D2 01.21.2024星期日 投資術 / 照相簿 副刊 在經歷2023年的寒潮後，白酒行 業何時迎來拐點成投資者關注的焦 點。當前，新一輪競爭已經拉開序 幕，貴州茅台、五糧液、瀘州老窖和 古井貢酒等多家白酒企業圍繞「開門 紅」的戰事悄然打響並已開始備戰春 節營銷。 業內分析指出，在眾多市場策略 中，年終漲價被視為是白酒企業實現「開 門紅」的慣用手段，通過提價策略可以在 春節銷售旺季前倒逼商家打款，且強勢 名酒企業在旺季到來之前漲價，也是爭 奪渠道資金的一種手段。 近期來看，白酒行業已掀起集體漲 價潮。早前，茅台時隔6年上調飛天茅台 價格，隨後瀘州老窖懷舊酒類營銷有限 公司發布通知宣布提價部分產品，不到 一個月，洋河股份旗下40.8度蘇酒．頭 排酒出廠價提價30元/盒。捨得酒業也從 2024年1月1日起，500ml品味捨得（包含 第五代及慶典裝）經銷商出廠價上調20元 /瓶。 除了提價，多家白酒企業還在搶佔 回款、讓利渠道、布局銷售終端等方面 發力。值得注意的是，今年白酒行業的 「開門紅」市場呈現出分化加劇的局面， 頭部酒企的打款相對較為正常，但行業 整體在庫存高企下產品價格倒掛問題仍 凸顯，尤其中小酒企面臨著較大的銷售 和打款壓力。 中國酒業協會發布的報告顯示，白 酒行業和白酒市場已經進入新一輪調整 周期，一、二線白酒均出現不同程度的 價格倒掛。據悉，茅台1935批價約960元 /瓶左右，而部分渠道商綜合進貨成本在 千元以上。有業內人士坦言，近期白酒 市場的動銷整體仍不太樂觀。 除部分早期上市的茅台生肖酒價格高居 不下外，和兔年生肖酒類似，多款茅台生肖 酒都經歷了身價暴漲又不斷回落。 2021年2月，牛年茅台生肖酒一經發布， 其終端銷售價格被迅速炒至8000元/瓶，之後 的一年間，牛年生肖酒價格開始回落，隨後 一直穩定在3400元/瓶上下。「茅粉魯智深」的 數據顯示，目前已發售的茅台生肖酒中，羊 年茅台生肖酒的價格最高，為29000元/瓶。 緊隨其後的是馬年茅台生肖酒，售價 18000元/瓶。這也是近一年來茅台生肖酒當 中僅有的終端價格保持在萬元級別的產品。 猴年茅台生肖酒的終端價格為5200元/瓶，鼠 年、豬年、狗年等生肖酒的單瓶售價則均在 3500元/瓶左右。 近期被熱炒的，還有另一款新品散花飛 天茅台。去年12月31日，散花飛天茅台在i茅 台首發預售，售價為1999元/瓶，但有黃牛給 出了5000至6000元/瓶的報價。有經銷商表 示，散花飛天作為主打產品，將主要在i茅台 銷售，由於目前100ml裝飛天茅台的售價在 400元/瓶左右，散花飛天酒的最終市場售價 會在2500元/瓶上下浮動。 推新品已成為茅台近年來提升利潤的手 段之一。酒業分析師蔡學飛表示，通過推出 新品，茅台能夠維持自身品牌，特別是i茅台 的知名度和消費者的活躍度。 據中國商品資訊服務平台披露，龍年茅 台生肖酒規格有兩種，分別為5 3度 375mlx2禮盒裝以及53度500ml裝。而與龍年 茅台生肖酒一同發布的，還有500ml龍年茅台 王子酒和2.5L龍年貴州大麯酒。 《時代財經》報道，一直以來茅台生肖酒 都是飛天茅台之外的另一大單品，此前市場 曾傳出500ml裝龍年茅台生肖酒將漲價至2899 元/瓶的消息，但實際並未上調，市場指導價 仍為2499元/瓶。儘管還未正式發售，但部分 經銷商已經開始預售茅台龍年生肖酒，有回 收商表示，500ml裝龍年茅台生肖酒的報價在 6000元/瓶左右，是指導價的2倍多。 因為限量出售，且具有收藏、送禮的屬 性，茅台生肖酒一直是飛天茅台之外的「硬通 貨」，每逢新品發售期，其價格居高不下。消 費者想要在茅台生肖酒新品發售時嘗鮮，代 價並不低。在小紅書等平台，已經有不少網 友開始發布茅台龍年生肖酒的預售消息，價 格大多在6000元/瓶左右，甚至有人喊出8000 元/瓶的高價。 由於上一年的兔年茅台生肖酒市場終端 價格已經與飛天茅台持平，黃牛等渠道的利 潤並不高，不少人對茅台龍年生肖酒寄予厚 望。長期關注茅台酒價格的自媒體「茅粉魯智 深」統計的數據顯示，目前散瓶飛天茅台的終 端售價為2700元/瓶，兔年飛天茅台則為3100 元/瓶。但也有黃牛表示，臨近春節，不少人 急於出貨回籠資金，兔年飛天茅台的出售價 已經跌破3000元/瓶。 這讓黃牛們將目光轉移至即將上市的龍 年茅台生肖酒。黃牛預計，龍年茅台生肖酒 剛上市的價格可能達8000元/瓶。但也有回 收商表示，目前龍年茅台生肖酒沒有正式發 售，口頭報價並沒有實際的作用，「很多時候 都是有價無市，上市以後價格一天一個樣」。 ■因傳統生肖文化及茅台的品牌影響，每年生肖酒被熱炒已成慣例。圖為一名消費者在超市 選購貴州茅台。 資料圖片 ■白酒行業的「開門紅」市場分化加劇。 圖為五糧液九龍壇白酒。 資料圖片 臨近春節，貴州茅台接連推新品。 繼發布散花飛天茅台後，又開始預熱重 磅產品——龍年生肖酒。儘管還未正式 發售，但黃牛已叫價6000元/瓶。 茅台生肖酒又被熱炒 限量出售 回收報價翻倍 白酒行業備戰春節 掀起集體漲價潮 價格不穩定 暴漲後不斷回落 ▍本報訊 ▍ 「馬東鐵」連通馬來西亞東西海岸 ■馬東鐵焊軌場的鐵軌打磨瞬間。 ■在馬東鐵長鋼軌存放區工作現場。 ■在馬東鐵長鋼軌存放區，古納西 蘭張開雙臂，露出燦爛的笑容。 ■古納西蘭同馬東鐵項目焊軌場的焊接班組工人，檢查安全生產用電設備。 ■上圖為馬東鐵項目焊軌場，古納西蘭檢測鋼軌精度。左圖為古納西蘭通過對講機溝通工作。 ■在馬東鐵項目焊軌場，古納西蘭同除銹車間工人商談工作細節。 40歲的古納西蘭來自馬來西 亞霹靂州，在馬來西亞東海岸鐵 路項目中擔任焊接技術主管。全 長600多公里的馬東鐵由中國交 通建設集團有限公司承建，被視 為連通馬來西亞東西海岸的「陸 上橋梁」，建成後有望帶動東海 岸地區經濟發展，並顯著改善沿 線地區互聯互通水平。該項目已 為馬來西亞及周邊國家提供超過 1.8萬個就業機會，招募本地員 工超6500人次，合作的當地企業 超過1900家。項目已培 訓約1100名馬來西亞 技術人員，未來還 計劃培養更多本地 鐵路人才。本版圖片 皆取自新華社 培養技術人才推經濟發展 市場寫真
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