B6 02.22.2024 星期四 中國時事雜誌 曾經作為高端娛樂場所代名詞的 KTV，如今中老年人成了消費主力軍。在 南京環宇城一家KTV連鎖店，正和老年合 唱團的夥伴們一起歡樂唱歌的顧女士說，原 先大家也在一家店唱了好多年，但後來發現 他家服務和環境水平都下降了，於是來到這 家，環境好，音響好，歌也多。「每周約好 來唱半天，12點到6點，我辦了卡，劃下來 66元錢，很合算。我們正好在學聲樂，喜歡 唱紅歌。有人睡個午覺來，有人接小孩早 走，時間岔開來，也能唱盡興。」 店方透露，老年人辦卡來消費的比較 多，晚間會有一些其他年齡層次的消費者。 除唱K之外，店裏主要靠茶水收入。一家店 老闆透露，實際上盤活老年人消費，對於 KTV整體消費促銷效果並不好，許多老年 人自帶茶水，連電費不夠，不賺錢還虧蝕。 KTV行業式微跟消費者群體的流失密 切相關。吳丹認為，KTV從大眾娛樂消費 節目單上「消失」，受行業規範和經濟環境因 素影響較大，也跟大家娛樂消費習慣轉變息 息相關。「電影院為甚麼有人去呢？已經線 上播出的電影，家裏電腦不也能看嗎？效 果和感覺不同。市面上有一部分人就有去 KTV的需求，因為跟家裏設備提供的環境 不一樣。但五六個人就要花費千元，現在這 部分人消費能力減弱了。往往晚間場或者周 末場生意慘澹，導致不少KTV難以為繼。」 老年人成 「麥霸」 靠茶水收入不夠付電費 曾經風靡全國成為不少人娛樂首選的 KTV，如今已日漸式微。調查發現，「沒時間 沒搭子」、「價格越來越貴」、「有更多娛樂活 動可選擇」、「歌單更新太慢，喜歡的歌唱不 了」成為許多年輕人不愛去KTV的主要原因。 《光明日報》報道，其實KTV在過往廣 受歡迎，最重要的因素是暗含在其娛樂屬性 下的社交功能。在沒有那麼多社交選擇的前 提下，KTV為人們提供了一場「集體式的狂 歡」。在這場狂歡裏，人們哼唱著人盡皆知的 經典歌曲，然後借由歌唱進入一種共同的文 化情境。 但在當下來看，這種體驗並非必須要在 KTV才能實現。線上的多款K歌軟件、家庭 版練歌房以及短視頻、直播等平台的出現， 基本讓人們實現了隨時隨地想唱就唱。甚至 在互聯網平台，人們還可以和更廣泛範圍裏 的網友嗨唱互動，這種體驗感甚至是要超過 一間小小的包廂的。 與此同時，人們也開始追求更好的品 質感和體驗感。這其中就包括隨時更新的曲 庫、更專業的設備、更包容個人情緒的環境 等。而在這些方面，傳統的線下KTV，似乎 難以與線上的智能產品抗衡。 不過，年輕人不愛去KTV的另一層原 因，還是因為當下他們有了更豐富更多元的 文化娛樂選擇。露營、密室逃脫、劇本殺、 Citywalk這些更具沉浸式體驗的線下娛樂活 動，以及短視頻、線上讀書、直播購物等線 上活動，都在以一種更加私人化和定制化的 社交方式，滿足著年輕人們的沉浸式體驗感 受。這與互聯網技術的蓬勃發展是分不開的。 年輕人不愛去KTV的背後，其實還是新 老業態的交替更迭問題。如今，有不少KTV 也在尋求轉型，以「KTV+」的模式引入火鍋、 劇本殺、遊戲互動等新形式，來滿足更多年 輕人的需求。這能否喚回年輕人對於KTV的 熱情，還需要更多的時間來尋求答案。 尋求轉型 引入 「KTV+」 新形式滿足顧客需求 人氣驟減 生意慘澹現倒閉潮 KTV曾經是無數人首選的娛樂方 式，如今隨著人們的生活方式多元化， 這一娛樂項目逐漸淡出人們的視線。據 愛企查數據，中國經營KTV的近68000 家企業裏，排在前幾頁的大部分處於登 出或者解散狀態，實際存續營業的只剩 下26917家，也就是不到總數的一半。 ▍本報訊 ▍ 「在我們那時候，大學一聚會就是去K歌， 有時候一唱就是一通宵。特別是同學 過生日，K歌基本是必選的娛樂動作。」1990年 出生的曾小姐覺得，KTV曾經是她們那一代的 回憶，「那時候大家都愛在KTV唱陳奕迅、周 傑倫的歌，這也是我們青春的記憶。」 《三湘都市報》報道，曾小姐坦言，那時 KTV的價格還很親民，學校附近一般80元可 以唱一下午，還送酒水和零食，班級聚會也 常常會選擇唱K，「不過這兩年都沒怎麼去 了，工作忙，去唱歌也找不到以前的快樂。」 就讀於湖南師範大學的李同學是一名音 樂愛好者，「初中、高中的時候好不容易放一 次假，就會和閨蜜、朋友出去玩，逛完街後 常常會去唱K。現在我更喜歡音樂節的氛圍， 只要叫上一兩個朋友就可以成行，或者咖啡 館小聚一下也不錯。」 如今豐富的娛樂方式讓KTV人氣驟降， 而在1990年代聚會K歌曾是「潮流」。1988年 1月，中國內地第一家卡拉OK廳在日商聚集 的廣州東方賓館開業，立刻引來大量好奇的 廣州市民。隨著時代不斷進步與發展，量販 式KTV「橫空出世」，KTV也開始火遍大江 南北，甚至出現KTV「一包難定」的情景。 經歷了30多年的風雨，曾經火爆大江南北的 KTV，如今門可羅雀。不少年輕人將其與網 吧歸為一類，稱它們為「時代的眼淚」。據愛 企查數據，最近一年內，31個省市新註冊成 立的卡拉OK門店僅125家。 下午17時30分，在湖南長沙一家K歌王量 販式KTV內發現，處於營業狀態的包廂寥寥 可數。工作人員表示，下午場營業時間是12 點半至6點半，工作日沒甚麼顧客，「一般白 天就五六組客人，晚上人也不多。」 18時在LPARTY量販式KTV，大廳只有 幾位前台和服務人員，完全沒有顧客諮詢。 工作人員表示，「下午幾乎沒甚麼人來，所以 我們將營業時間改到了18時至次日6時，也能 節省些成本。現在才剛到營業時間，沒甚麼 顧客，要8點以後才勉強多一些。」 從業數十年的資深KTV老闆于女士感慨 道：「2012年之前，經營一家KTV可謂是暴 利，只需一兩年便可收回成本。然而，從2015 年起，KTV生意日漸慘澹，回本周期延長至 三年，三年仍無法回本的唯有『死路一條』。」 「20世紀能滿足社交需求的場景很少， 因此KTV成為人們交流的主力場所。但如今 社交方式發生了巨大變化，人們可以通過互 聯網線上交流、分享信息，甚至進行視頻通 話，還有了電影、足浴、劇本殺、遊戲等更 為豐富的社交形式，因此大家也沒那麼熱衷 於前往KTV了。」長沙市酒吧KTV娛樂行業商 會秘書長廖文彬表示。 KTV曾是不少年輕人熱衷的聚會地，現 在已經成了老年人的天下。常去的大爺大媽 表示，下午場的KTV價格低廉，每人不超過 10元，就可以和老朋友相聚，唱唱老歌，有 人甚至因為唱K忘記接孫子。 在溫莎KTV長沙解放東路店，進門沒 多久就陸續看到許多中老年人成群地來這裏 開包廂唱K。打聽得知，他們在網上團購了 KTV推出的「歡唱」套餐，100元不到就能連唱 7小時。 「我們都70歲了，都愛唱歌，今天是同 學聚會，來了20多個人，在這裏開了兩個包 廂。」在包廂內，盧女士拿起話筒，那架勢一 看就是K歌老手。「大家聚在一起就圖個開 心。」一旁的周女士滿臉笑容，在她看來，到 KTV唱歌更有氣氛，不僅是同學聚會會來唱 歌，她平時也經常與朋友、親人、鄰居來唱。 據了解，在長沙，眾多KTV都為老年人 推出了優惠活動。「3小時的小包套餐只要48 元，還附贈免費的茶水。」K歌王量販式KTV 前台工作人員介紹，周一到周四下午來店消 費，各個包間的優惠力度比較大，最低能到 1.9折，「老年人的酒水消費很低，做活動更多 的是為了提高些人氣。」 傳統KTV門店 「失聲」 ■如今有不少KTV在尋求轉型，以「KTV+」的模式引入火鍋、劇本殺、遊戲互動等新形式，來 滿足更多年輕人的需求。圖為市民在重慶一火鍋KTV裏邊吃火鍋邊唱歌。 中新社資料圖片 曾幾何時，KTV被視為潮流的象徵。 酒杯搖曳，燈光迷離，是聚會洽談的不二選 擇，更是春節團圓的重要場所。隨著新型 KTV悄然興起，休閒娛樂方式更為多樣，如 今連春節都難以拉動KTV消費需求。 十幾年前，KTV曾是中國人過年的保留 項目，家庭團聚、同學聚會、商務往來…… 大家一起吃飯喝酒，吃完往往意猶未盡，一 群人就接著去KTV唱歌，有人能從初一唱到 十五。但隨著互聯網的發展，KTV這種依附 於特定消費場景的活動開始轉移到線上。 畢竟，相較於傳統KTV，線上K歌不受 時間地點限制，不需要湊搭子，不用花甚麼 錢，大大降低了唱歌娛樂的門檻。只要有一 部能上網的手機，隨時隨地想唱就唱。而 且，線上K歌提供的即時合唱、AI修音、直 播互動等功能，能更好地滿足用戶社交互動 需求。 尤其是經過3年宅家的5G網衝浪，用戶更 習慣線上娛樂，傳統KTV的地盤已經快被線 上K歌搶佔了。據中國傳媒大學《2022中國音 樂產業發展總報告》，2021年線上K歌市場規 模為155.8億元，同比上升45%，用戶規模約 為5.1億，線民滲透率接近50%。 退一步來講，就算是線下K歌，傳統 KTV也的市場也被「瓜分」了。如今，迷你 KTV已經佔領了各大商場。小小玻璃房提供 了一個私密空間，還彌補了線上KTV設備不 專業的問題，鑽進去淺唱幾首，可以消磨掉 等電影、等吃飯、等車的碎片時間。 線上K歌不受限制 隨時想唱就唱 ■女孩在商場迷你KTV點歌。 新華社資料圖片 ■據愛企查數據顯示，最近一年內，新註冊 成立的KTV僅有125家。 網上圖片 2012 年之前，經營一家 KTV 可謂是暴利，只需一兩年便可收回 成本。然而，從 2015 年起，KTV 生意日漸慘澹，回本周期延長至三 年，三年仍無法回本的唯有『死路 一條』。 資深 KTV 老闆于女士 年輕人不愛去KTV原因 受訪者偏好的K歌方式 KTV消費價格貴，服務一般，總體性 價比不高； KTV曲庫老舊，跟不上優質音樂更新 的步伐； 新興社交娛樂方式增多，傳統KTV已 漸漸被取代； 受疫情影響，娛樂場所有時關閉； 忙於生計，照顧家庭，沒有多餘的時 間和精力； KTV行業頻頻被爆出打架鬥毆、賣淫 嫖娼、販毒、疾病傳播等負面新聞。 電腦在線K歌 21.3% 27.7% 37.8% 13.2% 家庭版 卡啦OK系統 線下KTV 手機在線K歌 ⬊ᤰ⁂ᣆӳ䀖 8") 8*/( 4"/( '6/&3"- $031 .6-#&33: 45 / : $ TEL:212-962-0273 / % )+ ᶰ ቶ Ⴣ ! ྺ မ ᗉ (03%0/ - 8 80/( -*$&/4&% '6/&3"- %*3&$503 ᇧᔷᓺ ܆!ي ၖ݈ⷛᯄ⅑ Wan Shou Funeral Home 八大道⬴ᣃӰ⦝ 5310 8th Ave., Brooklyn, NY 11220 718-851-8688 布碌崙⬴ᣃӰ⦝ 1275 65 St., Brooklyn, NY 11219 ( 近 N 車 New Utrecht Ave., D 車 62 街地鐵站 ) 718-837-8900 718-744-4691 ˭⾆⎰ӰNjᏥ㆐Υ༉Njुѳ㋾ਲNj࿗けᕃ ع 免費引看風水福地意外事故減免 提供生前契約服務 安排百年預先計劃 先人骨灰臨時存放廳 24 小時查詢 N14E13GA ӕᶛᶒᅳঈ█Ⅷᯖࣩ ಿഔᣃӰ⦝ ANSU FUNERAL HOME ⎓༳nj༢ᖌnj٣̷ ༰nj˭⾆⎰Ӱ N20B24NJ ⅧࣔႯ⏼Ͽᅳঈ█Ⅷᯖࣩ ᕃ ݏع ׅ ዊϩ‿ ך ૻ☏ᕃ ع 華埠麥地臣街 29 號 29 Madison St. NY NY 10038 646-838-5182 917-667-2328 347-863-5137 （福州話） （24 小時查詢） ܿ㎡ᅘ⎺㯀ᬺ༢ஊ £新裝禮堂寬敞亮麗 £備大型停車塲 £近 7 號地鐵及公車 £交通便利 £24小時免費諮詢 中央殯儀館 162-14 Sanford Ave. Flushing NY 11358 809 Broad Ave. Ridgefield NJ 07657 $FOUSBM 'VOFSBM )PNF *OD XXX DFOUSBMGVOFSBM DPN / % (8
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