B6 05.30.2025 星期五 中國時事雜誌 當越來越多人開始打破傳統 框架，婚慶市場兩極分化越來越 嚴重——有口碑有名氣的，即便 年年漲價，依舊至少要提前大半 年預訂；老套路生意越來越難 做，許多小公司哭喊著要被價格 戰「逼瘋」了。 「現在很多新人在網上找主 持、攝影、攝像，找婚慶就做個 場布，還要貨比三家。」從業者趙 先生認為，很多婚慶公司應該反 思，「都說自己賣策劃，拿你策劃 的個性化和專業性到底在哪？」 許多婚慶公司打著「定制婚 禮」旗號，不少新人卻在社交媒體 平台上吐槽，自己和婚禮策劃師 用幾個月聊想法、聊需求，到手 還是「換湯不換藥」的流程或是「貨 不對板」的落地效果。一位網友 說，花好幾萬搞婚禮策劃但一直 拿不到滿意的方案，最後自己手 繪了設計圖。 年輕人「爆改」婚禮的同時也 帶來了新商機，一些新勢力跑步 入場。在廣西南寧，一對「90後」 新人定購了320杯奶茶，用來代替 傳統的酒水敬酒。當前，喜茶、 霸王茶姬等多個新中式茶飲品牌 均推出喜宴團餐業務，包括配套 提供婚宴包材包裝、配送和擺放 服務等，開闢婚禮定制的新賽道。 年輕人正在用自己喜歡的新 消費品牌重新詮釋婚禮。在小紅 書搜索「結婚禮物」，有100多萬條 相關筆記，高讚內容包括jellycat 手捧花玩偶、樂高積木戒指盒 等。有新人用泡泡瑪特盲盒取代 傳統的結婚喜糖，還有人以自己 的婚紗照形象定制人偶盲盒作為 伴手禮送給賓客。有網友說：「還 有甚麼比和姐妹一起『端盒』更快 樂的事呢！」 老新 套勢 路力 生跑 意步 難入 做場 請插畫師記錄 「儀式感更強」 ■婚禮插畫師丁晶晶現場作畫。 網上圖片 玩遊戲、 變魔術、互動 搶答、親友才 藝大賞，儀式現場變成沉浸式綜藝 秀場⋯⋯婚禮不再是程序化的「人生 任務」，而是自我表達的平台。 「最近一場婚禮，新人有很多 喜歡跳舞的朋友，現場變成舞林大 會，氣氛非常熱烈。」一名婚禮主持 人介紹說。 婚禮策劃師明明近來主持的一 場婚禮，新娘好友的獻唱點燃了熱 烈氣氛，現場掌聲不斷，場面感 人，頗有小型演唱會的氛圍。明明 表示，傳統婚禮儀式環節時下有所 縮減，但現場互動要求更高。新人 們更關注婚禮的氣氛，不再一味追 求「高大上」的形式，這既體現了時 下新人要求熱鬧活潑的現場感，也 對司儀提出了更高的要求，需要具 備更多表演和互動能力。 上海長寧區一家花園餐廳舉辦 的一場小型戶外草坪婚禮，規模雖 然不大，但造景布置很精緻，隨處 可見搭配好的小巧花團，加上甜 品、飲品的陳列，讓賓客感到愜意 溫馨。整場不到20分鐘的婚禮儀 式，新郎新娘大部分時間都在與台 下互動遊戲，節奏輕快，氛圍活 潑。場地負責人透露，近來戶外小 型婚禮越來越受到歡迎，不少新人 選擇有歷史文化故事的小院，不僅 可以個性化布置，私密性也更強。 此外，包含策劃、場地、餐 飲、拍攝等多種服務於一體的「一站 式」婚禮同樣受新人們歡迎。在浙江 慈溪的一家一站式婚禮酒店的新中 式禮廳裏，雲霞天宮般的布景配合 水霧與燈光，身著華服的新人在司 儀的吟誦中相遇，在親朋好友的祝 福中完成儀式。場地負責人介紹， 他們目前有新中式、海洋、水晶、 中世紀等多種風格的8個禮廳可供新 人們選擇。 業內人士介紹，一站式婚禮可 以讓新人在婚禮現場有更多個性化 的發揮，包括現場歌舞、多媒體虛 實結合技術表演等。此外，與新人 雙方至親一起，邊旅遊邊結婚的「目 的地婚禮」，也越來越受到部分新人 的青睞。 互動好像演唱會 現場變成 「綜藝秀」 鳳冠霞帔、合巹共飲，新 中式婚禮紅紅火火；「紙片人」 捧場，二次元婚禮萌化全場； 在沸騰的鴛鴦火鍋前交換戒 指，就著快餐店的漢堡咽下相 許一身的誓言⋯⋯當結婚主力 軍輪到90後、00後，不少人開 始用五花八門的創意「爆改」婚 禮——沒有標配，強調個性， 主打「我的婚禮我做主」。 ▍本報訊 ▍ 新華社報道，濃烈的「中國紅」鋪 滿全場，呈婚書、行三拜禮、 飲合巹酒⋯⋯「聽到司儀說『禮成』 的一刻，我知道這就是我想要的婚 禮。」剛辦完一場盛大新中式婚禮的 江西南昌「95後」姑娘小徐說，「還 有甚麼婚服能蓋得過鳳冠霞帔的氣 勢？」 《2025年Z世代婚禮態度洞察報 告》顯示，受訪單身青年中的78%認 同婚禮儀式，其中超過五成「00後」 認為「婚禮是人生重要儀式，必須隆 重舉辦。」不過與對抗感更強的「整 頓婚禮」一詞相比，現在的年輕人更 加傾向於主動創造、個性表達的「爆 改婚禮」。 近年來，一股「Cosplay婚禮風」 就席捲了社交平台，成為備受矚目 的新潮流。《封面新聞》報道，越來 越多新人選擇將自己喜愛的虛構世 界元素融入到人生這一重要時刻， 讓婚禮不再僅僅是傳統儀式，而是 一場充滿驚喜與歡樂的奇幻派對： 有90後新人是《哈利．波特》系列的 超級粉絲，於是邀請Coser扮演鄧布 利多、赫敏等經典角色出現在婚禮 現場，將婚禮打造成現實與幻想交 織的魔法盛宴，滿足多年來對霍格 沃茨魔法世界的憧憬；有新人將80 後、90後的童年偶像奧特曼請到現 場，希望這位陪伴他們成長、教會 他們勇敢與堅強的英雄能見證自己 人生中最珍貴的時刻。 今年4月，某千萬級網紅博主 舉辦了一場《魔卡少女櫻》主題的婚 禮。當身穿華麗婚紗、手持魔杖的 新娘出現在亮起魔法陣的粉色舞台 中央，網友感歎：「少女漫的『結算』 畫面就長這樣！」 從新中式到二次元，看似天差 地別，卻都指向不少年輕人的「心之 所向」——他們不再滿足傳統流程的 堆砌，不再迎合長輩審美，而是忠 於自己內心的表達：愛電競的，用 酷炫燈光和裝置藝術打造「賽博朋 克」婚禮；養寵物的，把愛寵帶進婚 禮現場當花童、戒童；有才藝的， 新人自己「包圓」婚禮現場的歌舞表 演，氣氛嗨到爆。 場地選擇多樣化 星級酒店和高端餐飲已不再是 婚禮的唯一選擇，快餐店、咖啡 館、民宿等年輕人「密度」較高的消 費空間，都能變身婚禮場所。讓「麥 叔叔」作證婚人，吃漢堡薯條，喝可 樂咖啡，自己設計伴手禮和婚禮遊 戲，北京李先生的麥當勞婚禮總計 消費不到2萬元。 今年「五一」，山西太原一對「95 後」新人在海底撈舉辦婚禮，邀請 140多名親友參加。新郎新娘現場表 演一段舞獅，海底撈的撈面舞和變 臉也前來助興。新娘趙小姐透露， 舞獅是她和先生臨時學的，道具剛 收到就上陣了，「舞獅代表吉祥納 福，是傳統文化的一部分，於是借 這個形式，討個好彩頭。」婚宴共 花費2.25萬元，列印下來的帳單近 2米，趙小姐將其好好收藏起來。 對這樣一場創新婚禮，她表示很滿 意，「大家吃得開心、玩得開心，我 們也收到了美好祝福，婚禮目的就 達到了。」網友調侃：「不僅不用為 菜品傷腦筋，一桌配一個大學生， 每桌都可以打六九折」。 一對熱愛密室逃脫的新人在4 月開啟了一場「劇本殺」婚禮。兩人 在婚禮中的重要儀式與環節，結合 劇本殺中的角色扮演設計，創新出 「祝福使者」、「撒花使者」、「護戒使 者」、「歡樂使者」四類角色，由現場 來賓通過搖骰子，隨機抽取角色扮 演卡，並完成相應的劇本任務。「我 們沒有一味追求遊戲過程的複雜與 難度，只想將劇本殺的樂趣融入婚 禮，讓無論是否喜愛劇本殺遊戲的 賓客都能參與其中。」新娘說道。 年輕人如今正重新掌控婚禮 定義權，成為自己婚禮的「主理 人」、產品經理、項目執行、傳播 規劃⋯⋯社交媒體不僅是分享幸福 的主陣地，也是籌備婚禮的靈感源 泉。一位正在備婚的網友說：「婚禮 還沒辦，我連搭配婚禮畫面的BGM 都想好了，流量和儀式感我都要！」 ■圖為北京市9對新人舉辦古韵集體婚禮。 中新社 ■在婚禮現場，新人和親友互動。 網上圖片 「爆改」婚禮的創意不僅體現 在儀式上，細微處也充滿頭腦風 暴：以前結婚流程太複雜，現在 流行無車隊、無接親、無伴郎伴 娘的「三無婚禮」，省心省力；以 前婚禮當天必須早起，現在提前 幾天拍晨袍、秀禾，「預製」成了 節省時間的最優解；以前接親的 是拉風的豪車車隊，現在換成巴 士、電動車甚至共享單車，穿行 於大街小巷，收穫一路祝福；婚 紗照從千篇一律的影樓拍攝，變 成旅拍、自拍，更強調真實生動 自然；煽情的儀式改為2分鐘婚禮 VCR，放完直接開席，席間播放 「電子榨菜」、《甄嬛傳》、《貓和老 鼠》，或請歌舞團表演來助興；從 前喝酒喝到不省人事，現在用奶 茶代替，增加甜蜜減少負擔。 過去，一些地方籌辦婚禮時 講究大操大辦，高端婚慶、「四大 金剛」、豪車美酒等配置不僅給新 人及家庭帶來沉重的經濟負擔， 還催生鋪張浪費、互相攀比、天 價彩禮等不良風氣，新人變成收 份子錢的「工具人」。 如今，相比面子和人情，年 輕人更想讓婚禮回歸本真，讓自 己和親友都能「輕裝上陣」。開銷 可能不到傳統婚宴的一個零頭， 卻辦出了一種「反儀式感的儀式 感」：排場不大、流程簡單，氛圍 一樣熱鬧溫馨。多個市場調查顯 示，小而美的婚禮場景、優而精 的個性化體驗、私人定制化的服 務正成為消費需求。 婚博會發布的《2023-2024年婚 嫁市場流行趨勢和消費市場動態》 顯示，在婚禮投入上，新人們更 追求性價比，總花費普遍下降10% 到15%。 除了算經濟賬，一些人簡化 婚禮是因為傳統婚俗繁瑣、耗費 心力，令人不適。江蘇小夥林先 生剛為同學的婚禮當了一回伴 郎。「7點起來去接親，拍照、排練 忙整天，晚上又有人頻繁勸酒， 還有各種鬧洞房搞到半夜，真是 又累又煩。」他說，「我和對象都是 i人（內向型人格），決定以後結婚 流程能省則省，越簡單越好。」 細節不落俗套 輕裝上陣回歸本真 「我的婚禮我做主」 彰顯個性 從新中式到二次元 創意五花八門 大家吃得開心、玩得 開心，我們也收到了美好祝 福，婚禮目的就達到了。 新娘 趙小姐 新聞特寫 ■「愛情巴士」搭載著新郎新娘。 新華社 ■新娘趙小姐的婚禮是在海底撈舉 行的。 網上圖片 「請新人挽著雙方父母手臂， 表情開心點。」婚禮上說這話的不 是婚禮攝影師，而是插畫師。數 據顯示，越來越多新人選擇請插 畫師在婚禮現場為賓客作畫。 賓客們有說有笑，插畫師在 一旁靜靜作畫，沒多久，一幅色 彩濃烈的婚禮畫就作成了。舉辦 戶外婚禮的新娘小馬對插畫環節 非常滿意：「相比攝像，現場作 畫儀式感更強。」她說，和照相不 同，婚禮插畫成品更寫意也更好 看，婚禮結束後這幅畫還可以裱 起來做掛畫裝飾用。 在婚禮插畫師丁晶晶看來， 插畫比攝影攝像更有內涵。「有一 個新娘在婚禮前找到我，說自己 的母親已去世，想要通過繪畫的 形式讓母親能夠參與自己人生最 重要的時刻。」丁晶晶提前拿到了 新娘過世母親的照片，將其畫進 畫中，再到現場補全畫作。新娘 看到插畫成品後，感動得掉眼淚。 「現在還有很多婚禮新玩 法。」作為從業10年的婚禮策劃 師，彭泡泡見證了婚禮形式從標 準化流程到個性化表達的轉變。 除婚禮插畫，不少年輕人會選擇 自動快照亭讓賓客自助拍大頭 貼，現場請樂隊為婚禮配樂或是 準備材料現場製作香囊等新項目。
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