A10 05.05.2025 星期一 中國時事雜誌 除了官方聯名，也有不少人 自製「痛金」售賣，有人按照遊戲 中的元素尋找品牌中的類似產品 自製，也有不少人自發設計。不 過，這類商品往往缺乏正規金店 證明，黃金純度、克重、售後等 無法保證，不少業內人士提醒購 買風險，呼籲愛好者理性購買。 「痛金」借用了「痛文化」的概 念——漫畫、動漫愛好者們將與 有動漫、漫畫相關元素的商品用 於裝飾就是所謂的「痛」，既是「過 度張揚愛好帶來的羞恥感」，又 指「錢包的痛」。從「痛包」、「痛 牆」、「痛車」到「痛金」，背後是消 費觀念和習慣的變化。 福建格一律師事務所合夥人 律師曾明泉提醒消費者，私下購 買的「痛金」，售後和後續消費糾 紛存在很多問題，「一是這種渠道 的消費，很難確保產品的質量， 二是這種消費方式，可能存在無 法知悉或者取得銷售者的身分， 屆時連維權對象都無法確認。」 北京浩天（上海）律師事務所 的高級合夥人麻雲程律師表示， 這些「痛金」的侵權風險較高，尤 其是對一些元素的復製行為；若 未獲權利人授權，即使對角色形 象進行部分修改，仍可能因保留 核心特徵而構成侵權，建議從業 者通過官方授權或獨立創作實現 合規。 購或 買不 小自 作覺 坊侵 商權 品 ■私人小作坊的黃金商品質量難 以保證。 網上圖片 拜這屆年輕的消費者所 賜，金飾商家們又找到了新的 增長點。商家們不斷用潮玩的 方式把黃金重做一遍——從黃 金玩偶、到動漫聯名，轉運 珠、黃金手機貼、金票，再到 個人定制——把黃金包裝成「情 緒容器」潮玩新物種。 ▍本報訊 ▍ 黃金價格十年翻了三倍。不久前 部分品牌金克價衝破千元。金 價飆升反而引發金飾消費「寒流」。 金飾珠寶消費市場去年下滑了2.5 成。不少品牌營收淨利雙雙承壓。 但頭部品牌的定價類商品銷量依然 逆勢翻了一倍。核心購買力之一， 年輕人接棒「貴婦」成了「黃金聖鬥 士」。18至34歲的年輕消費者貢獻了 超過三分之一的金飾零售額。 去年至今，金飾品牌密集上 新，一出手都是大手筆。老鳳祥近 日發布《聖鬥士星矢》聯名，666克 的黃金玩偶標價88萬，全球限量30 件，隨便一擺就是一套首付。雖然 還未正式銷售，但從黃牛口中得知 「現在預定已是百萬起步」。 去年7月，老鳳祥曾推出高達 SEED聯名「黃金自由高達」系列， 1000g黃金手辦，全球限量10件，一 時之間震驚四座。包括「黃金奧特 曼」、「黃金哥斯拉」等，各式黃金藏 品湊成了社交媒體上一類奇景。吸 引著看客和藏家，也成為代購炒家 盯上的新目標。 周大福聯名CHIIKAWA近期 發售，年輕人給香港門店圍了個水 洩不通。發售當日，最熱門的轉運 珠一度脫銷。周大福近期合作了日 漫、潮玩、輕奢品牌等，其中蠟筆 小新聯名轉運珠銷售近萬件，品牌 長期合作的迪士尼聯名系列累計銷 售了200多萬件。 還有商家直接沿用衍生產品思 路，比如曼卡龍與《甄嬛傳》聯名， 復刻了劇情中的「黃金小像」，既戳 中了戲迷的興趣點，也迎合了玄學 祈福寓意。天貓旗艦店銷售超9000 件。商家通過多元產品形態和價格 梯度，對年輕購買力實現大捕撈。 傳統概念上，黃金是一類避險 工具，在通脹壓力和地緣風險增加 時來提升抗風險能力。而按定價計 算的「黃金潮玩」顯然不是投資的上 上簽。拿曼卡龍與《甄嬛傳》聯名「黃 金小像」金貼舉例，售價59元、重 量僅0.002g，按照克價折算近3萬。 但黃金自帶的獨特性和稀缺性，與 年輕人追求的陪伴感和情緒價值相 疊，黃金也從「避險工具」完成了向 「新式潮玩」的物種進化。 仍處於探索階段 世界黃金協會《2024中國金飾零 售市場洞察》顯示，18至34歲的年輕 消費者貢獻了超過三分之一的金飾 零售額。 情緒價值、文化、收藏三重共 振，反過來助長了消費興趣，快速 在不同圈層中形成流行共識。但目 前金飾品牌對於二次元市場的開發 仍處於探索階段。這類黃金聯名系 列開發周期以年為計量單位，規模 量有限，難以支撐常態化。據觀 察，「黃金聯名策略」並不能百發百 中。電商平台上，個別聯名部分單 品的銷量僅個位數。冷門款也難逃 打折命運。 另外，定價類產品在品牌整體 銷售佔比微乎其微。如內地的金飾 主要品牌周大福，定價類產品佔比 不足5%。根據財報，周大福定價類 產品的銷量增長104.6%，但仍難抵 主力黃金品類的下滑。其計價類產 品銷量跌幅將近30%。 「黃金潮玩」很難單方面改善品 牌營收帳簿，但卻是品牌轉型長跑 的一個加速度。時下，年輕消費購 買力崛起，帶動金飾消費需求的轉 變：金飾消費場景不再局限於婚 嫁、禮贈和收藏，而是轉向情緒滿 足的悅己方式，一種個人審美表 達。商家也在持續進化：跟隨著年 輕消費者的新需求，打通一條用文 化內容去引發消費者情感共鳴，進 而激發購買欲望的新增長通路。 得年輕人者得天下，在這個消 費大背景下，如何抓住年輕人的 心，成為眾多行業破局突圍、實現 可持續發展的關鍵所在。年輕消費 者不再一味追求「大而重」，而是更 願意為「小而美」的產品買單。各大 品牌順勢而為，推出各類「小克重」 金飾。 年輕消費者越來越重視情緒價 值，消費品牌們也在通過多種多樣 的方式滿足他們的情感需求。 據了解，現在各大黃金飾品品 牌都推出了免費編繩這項服務，而 且櫃姐們之間的競爭也非常「卷」。 這也主要源於，時下年輕消費者要 是買到滿意的黃金飾品和編繩搭 配，常常會曬到小紅書等社交媒體 上，受到圍觀後會帶來新客戶。 除了基礎的編繩搭配，有些櫃 姐還能根據佩戴人的屬相、生日、 個性、喜好等信息，給出更具針對 性的合理化建議，整體購物體驗非 常愉悅，感覺戴上以後整個人都會 好運滿滿，全程情緒價值拉滿。 早期櫃姐們都是跟著網絡教程 自學編繩，如今編繩已然成為黃金 飾品公司培訓中至關重要的一個技 能。公司培訓時，還會針對不同產 品設計相應的搭配，融入一些時尚 流行元素和前沿設計理念，比如 2025年的蛇年，青色和白色就成為 主推色。 據中國珠寶玉石首飾行業協 會發布的《中國珠寶市場發展報告 （2019至2024）》，年輕消費者不再一 味追求「大而重」，而是更願意為「小 而美」的產品買單。各大品牌順勢而 為，推出「小金珠」「小金豆」等「小 克重」金飾。 「小克重」金飾因降低購買門 檻，成為預算有限的年輕人首選的 黃金產品之一。而「攢小金豆」也成 為當代年輕人一種新的理財方式， 在社交平台小紅書上，擁有非常高 的話題討論熱度。一方面可以在金 價上漲的時候實現保值增值，另一 方面積攢的過程讓年輕的消費者具 有愉悅感和滿足感。 新一代消費者更願意為 「小而美」 買單 ■年輕消費者更喜歡小飾品。圖為 黃金紅繩手鍊。 網上圖片 ■圖為精製黃金紀念幣。 新華社資料圖片 年輕人在黃金飾品的選擇上， 有著獨特的偏好。他們不再滿足於 傳統的黃金款式，而是更加追求個 性化、時尚設計以及具有文化寓意 的產品。對於年輕一代來說，買奢 侈品，不如買出一個屬於中國人的 奢侈品牌更有成就感。 2023年古法金飾品的消費量 為249 . 39噸，與2022年同比增長 37.29%，佔黃金首飾年度消費量的 35.30%，零售收入總額為1618.67 億，同比2022年增長66.38%。 老鋪黃金作為率先推廣「古法黃 金」概念的品牌，憑藉「古法鑄型、 手工細金、手工修金」三大工藝，運 用摟胎、花絲、鑲嵌、鏨刻、修金 等多種技法（其中「花絲、鑲嵌」錯 金、高溫琺瑯等技藝被列入中國非 物質文化遺產名錄），僅僅16年就一 躍成為中國黃金奢侈品品牌。 老鋪黃金的產品，有40%左右 單價集中於1萬至25萬，瑰花窗、十 字金剛杵、隨身佛等飾品以經典設 計和精湛工藝深受歡迎。 老鋪黃金財報顯示，2024年 上半年營業收入35.2億，同比增加 148.34%，淨利潤上漲199%至5.88 億。截至2024年末，老鋪黃金共有 38家直營門店。 在奢侈品整體市場表現低迷 下，老鋪黃金能異軍突起，除黃金 品類的獨特屬性外，還是因為本土 黃金飾品品牌能快速並精准抓住年 輕一代消費變革的機遇期。 90後、00後這些年輕消費者成 長於中國綜合國力飛速提升的時 代，其對本土文化的認同感與自豪 感空前高漲。他們不再盲目追逐西 方潮流，而是將目光投向源遠流長 的中華傳統文化。 對於年輕一代的消費者來說， 買奢侈品不僅僅只買奢侈品，買出 一個屬於中國人的奢侈品牌更有成 就感。 中華韻味奢侈品走俏 ■老鋪黃金的產品以經典設計和精湛工藝深受歡迎。 網上圖片 潮流收藏品 「握手」 黃金 包裝成「情緒容器」吸引年輕群體 工藝和文化屬性相互 碰撞，賦予了金飾新的設計 語言，也反哺了旺盛的潮流 消費。 投資黃金四大好處 保值 黃金歷來是對抗通脹的最 佳選擇，幣值跌的時候，黃金 往往能站穩腳跟。 避險 在經濟或地緣政治搖擺不 定時，黃金被視為安全的資 產，是安全的避風港。 高流動性 黃金是一種全球廣泛交易 的商品，具有高流動性。 稀缺性 黃金供應有限且不像貨幣 能無窮印刷，這種稀缺性賦予 了黃金內在的價值。 ■老鳳祥與《聖鬥士星矢》聯名推出新產品。 網上圖片 如果買黃金飾品也拿不准款 式的話，那送金條肯定沒錯，不 喜歡，沒關係，找個金鋪想打甚 麼款式都可以。甚至有人調侃， 「買鑽戒求婚不一定能答應，但買 金條求婚肯定能答應」。 據中國黃金協會數據顯示， 2024年上半年，中國黃金消費量 523.753噸，同比下降5.61%，其 中黃金首飾270.021噸，同比下降 26.68%，而金條及金幣213.635 噸，同比增長46.02%。這一數據 清晰地表明，在黃金市場中，金 條和金幣的投資需求正呈現出強 勁的增長態勢。 面對股市的大幅波動、房地 產市場的不確定性以及通貨膨脹 的潛在壓力，黃金以其相對穩定 的價值，成為了年輕人資產配置 中的重要選擇。許多年輕人將購 買金條和金幣作為一種長期投資 策略，希望通過黃金來抵禦經濟 風險，實現資產的穩健增長。 「月光族」、「敗家」、「享樂」 這些存在於新一代年輕人身上的 刻板印象正在逐步被改變。新一 代消費者有著自己的消費主張。 新進 時可 代攻 實退 用可 主守 義
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