D2 06.16.2024星期日 投資術 / 照相簿 副刊 書店存在的價值早已超越賣書本 身，不少城市將書店當成一個文化品 牌引進，書店成了一個城市招商引資 項目，引流手段，起到文化背書的作 用。作為補償，城市對書店推出房租 減免或補貼的優惠政策。 但實體書店的優勢逐漸在衰減。丁 永勳表示，實體書店有獲得一定的扶持 跟補貼，像北京一年給實體書店的預算 便高達上億元，但僅賣書競爭不過網絡 渠道，「如果不提供賣書以外的其他功 能，生存價值就要打個問號。」為了增加 溢價空間，書店們幾乎將商業模式做成 了統一模式：書店+咖啡店+文創+活動 講座。但它們賴以生存的咖啡、文創等 高利潤產品，因為定價過高被消費者詬 病越來越嚴重。 在網紅書店，一杯咖啡至少30元起 步。西西弗書店咖啡，一杯普通的拿鐵 在一線城市高達40多元。蔦屋書店北京 店，一杯最簡單的美式咖啡售價30元， 一份培根雞蛋三明治48元。蔦屋書店 的開業紅利，已經隨著商品高定價而逐 漸變得口碑崩壞。有網友調侃，月薪兩 萬去不起蔦屋書店，文創品匯率高達 1:10。一本便利貼48元，一張尺寸不大 的賀卡32元。一雙自稱限定的襪子，零 售價140元，一個精緻的陶瓷餐盤，高達 549元。一件並不複雜的襯衫，售價近 1000元。 書店的功能在增多，但本質越來越 接近於「花瓶」。張弛表示，以他一個店 員的視角來看，現在大部分人走進書店 不是為了消費，而是為參觀。看看文 化，看看滿牆的書，拍照打卡發個朋友 圈，一切結束。 蔦屋書店開業火爆以及風入松的開局雖 然還算不錯，但顯然都無法扭轉外界對書店 行業整體頹勢的印象。 許多獨立書店在疫情衝擊下悄然倒閉， 昔日網紅書店「言幾又」在各地陷入閉店潮， 「單向空間」疫情期間發起過眾籌自救，前不 久，單向空間朝陽大悅城店閉店，書店搬到 了租金成本更低的地段。規模最大、營收最 多的頭部書店「西西弗」，裁員並放緩了擴張 速度。 疫情前，西西弗營收一直在高速增長， 2018年全年營收為9億元；2019年前10個月營 收12億元，是營收最高的民營連鎖書店。然 而疫情三年，線下實體店生意慘澹幾乎無人 倖免。2020年，西西弗衝擊20億的營業目標 未能實現。 西西弗某門店前員工張弛透露，目前西 西弗固定流水還可以，但是整體營業額一 直在下降，這也是他離職的一個關鍵因素。 他所在的城市門店，周末和節假日流水從過 去單日2萬多營業額，下降到了現在的1萬多 元，工作日流水幾乎很難達到1萬元，「一個 季度單店營收目標定的是92萬元，但實際上 完不成」。 營收下滑直接導致員工福利縮水，張弛 稱，西西弗今年開始大裁員，大批總監和店 長被動離職。據他所知，「裁掉的店長高達 150多人」，而西西弗門店總數不到400多家， 截至2023年2月，西西弗在75座城市共有362 家門店。相當於裁掉了近一半店長。 實體書店從來不缺網紅書店，西西弗、 言幾又、貓的天空之城、單向空間等 品牌，曾經或現在輪番定義著書店的審美標 準。書店+咖啡+文創的模式，幾乎成了每座 城市每個商場的標配，也成為公眾不可或缺 的生活方式之一。 《Tech星球》報道，幾乎每一家網紅書店 開業初期都享受到了最高禮遇。4月20日，選 址於北京朝陽區THE BOX的「蔦屋書店」北京 首店對外營業，這家籌備許久的書店備受年 輕人矚目。為了限流，書店一度提前對外通 知，遊客必須預約方可進入。 但洶湧的人潮還是讓新開張的書店打了個 措手不及，出餐慢，店內一層排起了長隊，咖 啡、零食等簡餐供應嚴重不足。有打卡的網友 表示，排隊很久最後被告知拿鐵售罄。 無獨有偶，同樣在行業下行通道逆勢入 局的還有一家老牌網紅書店——風入松。這 家由北京大學哲學系教師王煒創辦於1995年 的書店，此前被譽為「京城文化座標」之一， 但在2011年因為種種原因停業。沉寂13年 後，如今重新被北大校友啟動。 重生後的風入松開在北大附近中關村大 街，初期進了6萬冊圖書，主要以人文、社 科、自然科學等輕學術類為主。公益的心 態，商業的手法。不以盈利為主要目的的經 營理念，讓風入松在一眾為成本所累的實體 書店中有了更充分的探索空間。但它只是特 殊案例，實體書店的生存空間越來越狹窄， 據不完全統計，自2020年以來已有上千家書 店倒下，2022年實體店零售圖書市場同比下 降37.22%，降幅超過2020年。 ■網紅書店開業爆火過後都面臨著生存困境。圖為顧客在上海蔦屋書店瀏覽書籍。 資料圖片 ■讀者在書店觀看各類文創產品。 資料圖片 北京「蔦屋書店」4月開業時幾乎人滿 為患，然而熱鬧只維持了不到半個月時 間，客流量就明顯減少。事實上，無論 是「蔦屋書店」還是其他家網紅書店，不 可避免都要回答一個現實問題：爆火過 後如何在一個不斷被唱衰的夕陽產業中 活下來？ 網紅 店艱難求生 開業人滿為患 客流逐漸減少 咖遭 啡詬 文病 創口 定碑 價崩 高壞 頭部書店營收下滑 裁掉近半店長 ▍本報訊 ▍ 動作捕捉技術開啟新產業 ■環繞的數十個高清紅外攝像頭，以 毫秒級的速率採集動捕演員的動作。 ■崔盛輯（上）在辦公室和同事討論後 期數據精修細節。 ■崔盛輯（右）和動捕演員查看電腦 生成的虛擬角色動作。 ■崔盛輯團隊的數據精修師在電腦上調整虛擬形象的動作細節。 ■動捕演員（左）在動作捕捉棚內做動作時，一個做著相同動作的虛擬角色在電腦上（右）實時生成。 ■崔盛輯（左二）在動作捕捉棚內向同事講解動捕演員的動作細節。 位於天津市濱海新區動漫園 裏的大型動作捕捉棚內，身著 特定裝備的動捕演員正在表演， 「這是動作數字孿生，紅外攝像 頭捕捉演員身上的特定標記，以 毫秒級的速率計算出角色的運動 軌跡，然後將數據傳送到電腦上 進行渲染，實現虛擬人物的同步 動作。」動漫園公共技術服務平 台動捕棚的技術顧問崔盛輯介紹 道。崔盛輯從事數字技術工作已 近十年，已成立工作室，主要通 過數字孿生技術搭建在影視動 畫、沉浸式文旅、生命科學等領 域的應用場景，團隊成員除了負 責前期動作生成的動捕演員，還 有負責採集數據的動作捕捉師、 後期的數據精修師等。崔盛輯團 隊還與濱海新區太極拳協會合 作，留存了一套太極拳動作數 據。 本版圖片皆取自新華社 「數字孿生」虛實同步 內幕解畫
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