B6 12.27.2025 星期六 中國時事雜誌 多個帳號「打游擊」吸引觀眾眼球 模仿明星成團播流量密碼 鏡頭前，一位長相酷似劉亦菲的 主播「柳柳」身穿藍色抹胸禮 服，發間點綴著幾簇滿天星，脖子 上還戴著一串紅寶石項鍊，顯然是 在複刻劉亦菲此前刷屏的滿天星妝 造。伴隨著動感的音樂，她跳起了 抖音熱門舞蹈《Fiction》，靈動的舞 姿搭配上神似的外形，瞬間吸引了 不少網友的目光，直呼「莞莞類卿」 「三分像她，已是絕色」。 不僅如此，在同一個團播直播 間，還能看到兩個「劉亦菲」同框熱 舞。她們一個複刻現代的滿天星造 型，另一位主播「小魚」則扮成影視 劇《金粉世家》中劉亦菲飾演的「白秀 珠」，兩人手牽手一起跳舞。 這些明星模仿場景均來自團播 機構「IPO」的抖音直播間。近期， IPO團隊開始試水明星模仿直播， 其中主播柳柳的表現尤為突出，不 僅妝容相似，更重要的是她眉眼間 還透露著幾分劉亦菲的「神韻」，收 穫觀眾關注的同時，直播間的流量 也跟著起飛。 新榜旗下抖音資料顯示，近30 天，「IPO·0120」抖音帳號共直播 48場，累計觀看人次超4212萬次， 通過直播漲粉11.61萬，其旗下主播 柳柳的抖音帳號「IPO·柳柳」的粉 絲量則從零增長至9.6萬。 與此同時，從10月20日開始， 「小頌文」在抖音帳號開始團播，截 至12月10日，他一共進行了18場直 播，累計觀看人次為1512.03萬，其 10月20日的場直播熱度最高，單場 直播累計觀看人次達231.25萬，線 上人數峰值為4.6萬。 值得注意的是，像「IPO·柳 柳」「小頌文」等模仿明星的團播主 播，並不只在一個帳號直播，而是 像「打游擊」一樣，在多個帳號來回 切換直播。 「小頌文」除了在自己的抖音帳 號主播，還經常出現在「傾城-董事 會（團隊納新）」「JS-渝路有你」「天 府C咖SHOW（本團納新）」等帳號的 直播間中。「IPO·柳柳」也不例外， 時常在團隊小號「IPO·Viking」中擔 任飛行主播，幫助團隊迅速起號、 吸引粉絲。 這種「多帳號撒網」的操作，或 許是背後團播團隊的刻意安排，擴 大傳播聲量。 從粉絲畫像來看，「 I P O· 0120」抖音帳號的粉絲中，24-30歲 年齡段粉絲居多，佔比36.91%。業 內人士表示，「明星仿妝」滿足了粉 絲經濟的「代償心理」與公眾的「獵 奇心理」。以前明星與普通人之間 存在天然的距離感，而高還原度的 仿妝，在某種程度上打破了這種距 離。讓粉絲及網友感覺「神仙姐姐」 劉亦菲來到了一個可以即時互動、 更親切的場景中，這是一種新奇的 情感體驗和心理代償。 事實上，模仿明星一向是互 聯網的流量密碼。比如，此前靠 模仿鹿晗而出圈的「鹿哈」、模仿 TFBOYS王源wink走紅的「王扁」 等，他們都通過「莞莞類卿」的外貌 獲得關注，在互聯網積累了一定的 聲量。 「那一瞬間的神態和感覺，我以 為是劉亦菲本人在直播」「三分像她 已是絕色」……觀看直播的王女士 回憶起初次刷到「IPO柳柳」直播間 的場景依然難掩驚訝。她說，自己 很喜歡劉亦菲，平時很少看直播， 因為平台推送，進入直播間的一瞬 間，就因為C位主播與劉亦菲的高 相似度「釘」在了熒幕前，忍不住分 享連結給好友。 主播柳柳的粉絲李小姐亦表 示，前不久，柳柳所在的團播直播 間「IPO.1020」還默默無聞，線上人 數經常只有幾百。柳柳也從來沒站 過C位，幾乎都在角落。轉捩點就 源於團隊策劃的「仿妝」嘗試。主播 柳柳放棄了以往的個人風格，從標 誌性的波浪長髮、清透底妝到鼻尖 痣、滿天星盤頭造型，乃至微微側 頭、淺笑的清冷神態，都極力複刻 劉亦菲的「滿天星」造型，迅速抓住 網友眼球。 網友對滿天星仿妝造型滿意度 極高，主播柳柳也表示，「明星仿 妝」並非簡單的模仿，化妝師會著重 模仿劉亦菲的面部骨骼結構，尤其 是飽滿的顱頂和流暢的面部線條， 唇部加厚上半部，爭取放大主播與 劉亦菲的相似性，坦言「巨大流量來 自精心策劃與偶然爆發的結合」。柳 柳表示，團隊花了大量時間研究明 星的影像資料，化妝師調整了20餘 次妝造，核心目的就是迅速喚起觀 眾的熟悉感和情感共鳴。 在「IPO柳柳」爆火後，各平台 陸續出現模仿當紅男團女團成員、 一線影視明星，甚至「仿柳柳」的二 次模仿現象。 對於這次新熱潮，團播化妝師 Irene分析，早期的仿妝可能更側重 於五官的局部模仿，再次掀起熱潮 的「明星仿妝」屬於升級版。 「綜合運用了骨骼肌理解、光影 重塑，加上直播間有美顏和燈光， 比線下看會更像。」Irene表示，加上 此前許多主播仿妝不仿人，「滿天 星」造型的爆火在於主播不僅模仿了 妝容，更模仿了劉亦菲的「神韻」。 ■模仿者靠高度還原明星造型進行集體表演直播，圖為長相酷似劉亦菲及張頌文的主播在直播。 網上圖片 網紅模仿明星違法嗎？對 此，知產專業律師、北京市京都 律師事務所合夥人常莎表示： 「雖然明星作為公眾人物，對他 人行為有一定的容忍義務，但模 仿並非毫無限制。過度模仿可能 侵犯明星的姓名權、肖像權、名 譽權、著作權等合法權益。」 常莎解釋，網紅對拍攝或直 播行為有廣泛自主權，可自主 命名、設定形象和編排表演內 容等，模仿明星博取流量獲利也 不為法律所禁止。但模仿應具備 邊界感，不得通過誇大、歪曲表 演，醜化明星形象，也不能在無 授權情況下使用明星本人姓名及 原創作品。此外，模仿者在模仿 過程中應主動表明身分，避免公 眾混淆，否則可能構成民事侵權 甚至刑事詐騙。 具體而言，常莎指出，單純 模仿行為一般不構成肖像權侵 犯，但如果模仿行為包含貶損 或醜化明星形象的內容，或通過 模仿誤導公眾、造成不良影響， 則可能侵犯明星的肖像權和名譽 權。以「四川芬達」模仿楊坤事件 為例，二人表演動作浮誇、語言 低俗，具有侮辱、貶低和醜化性 質，雖未明確提及楊坤名字，但 從穿搭、動作、背景等方面足以 讓公眾認為指向楊坤，可能構成 對楊坤肖像權和名譽權的侵犯。 此外，模仿者也不能假藉明 星身分營利。常莎分析說，若模 仿者利用與明星相似的外貌或聲 音，導致公眾混淆，誤以為是明 星本人，除可能侵犯肖像權或姓 名權外，還可能符合「商業混淆 行為」特徵，涉嫌不正當競爭。 網上模仿明星的內容愈發多 元，模仿也從單獨「長得像」，轉 向才藝、性格或其他特質。 在雲南昭通的一個露天壩子 裏，五個男人塗著美甲、畫著煙 熏眼線、穿著閃亮皮衣，又唱又 跳演繹《Fantastic Baby》。 關恒（蹦山哢拉哢）每天會開 播一小時左右，主要內容就是複 刻韓國男團BIGBANG的打歌舞 台，「蹦山哢拉哢」則是他們五人 男團的名稱。 王扁則採取更為多元的變現 策略，大號「UFO-王扁」在直播跳 舞時關閉打賞，小號「簡萬軍」「扁 扁生活日記」等帳號則只聊天、不 模仿，卻開通了打賞通道。 由於王扁的直播間大多「打 一槍換一個地方」，以一場「鑽石 主播PK賽」為例，共有524人為 他刷票，其中第一名貢獻值為6.5 萬。換算成收益粗略估算，也就 是「榜一大哥」在3分半的時間內 為他花了6500元，而一次PK就有 500多名「小扁擔」為他送禮。 無論是全開麥真唱跳的「蹦 山哢拉哢」，還是對口型玩抽象的 「王扁」，他們普遍在模仿中加入 了更多的個人特質，並且以更謹 慎的方式探索著商業化路徑，試 圖在風險邊界內延長生命周期。 從始至終，王扁從未直接表 示過自己的模仿對象，每次直播 時都會再三表明「正能量」，因此 在其模仿行為的商業侵權方面， 可以說他一直在被訴訟的邊緣來 回試探。 加探 入索 個商 人業 特路 質徑 模涉 仿侵 非犯 毫各 無類 限權 制益 點開團播直播間，很多人的第 一感受是舞美和燈光有些超出預 期，不僅服化道精緻，燈光打得像 專業舞台，鏡頭推拉搖移堪比影視 拍攝，讓人直呼專業。顏值經濟是 過往不少舞蹈直播間的利器，而團 播則升級了這一優勢，將其變成了 「曖昧經濟」、「偶像經濟」，從而吸 引更多粉絲。但人們好奇的是團播 的造富之路還能持續多久？ 模仿明星看起來是團播交出的 最新答卷，從妝容造型、舞台編排 到人設打造，團播正在把娛樂圈的 「偶像工業化生產模式」降維複刻到 直播間。 這種模式的妙處在於把曖昧經 濟的短期吸引力，轉化成了偶像經 濟的長期粘性，粉絲不再是為單次 直播的顏值暴擊買單，而是為養成 系陪伴付費：看著喜歡的主播從素 人慢慢變得專業，從小透明成長為 直播間頂流，這種參與感讓粉絲願 意持續打賞、轉發、拉新人，形成 粉絲反哺主播、主播吸引更多粉絲 的正向循環。 很多人不明白團播的魅力究竟 在何處，本質來講就是一門拿捏情 緒的生意。主播之間的PK其實玩的 就是粉絲的荷包，類似於為偶像打 榜助力，誰贏誰就可以登上C位， 擁有懲罰別人的權力，對於粉絲而 言，這就是動力所在。 而且團播的強互動屬性讓人們 很上頭，禮物到頭不但「哥哥和寶 寶」管夠，還可以點歌點舞，情緒價 值拉滿。 但熱鬧背後需要冷思考，團播 的明星化模仿有同質化困境，畢竟 隔一天出現一個「劉亦菲」，大眾的 興趣很快就被消磨殆盡。 而且只會跳兩三支固定舞蹈， 長期沒有新內容輸出，粉絲自然會 流失。 還有監管紅線懸在頭頂，擦邊 質疑在團播身上一直揮之不去，部 分團隊為了吸引流量，故意設計低 俗互動、暴露穿搭，觸碰監管底 線；而明星化帶來的飯圈問題也在 抬頭，粉絲之間互相撕逼、惡意刷 資料、誘導未成年人打賞，這些都 可能引發政策收緊，給整個行業踩 下剎車。 顏值經濟、曖昧經濟只是敲門 磚，真正能穿越周期的，永遠是能 滿足用戶精神需求、提供獨特價值 的內容。 當團播不再只是直播間裏的明 星模仿秀，而是能成為粉絲的精神 寄託、成長夥伴，它的造富之路才 能走得更遠。 互動低俗穿著暴露 擦邊質疑聲不斷 近期，直播圈被一股「明星 仿妝團播」的風潮刷屏，簡單地 說，就是一群模仿者組團，靠 高度還原明星造型進行集體表 演直播。他們模仿的對象包括 劉亦菲、白鹿、趙露思、張頌 文等明星，一時間，明星模仿 成為了團播的流量密碼。 從造型到神態 化妝師調整20多次 ▍本報訊 ▍ ��������������������������� 業內人士表示，「明星 仿妝」滿足了粉絲經濟的 「代償心理」與公眾的「獵奇 心理」。 ■主播柳柳表示，「明星仿妝」目的 就是喚起觀眾的熟悉感和情感共 鳴。 網上圖片 ■王扁採取多元變現策略，以更 謹慎的方式探索商業化路徑。 網上圖片 團播受眾分布及年齡 性別分布 年齡分布 男性 59.44% 女性 40.56% 18-23歲 24-30歲 31-40歲 41-50歲 大於50歲 29.06% 36.91% 26.82% 4.36% 2.86%
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