A16 03.19.2026 星期四 港聞 旅發局將推出全新 宣傳推廣活動，向全球凸顯 香港的多元化、充滿活力的 旅遊特色與世界級體驗，提 升香港作為「亞洲國際都 會」的地位。 旅發局總幹事 劉鎮漢 旅發局昨於會展舉行年度大型旅業簡報會 「香港旅業展望2026」，旅發局總幹事劉 鎮漢回顧香港旅遊業過去一年的表現，並展 望今年旅遊業前景，又詳細介紹旅發局最新 工作計劃的3大策略，包括多元化客源市場 投資，開拓新客群，全力吸引高增值過夜旅 客；持續支持業界長遠發展，同創商機；凸 顯香港優勢，加強香港旅遊競爭力。 新春匯演延長至整個農曆新年 為強化香港「亞洲盛事之都」定位，旅發 局將提升盛事活動。「香港繽紛冬日巡禮」計 劃擴大規模，地點不限中環；「新春國際匯演 之夜」會由單一活動，延長至整個農曆新年； 「香港單車節」、「香港國際龍舟邀請賽」將加 入「全球大學盃」等國際級項目。 加強推廣中西傳統節慶方面，「大坑舞火 龍」會加入更豐富的文化及體驗元素，亦將與 不同商界合作，打造以「Cospla（y 角色扮演）」 為主題、橫跨4個周末的「萬聖節月」，吸引年 輕及家庭客。 為提升香港夜間體驗，旅發局最快在夏 季前，會開始陸續推出以光影巡禮為主題的 全新表演，取代現有的「幻彩詠香江」，因為 「幻彩詠香江」推出超過20年，提升空間十分 有限。以光影巡禮為主題的全新表演會分兩 部分，一部分是配合節慶，於不同時間、地 點舉辦沉浸式光影匯演；另一部分是不同地 區的特色景點，打造長期燈影效果，山頂是 其中一個構思選址。 此外，旅發局來年會將75%推廣資源投 放到國際市場，當中除了主要市場，亦會加 強拓展東盟、中東、印度的市場，以及開拓 具潛力的歐盟市場例如意大利和西班牙； 25%資源會放到內地市場，同時聚焦非廣東 省城市，力求增加過夜旅客比例。 為支持業界長遠發展，局方會加 強推動會展旅遊、檢視並修訂旅遊業 界資助計劃、發展更多「一程多站」旅 遊產品等。 與中醫醫院探討拓展醫療旅遊 開拓高端市場方面，劉鎮漢說會發展高 端遊艇及醫療旅遊市場，包括與機管局合 作，善用「機場城市（SKYTOPIA）」項目落成 後作為全港最大的遊艇港灣機遇，推出多元 化遊艇旅遊產品。 局方會與私家醫院及香港首間中醫醫院 探討合作，拓展醫療旅遊，吸引高增值旅 客。 他亦說，香港地道文化對旅客 有很大吸引力，今年將重塑「香 港‧大城小區」項目，除現有 「舊城中環」、「深水埗」及「西 九龍」，更會延伸至其他地 區。局方會研究推出更多涵 蓋全港18區、具不同主題的 旅遊攻略，涵蓋電影場景、 傳統節慶及習俗，讓旅客每 次到訪都有新發現。 「香港旅業展望2026」吸引近2000人親身 或透過觀看線上直播形式參與，包括本地及 海外旅行社、景點、酒店、航空、零售、餐 飲、會展、郵輪等業界代表，以及旅發局合 作夥伴和本地大專院校旅遊學系師生，共同 掌握香港旅遊業最新形勢，洞悉旅遊業市場 動態，並了解旅發局今年工作計劃和推廣策 略重點。 旅發局主席林建岳認為，中東局勢會為 香港旅遊業帶來機遇。 旅發局主席林建岳回應傳媒提問時表 示，「幻彩詠香江」已推出超過20年，要定期 做保養並不容易，提升空間亦有限。他希 望，未來會將以光影巡禮為主題的表演推至 不同地方，吸引旅客探索更多香港不同地 區，帶來更多新鮮感。 談及中東局勢對香港旅遊業的影響，林 建岳相信「有危亦有機」，認為機遇更多，以 往到中東的旅客，或轉往其他地方旅遊。香 港作為全球其中一個安全旅遊目的地，加上 未來接連精彩盛事活動，對旅客 具有吸引力。 旅發局亦會聯同大灣區景點宣 傳，希望延長旅客留港時間，並一訪 再訪。 聯同大灣區景點宣傳 被問到中東局勢如何影響旅發局宣傳 計劃，林建岳說會密切留意最新發展，靈 活調配資源。 旅發局昨亦舉行了兩節專題論 壇，第一節論壇為「成就會展優 勢 同創經濟效益」，旅發局向業 界分享來年推動會議、展覽及 獎勵旅遊（會展旅遊）的工作， 並與業界共探把握香港會展旅 遊的獨特優勢和機遇，締造更 大的經濟效益。 第二節論壇「開拓旅遊市場 多元潛力︰新時代下的高增值 與體驗式旅遊」，聚焦不同高端 旅遊發展，並從客源市場動態、 旅客消費數據等前瞻拓展高端旅遊 的策略。 香港旅遊發展局昨日公布2026/27年度3大策略，包括多元化客源市場投資、持 續支持業界長遠發展及加強香港旅遊競爭力。局方將加強推廣中西傳統節慶，在10 月打造以「Cosplay（角色扮演）」為主題的「萬聖節月」，一連4周吸引中外年輕及家庭 旅客；最快在夏季前陸續推出以光影巡禮為主題的全新表演，取代現有的「幻彩詠 香江」。針對不少廣東省旅客「快閃」一日遊，旅發局來年會將75%推廣資源投放到 國際市場，主力吸引過夜旅客到港。 旅發局3招吸高增值客 10月大放嘩鬼玩足4周 75%推廣資源投海外 光影匯最快夏季前放閃 ■旅發局總幹事劉鎮漢表示，旅發局來年會 將 75% 推廣資源投放到國際市場。 旅發局提供 林建岳：中東局勢為港旅業帶來機遇 ■旅發局主席林建岳回應中東局勢對香港旅 遊業的影響，認為機遇更多。 ■旅發局昨日舉行了兩節專題論壇。 ■旅發局昨日舉行年度大型 旅業簡報會 「香港旅業展 望 2026」，吸引線上線下近 2000 人參與。 旅發局提供 搞鬼Cosplay 光影奪目 放眼海外 兼顧內地 ■旅發局將與不同商界合作， 打造以Cosplay 為主題的「萬 聖節月」。 ■以光影巡禮為主 題的全新表演，最 快在夏季前取代 現有的「幻彩詠香 江」。 ■來年 75% 推廣 資源將投放到國 際市場，全力吸引 高增值過夜旅客。 ■ 25% 推廣資源會放到 內地市場，力求增加過夜 旅客比例。 ▍本報港聞組香港報道 ▍ ............................................................................
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