A7 12.08.2025 星期一 中國時事雜誌 各地比賽蜂擁 突發狀況頻生 「荒野求生」 成財富新密碼 五花八門的荒野求生挑戰賽，已 經像雨季的蘑菇一樣迅速佔 領各地的荒山野嶺。一邊是民眾們 高漲的參賽熱情，參賽名額一票難 求。另一邊則是因為突發狀況失控 的主辦方。雲南西疇縣香坪山景區 「木蘭盃」荒野求生技能大賽，因為 「當地未來一段時間將有多次強冷空 氣活動，容易引發安全事故」，在開 賽前三天被叫停。大隊人馬從各地 趕到香坪山，才得知比賽不能如期 舉行。選手們急著討要白跑一趟的 補償，節目組忙著安撫大家情緒。 突發狀況一出現，大家才意識 到：看上去粗糙的荒野求生是一項 非常複雜的賽事，需要全面的籌備 和保障工作。螢幕裏越是人跡罕 至，螢幕外越不能是草台班子。 除了被叫停的「木蘭盃」，已經 正式開始的賽事也時有意外狀況發 生。看上去物資富饒、精神鬆弛的 「華夏荒野川山群島盃」，因為和當 地的溝通協調問題導致開賽前臨時 更改場地。由於時間匆忙，直播網 絡都沒協調好，提前馴化好的動物 也沒能及時入場，對比賽體驗造成 了很大影響，用主辦方帳號的原話 形容就是「提前一個月的準備化為泡 影，前期投資全部打水漂，大量的 舉報投訴電話」。主辦方只能向所有 挑戰沒滿7天的選手退還50%報名費 以安撫大家的情緒。 張家界七星山景區總經理田 健兵接受Vista採訪時說，7月舉辦 的第一季「七星山盃荒野求生挑戰 賽」，前期籌備花費兩三個月時間， 需要走完景區內部討論立項、方案 通過、選址勘探、備案、審批整套 流程以後，才能開始對外招募。但 現在，許多比賽還甚麼都沒有準備 好，根本不確定能不能辦得起來， 就已經急不可耐地對外招募了。 有網傳賽事截圖明晃晃地攤 牌：活動尚在聯繫相關部門的階 段，還沒有獲得政府審批同意。一 些比賽發給報名選手的賽事資訊無 比隨意，不是地點名額暫定，就是 報名渠道和商務合作暫定。如果說 以上資訊還可以一邊籌備一邊敲 定，那連開賽時間、報名費都無法 提供的比賽，就很難想像還剩甚麼 事項是主辦方能夠控制的了。 在一場正規的賽事中，清晰確 鑿的對外資訊只是主辦方最基礎的 工作。在觀眾們看不見的地方，人 身安全、生態安全、防火安全等多 個方面都需要提前考慮到位。 拿選址來說，七星山盃儘管是 景區作為主辦方辦賽，具體位置也 不是隨意設置。據田健兵介紹，景 區需要提前邀請林業、水利、環保 等多個部門的專家要對當時生態進 行勘探，確保選址避開國家保護的 特殊林地，檢測水質達到飲用標 準，制定垃圾轉運處理方案，還要 保護當地名貴珍稀動植物。 主辦方還需要和文旅部門、應 急部門、消防部門報備，請衛健部 門指導醫療……田健兵粗略統計， 比賽共協調了十四五個部門，花費 了大概半個月時間。到比賽開始以 後，選手的人身安全則需要「人防、 技防、醫防」三重保障：每位選手配 備一個安全員，選手庇護所外安裝 監控，身上帶定位器，手上戴生命 監測儀，體征數據同步至電腦。 體檢頻率為「一天一小檢，七天 一大檢」，景區大本營共有4名醫護 人員，分為兩班，每班一個醫生一 個護士倒班。至於選手的身體健康 狀況是否可以繼續參賽，需要衛健 部門和醫院的臨床醫生聯合判斷。 除了天氣和食物，野外還有一 個非常難以杜絕的安全隱患就是蟲 蛇。一旦發現有蛇出沒，工作人員 需要判定品種、提前預防。因此七 星山第一季比賽有選手不慎被蛇咬 傷後，可以在幾分鐘內獲取相應的 血清進行救治。 選手越是經驗不足，賽事越需 要嚴謹成熟。開放給普羅大眾的挑 戰賽，背後需要非常強大的保障力 量，才能把荒野裏巨大的不確定性 變成可控的「節目效果」。 各地等不及準備好就急匆匆入 場，實在是因為「荒野求生」的流量 誘惑太大了。 七星山荒野求生挑戰賽的全網 播放量已經超過50億。負責分發比 賽視頻內容的抖音帳號「老六荒野」 在今年3月時粉絲數僅為約10萬，截 至12月1日，該帳號的粉絲數已經達 到了127.1萬。 比賽的熱門選手冷美人、林北 也從素人迅速躍升成話題中心的網 紅人物，吸粉三四十萬。所以大家 都想趁著風口還在，抓緊收割一波 紅利。 以現在荒野話題的熱度，甚至 不用有真實的比賽物料，一張AI 生成的宣傳海報就足以吸引大量關 注。10萬、15萬、30萬、50萬、100 萬……各式網傳海報上，賽事獎金 像吃了膨脹券一樣瘋漲，誇張且誘 人。 謠言也隨著流量泡沫迅速發酵 起來。憑藉「30天100萬」以及「長白 山原始森林」聳人聽聞的賽事，被當 地文旅證實：「沒有收到活動報備， 官方也沒有舉辦類似活動的計劃。」 在長白山闢謠的三天前，成都 警方剛剛發布通報，稱網傳「成都龍 泉山荒野求生大賽徵集令」為不實資 訊，為博取關注散布虛假「徵集令」 的男子已經被行政拘留。 雖然個人隨便捏造一張獎金豐 厚的「徵集令」就可能騙到關注、「起 號成功」，但這並不意味著抓緊跟風 入場就能賺得盆滿缽滿。因為舉辦 一場比較正規可靠的賽事成本也很 高，至少目前還並不是個撈快錢的 方便法門。 田健兵透露，七星山景區為這 季比賽投入的費用達600萬元左右。 考慮到比賽觀感，主辦方先後拒絕 了大約30家品牌的商業贊助。保留 下來的主贊助商駱駝服飾在第二季 半決賽期間也主要是提供服飾，後 續賽段再追加資金方面的支持。 而比賽直播打賞的收入則歸承 辦方「老六荒野」團隊，景區不參與 帳號的流量盈收分成。主辦方並不 指望比賽本身賺錢，600萬成本需要 靠景區整體轉化回來。一方面，通 過活動給景區引流，七星山的知名 度和客流都得到了顯著提升。 比起來得快、去得更快的流量 熱潮，與賽事緊緊綁定的戶外旅游 資源更具有長期價值。「國內荒野行 業目前還是比較困難的」，田健兵 提到，七星山盃的一個賽事理想是 通過自身的影響力，建立起行業標 準，包括安全評估體系，生態保護 體系等。 現在「群魔亂舞」的荒野求生市 場，很多規則都是摸著石頭過河， 的確需要一套科學的規範才能有序 發展。 ■張家界七星山荒野求生的參賽者，走進偏僻深山。 本報資料圖片 自張家界七星山荒野求生挑 戰賽爆火後，多地試圖複製這一 模式。據不完全統計，河南伏羲 山已有私人團隊籌辦類似賽事， 長白山、太白山、雲南香坪山等 地也出現了相關宣傳海報。 對於上述現象，田健兵坦 言，荒野求生比賽目前並沒有形 成完善的標準體系。關於安全保 障、生態保護等問題仍在探討階 段。 「荒野求生賽的市場也很大， 但是要做的事還有很多。」他說， 希望通過七星山荒野求生挑戰 賽，為國內荒野標準化建設作出 一些努力，「也希望今後其他地區 舉辦的荒野求生賽事，能有一套 固定的健康評判、應急保障、生 態保護體系等」。 媒體分析認為，荒野求生賽 的熱度能否轉化為景區的客流 量，仍有待進一步觀察。據田健 兵介紹，11月的遊客數量同比增 長了297%，景區收入增長也超過 了200%。張家界傳統的景區主 要是風景觀光，要差異化發展， 七星山的核心競爭力是業態和產 品。「景區整體投資超過50個億。 業態上，我們想辦法把吃、住、 行、遊、購、娛的鏈條拉長，既 有觀光，又有度假，打造風景之 上的消費場景。」 湖南景雲智旅研究院院長、 張家界國際旅遊行銷智庫專家唐 偉，長期關注荒野求生賽事。他 表示，當前中國的荒野求生賽 事仍處於萌芽階段，賽事發展需 要守住幾條「紅線」：選址必須避 開生態紅線區和自然保護區；需 全程監測選手身體狀況，確保安 全；具備穩定的網絡信號，保障 應急救援順暢進行。規範用火與 取水也是不可忽視的關鍵。用火 管理不到位極易引發森林火災； 而水源品質也需嚴格把關，避免 污染。 這個秋天，在20萬冠軍獎金 的激勵下，4萬人報名張家界七星 山荒野求生挑戰賽，100人通過抽 籤入圍，13人闖進決賽。這場全 員「草根」的荒野求生賽事，也將 新景區七星山帶入更多人的視野。 七星山景區總經理田健兵對 《南方都市報》表示，張家界有三 百多個景點，七星山是從2022年 開始營業的新景區，想在張家界 的眾多景區中脫穎而出，需要策 略與創新。另外，七星山面積廣 闊，動植物資源豐富，有舉辦戶 外運動的天然優勢。「目前，戶外 賽道很火，但荒野求生還很少人 做，這是一個新賽道。」 賽事規則很簡單，報名門檻 並不高：年齡20至45周歲、身體 健康。比賽以直播方式進行，網 友能夠直觀地看到選手在大自然 中尋找食物、搭建庇護所等，也 能進一步保證賽事的真實透明。 田健兵認為，荒野求生賽出 現熱門話題離不開網友的二次創 作。例如很多選手的外號都來自 網友的巧思。他們會通過選手的 特點取名，比如「刀疤哥」是源於 他臉上有一道疤；「苗王」則是因 為他來自貴州錦屏，那裏比較多 苗族人，便稱他為「苗王」。 荒野求生「爆火」也離不開各 地文旅、贊助商、媒體的推波助 瀾。在廣東東莞做生意的「00後」 創業者羅先生，向選手提供了10 萬元贊助獎金。羅先生稱，自己 一直都在關注七星山「荒野求生」 挑戰賽的資訊，「當看到有的選手 拿獎金是為了改善家裏生活，我 想起了自己的經歷」。他老家在貴 州，看到「苗王」等人的故事後深 有感觸，「他們很不容易，『苗王』 說拿了獎金要給女兒治眼睛」。 網友爭取再次創作 助力素人選手出圈 複開 製闢 賽文 事旅 模新 式賽道 當大家的印象還停留在挨餓受 凍的張家界，點開新的直播間，發 現選手們的生活畫風迥異——有人 還在荒野求生，有人已經進化成了 「海島度假」。 1 1月底剛剛開賽的貴州印江 「纏溪盃」，選手們入場後的第一大 焦慮就是搭建庇護所，大家最擔心 等到天黑、下雨時氣溫降低，無處 容身。度過野外的第一個夜晚後， 幾乎全員在感歎「太冷了」：有人庇 護所四處漏風，有人一晚上被凍醒 七八次，還有些選手冷到壓根睡不 著。天亮後，選手們張羅的第一件 事情就是撿柴燒火。 但在另外一場比賽裏，大家在 野外的第一晚並沒有為庇護所發 愁，許多人穿著短袖露天躺在沙灘 上。選手擔心的不是失溫，是熱得 想脫外套，但又有點怕被蛇咬。這 是11月中旬在廣東江門開賽的「華夏 荒野川山群島盃」，開賽時號稱「無 時長限制」，生存到最後的人就是冠 軍。不過比賽進行到第十一天時， 變成了「海島求生100天」。 和七星山起始物資只有一把柴 刀（女選手單挑或女女組隊可增發鑽 木取火工具一套）不同，川山群島盃 規定可以攜帶10種自選裝備，選手 們帶上島的有鍋具、刀具、鐵鍬、 斧頭等等，所以搭建庇護所和生火 做飯的難度極大降低。精緻選手早 上起來還有條件刷個牙，在荒島上 開啟口氣清新的一天。比賽進行到 十天以後，實力強悍的選手已經造 出像模像樣的小竹屋，有門扇、門 牌，甚至還有一大塊廊簷。 不僅節目組「心慈手軟」，這裏 大自然的饋贈也相當慷慨。除了挖 山藥、芋頭來吃，島上還能採集蜂 蜜、趕海、釣魚。有選手把收集來 的貝類晾曬成乾隨時取用，還有人 已經喝上了燉著4條魚的營養濃湯。 海灘上隨處可見的垃圾，直接 被變廢為寶。撿拾一些塑膠桶、泡 沫板都不算甚麼，選手還能獲取喝 剩的瓶裝水以及「野生枕頭」。儘管 也陸陸續續有選手退賽，但留下來 的人大部分看上去還是面色紅潤、 眼神有光、精神狀態穩定且鬆弛。 網友以為自己能看到選手們灰 頭土臉、茹毛飲血的原始生活，結 果發現人家已經實現海鮮自由，日 子過得還挺「滋潤」。 除了「纏溪盃」和「川山群島 盃」，近期開辦的還有南斗荒野組織 的「中國湖南好運通道盃」，趣玩荒 野組織的「廣東清遠爐田盃」，東方 荒野組織的浙江里安「東方盃」，以 及全女陣容的浙江諸暨「NSTD荒野 生存挑戰賽」…… 它們的地理環境、辦賽組織、 規模各不相同，允許攜帶的工具各 異，呈現給大眾的觀感自然也並不 同。現在，這批賽事的「極限挑戰」 感在漸漸淡化，變得更像是強度參 差不齊的真人秀慢綜藝。 比賽變味 成 「海 度假」 最近兩個月來，全網都 在被張家界七星山刷屏：睡 山洞、採野果、吃螞蚱的「野 人」生活，灰頭土臉但高興的 精神狀態，素人選手一賽成名 的巨大流量……吸引了無數景 區、資金和普通人湧向「荒野求 生」。然而，一邊是參賽者人潮 洶湧，一邊卻是不斷因突發狀 況面臨失控的主辦方。「荒野求 生」正在成為一盤鬧哄哄的生 意。 流量誘惑太大 人人都來 熱度 ▍本報訊 ▍ ��������������������������� ■知 名 探 險 家 貝 爾（ 右 一 ）在 Discovery探索頻道於北京舉行的新 聞發布會上與嘉賓演示鑽木取火。 新華社資料圖片 許多比賽還甚麼都沒 有準備好，根本不確定能不 能辦得起來，就已經急不可 耐地對外招募了。 張家界七星山景區總經理 田健兵
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