A10 02.03.2025 星期一 中國時事雜誌 更「捲」的博物館冰箱貼在功能上下了功 夫。 陝西歷史博物館館藏漢代文物彩繪雁魚 銅燈，雁頸修長，雙足並立，作鴻雁回首銜 魚佇立狀，雁背設計了燈盤，帶柄可轉動， 便於調節燈光方向，燈罩為兩片弧形板，可 左右開合。博物館以此為靈感推出的彩繪雁 魚銅燈冰箱貼，不僅完美還原雁魚銅燈的古 典風貌，還設計了亮燈功能。「這完全還原 了文物的特性，有種銅燈從過去亮到了現在 的感覺」，購入者夕瑤對它讚不絕口。 據了解，目前陝西歷史博物館還對這一 「能開燈」的銅燈冰箱貼進行升級，改進為可 替換電池的版本。Tikky得知這一消息後很 是激動，她說：「之前因為它亮燈時間短而 遺憾，想著要是能出電池款就好了，沒想到 竟然成真！」 製作精美、功能多樣的冰箱貼層出不 窮，「冰箱貼不了冰箱貼」已算不上難題。網 絡上，從鐵製燕尾夾、月餅盒到磁吸展示 板，再到精緻的迷你展示櫃，各位「冰箱貼 收藏家」還有很多辦法給冰箱貼「安家」。 博物館文創產品的走紅有賴於設計和製 造水平的提升，更離不開網絡傳播「種草」， 但最核心的是對文物本身價值的挖掘闡釋。 北京古代建築博物館館長薛儉說，觀眾逛完 博物館帶走的文創產品其實是一個文化載 體，承載著藏品背後的文化內涵。 在薛儉看來，博物館的「主戰場」始終是 展覽。如今文創受到觀眾喜愛，已成為博物 館的「第二展廳」，是藏品的館外延伸。必須 重新思考如何更好實現展覽和文創之間的良 性互動。只有讓收藏在博物館裏的文物、陳 列在廣闊大地上的遺產、書寫在古籍裏的文 字真正活起來，才能更好傳播優秀傳統文 化。 為了一款冰箱貼打卡一座城市是甚麼體 驗？從敦煌莫高窟到青海翡翠湖，從國博鳳 冠到三星堆大立人⋯⋯如今，在旅遊中收集 冰箱貼成為越來越多年輕人的新愛好，從各 地帶回來的冰箱貼成為人們走遍世界的見 證。 所有來到郝先生家做客的人，都會被他 收藏的上百件冰箱貼所震驚，綠松石龍形 器、唐三彩雙魚瓶、昭陵六駿石刻，都以冰 箱貼的形式被郝先生帶回了家。站在冰箱 前，仿佛置身於某家博物館，濃厚的歷史和 文化氣息撲面而來。 「我從三年前開始收集冰箱貼，到現在 已經有近五百件，大部分是在博物館買到 的」，郝先生介紹，每一件冰箱貼都寄託著 他的一段珍貴回憶。為了一款長信宮燈冰箱 貼，2023年郝先生曾專門駕車從北京到石家 莊購買。 為了收集冰箱貼，郝先生已經花了近4 萬元（人民幣，下同），其中最貴的一套是琉 璃燒製的「五脊六獸」冰箱貼，一共11個，總 價格接近1000元。在三星堆博物館，他還曾 「頭腦一熱」購買了近2000元的冰箱貼。 「買冰箱貼是為了把這段記憶留住，就 像古人結繩記事一樣，每次看到這些東西我 就能想起哪年我去了哪、看到了甚麼文物， 想到當時有多感動」，郝先生介紹，每次參 觀博物館他都「像海綿一樣吸收了很多知 識」、「冰箱貼的設計非常適合我，貼在冰箱 上一抬頭就能看到，寄託我的這段記憶。」 「哈利波特的魔 杖，養活了320萬英國 人」，曾有人這樣評價 英國的文創產業。在2018年，英國文創產業 就業人數就增長至320萬左右。2016年，全 英國文創註冊企業達到了28.44萬家，平均 每8家企業裏就有1家做文創，其中還有18% 參與國際貿易。 「蓋爾-安德森貓」是一件古埃及青銅貓 坐像，收藏家蓋爾-安德森1939年將其捐贈 給大英博物館，從此雕像得名「蓋爾-安德森 貓」。大英博物館以此形象為靈感推出了書 籤、馬克杯、帆布袋、保溫杯、披肩等等一 系列文創產品。 英國人早已發現，文創產業想要讓更多 的消費者引發興趣，就需要推出價廉物美並 具有實用性的產品。倫敦的自然歷史博物館 一款24英鎊的鳥鳴聲掛鐘，取材自博物館內 最引以為豪的古老鳥類標本，憑藉其簡單大 方的設計，受到市場歡迎。 從2000年底起，英國國家博物館和美術 館就實現了免費開放，來自政府的資金支持 只佔其總收入的30%，而紀念品文創銷售成 為主要收入來源之一。而大英博物館的藝術 衍生品年營收則高達兩億美元。除博物館之 外，英國的影視、戲劇、圖書出版以及建築 設計等行業都形成了風格各異的文創產業。 製作精美功能多樣 「還原文物特性」 留住一段珍貴回憶 猶如古人結繩記事 哈利波特魔杖 「養活320萬英國人」 「小文創」正以其獨特的魅力撬動「大經 濟」。據智研諮詢發布的報告，2023年中國文 創產品市場規模達到163.8億美元，同比增長 13.09%。 手持寶劍、豹頭環眼，搭配鍾馗經典紅 袍和烏紗帽，這款Q版鍾馗玩偶原型取自常 熟博物館館藏《鍾馗圖》。這款玩偶售價為79 元（人民幣，下同），高於市面上同類型產 品，卻在「最中國．文博市集」上成為「明星產 品」，受到消費者的廣泛喜愛和熱議，並在互 聯網上爆火。 據不完全統計，截至2023年，三星堆博 物館、故宮博物院、上海博物館、中國國家 博物館、蘇州博物館年經營流水都超過億 元，且部分大型博物館的文創產業發展成 熟，文創類收入佔博物館總營收的2/3甚至 以上。2024年博物館文創產品銷量更是呈現 爆發式增長。以陝西歷史博物館為例，截至 7月，今年在館外及線上銷售額已顯著超過 前一年全年總額，預計全年總銷售額增長率 為234%。故宮文創用7年時間實現「名利雙 收」，文創收入複合年均增長率達20.1%。 文創貴在「原創設計」，而且背後有很長 的產業鏈。在介紹自己研發鍾馗玩偶的過程 時，中國國家地理．中華遺產總經理林小波 稱，首先研發團隊會根據市場需求和品牌調 性進行產品策劃，形成初步的產品方案，包 括產品設計圖、主料選用、輔料選用、包裝 方案、價格及宣發方案等全方位的策劃。經 過多次細節調整達到大貨樣板標準後，打版 進行批量化生產。最後通過參與文化展覽、 線下市集等活動，進行線上線下營銷，將產 品推向消費者。 林小波提及，好的文創需要摸清市場脈 搏，把握市場需求，將傳統文化與現代元素 相結合。比如在保留鍾馗傳統形象的基礎 上，融入現代設計元素，使產品更加符合現 代審美。在營銷推廣時要使其貼近現實生活 場景。古代有「鍾馗捉鬼」的典故傳說，在社 交媒體上，官方將這款鍾馗玩偶營銷為年輕 人可用來掛在包上、放辦公桌上或隨身攜帶 的驅逐「水逆」小守護神。「文創產品不僅要具 有深厚的文化內涵，還要能引發消費者的情 感共鳴，從而創造更高價值」，林小波說。 好看、不佔地方、在哪兒都有容身之地 的冰箱貼一直都是頗受歡迎的紀念品。不 過，早些年的冰箱貼多以地標建築或代表性 風物為原型，設計簡單、製作粗糙。現在的 冰箱貼搖身一變，不僅創意精美新穎，工藝 上也是宜賞宜藏。 「東方美學被博物館出品的冰箱貼們捲 到了next level」，小野表示，自己並不是冰箱 貼的愛好者，完全是被鳳冠冰箱貼的顏值吸 引，「到手實物比網圖還好看，衝就對了。」小 野所說的「顏值」，正是當前博物館冰箱貼受 到歡迎的原因之一。 以最初上市的木質鳳冠冰箱貼為例，3層 木質材質疊加製作的「鳳冠」，可以散發出類 似金屬的光澤，平面印製的珠粒甚至有裸眼 3D感。冠上鑲嵌的「紅藍寶石」需要純手工粘 貼。高標準的製作要求下，1個熟練工1小時 僅能產出15個木製冰箱貼。 「出門旅遊打卡，風景、文物、名勝帶 不走，至少能帶走一個接近甚至還原的冰箱 貼」、「這是把文物合法帶回家的最好途徑」， 網友的話點出了博物館冰箱貼火爆的另一原 因——高度還原。 影青釉裏紅高足瓷杯是杭州博物館的鎮 館之寶之一，因其獨特的釉裏紅技術和漸變 的「腮紅」效果而聞名。釉裏紅是瓷器釉下彩 裝飾手法之一，「標準版」的釉裏紅應該是一 個圖案，而這件影青釉裏紅高足瓷杯卻出現 了色彩暈散。儘管它不是標準意義上「完美」 的釉裏紅瓷器，但卻展現著元代瓷器燒造在 呈色劑使用、燒造火候及溫度控制方面的水 平，也因獨特性受到了參觀者的高度喜愛。 為迎合民眾喜好，杭州博物館推出影青 釉裏紅高足瓷杯冰箱貼。這款冰箱貼不僅按 照瓷杯原件的粉青配色進行設計，還將瓷杯 原件「粉面腮紅」的暈染效果，通過人工上色 進行了還原，甚至將文物的裂紋都給復刻了 出來。 「這哪裏是冰箱貼，完全是縮小版的瓷杯 文物！」一位叫小憶的網友在相關帖子下表達 了自己對這一冰箱貼的喜愛。 摸清市場脈搏 小文創也能撬動大經濟 掀起博物館外排隊潮 中國國家博物館的鳳冠冰箱貼、中 國古代建築博物館的天宮藻井冰箱貼、 杭州博物館的影青釉裏紅高足瓷杯冰箱 貼、陝西歷史博物館的彩繪雁魚銅燈冰 箱貼⋯⋯隨著多款博物館冰箱貼成了「斷 貨王」，更掀起博物館外「排隊潮」。 ▍本報訊 ▍ 作為中國國家博物館頂流的鳳冠冰箱貼， 一上市就是爆款，更出現「一冠難求」 的局面。有數據顯示，這款冰箱貼上市三個 月，賣了近8萬個。9月，為了滿足「鳳冠粉」 需求，中國國家博物館在木製款的基礎上， 推出「AR金屬鳳冠冰箱貼」，這款新產品開售 僅兩小時，就售出了2300件。 爆火之下，為了保證爆款產品質量，並 抵制代購抬價等行為，木製鳳冠冰箱貼每日 限量發售1000件，AR金屬鳳冠冰箱貼2000 件，每人限購兩枚。如果早晨排隊「晚人一 步」，就只能期待下次的好運氣了。「六點起 床，七點多就開始排隊了，拿到了1100號， 還是沒買到木製款」，小果對自己的早起成果 並不滿意，在社交媒體上試圖用價格更高的 金屬款來交換木製款。 事實上，國博每日最早入場時間是上午 九點鐘，但不少「鳳冠粉」會趕上第一班地 鐵，清晨就到場排隊。「實測如果排到900以 前的號，基本兩款都能集齊」，月亮女士分享 了自己的買「冠」心得。 和國博鳳冠冰箱貼一起被網友稱為「北京 最難買的斷貨王」的，還有北京古代建築博物 館出品的天宮藻井冰箱貼。相比之下，這一 冰箱貼售價168元（人民幣，下同），定價更 高，卻仍不乏購買者，幾乎是「上架秒空」。 「10月中旬，藻井冰箱貼一度售罄，到了當月 19日恢復供貨時，出現一早就到古建館排長 隊搶購的現象」，工作人員提及了藻井冰箱貼 的火爆情況，「排隊的人來得越來越早，甚至 提前到了清晨5點。工作人員每天一早都要到 門口維持秩序。」 線下「排隊潮」給附近學校師生進校造成 堵點，為解決矛盾，古建館將線下排隊轉為 「網約」——提前3天在網上放號，每天限量 400個，「搶」到資格的觀眾可以在預約日開放 時間段隨時到館購買冰箱貼，有效緩解早上 紮堆排隊的情況。 「線下排隊拚的是毅力，線上預約就只能 拚手速」，網友小魚自從開放線上預約以來， 幾乎每天都定好鬧鐘蹲點，也只搶到過一 次，「第一天線上預約時，400個線上名額可 以說是『秒沒』，感覺比線下更難搶了。」 剛早上9時，北京古代建築博物館文創店 門口已經豎起小黑板：星空藻井冰箱貼暫停 銷售。即使如此，10分鐘內仍然3波客人向 店員詢問這款冰箱貼。沒有搶到冰箱貼的遊 客，只好買一些藻井圖案的明信片代替，其 中就有從遼寧到北京旅遊的嚴女士。嚴女士 參觀了北京的兩家博物館，她購買的文創產 品已經裝滿整個袋子，「既然去了就不能空手 而歸，有實物的東西留紀念也算不虛此行。」 「文物不能出館，但文創可以四處走」， 中國國家地理．中華遺產總經理林小波說， 雖然文物是嚴肅的，但幾厘米見方的冰箱貼 能用煙火氣的方式將這些千年文化的結晶凝 聚其中，讓每個遊客都能心滿意足地收入口 袋。而像鳳冠冰箱貼這些爆品更是還原了國 寶文物，因製作精美、高度還原而廣受歡 迎。國潮熱、文化自信也促進消費熱情。 爆款冰箱貼賣到斷貨 宜賞宜藏有內涵 顧客愛不釋手 ■中國國家博物館頂流的鳳冠冰箱貼，一上市就是爆款。 中新社資料圖片 ■觀眾在欣賞一款AI創意冰箱貼。 新華社資料圖片 ■設計師繪製冰箱貼設計圖。新華社資料圖片 沒有搶到冰箱貼的遊客，只好 買一些藻井圖案的明信片代替，從 遼寧到北京旅遊的嚴女士購買的文 創產品裝滿一整個袋子。 冰箱貼購買群體 購買文創產品意向 18歲至23歲 24歲至30歲 31歲至40歲 41歲至50歲 50歲以上 願意購買， 看是否遇到自己 喜歡的 喜歡購買， 會主動了解 不感興趣 不願意購買， 看看而已 新聞鏈接
RkJQdWJsaXNoZXIy ODc1MTYz