D8 01.12.2025星期日 中國流行風 副刊 NPC場景演藝成功案例 在遊樂場的高流量NPC群體裏，多是類 似周燁這樣的男性NPC，但也有一小部分像 凱宸（化名）一樣的女性NPC。 自媒體博主凱宸，原本以拍美妝時尚視 頻為主，工作有忙有閒。今年秋天恰好她工 作較閒，看到遊樂場的招聘信息，就以「玩一 玩」的心態成了一名NPC。 經過培訓，她按園方的要求裝扮成英雄 聯盟裏金克絲的形象，和遊客們拍照互動。 「這個經歷很有意思，我年紀在（NPC）裏 面算大的，但也交到了很多朋友。這是一段 開心的經歷。」凱宸說，在這個過程中，她 還從化妝師和攝影師那裏學到了不少專業技 巧，這對她以後做視頻都有很大幫助。 NPC能夠給各方都帶來經濟價值。除 了遊樂場以外，還促進了當地的旅遊文化經 濟，「光這些追NPC的粉絲們參加活動來往的 交通、住宿、餐飲等就能帶來很大的消費。 遊樂場因為NPC帶來了流量，NPC也因為遊 樂場帶來了熱度和粉絲。」 遊樂場方面認為，他們其實是給這些年 輕的網紅提供了一個展示平台，就像曾經的 選秀舞台，但它比選秀舞台更能貼近粉絲。 而這樣的舞台，又能讓NPC有機會為遊客們 提供情緒價值，遊樂場再結合行銷活動實現 盈利，實現一種供求各方都受益的多贏局面。 這個冬天，在南京上大學的張天昊找到一 份很特別的寒假工：在大興安嶺深處的 小城阿爾山當城市NPC。元旦以來，這裏幾 乎日日飄雪。張天昊穿著自己設計的服裝， 宛若冰雪童話中走出的伯爵。 阿爾山每年雪季長達五六個月。在當 地，有一句話流傳甚廣：阿爾山是大興安嶺 寫給世界的童話。如今，當地以童話為主題 打造的冰雪王國已見雛形。今冬，阿爾山向 全國各地招募了百名NPC，他們大多是「00 後」Coser(角色扮演者)。「以歐式童話為主題， 我們裝扮成阿爾山勇士、精靈樂手、冰雪公 主、天使等，以城市NPC的身分，通過冰雪 童話、二次元等主題的快閃表演，與遊客合 影拍照、伴遊巡街。」張天昊介紹道。 其實，早在2019年，著名的遊樂場歡樂 谷就曾用素人NPC試過水，後來在不斷嘗試 中產生了一個爆火的NPC，這人就是後來加 入德雲社的郭龍遠。他從一個幾百粉絲的小 博主，經歷了做歡樂谷NPC爆火後，漲粉到 了六七萬。這件事情後，互聯網上就有一種 說法——天津歡樂谷是網紅造星工廠。 作為天津人的范范開始意識到，既然歡 樂谷被稱為「造星工廠」，那麼能不能變出第 二個、第三個郭龍遠？現在，范范公司的主 要業務線除了線上的直播工作外，就是線下 遊樂場的NPC輸送。 范范表示，MCN機構孵化一個帳號從0 粉到1萬粉基本需要一到兩年的時間，而在遊 樂場做NPC，可能只要一個月就能實現。因 為遊樂場本身就是吸引年輕人的地方，這裏 的氛圍適合粉絲跟網紅線下互動。而且除了 遊樂設施之外，遊樂場裏還會有巡遊、表演 的舞台，也能提供更好互動的平台。 據介紹，范范的公司目前大約有1000名 簽約主播，可以去歡樂谷等遊樂場擔任NPC 的大約有50人。作為歡樂谷的合作夥伴，該 公司2024年為歡樂谷輸送了300多名NPC，其 中既有公司旗下主播，也有通過公司渠道以 合作方式輸送的。 「這些進入歡樂谷擔任NPC的主播成材率 很高，多數都能漲粉，至於漲多少， 就看主播的臨場發揮了，好一點的一 場能漲幾萬粉，大部分千粉博主在歡 樂谷擔任NPC後，能成萬粉博主。」范 范說。 今年，演員寇振海、汪東城等也在 歡樂谷做起了NPC，通過這種方式， 他們收穫了不小的流量。而越來越多的 MCN機構，也正在入局，誰都想在這 個突如其來的「流量工廠」裏，分到一杯 羹，在傳統遊樂場裏達成線上線下的雙 收益。 在來遊樂場前，周燁（化名）是一名新聞 傳播專業的大學生，經營著一個自媒體帳 號，擁有1萬多粉絲。2023年冬天，遊樂場招 聘NPC，工作人員刷到他的直播視頻，覺得 符合定位，於是主動聯繫了他。他在視頻中 與面試官簡單聊了幾個問題，對方既滿意他 的真實形象，又覺得他比較好交流，便表達 了合作意向。考慮到這是個能增加曝光的機 會，周燁接受了邀請。 每個下午5點到6點，周燁都要在遊樂場 指定區域與遊客互動，平均每天還要與上百 人合影留念，並向他們一一道謝。7點整， 巡遊開始，周燁和其他NPC一起跟在花車 隊伍後面，隨著音樂不停地與兩旁的遊客打 招呼。巡遊結束，他還要上台展示唱歌、跳 舞、彈奏樂器等才藝，一直表演到九十點鐘 遊樂園打烊。 作為NPC的工作終於告一段落，周燁另 一重身分帶來的工作接續而來。作為一名小 有名氣的網絡主播，他通過視頻直播同粉絲 聊天、唱歌、連麥互動，並分享自己在遊樂 場的一天。到後半夜，他又與粉絲們相約明 天在遊樂場相見。很多在遊樂場裏與周燁拍 照過的粉絲，此時會把合影發到評論區：「太 喜歡他了，還很有禮貌」「太激動了，見到真 人了」⋯⋯被粉絲們誇讚的周燁，是遊樂場 的一名「網紅NPC」。 「網紅NPC」，除了在自己的區域和遊客 互動以外，在某些節假日也會結合自身特點 扮演一些符合節假日主題的角色。 這是一個古代宮廷人物角色，需要男性 扮演者在臉上塗脂抹粉，穿著古代服飾，手 捧拂塵，細聲細語，扭扭捏捏，然後通過風 趣幽默的方式與遊客互動。其目的跟「網紅 NPC」一樣，都是給遊客們提供情緒價值， 提供的主要是「快樂」。 該角色的扮演者天天（化名），並不是招 聘來的網紅博主，而是遊樂場的員工。此 前，他已經在該遊樂場工作十餘年。2012 年，天天入職遊樂場，曾擔任儲物管理員、 閘口檢票員，還曾做過演藝節目主持人。 正是在擔任主持人時，園方讓長相頗似 岳雲鵬的天天兼任NPC。沒成想，天天後 來竟成了遊樂場最具流量的IP。從2015年至 今，天天扮演這個角色已近十年。2023年， 天天被調任到遊樂場，除了繼續扮演這個角 色外，還扮演「媒婆」的角色。有網友把這兩 個角色發到上網，隨即便火了起來。趁熱打 鐵，遊樂場還在古風區專門為天天開了檔 脫口秀節目。他經常會登上舞台，給「網紅 NPC」們「相親」。天天覺得，他能從一眾遊 樂場NPC中脫穎而出，很大的一個原因是受 眾廣泛。由於角色老少皆愛，經常有祖孫三 代一起來跟他互動。 自從角色爆火以後，天天也開了自媒體 直播帳號。每次現場活動結束，他都要打開 視頻軟件直播，跟粉絲們互動聊天。 遊 樂 場 裏 隨著，前些年密室逃脫、劇本殺等線下情景體驗類遊戲在中國的火爆，真人NPC（非玩家角 色）逐漸「出圈」。如鬼屋裏的鬼怪扮演者、劇本殺裏的某個角色扮演者等等。他們配合玩家，使 其獲得更好的情景體驗。而最近，在遊樂場裏，NPC開始被重新定義，他們大多是自帶流量的 網紅博主，在遊樂場裏扮演NPC，為遊樂園增添新流量的同時，也為自己的人氣「加碼」。 綠 葉 變 紅 花 白天NPC晚上直播 身分絲滑切換 有忙有閒「玩一玩」很開心 NPC場景演藝通過生動的表演和 豐富的互動，能夠顯著提升景區的吸 引力和遊客的旅遊體驗。 開封清明上河園的「丐哥」 在開封清明上河園，NPC「小 乞丐」李金剛，被網友親切地稱為 「丐哥」，憑藉其出色的表演和與 遊客的互動，成為了網絡「頂 流」。他衣衫襤褸，頭頂髒 辮，但每一個動作都是戲， 逗得大家哈哈大笑，為景區 帶來了極高的人氣。 浙江烏鎮的全員NPC 在浙江烏鎮，從搖櫓船夫 到灶邊廚師，從枕河人家到水 畔老人，目之所及的當地人大 多是有「角色」的NPC。他們為 遊客提供了體貼的服務和真實 的體驗，讓景區成為了一個活態的文 化民俗博物館。 建業電影小鎮國風NPC 在鄭州中牟的建業電影小鎮，推 出的「國風霓裳四月天」活動中，滿園 的國風NPC市集與上百場節目讓遊客 驚喜不斷。遊客可以與高顏值的角色 扮演達人近距離接觸、合照互動，享 受沉浸式的文旅體驗。 長春動植物公園的「雪餅猴」 在長春動植物公園，NPC「雪餅 猴」以其風趣幽默的表演和與遊 客的互動而走紅。 ■N P C 跟 遊 客 打 招 呼。中新社 ■遊戲漫畫人物進行大巡遊。 中新社 ■遊客和萌態生肖馬合影。 中新社 風塗 趣脂 男抹 員粉 工扮媒婆 ■在內蒙古阿爾山，張天昊(左二)和夥 伴們一起與遊客(左四)互動。 中新社 ■遊客看見NPC驚喜不已。 中新社
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