單已經排到了農曆新年，預計 明年1月份寒假開始後每天客單量還會增加。 馬女士介紹，旅拍的妝容妝造一體化， 普通套系價格從499元到899元不等，高定套 系一般在千元左右。而且這些套系都沒有任 何隱形消費。這種透明親民的消費價格也吸 引了越來越多的年輕消費者。正在化妝的一 名雲南遊客說：「幾百元就能完成去歐洲的 『時空穿越』，怎麼能不愛？現在旅遊更注重 體驗感，可以化妝、換裝，有一種身臨其境 的感覺，拍出來的效果完勝攝影棚。」 團急 隊招 生化 意妝 太與 火修圖師 「旅拍如此之火，如何把短暫的『火』轉 化為長久的『影響力』？是我們這些從業人員 該思考的問題。」從業多年的旅拍者劉向是 一名大學藝術系教師，經常拍攝一些旅拍創 意視頻發布在網絡上，吸引了眾多粉絲，他 在社交平台上的帳號還從事藝術攝影教學。 如何將旅拍更多融入當地的文化元素也 是他和學生們一直探討的問題。他說：「一 時間滿眼的『公主』和『女王』或許會讓人眼前 一亮，如何能長久下去？從業人員還是要挖 掘當地更多的文化元素，提供更多的吸引 點，豐富旅拍的內容和延長拍攝時間，才能 讓旅拍四季都火。」 劉向表示，希望有關部門為消費者提供 更多的選項，只有依託足夠多的具有冰城特 色的文化場景，景區與相關從業者結合當地 特色、發揮自身優勢，將民族服飾、旅拍和 旅遊線路設計等進行有機結合，打造主題更 加鮮明的旅遊產品，才能讓旅拍真正賦能冰 城旅遊。 今年11月初，由金太陽投資集團有限公 司打造的「龍江創意旅拍基地」正式掛牌，經 營面積近4000平方米，目前已成功簽約來自 各地的旅拍機構50餘家。在索菲亞建築藝術 廣場對面的曼哈頓商廈，有不少店鋪正在裝 修，據工作人員介紹，這些店面也基本都是 旅拍工作室。業內人士預測，隨著1月份哈 爾濱冰雪節及寒假的到來，旅拍客流將會達 到最高峰，屆時來玩冰賞雪的遊客也將達到 峰值，並將持續整個冰雪季。 近年來，從北到南，冰雪消費愈發受到 歡迎，釋放出巨大的消費潛力。多地發力 「冰雪經濟」，積極用冰雪「冷」資源撬動文旅 「熱」經濟。 12月6日，2023年京張冰雪文化旅遊季 啟動儀式舉行。12月14日至21日，第七屆吉 林冰雪產業國際博覽會在長春舉辦，旨在努 力打造世界級冰雪品牌和冰雪旅遊勝地。 而南方城市也積極引入冰雪項目相關投 資，挖掘文旅消費潛力。在浙江衢州，上海 龍之夢旅業投資集團投資的「衢州龍之夢． 六春湖」項目正在建設中。 「消費者更加傾向於尋找更有品質的娛 樂、休閒方式。冰雪運動既能鍛煉身體又能 給人以愉悅感，越來越受到消費者歡迎。」 CIC灼識諮詢總監董曉雅表示。 多地發力 「冷」 資源 盼撬動 「熱」 經濟 ■遊客扮「公主」，在化妝間化妝。網上圖片 來自天津的小嚴是個特別活潑的女孩。 平時她喜歡打卡各種活動，這次因為刷到了 俄式公主的視頻，才臨時起意到哈爾濱。 當地寫真館、個人攝影師有很多，但是 水平參差不齊。她找到了一位在社媒上小有 名氣的攝影師，468元的價格不包妝造，有 60張底片和12張精修。兩位工作人員全程陪 拍，感覺還不錯。 拍照地點就在最火的索菲亞大教堂。教 堂本身就是知名景點，有100年多歷史，是 「俄式公主照」的主要背景。妝造店是攝影師 推薦的，在索菲亞教堂旁邊的金太陽商城 裏。小嚴去的那天顧客不少，現場好看的衣 服被搶得很快，她沒能搶到自己心儀的頭 飾，只好安慰自己「將就一下」。不過她對妝 造很滿意，化妝師小姐姐嘴很甜，情緒價值 滿分。而且妝容較成熟知性，和小嚴自己的 風格很貼合。 正式開拍的時候，小嚴才發現好幾個出 片的地方都在排隊。教堂拱形門、正門口和 側前方椅子，都站了至少十幾個人。 接近零下二十度的天，她不想因為拍照 如此受凍。於是乾脆選了人不多的地方，直 接拍了起來。即使如此也難逃「一凍」。儘管 穿了保暖內衣、加絨保暖褲和暖寶貼，她還 是感到寒冷難耐。一手舉著白鴿微笑著擺姿 勢，其實嘴角已經快凍到失去表情管理。從 視頻裏，可以清晰看到她口中呼出的寒氣。 幸好攝影師團隊非常熟練，一個躺地拍 照，一個不斷提起裙角塑造動態效果，二十 分鐘很快結束。最後的成片效果還不錯。唯 一讓小嚴感到遺憾的是，因為時間緊迫，沒 來得及和攝影師多溝通，姿勢擺得單一了些。 有工作室每日接待逾200名顧客 今冬，位於東北的哈爾濱的旅遊市 場格外活躍，不少外地遊客遊玩的一大 目的就是拍照，只要花費幾百元，就能 穿著特色服飾在皚皚白雪中與索菲亞教 堂合影留念，體驗一把在冰天雪地裏當 公主的夢想。這個冰雪季，旅拍在哈爾 濱火起來了。 ▍本報訊 ▍ 冰雪季旅拍受追捧 零下二十度 微笑都僵硬 ■冰雪季旅拍受追捧，圖為在東北雪鄉，遊客拍攝寫真留念。 中新社 流水的拍攝 不變的快樂 從西雙版納到哈爾濱，類似的換裝打卡 活動越來越多。流水線式的拍照流程，成為 不少城市拉動旅遊的流量密碼。 有人覺得這是種網紅跟風行為。千篇一 律的公主造型，去了也是像趕集一樣拍，匆 匆忙忙開始，匆匆忙忙結束，不知道有甚麼 意義。 但在繁忙的工作節奏和生活壓力下，換 裝拍照也許是年輕人解壓的方式之一。拍照 是「流水」的，可是快樂的心情卻是真實的。 在上海當建築師的高高就把今年的年假 全部留給了哈爾濱。短短幾天的時間裏，她 花幾百元在教堂廣場上當公主，在金太陽六 樓吃砂鍋面，和陌生人一起街頭蹦迪。零下 二十度的天，她穿著棉襖和棉帽蹦得不亦樂 乎，蹦完迪大家一起在雪地裏放煙花。對於 一個月四周幾乎有三周都要加滿班，忙到戀 愛都沒空談的她來說，這幾乎是她半年來最 開心的事。 從湖南到哈爾濱旅遊的大學生小瑤體驗 了一回當「女王」的快樂。「哈爾濱的冰雪旅拍 太火了，在決定來哈爾濱旅遊的時候，我就 在網上預約了一家心儀的旅拍店，好的攝影 師檔期基本都滿了，不提前約根本約不上。」 小瑤在金太陽商城4樓提前預約了一家旅拍 機構，為自己選擇了一組「葉卡捷琳娜」女王 照，拍攝出來的效果，也讓她在朋友圈火了 一把。 甚至這份快樂都不獨屬於年輕人。 攝影師小方的客人裏，有一位是60多歲 的哈爾濱阿姨。她之前是省民族舞冠軍，這 次為了和外地回來的女兒拍照，不顧感冒也 要拍完。還特意選擇了葉卡捷琳娜大帝的裝 扮，她也有自己的「女王夢」。 一位女性遊客頭戴王冠、手執權杖，長 袍加身，站在教堂台階上頗有加冕的氣勢。 「我是從澳門過來的，昨天剛落地，今天就來 到這裏拍照。哈爾濱太美了，雪後的教堂就 像童話王國。雖然拍攝的過程有點冷，但為 了美照值了。」遊客胡女士說。 胡女士身邊為她設計拍攝動作的冰城攝 影師孫勇透露，今冬「冰雪公主」寫真火了之 後，來教堂打卡拍照的遊客明顯增多。「哈爾 濱的北國風光加上俄式建築，給人一種夢幻 的感覺，很多女孩心底都有做公主的夢想， 『冰雪公主』恰好滿足了這一需求。」 打開手機，隨便在小紅書、窮遊APP等 各大社交媒體上旅遊板塊，出現最多的不是 旅行攻略，而是妝容精緻的高清寫真照。沉 浸式體驗當地傳統文化，才是時下最時髦的 玩法，也成了很多旅遊城市的新業態。 ■在哈爾濱索菲亞教堂前，「女王」合影。 網上圖片 旅拍是新興的紀念旅遊的方 式，我們會去很多城市旅遊，多年 後這些記憶可能會忘記，但當你看 到這些照片的時候，記憶好像又被 喚醒了。 遊客 「冰雪遊」特別火 黑龍江冰雪遊收入猛增 黑龍江元旦假期訂單 接待遊客數量 黑龍江省 總體訂單量 哈爾濱 總體訂單量 哈爾濱 民宿預定量 同比漲 同比漲 同比漲 旅遊收入 北京 上海 深圳 廣州 杭州 TOP客源地 2757.3萬人次（11月） 4.9倍 27倍 6.31倍 392.1億元（11月） +275.7% +767.5%
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