B4 05.08.2025 星期四 中國時事雜誌 一二線城市的大型漫展在內卷和擴張的 態勢中不斷前進。但在三四線城市，舉辦漫 展不必如此複雜，「小孩兒」也能辦。消費降 級的當下，人們天生喜歡那些能夠給他們帶 來持續快樂的活動。小漫展如野草一般，在 小鎮青年的心中肆意生長。 皮皮少給小娛算了這樣一筆賬：「三四 線城市你想辦一場最基礎的漫展，租一個 酒店的宴會廳就行。一天5000塊錢，基本上 這就是展會最大頭的開銷了。活動報批可以 讓酒店幫你去跑。很多宴會廳甚至不需要布 置，把椅子擺好就行。剩下的一些雜項支 出，一天也超不過500元。」皮皮少預計，在 一座沒有競爭對手的小城市裏，一個漫展策 展人一年策劃四場漫展，他就能淨賺10萬 元。這在三四線城市算是一份非常可觀的收 入。 除去酒店裏的漫展外，商場漫展是三四 線城市漫展的又一種形態。策展人米妮做過 商場漫展。依據她的經驗，商場是漫展的 主要出資方。商場往往直接把漫展的成本支 出交給漫展公司，讓他們來代運營。漫展公 司引流來七八百名遊客，就算完成了既定目 標。一般來說，商場漫展的成本在4至5萬元 之間。因此，漫展公司能賺多少，全看商場 的預算。 辦漫展的門檻太低，因此有很多非專業 人士參與進來，單純用愛發電。漫展行業形 容這類人有一句非常貼切的黑話——「小孩 兒」。這些「小孩兒」大部分舉辦的都是Only 漫展，也就是專精於某一個IP或者某個話題 的漫展。當下的市場中，任天堂、原神、國 乙，這些遊戲主題的Only漫展深受年輕人的 喜愛。三四線城市裏，普通漫展的周期是一 個月一次，而門檻更低的Only漫展，一個月 能夠舉辦至少10場。 「小孩兒」辦的Only漫展，大多只能堪堪 回本。米妮說，沒有人不想靠Only賺錢，但 能在Only市場裏賺到錢的主辦，也就40%左 右。尤其是那些冷門IP，完全收不回成本。 即便是人們心目中賣谷賣到脫銷的《全職高 手》，拉到Only漫展的維度上，也是冷門IP。 漫展和Only在三四線城市實現井噴， 核心原因還是消費降級。一場小城市漫展票 價在40元左右，與電影院的消費水準相差 無幾。然而，漫展相對電影的優勢是具備社 交屬性，同時娛樂的時間也遠遠長於普通觀 影。劇本殺有社交屬性，但客單價又比漫展 要貴。兩種優勢的疊加之下，單場小城漫展 的觀眾人數從原來幾百人增長到現在的近千 人。 赤音曾長期參與組織三四線城市漫展。 她在實地執行的過程中發現，無論是宣發還 是內容，三四線城市漫展各方面都要保守一 些。比如，漫展線下推廣的比重需要高於線 上。往學校宣傳欄張貼漫展海報固然是土辦 法，但這樣的地推手段在三四線城市顯得無 比重要。它可能比任意一條抖音短視頻或者 小紅書筆記都要來得直接高效。 在工作期間，赤音結識了一位職業 Coser。這位Coser抖音粉絲超過了20萬，但 她極少參加一二線城市的漫展，只跑三四 線城市的漫展。她能記得每一位簽售的粉 絲，粉絲的需求也會積極配合。因此，這位 Coser的粉絲基礎足夠牢固，基本沒有脫粉 的現象發生。赤音認為，這恰恰是小城漫 展的底色所在，在保守的另一面，親民的 Coser嘉賓們會更受粉絲愛戴。 而各種平台的本地生活業務，給小城漫 展的推廣起到了助力作用。比如在抖音上， 一張原價80元的漫展門票，通過領券搶購的 方式，只用12.9元就能到手。這部分來自抖 音的補貼，也實實在在地幫助小城漫展培養 了一批堅實的受眾。 小辦 城展 消實 費現 降井 級噴 推嘉 廣賓 趨親 保民 守受歡迎 ■廣交會展館內的動漫展春季特別場吸引者 眾。 中新社資料圖片 不少漫展策展人都會提到一個時間節 點，那就是2023年。那一年，主流的線下娛 樂形式擺脫了過去的諸多限制，迎來了全面 復蘇，漫展自然沒有例外。 漫展行業資深從業者阿玲表示，她所在 的城市每年都有很多新的二次元群體加入進 來。過去兩年，寒暑假期間舉辦的漫展，入 場人數都能以20%的幅度增長。 廣州螢火蟲動漫遊戲嘉年華的入場人數 基本驗證了阿玲的說法。去年「五一」舉辦的 螢火蟲32nd，4天總共入場25萬人左右。暑期 的螢火蟲33rd，入場人數就激增至32萬人以 上，增長幅度為28%。 過往人們的印象裏，漫展主要以各種學 校動漫社、廣播劇社或者Cosplay社的社團活 動為主。不過現在，很多當初搞動漫社團的 骨幹成員，都已經超過35歲以上，步入了人 生的下一階段。漫展內容和生態也就隨之不 斷迭代。 根據一名一線城市漫展策展人的觀察， 現在逛漫展的遊客還是以初高中生為主。 2020年之前，男性逛漫展的比例可能要高於 女性。但在2020年之後，女性就成了漫展的 主要受眾。最極端的情況下，漫展裏的女性 遊客比例可以達到70%。 阿玲認為，遊戲展和手辦展或許還能吸 引男性遊客，但綜合性漫展從活動的編排和 嘉賓陣容來考量，天然適合女性遊客。綜合 性漫展的主要活動，也從原本的社團比賽， 變成了現在與各種嘉賓簽售互動。某種意義 上來說，「追嘉賓」成為大部分女性遊客主要 的目標。 當追星成為漫展的主要內容，Coser和 聲優的邀請費也逐漸陷入內卷的境地。這位 一線城市漫展策展人透露，Coser嘉賓的價格 在過去兩年普遍上漲了2至3倍。Coser嘉賓的 粉絲量越多，他的出場費也越高。網紅級別 的Coser，上漲幅度接近10倍左右。一些行業 頂級的Coser，出場費逼近百萬元並非天方夜 譚。 然而，嘉賓內卷卻是這些主辦方不得不 玩的遊戲。阿玲表示，在二線城市辦一場綜 合性漫展，場租費用不高，但每日進場人數 是大型漫展的生死線。如果一個漫展每天能 吸引1萬人入場，也就基本覆蓋了場租和嘉賓 費用。Coser嘉賓數量不足，漫展還能不能賺 錢就要畫上一個問號了。 嘉賓在漫展上與粉絲互動，主流形式還 是簽售。漫展的簽售不需要單獨買票，但需 要購買簽名用的海報。除了簽名以外，粉絲 還可以帶著拍立得與嘉賓合照，直接把自己 想對嘉賓說的話大聲說出來。一些黃牛還能 幫無法去現場的粉絲代簽，代簽的價格在30500元之間不等。 可以說，漫展簽售的整套流程與明星的 粉絲見面會基本沒有區別。在這種基礎上， 漫展生態從社團活動變成了粉絲經濟，也就 不那麼令人意外了。 一些策展人也意識到了漫展的問題所 在。漫展策展人皮皮少稱，大多數漫展主辦 當下都有一個共識，那就是漫展缺乏新鮮有 趣的內容和展台。嘉賓可以花錢請，但展台 卻非常難。漫展上的展台價位過高，參展廠 商也沒有宣傳的慾望。久而久之，缺乏展台 和內容變成了所有漫展策展人的痛點。 皮皮少認為，為了創造新鮮的內容，漫 展需要改進現場的服務。可玩有趣的官方周 邊，「打破次元壁」的簽繪牆，這些細節能夠 充分調動遊客的參與感。增加現場互動，其 實也是因為邀請動漫遊戲IP展位對於大多數 漫展來說難度較高。 為漫展創造新鮮內容，方式當然不僅局 限於官方服務。武漢策展人赤音表示，前幾 年只有同人（指「自創、不受商業影響的自我 創作」，或「自主」的創作）展才有的個人攤位 現在已成為漫展的標配。舞台形式也在發生 變化。每個漫展都會有多塊舞台，小舞台有 隨舞表演，主舞台進行大型比賽。漫展主辦 方還會邀請更多商家入駐，包括遊戲公司。 部分遊戲公司甚至會在漫展上進行招聘。 值得一提的是，發跡於不同城市的漫 展，都不滿足固守本地單一市場，進而選擇 向外擴張。比如扎根於青島的DC幻夢動漫嘉 年華，則成功地把漫展的影響力向周邊的臨 沂輻射。也有一些漫展，從西南地區，開到 了北京和上海等競爭更激烈的市場。 女性觀眾激增 嘉賓價格普漲 近年來，漫展作為一種獨特的文化 活動形式，逐漸在中國復蘇。根據最新 資料，全國每個月至少有一場大型漫 展在各大城市舉辦。即便是五線城市， 如吉林省白城，也不例外。在剛過去的 「五一」假期，白城的一場漫展吸引近千 名年輕人的參與，而它的成本僅為5000 元。 ▍本報訊 ▍ 距離「五一」不到一周時，白城的李濤正 在瘋狂規劃著自家酒店的各項安排和 預訂。按照慣例，「五一」從來都是一年中結 婚的旺季，幾乎每天都有新人在酒店舉辦婚 禮。然而在今年，結婚對數銳減，李濤酒店 的婚禮堂也要想辦法去尋找新的客源。所 幸，一群年輕人接盤了李濤酒店的婚禮堂。5 月2日全天，數百名年輕人湧入李濤酒店的婚 禮堂，參加白城當地的一場大型漫展。他們 中的大部分人都打扮成動畫或者遊戲裏的角 色，並和幾位「知名」Coser進行互動。娛樂資 本論報道，白城雖是個五線城市，但漫展的 活動十分齊全。簽售活動、免費小遊戲、簽 繪牆和周邊售賣，大漫展該有的活動，白城 當地漫展一個不缺。 隨著二次元文化和吃谷（指購買二次元IP 屬性的徽章、立牌等周邊衍生產品「谷子」的 行為）文化在中國的迅速普及，漫展這個有 些傳統的活動形式重新煥發了新生。無論是 北上廣深等一線城市，還是像白城這樣的小 城，每個月都至少有一場大型漫展向二次元 受眾敞開大門。 一、二線城市的大型漫展早已褪去了社 團屬性，嘉賓陣容和活動形式決定了門票的 銷量。在此基礎上，漫展觀眾的心態也悄然 發生了變化。 同好交流讓位於粉絲追星，Coser和聲優 嘉賓的價格隨之水漲船高。大型的漫展公司 受益於時代紅利，開始瘋狂向外擴張，爭奪 那所剩無幾的市場空間。 在當下的中國，漫展的生命力更多來源 於向下扎根，滲入到三四線小城之中。在三 四線城市，漫展的舉辦門檻相對較低，這為 許多熱愛二次元文化的人提供了機會。策展 人米妮指出，商場漫展和酒店漫展在這些小 城市中逐漸成為主流，許多非專業人士也開 始參與進來。 這樣的趨勢不僅豐富了漫展的形式，也 為小城鎮的經濟注入了新的活力。商場、酒 店、會展中心，甚至是政府辦公大樓，這些 地方都可以是小城漫展的容身之所。而一些 非專業人士能夠以很低的成本在小城裏組織 起一場漫展。 雖然不是所有的小城漫展都能賺錢，但 如果沒有競爭對手，年入1萬是一個普通漫展 策展人的正常收入水準，足以保障他們獲得 小城裏體面的生活。 而上述的白城這場漫展，成本僅需5000 元。資深策展人皮皮少透露了三四線城市舉 辦漫展的基本開銷：酒店宴會廳租金5000元 以及不超過500元的其他雜項支出。通過合理 的成本控制，策展人不僅能順利舉辦活動， 還能實現盈利。許多非專業人士也因此參與 到漫展的策劃中來，成為了這一行業的新鮮 血液。 漫展在中國迎來了競爭最激烈的時代。 隨著消費模式的變化，越來越多的人願意參 與到漫展中來。漫展的票價通常在40元左 右，這一價格與電影院的消費水準相當，但 漫展的社交屬性和更長的娛樂時間使其成為 更受歡迎的選擇。這種變化使得小城鎮的漫 展觀眾人數從幾百人增長到近千人，形成了 一種良性循環。 縣城漫展以低成本、高吸引力的特點， 成功吸引了大量觀眾參與。這種現象不僅反 映了二次元文化的普及，也為小城鎮的經濟 發展提供了新機遇。 而隨著漫展數量的增多，單一的活動形 式已經無法滿足觀眾的需求。策展人們開始 探索更為豐富的內容與互動形式。例如，除 了傳統的簽售會，漫展還引入了多種互動遊 戲、簽繪牆等新元素。這些新鮮的內容，不 僅提升了觀眾的參與感，也讓漫展的氛圍更 加活躍。未來，漫展或許會在形式與內容上 繼續創新，以滿足不同受眾的需求。 生態發生變化 不局限於社團活動 ■在廣東廣州保利世貿博覽館舉辦的漫展， 吸引眾多動漫愛好者參與。 中新社資料圖片 ■河北石家莊國際動漫遊戲產業博覽會上， 觀眾在參觀動漫展覽。 新華社資料圖片 商場酒店都能辦 漫展席捲各地 成本僅需5000 吸引千人入場 2025-2029年中國二次元產業規模預測 單位：億元人民幣 來源：前瞻產業研究院 2025 2026 2027 2028 2029 7000 6000 5000 4000 3000 2000 1000 0
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