A9 06.25.2025 星期三 中國時事雜誌 旅遊大巴開進工廠、遊客沉 浸式體驗生產場景，這種兼具文 化感與趣味感的「工廠遊」正在受 到越來越多人的青睞。據統計， 開放了「工廠遊」的企業涵蓋了汽 車、機械、食品加工、服裝、生 物醫藥等多個領域。 在社交平台上搜索「工廠 遊」，有超過10萬條筆記。「工廠 遊」受歡迎，本質上還是源於人 們對前沿科技和智慧化生產的好 奇。如今的工廠早已擺脫了「髒亂 差」的標籤，那些高度自動化的生 產線、整齊劃一的機械臂和科技 感拉滿的實驗室，眾多元素都充 滿著一種「未來感」。 這種如科幻場景般的視覺衝 擊，恰好契合了年輕一代對「賽博 朋克」式工業美學的嚮往。「工廠 遊」也正是以這種硬核氣質和知識 附加值，成為年輕人社交圖譜中 的新節點。 那些熱衷「工廠遊」的親子家 庭，顯然也是看中其蘊含的科普 價值與教育價值。孩子們走進工 廠看一看真實的生產線，親自 動手擰一顆螺絲或是組裝一個配 件，都能相對更直觀地感受到， 生活中常見的一件產品是如何經 過複雜工序和科技加持才製作而 成的。這種「游中學」的模式，既 滿足了孩子們的求知慾，也讓他 們腦海中的理論有了實物感。 對於開放了「工廠遊」的企業 而言，這種線下參觀其實也在某 種程度上加深著遊客與產品的羈 絆。一個產品在窗明几淨的空間 裏、在智能化的流水線下誕生加 工的全過程，本身就是一個極具 價值的宣傳廣告。這種「眼見為 實」的體驗，增強著消費者對品牌 的信任，也在重塑著他們的消費 邏輯。 企業為甚麼要開放工廠遊？ 賺錢當然是目的之一。就拿青島 啤酒博物館來說，門票收費6 0 元，僅在2025年春節期間就帶來 398.95萬營業收入。廣西柳州螺 霸王產業園一年包含門票、餐 飲、產品銷售在內的銷售額就超 過了2000萬元，貢獻了30％至 40％的遊客轉化率。 不僅如此，現在工廠遊已經 演變成品牌營銷的新方式。據介 紹，「企業主動開放工廠遊，本 質上這是『將製造業的沉沒成本轉 化為競爭優勢』的戰略選擇。生產 線、設備、工人等原本的固定投 入，通過開放參觀被重新定義為 『信任媒介』，我打明牌你隨意。」 這也意味著，當下的企業並不是 一味卷產品價格，而是希望展現 工廠的供應鏈能力，打破B2B交 易「信任不對稱」的困局。面對消 費者，與其「生產黑箱操作」不如 「開放工廠眼見為實」，來刷新大 眾的印象認知。 從傳播角度來看，工廠在某 種程度上是一種新廣告位，前來 參觀的個體在無形中變成免費的 傳播主力，帶來實打實的曝光和 熱度。 比如小米汽車工廠，被活躍 在社交媒體的年輕人封為「小米技 術宣傳大使」。在2024年十一黃金 周期間，蜜雪冰城鄭州工廠接待 了2.3萬遊客。高晟咖啡莊園，現 在每天有50至100名自發參觀的遊 客，其中不少是經熟人介紹，或 從小紅書、導航等管道慕名前來。 在參觀中，工廠可以把自己 的供應鏈優勢轉化為體驗優勢。 不過值得注意的是，開放工廠遠 不只打開門、布個展、講個解那 麼簡單。一個充分條件，是具備 廠房設施等硬體條件。 趣味感驅散髒亂差 文化感引流連忘返 供應鏈全景大開放 品牌營銷名利雙收 赴中國第一座水電站誕生地探 秘，到首鋼園領略昔日煉鋼高爐與 今日滑雪大跳台精妙融合，去奶業 製造基地發現「從一棵草到一杯奶」 的神奇轉化……眼下，工業旅遊頻 頻出圈，以其獨特的魅力吸引著越 來越多的遊客。 為推動工業旅遊創新發展，文 化和旅遊部資源開發司、工業和資 訊化部辦公廳組織的「天工開物」工 業旅遊推廣活動前不久在廣西柳州 舉辦，為工業企業和旅遊景區搭建 了交流展示平台。 硬核工業邂逅「詩和遠方」會碰 撞出怎樣的火花？活動現場，與會 代表圍繞廠區變景區、遺址成地 標、工業生產線變旅遊風景線等介 紹了經驗做法。 湖南工業有著百年歷史，這裏 有鋼筋鐵骨之形、五彩斑斕之色、 工業璀璨之火。如何變「老廠房」為 「新地標」，變「工業硬實力」為「文化 軟實力」？湖南省文化和旅遊廳資源 開發與全域旅遊推進處副處長劉禹 介紹，近年來，湖南旅遊與工業「牽 手」，推出「新玩法」——廠區即景 區，打造「工業智造」風景線；遺產 變熱點，營建「工業遺址」風景線。 其中，湘鋼文化園以遊客體驗為出 發點，通過水藝館和青年林景園兩 大網紅景點，從傳統鋼廠蝶變為「數 字賦能」的智能工廠景區。 從一棵草到一杯奶，從田間地 頭到牧場車間，在內蒙古自治區呼 和浩特市伊利現代智能健康谷，遊 客可以走進生產車間，親眼見證乳 製品生產全過程，還可以通過AR、 VR等設備沉浸式觀覽乳文化故事。 廣東省工業和資訊化廳二級巡 視員張振祥介紹：「目前，全省已評 定兩批40條工業旅遊精品線路，每 條線路均包含2個以上製造業企業。 下一步，我們將積極做好工業旅游 資源的培育認定、創建升級、宣傳 推廣等工作。」 「在培育國民美食柳州特色文 化旅遊品牌方面，我們立法出台了 柳州螺螄粉產業發展條例，規範柳 州工程生產經營活動，發布地方標 準，規範柳州螺螄粉文化旅遊服 務。」柳州市副市長盧柳屏說，柳州 將以此次活動為契機，持續推動工 業旅遊出彩出新。 針對「工業+旅遊」深度融合發 展，工業和資訊化部工業文化發展 中心副主任孫星則認為，工業旅遊 將為推進新型工業化提供精神動 力，也將在加強工業科普的同時為 工業建設培養下一代接班人。策劃 工業旅遊活動需要亮點、熱點、賣 點，可利用新媒體、新技術，打造 「可觀、可玩、可學、可購、可閑」 的新景區、新業態。 工業和旅遊，一個是國之重 器，是經濟發展壓艙石；一個是民 之所樂，是民生消費主力軍。文旅 和工信兩系統將深化協作，讓更多 國之重器和民之所樂深度融合、創 新發展，讓更多新時代的「天工開 物」成為樂民利民、惠企強企的工業 旅遊精品。 如今，「工廠遊」成了年輕人新 寵：喝飲料要去生產線看瓶子裝 箱，吃火鍋要走進食品工廠親手製 作火鍋底料，甚至連買車都要先去 智能工廠參觀流水線……旅遊大巴 開進工廠、遊客深度體驗生產場 景，這是工業旅遊日漸火爆的縮影。 工廠重地歷來閒人免進，如今 也成了網紅打卡地。其實，「工廠 遊」並非新鮮事，這一模式在有些國 家已經非常成熟，工廠向公眾開放 較為普遍。中國工業旅遊起步於本 世紀初，但很長一段時間都並未出 圈。很大程度上，這是因為「工廠 遊」的價值尚未得到充分認識和深度 挖掘——要麼只作為豐富企業業態 的「配角」，要麼出於成本和管理等 考量被視為負擔。 眼下，在「旅遊+」融合發展大 潮中，「工廠遊」逐漸從冷門變為「頂 流」，無疑是對其價值的有力佐證。 隨著旅遊行業日益發展，不少年輕 人厭倦了常見的網紅打卡地標，想 要來一場別出心裁的CityWalk。兼 具體驗感、文化感與趣味性的「工廠 遊」很好地契合了這一需求。拿風口 上的機器人工廠來說，高度自動化 的生產線、整齊劃一的機械臂、科 技感拉滿的實驗室，遊客直面「高精 尖」，滿足好奇心求知慾之餘，再發 一個高大上的朋友圈，豈不美哉？ 「工廠遊」之所以受青睞，原因 很多。翻翻網上的「種草筆記」：「廣 州工廠參觀合集」「時尚科技控必看」 「打開遛娃新思路」……有人認為「很 值」，看重的是性價比；有人尋找 新鮮感，偏好深度體驗。從消費端 看，「硬核製造力」帶來的知識附加 值、情緒感染力、滿滿體驗感，正 使「工廠遊」成為更多人尤其是年輕 人的社交硬通貨。從企業端看，企 業開放並深耕「工業遊」的動力主要 在於好收益、好前景。除了門票、 文創等帳面上的收入，還包括實際 為企業帶來的品牌曝光、客戶積累 等隱形收益。再往大了說，越來越 多工廠打開大門，在行銷推介企業 的同時，又何嘗不是在展現城市形 象、展現中國製造的強勁活力？ 從這個意義上看，方興未艾的 「工廠遊」駛向的是一條多贏之路。 眾多實踐表明，「工業+文旅」空間 廣闊、大有可為。城市與企業攜手 共赴，一手抓生產經營、一手抓文 旅開發，找準平衡點、挖掘增長 點，不斷豐富多樣化新「廠景」，必 能打開多元化發展新圖景。 硬實力加軟實力 民生消費開新篇 近來，工廠參觀，闖進上 班族旅遊的偏愛清單。今年 初，北京亦莊小米汽車工廠開 放參觀的當天，報名人數達 4600人，而單場活動限20人參 加，中籤概率0.4％，比上海車 牌的中標率還低。宇樹科技的 參觀機會，曾被黃牛炒到3000 元（人民幣，下同）一場，但看 起來仍是一票難求。 ▍本報訊 ▍ 在社交媒體上，一些年輕人開始 把工廠當成周末低成本出遊的 目的地，從進廠參觀、午餐茶歇、 免費DIY到伴手禮贈品，一套薅羊 毛流程行雲流水。還有人把參觀高 精尖科技工廠變成社交談資，乃至 於評論區出現調侃，「當代牛馬， 工作日在工廠加班，周末在工廠參 觀」。 其實早在2024年，「工業旅遊」 的社媒聲量和互動量就開始變高， 同比2023年上漲了125％。到了2025 年有所回落，截至5月底其聲量大 概是去年的四分之一。據不完全統 計，近5年，至少有13家企業，陸續 面向公眾開放了工廠遊，以汽車製 造、食品飲料類為主。 腦迴路靈活的汽車工廠，擅長 造設生產線景觀，在「大秀肌肉」上 頗有心得。上海特斯拉工廠，用戶 可以看到機械臂跳著「千手觀音」焊 接車身。小米汽車工廠有AGV小 車馱著手機主機板在黑暗中精準穿 梭，進門處的「莫比烏斯環」汽車裝 置是一個標誌性的「打卡出片」點。 食品飲料類工廠，在互動體驗 上下功夫。比如衛崗新鮮時光夢工 廠打造的mini工廠，兒童能穿上實 驗服體驗擠牛奶、包裝、監測一系 列工作。青島啤酒博物館把自己包 裝成「收費遊樂場」——生產線像雲 霄飛車軌道，麥芽從五層樓高的糖 化罐呼嘯而下，「醉酒小屋」用5度傾 斜地面模擬出了微醺感。 高晟咖啡莊園開發出兩條參觀 路線，把工廠遊變成一場溯源體驗 之旅。一條以散客為主，主要是「親 手體驗咖啡製作過程」，另一條面向 定向人群開啟「上山採摘」之旅，安 排專人接送。 結合社交媒體的內容和採訪發 現，愛去工廠體驗和參觀的人群， 主要有兩大類。 一類通常把高精尖的工廠和科 研基地，當成遛娃的場所。小紅書 相關負責人在接受採訪時也概括， 「對於親子遊來說，工廠遊指向一次 社會大課堂，能眼見為實地看見科 技的運轉。」 比如上海的江南造船廠，憑藉 「厚重的歷史和震撼的工業力量， 不管是小朋友還是大人都前往打 卡」。華南飛機製造工廠，可以親臨 組裝現場，去體會龐然大物帶來的 震撼，也能領略每一處細節裏的精 緻。身處其中，「飛行的夢想就在眼 前一點點變得清晰可見」。元氣森 林介紹說，在咸寧工廠可以近距離 參觀一杯飲料「從調配、前處理、 注塑、吹瓶、無菌灌裝、包裝到成 品出廠的全過程」，來滿足親子教育 的剛需，畢竟「80、90後父母希望用 『看得見的真實』替代課本知識」。 另一類年輕代潮流群體，把工 廠當做網紅景點，逛成了「迪士尼近 替」。現代化的生產線和廠房，不僅 有年輕人關心的前沿配置和科技， 「看流水線機械手臂用固定節奏抓取 零件」，也帶來了深度的解壓效果。 站在蜜雪冰城中央工廠的玻璃 棧道上，傳送帶上的檸檬會排著隊 跳進清洗池，機械臂像彈鋼琴一樣 精準切片。這樣的視覺效果，在不 少人看來，堪比實景大片。 不再「閒人免進」打開文旅新空間 ■眾多遊客在北京二七機車有限公司鐵路和礦山專用特種車輛生產車間參觀。該公司始建於1897年，前身是盧保 鐵路盧溝橋機廠。 新華社 ■遊客在廣西柳州螺螄粉企業參觀 袋裝生產過程。 中新社 熱門工廠遊一票難求 遊樂體驗互動多「工業迪士尼」成遊客新寵 當車企把總裝車間打 造成觀景平台、食品飲料 工廠把產品展示捲成博物 館展廳，這些遊樂感的體 驗和互動玩法，給工廠染 上了更多時髦色彩。 發展現狀與典型案例 工廠遊是以工業生產場景為 核心，融合觀光、研學、互 動體驗的新型旅遊模式。 工廠遊近年來在中國快速興 起，發展勢頭迅猛：小米超 級工廠、蔚來智能工廠等科 技企業通過預約參觀吸引大 量遊客；晉江工廠遊相關視 頻曝光量超8000萬，小紅 書相關筆記超過2萬篇。 企業與消費者的雙向收益有 成效——柳州螺螄粉產業園 串聯生產流程與體驗專案， 增強消費者對產品的認可 度。上海凍齡夢工廠提供護 膚品DIY體驗，妙可藍多乳 酪小屋開設親子研學基地。 1 2 3
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