A7 11.24.2025 星期一 中國時事雜誌 除了寵物成衣市場火爆，一 些更具創意的線下體驗也悄然興 起，雲肩、盤扣、刺繡……「感覺 狗狗穿上都變得聰明了，可會拍 照了，之前都擺不出這麼好的造 型。」彤彤是一隻喜樂蒂牧羊犬， 作為大型犬之一，彤彤的主人很 難為它買到合身的衣服，「沒想到 這件招財衣這麼好看。」寵物服裝 品牌的主理人Iris分享了彤彤的照 片，它身著金黃色的新中式款衣 服，搭配著水晶作為點綴，顯得 精神氣十足。 因為喜愛中國傳統文化又苦 於市面上買不到自己心儀的寵物 衣服，Iris便自己著手設計並售賣 新中式款的寵物衣服。盤扣、刺 繡、珍珠水晶……該有的新中式 元素一個不少，更是上新了雲肩 款的口水巾，讓寵物也體驗了一 把「新中式」的美。 I r i s售賣的衣服價格在109 - 329元不等，為符合寵物身型，不 少款式都需要根據寵物的尺碼進 行定製，時長在一周左右。在他 看來，為寵物定製衣服的養寵人 多是把它們當成自己的「家人」一 般，因此注重衣服美觀的同時， 舒適度也非常重要。 他表示，「我們會設計公母 款，因為排洩方式不一樣，也會 考慮公狗狗上廁所的問題，把胸 片布料做得更短一些，而母狗狗 款則為了護肚子不著涼會把胸片 做長一些。」 位於杭州蕭山奧體中心附近 的一家寵物高定服裝店，一走進 大門，這家店的董事長「骨樂」便 搖著尾巴來迎接。「這是我們領養 的小狗狗，取名『骨樂』，是喜歡 它Good Luc（k 好運）。」店裏工作 人員表示，開這家店的原因是因 為給骨樂買衣服時發現不少衣服 不夠貼身，面料不夠舒適，這才 萌生了開一家定製服裝店的想法。 店裏陳設一如普通的服裝 店，不同的是，衣櫥裏懸掛著的 是一排排小狗衣服。據了解， 衣服分為基礎款和高級成衣款兩 類，高級成衣款式有西裝、T恤 和襯衫、斗篷、睡衣、連衣裙； 基礎款有麂皮騎士披風、蕾絲靈 動吊帶裙、少女釘珠裙等，價格 則從四五百到上千元不等。 剛開業僅一個月，董事長「骨 樂」已經收穫不少顧客，「前幾 天，有一位寵主帶著四隻小狗走 進店裏，為它們各自配一條小黑 裙。」工作人員表示，「『毛孩子』 們來店裏是可以試穿的，如果是 定製款，還會有專人為它們量體 裁衣，拿到衣服的毛孩子，還可 以在店裏拍攝照片留作紀念。」 和這家店不同，另一家位於 杭州上城區的寵物店則是品牌集 合店，產品數量更多，價格區間 也比較大，「我們家的風格大多 數T恤、家居服、羽絨服、禮服 和裙子等，售價則在100-15000元 之間不等。」這家店的工作人員表 示，除了衣服，店裏還會配有飾 品配件，由於小型長毛犬較多， 髮夾幾乎是顧客的必需品。根據 品牌的不同，服裝定製的排期也 不盡相同，大部分的排期在3個月 左右，小部分品牌的定製時間已 經排到2027年。 延既 伸貴 出氣 創又 意可 服愛 飾 定訂 製單 服排 飾到 需 20 求 27 大年 ■寵物店內有各式各樣的服飾。 網上圖片 近年來，「它經濟」作為消費市 場中的一匹黑馬，正以驚人的速度 崛起，寵物不再僅僅是陪伴者，而 是成為了家庭成員，甚至是情感寄 託的象徵。相關報告顯示，中國寵 物預計2025年市場規模將突破8114 億元，一個「吸睛」又「吸金」的新產 業版圖正在加速成形。 精心挑選的狗糧貓糧、各種各 樣的玩具零食、樣式厚度不同的衣 服、精緻的項圈髮夾，疫苗驅蟲和 寵物保險……從衣食住行到醫療健 康，每一項都飽含著主人的寵溺。 28歲南昌市民夏良是一名上班族， 周五下班後的第一件事，便是到快 遞點取回為寵物「來福」購買的狗狗 零食，「來福」是隻1歲半的雪納瑞 犬，為了讓它身體強健，平時除喂 狗糧，夏良還會給它精心搭配各種 營養，「一般會額外加一些水果、雞 蛋、雞胸肉，為了補充蛋白質還會 給它加一些海鮮。」 除了飲食，日常的玩具、衣 服、裝飾品也必不可少，夏良表 示，「來福」的衣服會根據季節和溫 度來購買，由於雪納瑞的毛比較 長，為了造型需要，還會經常購買 項鏈、髮卡和皮筋，每個月還會帶 它去美容做造型，給它買寵物保 險。夏良表示，「我現在無論是上網 還是去店裏，都會忍不住去看一下 有沒有適合它的東西。每個月在狗 狗身上的花費有七八百元，尤其是 它用來洗澡的護毛素和沐浴露比我 自己的都貴。」 在給「毛孩子」吃好穿好後，主 人們也開始逐漸關注到它們的精神 世界。每到晴天或者周末，寵物樂 園內便會迎來許多狗狗「顧客」，這 裏成了狗狗的社交主場。從憨態可 掬、小短腿撒歡的柯基，到聰慧敏 捷、活力四射的邊牧，不同品種、 不同年齡的狗狗們在這裏盡情玩 耍、肆意奔跑。「我們的樂園有五千 多平方米，裏面有山坡、秋千、蹦 床等設施，我們會根據狗狗的性格 進行分區，方便它們更好地互動。」 翻斗寵物樂園老闆樊侶君告表示， 樂園還會舉行各種主題活動，主人 們會給寵物們裝扮，在這裏拍照打 卡，共同記錄生活瞬間。 巨大的市場潛力，讓越來越多 企業加速湧入寵物經濟賽道。資料 顯示，中國現存寵物經濟相關企業 498.33萬家，從經營時間來看，寵 物經濟相關企業多成立於近三年， 成立年限在1-3年的相關企業最多， 占比44.07%；其次，成立年限在1 年內的相關企業占比30.50%。註冊 量方面，2024年全年註冊165.18萬 家，截至目前，今年已註冊139.99 萬家。 專家朱克力表示，「寵物經濟覆 蓋食品、用品、醫療、服務、文旅 等多領域，產業鏈長、關聯度高， 能夠帶動上下游協同發展，形成產 業集群效應。例如，寵物食品加工 可聯動農業、製造業，智能用品生 產可融合電子、物聯網技術，寵物 醫療可推動生物醫藥、醫療器械創 新，從而促進地方產業結構優化升 級。」 在長沙躲爪爪超級寵物空間保 利天禧店，寵物服裝貨架被擺放 在最顯眼位置，成為門店「吸睛擔 當」。99元至128元的價格區間內， 偏厚的寵物針織毛衣、帥氣小皮 衣、時尚夾克與小香風裙等款式一 應俱全，小巧的尺寸搭配可愛的設 計，吸引顧客駐足挑選。 正在挑選毛衣的張女士表示， 她養了兩隻吉娃娃，體型小、毛髮 短，天一冷就容易發抖。「去年沒及 時買衣服，其中一隻感冒了，所以 今年早早來囤貨。」她手裏拿著兩件 不同顏色的加厚針織衫，仔細比對 尺寸，「這種貼身款保暖性好，還不 影響狗狗活動，已經是第二次回購 這個價位的款式了，性價比很高。」 如果說，購買成衣是為了滿足 基礎的禦寒需求，那麼，願意花費 時間和精力，親手為愛寵量身定製 一件獨一無二的服裝，則更多地承 載了寵物主人的情感。於是，一些 手巧的鏟屎官將目光投向了DIY縫 紉領域，部分縫紉工作室適時推出 的「寵物服裝縫紉課程」意外走紅。 位於長沙岳麓區卓越中寰店的 「97服裝設計工作室」便是其中之 一，工作室裏，縫紉機規律的工作 聲與學員們專注的神情相映成趣。 據店員介紹，他們的寵物服裝縫紉 課程主要分為三個檔位：針對零基 礎快速入門的5天速成營（2580元）、 更深入的進階製版縫紉課（5980元） 以及全面的全能系統課（9980元）。 「來上課的學員主要有兩類。」 店員分析說，「一類是看好寵物經濟 發展前景，打算創業，提前來學習 專業知識和製作技巧的；另一類則 是純粹的『鏟屎官』，出於對寵物的 愛，希望親手為它們製作既合身又 漂亮的衣服。後者很多都有過成人 服裝製作的基礎，所以學起來上手 特別快。」 店員拿起定製款成衣展示，只 見白色小背心裙搭配流蘇點綴，精 緻又可愛，套在小狗玩偶的身上瞬 間萌態倍增。「我們的寵物服裝縫紉 課比較受歡迎，5天速成營性價比 高、全能系統課知識全面，不少人 會專門來店諮詢。」 工作室內，一名正在學習成人 製衣的學員，正在剪裁著自己的半 成品作品，她表示，目前正在學習 成人製衣板塊，學會了再升級課 程，繼續學習寵物服裝縫紉，「剛好 家裏也有毛孩子，可以給它們做一 些專屬設計，想像一下毛孩子穿上 我親手做的衣服，我學習起來也更 有動力。」 值得一提的是，寵物在部分家 庭中的角色日益「擬人化」、「家庭成 員化」，使得相關消費不僅是物質層 面，而是融入更多情感價值、個性 化表達和對品質生活的追求。業內 人士分析，未來，兼具實用性、個 性化和情感價值的寵物產品，或將 成為市場競爭的主要主向。 「吸睛」 又 「吸金」 寵物經濟板塊火熱 隨著氣溫漸低，不僅人類 要添衣，「毛孩子」們也開始換 上「冬日戰袍」。從多家寵物用 品門店調查發現，最近寵物服 飾銷售火爆，從奢華繁複的洛 麗塔裙子，到風格獨特的新中 式棉衣，再到保暖、時尚兼具 的衝鋒衣……琳琅滿目的寵物 服飾正成長為消費新熱點。 ▍本報訊 ▍ 位於成都市區的派特日記寵物店 負責人唐女士表示，「10月中 旬起，為自家『毛孩子』購買保暖衣 物的消費者就開始多了。」她表示， 今年店舖提前備貨，「秋季以來， 寵物服裝的周銷量在20件左右，預 計整個秋冬季節的銷量能夠超五百 件。」除了成品服裝熱銷，寵物服裝 DIY市場也越來越熱，無論是寵物 主舊衣物的「二次改造」，還是根據 徒步、露營等特定場景定製的寵物 服裝，一針一線都表達著寵物主對 「毛孩子」的愛。 唐女士介紹，目前店內主要銷 售帶絨衛衣、棉服等百元左右款 式，還有洛麗塔、新中式風格的服 裝，「狗狗衣服的銷量遠超貓咪， 可愛和酷帥風格的賣得最好。一方 面，不少寵物狗需要做造型，尤 其像雪納瑞還需要剃背毛；另一方 面，寵物狗的外出場景也更多，因 此對保暖的需求較大。」唐女士說， 隨著氣溫進一步降低，預計12月到 春節前的一個月將迎來銷量的全年 最高峰，「那時候很多顧客會特地來 買『新年戰袍』，小唐裝、小旗袍、 紅棉衣都特別受歡迎，幾乎是一上 架就賣光。」 除了衣服，冬季貓窩狗窩的銷 量也在穩步上升，但唐女士坦言： 「寵物窩的購買頻次沒衣服高，衣 服能常換、能搭配，更容易帶來重 複消費。」在她看來，寵物服飾熱賣 背後，反映的是年輕人對寵物的情 感投入，「他們把寵物當孩子，怕它 冷、怕它孤單，這種情感消費越來 越普遍。」 位於萬象城的HiPet門店負責人 葉子同樣感受到冬季寵物保暖市場 的火熱。她介紹，今年從「十一假 期」後就開始訂貨上新，「每年店舖 的寵物服飾銷量幾乎都集中在秋冬 兩季，一般都是貴賓、雪納瑞、馬 爾濟斯、約克夏等品類的寵物狗有 需求。其中，貴一點的羽絨服銷量 有限，但如果有寵物主要帶狗狗去 郊外、雪地玩，那種防水、衝鋒衣 面料的就會特別好賣。」 她還提到，今年氣溫下降早， 消費者反應快，「很多人十一假期後 就來問，甚至有提前囤貨的。我們 主打寵物美容服務，在這樣的消費 場景下也更能吸引客戶購買服裝類 產品，今年冬季預計能夠賣出上百 件。」 談及為甚麼年輕人越來越願意 為寵物花錢，葉子認為原因很簡 單，「主要是因為『陪伴』。」她說， 如今的年輕人工作節奏快、壓力 大，寵物帶來的治癒感無可替代； 而不少中老年人也早已把狗狗視作 家人，「對現代人而言，寵物早已不 只是陪伴、附屬，而是家庭的一部 分。」 葉子也坦言，「寵物友好空間 變多了，大家自然更願意帶狗出去 玩，要給自家毛孩子穿得好看點， 拍美美的照片。這也是寵物服飾快 速增長的重要原因。」 一針一線表愛意 DIY縫紉風潮興起 ■寵物服飾近來銷售火爆，風格獨特備受喜愛。 網上圖片 ■在縫紉自習室裏，有不少人在給 寵物製作衣服。 網上圖片 ■圖為天津舉辦寵物產業博覽會， 觀眾與萌寵互動。 中新社 寵物服飾 「穿」 出大市場 一上架就賣光 帶絨衛衣和棉服成爆款 他們把寵物當孩子，怕 它冷、怕它孤單，這種情感 消費越來越普遍。 寵物店負責人 唐女士
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