C12 06.07.2024 星期五 中國時事雜誌 「王媽」所屬的「七顆猩猩」團隊的主創 核心「王媽」王志欣，是個00後。其團隊出 品的系列短劇《重生之我在霸總短劇裏當保 姆》近期火出圈，裏面的角色「王媽」人設是 不當受氣包的爽文保姆，專為打工人鳴不 平的靈魂人物，一時間成為互聯網新晉頂 流，漲粉數百萬。 據紅星新聞報道，此前王志欣也因為 「00後大二學妹拍段子月入70萬」「23歲給 爸爸全款買保時捷卡宴」等登上熱搜；從 2020年開始創作大學生活類短視頻走紅， 如今成為短劇賽道頭部帳號，「七顆猩猩」 的全網粉絲已超過4500萬，團隊也從剛開 始的4人發展到100多人。 據湖北日報2021年報道，當時就讀于 湖北大學新聞專業大二的王志欣和幾個大 學室友組成了短視頻小團隊，隨後，「七顆 猩猩」一條講述幾個室友在宿舍查詢四六級 成績的短視頻爆火，獲得了破億播放量。 一夜之間，「七顆猩猩」漲粉上百萬。 隨著視頻內容逐漸獲得大家的認可， 王志欣在武漢孚星文化傳媒有限公司（一家 圍繞高校市場進行人才發掘、培養、孵化 的創投公司）的幫助下逐步擴大自己的團 隊，規模從3人擴充至10人，涵蓋場務、打 光、編劇、演員等職能，很快積累起近千 萬粉絲，和花西子、得物等近40個美妝品 牌及App有過合作，團隊及帳號總流水達到 每月70萬元。 2021年8月，主創王志欣接受了湖北日 報的採訪，提及「七顆猩猩」的收入狀況， 話題#00後大二學妹拍段子月入70萬#隨之 沖上熱搜，帶來4.6億次閱讀。 2022年2月，武漢荒野文化有限傳媒公 司成立，工作人員及旗下達人超過100人。 據天眼查App查詢到，武漢荒野文化有限 傳媒公司的法定代表人為何雅馨，也就是 「七顆猩猩」系列視頻中的另一主要角色「強 子」，王志欣並未在公司中擔任職務。 2023年7月2日，王志欣通過個人帳號 發布視頻稱，「23歲給爸爸全款拿下了保時 捷卡宴」再度登上熱搜，引來網友關注。 從2024年3月開始，「七顆猩猩」連續推 出重生系列《重生之我在霸總短劇裏當保 姆》《重生之我在短劇裏當主角》等，圍繞 反套路人設，借「王媽」之口對劇情、角色 犀利吐槽，內容廣受歡迎。 根據中國廣告協會聯合新榜推出4月抖 音/快手平台短劇創作者影響力榜上，「七 顆猩猩」均位居第一，抖音4月漲粉217萬， 快手4月漲粉150萬，與「脫韁凱」「薑十七」 等成為目前短劇類頭部帳號。 雖然坊間調侃「王媽在塌一種很新的 房」，但不得不提的是，「王媽」式的人設塌 房，並非個例，甚至在互聯網非常常見。 據「剁椒Spicy」報道，近期，另一博主 也深陷人設爭議。前陣子，在《令人心動的 offer》被大眾認識的王驍發布了一則視頻， 表示「自己拿到了紐約律所的offer，馬上要 去華爾街工作了，繼續做國際仲裁。」 一直以來，王驍從「小鎮青年到精英律 師」的強反差，為其吸了不少粉絲。因此， 該視頻一發布就獲得了粉絲及網友的應援， 但就在很多人感慨王驍「不忘初心」、「勵志 進取」時，質疑聲也隨之而來。有網友開始 扒王驍的詳細職業經歷，並發現了不少疑 點，例如到底拿的是甚麼簽證、沒有查到 linkedin等等。 網友資訊搜索下的「查無此人」，引發 了一場「精英律師」的人設質疑。雖然真相如 何，還沒有進一步的定論，但網友們的爭議 也說明大家正在對這些互聯網人設祛魅。 不僅王驍，其實很多「精英人設」的職場 類博主，尤其是經由職場綜藝走向大眾的博 主，都經歷了不同程度的人設爭議和塌房。 例如此前《令人心動的offer第一季》的素人嘉 賓@梅幀，也曾陷入過「學歷含金量」的爭 議。 這種人設塌房，不僅出現在職場博主賽 道，也出現在情侶博主身上。 前陣子，千萬粉絲的網紅情侶博主@羅 西和@臨界十纓，男方@羅西被前女友爆出 腳踏三隻船，輿論壓力之下，羅西不得不出 面道歉。當互聯網上呈現出的甜美愛情故 事，變成糾纏不清的現實倫理劇時，完美寵 妻人設瞬間崩塌變成渣男時，很多粉絲都表 示「到底甚麼是真的呢，網絡中那麼相愛， 卻只是三選一」，並喊話羅西「給我道歉」。 且在@羅西與@臨界十纓的塌房爭議 中，塌的不僅是情感向的內容，還有單個人 設的反差。女方@臨界十纓一直在短視頻呈 現出的是自律、清醒大女主的形象，但也被 網友指出早年「視頻全是擦邊」、「甚麼人設 有流量就迎合甚麼風」。 追溯來看，雖然人設的前後不一帶來的 割裂感的確是塌房主因，但這背後也體現出 一個大的輿論趨勢：大眾對於「強人設」越來 越敏感了，如今有明顯劇本痕跡的劇情人設 與現實人設的不同，都會引發大眾的不滿。 00後主創大學月入70萬 23歲全款買保時捷卡宴 坊人 間設 越博 發主 敏難 感當 日前，千萬粉絲博主「七顆猩猩」所屬的 公司荒野文化被爆出存在大小周、公司參保 人數為0、薪資4000還要自備電腦、面試套梗 等情況。#王媽公司待遇#的話題衝上微博熱 搜榜一。 #王媽兩個月廣告收入或達960萬#、#人 民日報評王媽背刺打工人#、#前員工稱王媽 塌房是意料之中#，都成為熱搜詞條，官媒下 場，事態升級，截至發稿日，事件還在不斷 發酵。 有媒體統計「七顆猩猩」兩個月的廣告收 入可能已經達到960萬。根據抖音官方統計工 具顯示，從3月5日重生系列首集發布，到3月 19日接到第一個商單植入，該帳號只用了15 天時間，26集中共有16個廣告植入。目前七 顆猩猩21-60秒視頻報價是50萬，60秒以上視 頻報價60萬元。而在兩年前，「七顆猩猩」的 視頻報價，21-60秒的視頻僅為8萬元左右， 60秒以上是10萬元左右。 Morketing報道，王媽高樓起，也是乘上 了達人行銷市場規模擴大的東風。根據克勞 銳測算，2023年，達人行銷市場規模將增至 598億元，而這個數字在2020年是300億，三 年翻番，可見品牌方的錢都投到哪里去了。 達人行銷增長速度如此之快，是因為不 少品牌實打實吃到了紅利，特別是一些新消 費品牌，可以說就是靠著達人行銷起家的， 比如花西子、完美日記、鹽津鋪子。據蟬媽 媽的報告顯示，2023年，鹽津鋪子27%的生 意增長來自商品卡，73%的生意增長來自於 抖音號帶貨，其中，達人貢獻了90%的業績。 達人行銷已經成為了必選項，這是大多 數品牌的共識。雖然增長肉眼可見，但也出 現了不少問題，一方面是達人的費用也越來 越高，品牌開始權衡投入產出比；另一方面 頭部達人頻頻翻車，在達人選擇上品牌變得 更加謹慎；再加上廣告內容創意不足等問 題，品牌對待達人行銷的態度變成了要投， 但要小心地投。 「打工人嘴替」網紅「王媽」再一次火了。 不同於在霸總短劇中為打工人鳴不平的王 媽，王媽的扮演者「七顆猩猩」近日被指其公 司實行大小周、需自備電腦、工資4000元左 右還要加班等。對此，「七顆猩猩」及其所屬 公司接連發文，回應大小周、壓榨員工、設 備等員工薪資待遇爭議。 中新網報道，X媽，指的是霸總的住家 保姆，一個在霸總爽文和短劇中最不起眼卻 總有一席之地的存在。今年3月開始，抖音博 主「七顆猩猩」憑藉在其「重生之我在霸總短劇 裏當保姆」系列短劇中扮演王媽，再次在社媒 平台引發廣泛關注。 不同於一般的霸總短劇，「七顆猩猩」的 短劇中，王媽搖身一變成為為打工人鳴不平 的主角，從小人物或打工人的視角出發，以 幽默的方式來嘲諷霸總短劇中邏輯不合理之 處。 例如，在「七顆猩猩」的短劇中，當醫生 為患病的霸總夫人診治時，霸總脫口而出一 句經典台詞——「治不好也得給我治，不然所 有人都得給她陪葬」。此時，王媽在一旁說， 「我也要嗎？關我甚麼事啊？」，因無辜受委 屈而小聲反抗的神態引發打工人的共情。 「七顆猩猩」的短劇中不乏此類情節，一 個穿著保潔服反抗霸總的「打工人嘴替」形象 因此走紅。目前，「七顆猩猩」的抖音帳號已 有超1600萬粉絲，「重生之我在霸總短劇裏當 保姆」系列短劇播放量達到了18.4億。 近日，有網友注意到「七顆猩猩」的公司 在招聘軟件上開出的待遇是實行大小周，還 有網友稱其公司需自備電腦、工資4000元左 右還要加班等。 當短劇裏的「打工人」被指背刺真打工 人，網紅王媽再一次進入輿論視野被討論。 面對類似質疑，「七顆猩猩」及所屬武漢 荒野文化傳媒有限公司接連發文，回應近期 關於員工薪資待遇的爭議。「七顆猩猩」稱， 經與公司負責人溝通後決定，公司取消大小 周實施雙休，並稱不否認之前大小周，但都 是按規定給出相應報酬；在職員工和新入職 員工(包括實習生)薪資6000元起，並稱之前網 傳所有員工薪資4000元為謠言，不同崗位有 不同薪資標準，但目前已提高；因工作性質 均在手機APP端操作，此前給員工配置的都 是手機，目前已給員工配置工作電腦。 此外，荒野文化稱，針對近期網友提出 的批評建議，正式作出回應，其中包括公司 試用期繳納社保以保障員工權益。對於網傳 「王媽公司參保人數為0」，稱已向發布相關資 訊的企業發出律師函，要求其刪除並停止傳 播虛假資訊，同時保留追究其法律責任的權 利，並附以該公司參保資訊。 搭達人行銷市場東風 「王媽」 高樓起 初級崗位對學歷沒要求 短劇，作為近年最大的風口之一， 今年來頻頻登上熱搜。近日，登上熱搜 的是把霸總踩在腳底、被稱為打工人的 「互聯網嘴替」的頂流網紅「王媽」。有網 友爆料「王媽」所在公司是大小周、自備 電腦、薪資4000左右、還有加班情況。 隨後，#王媽公司待遇#的話題引發網友 熱議。 ▍本報訊 ▍ 從去年《無雙》的八天消耗過億，到今年七 顆猩猩通過玩「短劇梗」單月漲粉300W， 在瘋狂的「造富神話「背後，短劇從業者的薪酬 狀況究竟如何？DataEye短劇觀察收集了某招 聘平台上近300條短劇招聘數據可見：熱門崗 位：短劇編劇需求最旺，短劇合夥人起薪超5 萬/月。根據某招聘平台，目前短劇行業招聘 需求最旺的崗位是短劇編劇，短劇投放和短劇 主編/總編分別位列第二和第三。 總的來看，短劇編劇、短劇主編/總編等 內容類崗位需求量最大，招聘需求佔半數以 上。這主要是因為一部短劇作品最重要的是劇 本，相應地，編劇在短劇創作中所扮演的角色 也愈發重要。 從薪資來看，目前短劇行業整體起薪較 高。其中，短劇合夥人/負責人起薪約為3.8萬 /月，產品經理次之，約2.5萬/月，短劇主編/ 總編約為1.8萬/月，短劇投放和短劇剪輯的起 薪相對較低。 目前來看，短劇業務負責人站在收入鏈頂 端。短劇業務負責人起薪基本超過5萬/月，上 海某大型互聯網公司甚至直接開出8萬-11萬/ 月的高薪。 對於需求量最大的短劇編劇崗，崗位薪 資也與地域息息相關。其中，北京地區短劇編 劇的起薪最高，達1.77萬/月，上海和杭州次 之，深圳最低。 從市場分布來看，目前某招聘平台上發布 的短劇崗位中，國內短劇崗位約占8成，海外 短劇崗位約占2成。跟國內短劇相比，海外短 劇門檻更高，並非小玩家的生意，因此目前大 部分玩家仍以國內市場為主。 某招聘平台資料顯示，發布海外短劇招聘 資訊的企業大多為頭部短劇出海廠商、大型互 聯網公司、大型遊戲公司等。 如阿里巴巴、吉比特、追覓科技、宜搜科 技、AKULAKU、米可世界、中文線上、點眾 科技、九州、新閱時代等公司正在招聘海外短 劇相關的崗位。其中海外短劇編劇是招聘的熱 門崗位。 由於海外短劇人才稀缺，海外短劇崗位的 起薪普遍高於國內短劇崗，且薪酬上限更高。 DataEye整理58條海外短劇崗位資料後發現， 超過8成的海外短劇崗起薪不低於1.3萬/月， 而達到這一起薪的國內短劇崗只有61%。 從近300條短劇招聘資訊來看，近6成企業 要求求職者為本科及以上學歷，3成企業要求 求職者為大專及以上學歷，10%的企業對求職 者學歷沒要求。同其他行業相比，短劇行業對 於應聘者沒有太高的學歷要求。 但是，對於字節跳動、阿里、OPPO、B 站、閱文集團、微盟、華策影業等大型企業來 說，本科及以上幾乎是標準配置。 從薪資來看，短劇行業總體呈現學歷越 高，薪資待遇也越高的特徵。 對於起薪低於1萬的初級崗位來說，只有 約4成的企業要求本科及以上學歷。這說明企 業對於初級崗位比較看重實戰能力，不太看重 學歷。但是，當崗位的起薪超過1萬，越來越 多的企業開始對學歷有要求。具體來看，超過 6成起薪超過1萬的崗位要求應聘者具有本科以 上的學歷。 短劇風口大 熱門崗位薪酬高 曝壓榨員工「打工人嘴替」塌房 ■把霸總踩在腳底、被稱為打工人的「互聯網嘴替」的頂流網紅「王媽」日前被曝壓榨員工。 網上圖片 ■「王媽」短劇從小人物或打工人的視角出 發。 網上圖片 北京地區短劇編劇的起薪最 高，達 1.77 萬 / 月，上海和杭州 次之，深圳最低。 部分短劇崗位起薪一覽 核心城市短劇編劇起薪 40 35 30 25 20 15 10 5 0 20 18 16 14 12 10 8 6 4 2 0 單位：千元 單位：千元 北京 上海 杭州 廣州 深圳 / / 短劇合夥人 負責人 短劇主編 產品總經編理短劇運短營劇編短劇責短編劇投短放劇剪輯
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