A6 08.10.2023 星期四 中國社會 TFBOYS演唱會吸引11.8萬人 帶動西安4.16億旅遊收入 Z世代 「為看演出奔赴一座城」 ▍本報訊 ▍ 綜合《第一財經》、《青年報》報道，資料 顯示，TFBOYS「十年之約」演唱會吸 引11.8萬人湧入西安。該場演唱會在購票平 台大麥「想看」人數累計達678萬，成為大麥 平台單場演唱會想看TOP1。從購票用戶年 齡結構上看，演唱會最受00後用戶喜愛； 從城市分布看，跨城觀演依然是主流，外地 購票用戶佔比達83%，主要來自於上海、北 京、廣州、成都、深圳、重慶、杭州、鄭 州、長沙等城市。 據第三方抽樣調查統計，本場演出前 後，西安住宿線上提前預訂量較去年同期大 幅增長，尤其是8月6日至7日出行總訂單量 同比增長738%；門票收入3576萬元，直接 帶動4.16億元的旅遊收入。其中，過夜遊客 佔總接待人數的79.73%，平均停留天數2.36 天；省外人群佔比81%，除演唱會門票外， 交通+住宿+餐飲佔比76%，購物+文化娛樂 +旅遊景區遊覽佔比24%；有48.34%的遊客 表示除了看演唱會還參觀了其他景區，平均 遊覽個數為2.81。 據統計，本場演出優酷直播預約人數破 200萬，線上觀看人數峰值破168萬，直播間 總互動量破1.04億。另據大麥網票務市場顯 示，今年以來，西安市演唱會總票房1.49億 元，演唱會票房全國排名第6位。 當晚演唱會場內場外觀眾共11.8萬，空 前盛況令不少商家感受到演唱會造就「興趣 商圈」帶來的流量紅利。「今年酒店的入住率 一直保持在85%以上，暑期更是一房難求， 酒店所屬的餐飲收入增長了30%以上。」西 安當地某間酒店店長表示，隨著大眾文旅消 費觀念的改變，人們把更多時間和消費支出 用於健康快樂的文旅活動，提升生活品質的 意願也大為增強。「為一場演唱會奔赴一座 城」的強勁需求促進文旅市場百花齊放。 從公開資料看，4月開始，西安便以平 均每月兩場大型個人演唱會的速度推進演藝 市場復蘇，7月甚至達到了6場。據統計，僅 8月在西安亮相的就有TFBOYS演唱會、劉 若英演唱會、春浪音樂節、秦馬湖馬蹄音樂 節等演出。預計到2023年底，將有13組歌手 的17場大型巡迴演唱會落地西安，大型演出 數量及文化消費多樣性位居各大城市前列。 以90後、00後為主的「Z世代」年輕人正成為 西安文旅的消費主力。 年輕人報復性觀 看演唱會，使得今年 的 演 出 市 場 格 外 火 爆。從明星到主辦方、演出公司、票務公 司、黃牛，演唱會產業鏈上的人看似集體迎 來行業紅利期，但事實卻並非如此。 演唱會收入結構包括門票票房、品牌 贊助、明星IP周邊商品，品牌贊助費用也是 重要收入來源，此外還有各種周邊產品。 「Tech星球」報道，以TFBOYS十周年演唱會 為例，粗略估算這場演出收入至少在8000萬 至1億左右。當然，TFBOYS十周年演唱會 吸金能力強存在稀缺性，因為3位隊員是作 為明星團體最後一次合體演出，熱度較高， 其他明星演唱會不一定能達到這樣的效果。 演唱會能否盈利，跟明星自身知名 度、門票票房，以及是否有品牌贊助、成 本高低、舉辦城市等因素息息相關。票房 是演唱會收入大頭，票房好肯定能掙錢。 有明星經紀人表示，明星演唱會收入呈現 兩極分化趨勢，頭部明星演唱會是掙錢 的，票房號召力一般的明星，舉辦演唱會 則有可能虧蝕。 今年，頭部明星開始收緊個人演唱會主 辦權，不再輕易外包給演出公司，進而謀求 商業價值最大化。可以外包的明星，則很少 有演出公司能承辦，原因是成本高風險大。 以前2至3年的演唱會場次加起來都沒有 今年多，本來上半年業界對今年演出市場的 態度是不樂觀的，但現在現實情況不由得他 們不樂觀。畢竟年輕人的消費能力並不低， 像TFBOYS十周年演唱會第一排座位，傳聞 價格200萬不實，但真實價格也有4.3萬。 不過，掙錢與否，跟背後演出商運作有 很大關係。明星個人巡迴演唱會盈利點在 於，一般巡迴演唱會都是在一個城市場地舉 辦好幾場，連著舉辦可以有效攤薄舞台設備 成本，自然演唱會場次越多，門票票房越 高，掙得就會越多。 但承辦演唱會並非一本萬利，也要衡量 明星票房號召力，票房慘淡成本又高的項 目，肯定很難盈利。拿到頭部明星演唱會承 辦，相對來說掙錢的確定性越大，但賺錢的 演唱會項目今年很難拿到。 一家明星經紀公司對外報價，承辦張杰 演唱會需要1800萬。如果再加上落地費200 萬，總成本將近2000萬，而張杰演唱會廣州 單場演唱會票房才2000萬，演出商利潤空間 其實很小。 明僧 星多 演粥 唱少 會收 井入 噴兩極 繼五一假期和端午 節之後，音樂演出在暑 期又迎來了小高峰。光 是7月至8月，中國就將有超百場演唱會、音 樂節舉行。不僅等頭部歌手紛紛開啟巡演， 同時旺盛的需求也刺激了很多消費品牌、地 方政府等入局主辦音樂節。但市場快速增長 的同時，各種問題卻在悄悄滋生。 據「剁椒TMT」報道，很多大型音樂演出 不再一票難求，反而出現由於供給過剩而賣 不動票、打折出售的情況。相當數量的音樂 節以「天氣原因」或者「不可抗力」而公告取消 或者延期舉辦，但很多都被網友指出，實際 是因為賣不動票了。比如泰山花海星空音樂 節只取消一場的操作，就引發質疑。與最初 溢價黃牛票滿天飛的情形不同，如今有不少 知名歌手的演唱會門票，在二級市場都出現 了打折的情況，包括李榮浩、薛之謙等歌手。 此外，作為與音樂節、演唱會等大型 演出共同構建演出市場的小型演出空間， Livehouse在五一之後出現了嚴重的生存危 機。有一些Livehouse因生存問題關停，比 如景德鎮文藝復興Livehouse於7月26日發布 公告，宣布關閉。同時，也有很多獨立音樂 人也陸續因為「生存問題」宣布取消或者停演 Livehouse。 整體來看，今年的音樂演出市場，確實 顯現出了一些疲態。 從演出供給來看，今年的演出專案數量 增長非常快，已經開始出現供給過剩的趨 勢。比如被歌迷稱為「特種兵式」開演的薛之 謙的演唱會，據不完全統計，截至9月共官宣 了47場。今年上半年，大型演唱會、音樂節 演出多達506場。有業內人士表示，今年很多 演出其實都是過去三年積壓的項目，所以本 身就比較多，而且今年演出市場的火熱也吸 引了多品牌主辦音樂節，比如江小北、元氣 森林、隅田川等，進一步豐富了供給。 從演出內容來看，今年也有不少演出出 現良莠不齊、內容同質化等問題，消耗了觀 眾的熱情。比如，有些音樂節由於由於場地 拉跨、音響效果差等被差評，很多人表示「音 樂節去體驗一次就夠了」。此外，大量的演出 也導致陣容的同質化，萬能青年旅店、九連 真人、房東的貓、郭頂、焦邁奇等樂隊和音 樂人，頻繁出現在各個音樂節的名單上，而 且不少陣容不及預期的音樂節對觀眾失去了 吸引力。 從觀眾需求來看，經過上半年報復性觀 演之後，很多人也會更加謹慎。有業內人士 表示，今年演出市場火熱也是因為過去觀眾 被積壓的需求，當這些需求被釋放之後，市 場也會歸於冷靜。而且今年整體的經濟還在 恢復期，大眾的消費熱情還未完全恢復。由 於今年音樂演出不僅票價整體有所上漲，而 且很多人除了購買門票，還需要花費交通住 宿等成本。因此，除了部分核心樂迷會多場 觀看之外，大多數觀眾並不會頻繁觀看。 不過部分音樂演出「出票難」也與黃牛的 猖獗有關，尤其是演唱會門票。上半年市場 的繁榮吸引了黃牛注意，不少陣容較優質的 音樂節或知名歌手的演唱會，黃牛會想辦法 大量鎖票，但其實下半年除了部分頭部歌 手，觀眾對大多數演出的熱情都開始下降。 無法溢價的黃牛票，只能打折流通。 ■演出市場供給過剩，部分音樂演出出現生 存危機。 網上圖片 亂象叢生 音樂演出市場繁榮中見冷 TFBOYS十周年演唱會8月6日晚 在西安奧體中心體育場舉辦，場內外 氣氛火爆，超十萬名歌迷激情相聚， 演唱會直接帶動了西安4.16億旅遊收 入。這個夏天，「是否搶到演唱會門 票」數次成為熱議話題，同時，無數年 輕人開啟「為一場演唱會奔赴一座城」 的模式，演藝經濟成為拉動城市消費 的新引擎。 ■TFBOYS十周年演唱會是3位隊員的最後一次合體演出，熱度空前高漲，吸引11.8萬粉絲來到西安，直接帶動當地4.16億旅遊收入。網上圖片 ■場外觀眾舉旗應援，各大商場也有粉絲造勢。 網上圖片 TFBOYS十周年演唱會，以組合「絕 唱」為噱頭引爆所有平台，演唱會的熱度帶 來一場商業狂歡。 就在演唱會前後幾天，西安各大景區 門票預定量增長超38倍，整體度假產品訂 單量同比增長超16倍，特別是大唐不夜 城、西安鐘鼓樓、秦始皇兵馬俑、西安歷 史博物館等熱門打卡景點全都超負荷擠滿 遊客。此外，根據相關平台統計，8月5日 至6日入住的西安酒店預訂量和去年同期相 比，足足增長了近50倍，演唱會期間西安 的酒店一房難求，尤其是西安奧體中心附 近的酒店，包括地鐵14號線沿線的酒店也 幾乎是滿房，據說西安50家海底撈火鍋， 有30家全部被粉絲訂滿⋯⋯ 加入這一商業狂歡的還有一些地攤小 販，他們借著演唱會的熱度在西安奧體中 心外擺起攤來。有網友在某社交平台上發 出了自己的擺攤成果：演唱會開始之前 在場館外擺攤賣奶茶飲品，總收入為3087 元，純利潤為1475元；有網友發出自己賣 檸檬茶的攤位：根據TFBOYS三位成員不 同的應援色，分別推出不同外觀的檸檬 茶，並帶有「共赴十年之約」的logo，銷售 火爆；還有網友發出自己賣的文創周邊， 如扇子、手幅、潤喉糖、應援絲帶、編 發、臉貼等，收入也很可觀。 此外，演唱會背後還有一群粉絲後援 在「撒錢」。為了營造演唱會的氛圍，聽說 有粉絲斥巨資在西安打廣告，最高投放6萬 元。在9號線地鐵、14號線地鐵貼上了應援 廣告，包括高鐵、機場以及各大商圈的廣告 位，這次TFBOYS的廣告幾乎承包了西安人 流量最大的區域。這些廣告位也為西安帶來 了一定的收益，西安北站、西安雙子塔、大 唐不夜城等場地的投放價格大約在15000至 40000元/天。西安地鐵2號線品牌列車及機 場等地投發海報、看板的報價大約在4萬至 6萬/周不等。光是粉絲買廣告位應援這件 事，為西安帶來的收益就不少了。 多方受益 景區和地 主齊賺 演唱會造就「興趣商圈」帶 來的流量紅利，促進文旅市場百 花齊放。 上半年演出市場火爆 場次 全國營業性演出（不含娛樂場所演出） 場次19.33萬場，同比增長400.86%。 收入 演出票房收入167.93億元，同比增長 673.49%。 觀眾 觀眾人數6223.66萬人次，同比增長 超10倍。 新聞鏈接 新聞觀察
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