B4 09.29.2025 星期一 中國時事雜誌 從引發搶購的labubu搪膠毛 絨掛件，到造型可愛的「浪浪山小 妖怪」聯名款，再到各大博物館推 出的文物主題款式，各類創意設 計層出不窮，這些掛件單價從幾 元到百元不等。 9 . 9元、19 . 9元、29 . 9元、 139.9元……玩偶掛件的單價跨度 從幾元到一百多元，大多數消費 者表示能輕鬆接受，在幾家快時 尚店舖可見，店內的玩偶掛件顏 色豐富、形態各異。「本來只是隨 便逛逛，但看到十幾元的掛件造 型很可愛，就順手買了兩個，換 著用也不心疼。」正在挑選掛件的 市民李先生笑著說。 真正吸引消費者的不僅是優 惠的價格，還有產品層出不窮的 設計。在某快時尚店舖發現，掛 件不僅造型招人喜歡，還有多種 主題系列，既有熱門動漫的聯名 款，也有清新簡約的日常款，能 滿足不同消費者的搭配需求。 造型可愛的蠟筆小新、憨態 可掬浪浪山小妖怪、惹人喜愛的 庫洛米……在商品展示區，造型 各樣掛件吸引不少顧客前來挑 選。正在給女兒挑選掛件的張女 士說：「孩子就喜歡造型特別的， 既能當裝飾，也能當小玩具。」 「我們每周都會上新不同系 列，像之前的『浪浪山小妖怪』聯 名款，上架一周就賣斷貨了。」某 快時尚店舖店員王女士介紹，很 多顧客正是被新鮮設計所吸引， 甚至有人專門詢問新品上市時間。 除了造型可愛、價格便宜， 不少掛件在滿足美觀、提供情緒 價值的基礎上，還增加了實用功 能，從單一裝飾轉變為審美與 實用兼備的多功能產品。走訪發 現，這類巧思處處可見：有的產 品將鏡子、梳子等補妝工具融入 掛件，做成一個簡單的補妝盒； 還有一些融入了兒童喜歡的益智 元素，如迷你遊戲機、小音箱或 彈珠盤；另有產品則將零錢包、 耳機倉、口紅盒等實用容器與掛 件結合，大幅提升其實用性。 「出門補妝確實需要鏡子和 小梳子，既好看又實用，非常方 便。」市民李女士由於工作原因， 需要經常外出辦理業務，她的「包 搭子」多次派上用場，「有時見顧 客場地不固定，很難找到合適的 補妝場地，有了這些實用掛件， 可以隨時整理頭髮和妝容，保持 良好狀態。」 「包掛」可以是影視動漫裏的 經典角色，讓喜歡的故事隨時在 身邊；可以是博物館裏的文物複 刻，讓千年文化在指尖流轉； 也可以是一句俏皮的故鄉方言， 讓鄉愁有了安放之處，每一個小 小的「包掛」，都像一個故事講述 者，訴說著使用者的喜好、回憶 與嚮往，讓消費不再是冰冷的交 易，而是充滿溫度的情感聯結。 當「包掛」被賦予情緒價值， 自然而然成為社交場上的「破冰 鑰匙」。在社交平台上，「包掛搭 配」、「小眾掛件安利」等話題熱度 高漲；線下，當兩個陌生人發現 彼此包上掛著同款或同系列的「包 掛」時，原本疏離的氛圍瞬間變得 親切，這種基於共同興趣的社交 互動，也為消費賦予更多價值。 推造 出型 多可 種愛 主俘 題獲人心 掛方 件便 功日 能常 豐攜 富帶 ■圖為電影《浪浪山小妖怪》聯名 掛件。 新華社 憨態可掬的浪浪山小妖怪聯名 掛件、掀起搶購潮的Labubu搪膠 毛絨、各家博物館爭相推出的文物 掛件……被稱為「包搭子」的玩偶掛 件近期掀起新熱潮，從幾十元的小 掛件到億元銷量，「包掛經濟」折射 出消費市場的新活力。業內專家指 出，隨著企業供給側持續升級，未 來將湧現出更多兼具情感溫度與創 新價值的產品，為消費市場注入新 動能。 「包掛熱」的背後，是消費邏輯 從「實用至上」到「情感共鳴」的轉 身。有調研報告認為，64%消費者 更加看重精神消費，而年輕人對「悅 己」的追求，更是讓情感價值成為 消費選擇的重要標尺，同時催生細 分市場：追星族會定制偶像同款掛 牌，二次元愛好者收集限定款「穀 子」，文藝青年則偏愛博物館聯名 款。此外，全球毛絨玩具市場規模 已突破百億元，年增速約15%，其 中「90後」、「00後」消費者占比高達 79%。 事實上，情緒消費不是新鮮事 物，但其內涵和外延正在快速擴 展，從香水香薰到Labubu，再到 「包掛」，已深度滲透年輕人的日常 生活場景。「每次挑選新的『包掛』都 能讓我暫時忘記壓力，這種小小的 儀式感特別治癒。」正在攻讀碩士學 位的楊心蕊分享道，她收集的「包 掛」已經超過20件，這些看似不起眼 的小物件不僅成為她調節情緒的出 口，更成為社交互動的重要媒介。 「情緒價值正在重塑消費市場 格局。」專家表示，這種轉變已經深 刻影響到企業的產品策略和行銷方 式，能夠精准觸達消費者情感需求 的產品和服務，正成為撬動市場增 長的新引擎。以時尚店「小熊漢斯」 為例，這家面積僅60平方米的門店 月營業額預計可達15萬元，周末客 流量更是突破2000人次，較工作日 實現翻倍增長。店長表示，「情緒消 費」創造的商業價值被市場精准捕 捉，「我們將圍繞情緒消費，深入挖 掘服務消費潛力，以新供給引領新 需求，大力發展首發經濟、夜間經 濟、研學經濟等新業態，以更大力 度提振消費。」 在年輕人眼裏，「包掛」不再是 簡單的裝飾，而是一種「可攜帶的情 緒」，背包晃動間，傳遞著使用者的 個性與心境，這份獨特魅力，讓「包 掛熱」悄然蔓延。消費者楊女士表 示，「首先覺得包掛很漂亮，不同的 包掛可以表達不一樣的情緒。我心 情好的時候喜歡掛可愛一點的，心 情不好的時候就會掛文字牌，這樣 別人看我的包掛就能感知到我的情 緒。」 如果說，部分年輕人是用包掛 「傳遞心情」，那對另一些年輕人而 言，包掛更像生活裏的「溫暖調味 劑」。消費者陳女士說，一些帶著地 域印記的小物件，讓日常奔波多了 份念想，也能悄悄緩解生活裏的焦 慮，「旅遊的時候就會帶回一些有地 域特色的飾品，這些掛件就像一個 移動的紀念冊，日常通勤或者外出 的時候，有這種溫情的小掛件，也 能夠緩解我們的焦慮。」 線下門店熱鬧，線上討論同樣 火熱。在社交平台上，話題「包掛 搭配指南」、「小眾包掛推薦」掀起 討論，消費者劉柳說，包掛有時 候也會成為識別彼此的小暗號， 「肯定是有社交屬性的，大家會在 一起討論，你抽到甚麼款，我喜歡 哪個款，以及娃衣搭配哪個好看。 我們還會有一些共同喜歡的藝人的 同款娃娃，算是我們粉絲的一個標 配吧，大家都會有（這類包掛），一 眼能認出來彼此的感覺還是蠻奇妙 的。」 為甚麼年輕人會對包掛如此癡 迷？華東師範大學心理學教授王彥 認為，從心理學角度看，「包掛」滿 足了Z世代強烈的自我展現需求， 「一方面是我們通常說的從眾心理 的體現，另外一方面，是年輕人表 達自我的一種方式，比如說掛在包 上，相當於是通過一種非言語的管 道，來表達個人的一些理念和想 法，在人際交往方面一定程度上， 就用來破冰。」 除了「社交破冰」，包掛還是年 輕人的「情緒急救包」：擠地鐵被推 搡得煩躁時，摸摸毛絨掛件的軟乎 乎觸感，心情會慢慢平復；加班到 深夜，情緒低落時，瞥見包上咧嘴 笑的小玩偶，莫名就被治癒了。王 彥說，這種「觸摸即安心」的感受， 有一定的情緒安撫作用。在他看 來，小掛件要做成大產業，核心還 是要扎根年輕人需求，緊跟市場變 化。 「萬物皆可掛」 為消費市場注入活力 近年來「包掛」風潮正悄然 席捲年輕群體，有人背包側面 掛個小玩偶，為通勤路上添 了幾分靈動，有人在包上掛 個聯名款掛飾，與身上穿搭巧 妙呼應。從一度火到斷貨的 Labubu，到迪士尼IP聯名款、 再到各地博物館推出的特色文 創，這些小巧的包掛雖不起 眼，卻漸漸成了年輕人眼裏的 「硬通貨」。 ▍本報訊 ▍ 一則「包掛是成年人不想長大的 信號」話題引發廣泛討論，在 地鐵或街頭上，隨處可見年輕人的 包上懸掛著各式各樣的玩偶掛件， 不僅成為一種時尚符號，更承載著 年輕人的情感寄託。在北京朝陽合 生匯商場潮玩店內，可愛風、搞怪 風等不同風格的「包掛」琳琅滿目， 吸引許多消費者駐足選購。 在新開業的三麗鷗門店裏，26 歲的潘女士正在一整面「包掛」牆前 仔細挑選心儀的款式。此時，她的 購物籃裏已經有兩個「包掛」。「這個 是玉桂狗，這個是庫洛米。」她介紹 道，「把它們掛在包上，就能隨時 看到我的『崽崽』了。尤其是工作壓 力大的時候瞧上一眼，心情會好很 多。」 像潘女士這樣，將「包掛」視為 隨身「夥伴」的消費者並不少見，27 歲的伊伊（化名）最近迷上了迪士尼 IP可琦安（昵稱「餅餅」），收集了包 括玩偶、「包掛」在內的系列周邊， 她表示：「與玩偶相比，包掛最大的 優勢就是可以隨身攜帶，就算我不 在家，也能隨時隨地看到。」正在挑 選「包掛」的張女士則表示：「每當完 成一個小目標，我會在包上掛一個 笑臉玩偶；遇到難題時，可能會選 一個皺眉款的。有時碰到陌生人背 著同款IP包掛，相視一笑間，仿佛 對上了暗號。」 當原本擺在桌面上的玩偶，變 成每天帶在身邊的「包掛」，它們不 僅提供心理上的安慰，也彰顯著消 費者的興趣與審美，成為一種看得 見的身分標籤。據店員介紹，這些 單價在89—159元之間的「包掛」深受 年輕群體喜愛，「很多顧客甚至會一 次選購多個款式，只為了搭配不同 的心情和場合。」 然而，值得注意的是，當前市 場上也出現了一些投機現象。據觀 察，迪士尼「包掛」一上新便有人大 肆搶購預測中的熱門款式，囤貨後 再高價轉賣，在某二手交易平台上 看到，不少黃牛曬出官方銷售平台 顯示已售罄的熱門「包掛」，且價格 較原價溢價數倍。「換包的速度，遠 遠跟不上包掛更新的速度，並且有 的被炒得太貴，其實多等一等價格 自然會回落到正常區間，不用加錢 購買。」店員提示道。 憑藉治癒情緒與彰顯個性的特 質，小小「包掛」撬動了年輕消費市 場，成為潮玩行業新的增長點。互 聯網經濟研究主任李勇堅認為，「包 掛」的流行反映了新一代消費群體消 費邏輯的轉變，「相較於盲盒、玩偶 等無法隨身攜帶的愛寵，掛在包上 的各式小玩意能夠宣告自己的興趣 與品味，毛絨掛件不僅是時尚點綴 更承載著年輕世代的情感訴求。」 從萌趣玩偶到文創周邊，再到 如今的「包掛」，潮流玩具正一步步 從小眾圈子走向大眾視野，成為 新消費市場中一道亮眼的風景線。 據《中國潮玩與動漫產業發展報告 （2024）》顯示，預計到2026年，中 國潮玩產業總價值將攀升至1101億 元，年均增速超過20%，潮玩市場 交出的亮眼成績單，印證新消費需 求的蓬勃活力。 提供情緒價值 是生活調味劑 ■潮玩店裏「包掛」樣式眾多。 網上圖片 ■圖為四川一小女孩書包上掛著「兔 子」玩偶。 新華社 ■圖為一位主播在電商平台直播銷 售「大熊貓IP」包掛產品。 新華社 展現個性 背包掛飾走俏 成社交名片 承載情感寄託 與玩偶相比，包掛最大 的優勢就是可以隨身攜帶， 就算我不在家，也能隨時隨 地看到。 伊伊 ■圖為小朋友在挑選「包掛」。 網上圖片
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