D8 09.07.2025星期日 中國流行風 副刊 故宮東華門尚未開啟，物業管理員宋 姐已經在王府世紀大廈門口上崗值 勤。她負責疏導客流、維持秩序，目睹每 天成群的「格格」從大廈走出——有人梳著 旗頭、身著格格服，有人襦裙飄逸、手持 團扇，在晨光中奔赴周邊的故宮、太廟等 景點。「每天都有成百上千的『格格』進出 這裏。」宋姐說，王府世紀大廈的古風旅 拍門店，從之前的二三十家，在短短幾年 間就增加至200家左右。 80後麻寧此次是帶著母親和女兒來拍 格格照的：「平時工作太 忙，孩子一直是姥姥 幫著帶，這次終於有 時間帶著她們一 老一小一起『穿 越』一回。」麻 寧選擇的 是 大 廈裏一家中高端古風攝影門店。老闆一邊 指揮化妝師上妝，一邊介紹自家的生意有 多火爆：「天氣好了，每天都忙不過來。」 麻寧隔壁的化妝台，一位外籍顧客妝 造剛畢，照著鏡子咧嘴笑。麻寧看著對方 露出滿意的笑容，忍不住感歎：「這身板 穿旗裝，還挺有反差感的。看她那麼高 興，我覺得挺有感染力的。」作為自媒體 博主，麻寧曾多次到訪王府井體驗格格妝 造，這次她選擇了相對便捷的「格格裝」， 而老闆更推薦明製漢服：「我預感今年漢 服會大火！」 麻寧也隱約感覺到，這股古風妝造潮 流已不限於紅牆下的格格形象，各式古風 服飾正在佔領她和身邊人的朋友圈。對Z 世代而言，古裝是一種流動的身分標籤。 社交網絡上，「北京格格約拍」的話題已有 7.6億次流覽和58萬餘次討論，勾勒出新 一代的京城敘事：有人在故宮角樓拍出 電影感Vlog，有人把明製漢服融入日常通 勤，甚至催生出「格格約拍搭子」這種新 型社交方式。 化妝師小心翼翼地為麻寧簪上一支 由老闆親手製作的點翠頭飾，這讓麻寧 想起國家博物館熱銷的點翠鳳冠冰箱 貼——那些曾靜靜陳列於博物館的精緻 文物，如今正以多元形式融入日常審美。 麻寧望著鏡中既具古典韻味、又顯幾分陌 生的自己，不禁感慨：如今人們為了心中 熱愛，既願意潛心鑽研，也捨得投入心 力。 儘管王府世紀大廈被幾百家妝造工作 室擠滿，那裏仍有零星的其他業態入駐。 入職文創店半個月的小房，親眼目睹了這 裏的熱鬧與競爭：「七層近200家工作室， 每天進出的『格格』絡繹不絕。」土生土長 的北京海澱女孩小靖，一直嚮往東城的鬆 弛感。性格內斂的她，在閨密的鼓勵下拍 攝了一組古風閨密照。 「戴上那些髮飾還挺有意思，和日常 的自己完全不一樣。」回憶起拍攝經歷， 小靖笑著說。兩人的妝造完成後，特意去 王府井商圈的創意咖啡店打了卡。 世紀大廈地下一層，猶如一座 古裝旅拍工廠。青磚布景、宮燈廊 道與現代扶梯交錯，妝造店鋪密集排 開。從一樓至七樓，200家門店鱗次櫛 比，電梯門開合之間，妝容精緻、服 飾華麗的「格格」與背著電腦包的上班 族同廂而立。電梯一開，他們走向 工位，她們走向紅牆。 阿齊來自內蒙，三個月前入職 了大廈內的一家店擔任銷售。入職 後他很快就熟悉了那裏的職場生態， 他遞過平板電腦，螢幕上滾動著「明製霞 帔」、「清宮旗裝」等選項，「先掃碼預約，再 挑衣服。」阿齊總是一邊耐心解答正在諮詢 的顧客，一邊走到鏡台前，笑著對剛化完妝 的女士誇一句：「真顯氣質。」 在激烈的同質化競爭中，一些店也在嘗 試通過設計和服務細節尋找突破。「緊跟劇 集熱度，我們也在研究角色妝造。」90後老 闆娘小隋受瓊瑤劇影響，自幼喜愛化妝，如 今店裏的配飾設計——從綴滿粉花的旗頭到 與刺繡呼應的髮簪都由她一手操持。相比還 原史實，她更看重「出片感」：「每個顧客在 照片裏都要美美的。」 隨著傳統文化復興 熱潮興起，古風體驗逐漸成為年 輕人休閒消費的新選擇。位於北京王 府井核心區域的王府世紀大廈及周邊， 逐漸形成古風妝造門店集群，以高效的商業節奏 為遊客提供沉浸式裝扮體驗，並在悄然間成為「格格造夢廠」。 「小時候披床單當 仙女的夢終於實現了!」20年前的影視作品 《歡天喜地七仙女》再次走進大眾視野，不 少網友日前曝光在濟南大明湖畔拍攝的仿 妝火爆網絡。這家漢服體驗店老闆表示， 最近慕名而至的遊客越來越多，單日接單 量超30位。 「一套妝造大概需要1個小時，從早9 點一直忙到晚9點。」漢服體驗館的店長開 開介紹，6月底店裏「妝造上新」推出了七 仙女系列仿妝後，在短視頻平台爆火，不 少90後和00後慕名而來。店裏一天將近20 套仙女服裝悉數被預訂，12位化妝師也開 始為「仙女們」上妝，店裏忙得不亦樂乎。 「大明湖景區遊客較多，店裏未採用 預約的形式，顧客即到即做能夠更大程度 地提高效率。」開開表示，店裏的服裝是 『一客一洗』，除去清洗和晾曬的時間，七 仙女的妝造一天大概能接待30多位。除此 之外，旗袍和小唐裝的需求也不少，每天 總接待量在80位左右。「七仙女妝造」中， 最受歡迎的是紅兒、黃兒和青兒，一名身 著青兒服飾的遊客表示，「100多元能讓自 己高興一天，感覺很值得」。 對於這套妝造的創意來源，開開表 示，「近年來各大景區都掀起了一股古風 妝造熱潮，考慮到天氣炎熱和遊 客的感受，這組七仙女的裝飾相 對簡單，而且90後們都不陌生， 我們就找模特試拍了幾組，沒想 到一經推出就受到喜愛。」該妝造 推出後火爆整個暑期，開開表示後 續會繼續創新，希望能有更多的遊客 到泉城濟南，並在這裏留下更好的體驗 和美的回憶。 新中式沉浸式體驗餐飲近來也在各地 火起來，食客們花費數百元赴宴，只為穿 著古裝化個全妝，化身「佳人」與「才子」， 在精心編排的劇碼陪伴下，品嚐一道道 「御膳」。 北京宮宴裝潢古色古香；杭州宮宴環 形劇場中央水澹澹，素紗如雲幔般垂落； 成都蜀宴賦幾個舞台與食客座位穿插，好 似真的還原了古代宮廷夜宴的場景。既然 是來體驗皇帝，主打隨心所慾，妝造做不 做都行。但往往開宴前兩小時，「妝造司」 就已經熱鬧非凡。 穗穗就曾經在朋友的邀請下體驗過沉 浸式盛宴，她總結為「吃也沒吃好，看也 沒看好」。首先是菜品分量小。或許是要 參考古時參加宴席的皇親國戚食不厭精， 膾不厭細，宴席上飲食分量精緻，「每道 菜就給我們分一小塊，像給你試試味，對 於胃口大的人來說是不太夠吃的」。 菜品口味並不難吃，但也沒甚麼記憶 點，「很多菜是一個味，讓人懷疑是不是 為了同時上菜，提前預製再分發的」。而 且搭配上現場五顏六色的燈光、時不時冒 出的煙霧特效，一些菜肴著實讓人提不起 食慾。雖說每上一道菜就會搭配一個不同 的節目，但總體來說沒有想像中精彩。對 於想要乾 飯的穗穗來說， 特意選在舞台邊的 位置就顯得雞肋。演員旋轉起舞時，她幾 次擔心翻飛的裙擺會拂過面前的碟子。 大明湖畔邂逅 「七仙女」 ■湖北黃岡紅安縣舉辦漢服文化節，眾 多遊客前往共賞古風之美。 資料圖片 品嚐御膳 搶著當 「皇帝」 爭 染 古 韻 風 青磚布景 妝容精緻 ■穿漢服戴簪花的遊客在大 明湖畔尋覓電視劇《還珠格 格》中的「夏雨荷」。資料圖片 ■漢服旅拍風起，一名到福建泉州 的遊客打卡「簪花圍」。 資料圖片 ■在福州體驗古風旅拍的遊客在化 妝造型。 資料圖片 ■宮廷飯近來在各地 火起來。 資料圖片 ■湖南長沙街頭展出的宋朝古風集市展吸 引穿古裝的遊客。 資料圖片 雲鬢映紅牆
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