06-18-2022星島日報(美西版)

中國時事雜誌 2022年6月18日　星期六 A11 singtaousa.com 甄 嬛316歲生日、《甄嬛傳》每年播出收益仍 有上千萬，網友拿放大鏡看《甄嬛傳》⋯⋯ 當然若僅一部《甄嬛傳》熱並不能說明甚麼。近 期《浪姐3》開播，僅靠王心淩一位姐姐就讓節目 收穫了一波熱度，一首《愛你》讓王心淩男孩批 量誕生，網友們競相考古王心淩，甜心教主的 歌連帶著與她曾合作過的偶像劇男主們都陸續 登上熱搜。 一場聲勢浩大的考古潮全方位來襲，舊劇 在近期的播出熱度已經超過了春節。對此，英 國和合心理創始人張蕊博士認為，近期興起的 考古潮是一場全球性行為，背後與當下疫情以 及國內居家的大環境密不可分。 舊劇真的熱了嗎？目前這些舊劇的播出情 況如何？和平台新劇相比，它處於甚麼水準？ 近期疫情居家的大環境，究竟給舊劇帶來了多 大助力？ 除在愛奇藝、優酷、騰訊、芒果等這些觀 眾常用的視頻平台看舊劇，彈幕的二次創作樂 趣，讓B站也成為這屆年輕人追舊劇的重要聚 集地之一。近期B站大火的《甄嬛傳》UP主「S同 學甄不錯」，在今年1月開始更新，10天漲粉15 萬，如今其粉絲為44.7萬。與此同時，近期不 少UP主又靠直播《惡作劇之吻》、《王子變青蛙》 等港台偶像劇，受到了越來越多用戶的關注。 疫情剛開始時，居家辦公讓流媒體平台實 現了短期的用戶數量和使用時長增長，不少平 台更是出現了短暫宕機，如今走到第三年，居 家似乎又進一步將力作用在了舊劇身上。 有觀點認為，除了當下缺少好劇與時代濾 鏡外，疫情會影響人們對新鮮事物的接受程 度，使得大家不願意付出太多時間接受並篩選 新內容，也難以消化新劇中的故事情節和人 物，因此大家會選擇重溫一些像《甄嬛傳》這樣 通俗但深刻的經典舊劇，以及過去偶像劇裏的 名場面。 那麼真的是因為疫情、居家辦公讓大家愛 上考古、掀起了這波考古潮嗎？受疫情影響， 大家的心理發生了哪些變化？其中哪些與大眾 的娛樂觀看行為和心態有關？ 張蕊覺得這兩者有很大的關聯性。她表 示，一般來說，負面情緒可以激發懷舊行為， 包括當下的恐懼、不滿足感，焦慮和不確定 性，其中孤獨感最容易激發懷舊行為。資料顯 示，疫情以來國內外各大心理治療機構接到的 求診案例顯著增多。張蕊也比往常更忙碌了， 她坦言這和疫情的關係很大，每個年齡階段的 人都受到了影響。 「疫情的各個階段對人的影響不同，而根據 個體差異，比如經濟水準、所處地區、年齡， 身體基礎健康狀況更不盡相同。總體來說，封 控會給大家帶來孤獨以及無助感，這種負面感 覺會觸發大家一些應激反應，也就是戰鬥逃跑 僵住模式。而觀看疫情前的電視劇，就會給大 家帶來一種撫慰或是一種對現實的逃避。」 懷舊行為是一種心理應對。在張蕊看來， 看舊劇作為一種懷舊行為，能幫助人們緩解疫 情帶來的負面情緒。 「受疫情和疫情管控帶來的影響，大家產 生了焦慮情緒以及對當下、未來生活喪失了掌 控感，而人們在看舊劇時，這種掌控感得到加 強。因為我們已經知道了舊劇的劇情，對它沒 有太多懸念，這種熟悉感會減低對神經的刺 激，從而起到舒緩撫慰的作用。」 也因為很多舊劇發生在疫情前，人們在看 舊劇本身也會更容易回到未受疫情影響的過 去，而懷舊本身有很強的社會屬性，其行為經 常涉及和家人朋友的一些回憶，比如特殊的紀 念日等，人們在想到這些事情時，也會產生更 強的安全感。 「懷舊背後觸動的多種行為可以幫大家同過 去的一些美好回憶產生連接、從而進一步和自 己連接。目前對於受疫情影響產生孤獨感和無 助感的大家來說，懷舊是最好的解藥。如果說 孤獨感會使我們感到鬱悶、不高興，那麼懷舊 能讓我們減低負面情緒。」張蕊表示。 可見，考古潮表面上是眾人為了消解居家 時的無聊時間促成的，但背後與懷舊帶來的心 理效應密切相關，它並不是簡單的一種心理慰 藉，背後牽扯的是人內心層次的多面。 縱觀近期受歡迎的內容，可以發現，無論 是新劇舊劇還是綜藝，它們都帶有一定的療愈 功能，而這不單指能夠讓觀眾哈哈一笑的喜劇 內容，主要強調的是這一作品能否帶給大家力 量感和希望感。 從 《 甄 嬛 傳 》 翻紅開始，舊劇在近 期的播出熱度已超過了春節，有些 舊劇的爆火程度甚至能夠達到腰部 新劇水平。有心理學家認為，近期 興起的「考古潮」是一場全球性行 為，背後與當下疫情以及不少民眾 居家的大環境密不可分。 本報訊 觀眾審美在變 文娛製作應與時俱進 舊劇熱度不減的背後，能看 到當下影視內容市場的新變化。 「為甚麼大家越來越喜歡看舊 劇？」在各大平台的類似問題下，最常見的回答 大概是：因為找不到可以看的劇。 這背後是一組現實矛盾：從數量和類型 看，中國自製的影視劇在曲折中邁向產業化、 精細化的發展階段。之前《隱秘的角落》帶火的 懸疑劇，之後《覺醒年代》等主旋律電視劇備受 歡迎，都是積極的信號；不過，從觀眾評價、 市場成績等維度看，這兩年的劇集市場則略顯 疲軟，甚少出現大眾傳播意義下的全民爆款， 更多是圈層爆款。人們茶餘飯後談論的，可能 不再是影視劇，更難是同一部劇集。這個背景 下，曾是爆款的舊劇，依然有不俗的表現空間。 觀眾在影視劇消費上表現出普遍的懷舊心 態，是電視劇工業發展、傳播媒介變化、大眾 觀念和內容消費變遷等因素共同作用的結果。 近十年，受互聯網和粉絲經濟發展的影 響，影視劇呈現了更多樣態，IP、流量、周邊 等帶來更綜合的發展。「雷劇」和「神劇」少了， 但劇集也陷於類型化、範本化的桎梏。 與此同時，隨著技術進步和媒介變革，傳 統電視的生存環境發生重大變化。在三網合一 等更豐富形式的影響下，電視劇特定時空下的 媒介形態特徵被打碎，電視媒介時代的大眾性 也不可避免地被消解，似乎很難再有真正進入 千家萬戶的劇集。 時至今日，當越來越多的文娛類產品「亂花 漸欲迷人眼」時，觀眾再回頭看從前的內容，就 覺得格外彌足珍貴。有分析認為，這表面是嫌 棄市場上的文娛產品，實際是用懷舊的行為完 成自身對變化過快的市場適應的過程。這時的 懷舊，心情補償作用大，它並非市場主流，但 對某一些人來說，是「文化對沖」時的避風港。 另外，這些年，人們一直不屑於「流量 +IP」的模式，但不可否認，這些年大多數人追 的一直都是「流量+IP」。而到今年，觀眾們發 現，楊紫與肖戰主演的電視劇《餘生，請多指 教》沒爆，楊洋與趙露思主演的電視劇《且試天 下》也沒火。製作方發現，這樣的流量並不是萬 試萬靈，這樣的時代也在逐漸遠去。 「流量+IP」的失靈，當然暴露出製作層面 的諸多問題。作品與觀眾審美之間的不匹配， 經年累積終於顯露出質變。變的還有都市劇， 精英女性也好，姐弟戀也罷，當初那套公式， 不少明星都沒能再玩轉，觀眾也不再買賬了。 近年來，「寒冬」一詞在文娛產業頻頻出 現，市場是一方面，內容是另外一方面。如果 製片人、製作人繼續用陳舊的理念打造內容， 試圖用流量來掩飾內容的蒼白，那麼，人們5年 後甚至10年後，能拿出來考古的文娛產品，或 許依舊是《爸爸去哪兒》《超級女聲》《快樂男聲》 《武林外傳》《紅樓夢》了。 ■電視劇《隱秘的角落》曾帶火懸疑劇，但目 前該題材電視劇再無超越之作。 資料圖片 觀察 特別 播出11年之久，《甄嬛傳》又一次登頂微博熱 搜。日前，#甄嬛傳每年播出收益仍有上千萬#話 題的閱讀量達到3.3億。據《每日經濟新聞》報道，該 劇每年為製片方東陽市樂視花兒影視文化有限公司 帶來一千多萬元的收益，而花兒影視系樂視視頻的 全資子公司。 得益於《甄嬛傳》的服化道、演員精湛的演技、 考究的台詞，該劇播出後多年，熱度仍然不減，並 培養起一批忠實的擁躉，豆瓣「後宮．甄嬛傳」小組 目前成員已經超過20萬。 作為樂視外的播放平台，優酷也時常被網友調 侃：一部《甄嬛傳》算是保了酷妃一世榮華。不少抖 音、B站、小紅書的UP主們也藉著剪輯、解析《甄 嬛傳》二創「發家」。 《甄嬛傳》改編自女作家流瀲紫的同名網絡小說 《後宮甄嬛傳》，是一部宮鬥題材的電視劇。導演為 鄭曉龍，主創團隊包括孫儷、陳建斌、蔡少芬等， 在2011年播出。 近日，該劇製片方花兒影視創始人敦勇表示： 「《甄嬛傳》與播出平台的版權合約從2011年開始、 2017年到期，在2018年至2027年又與播出平台簽訂 了十年合約，另外還有電視台及其他平台上的收 益，平均每年能為花兒影視（《甄嬛傳》出品公司之 一）帶來一千多萬的收益。」 而該劇的不少台詞都被製作成表情包和段子廣 為流傳，而在抖音、快手等平台中，亦有許多網友 使用劇中梗對生活現象加以調侃，使這部劇更加深 入人心。 播出多年之後，多次刷劇的劇粉們更是練就了 一雙「顯微鏡」般的眼睛，穿幫鏡頭、主角偷笑、雙 眼皮貼等被統統扒出。 疫情宅家為《甄嬛傳》帶來了新一波的熱度。據 優酷數據顯示，該劇在優酷評分為9.5，共451.7萬 人參與，彈幕數量超過2000萬條。過去30天內，該 劇在優酷的最高熱度達到8468。 影視劇「考古」，除了發掘新事物之外，還可能 引發人們的回顧，例如，許多宣傳方會利用人們的 考古愛好，激發人們的懷舊情緒，進而營銷產品並 讓用戶產生消費。 近年來，許多媒介產品會藉助六一兒童節這一 特別的節日，將成人與童年回憶連接，通過還原一 些情節或進行特別的兒童節策劃，讓人們在考古舊 有記憶中激發消費欲望，例如去年上線就爆火的 「摩爾莊園」遊戲，通過兒童節行銷，讓曾經有過相 關經驗的玩家重回遊戲，考古早年遊戲場景，進行 再消費。除此之外，還有每年一度的周年活動，幾 乎已經將考古與懷舊綑綁，從而產生周期性消費， 例如《哈利波特》影迷們每年的「霍格沃茲」狂歡。而 這樣的商業盈利方式，其實是讓作為一種搜索能力 的考古和作為一種情感的懷舊讓步於消費，考古本 身的有趣性也會被盈利需求所掩蓋。 互聯網「考古」之所以在當下能夠引起大家的關 注，並演變為一種全民考古狂歡，主要與其行為的 價值感和代際對話帶來的價值觀碰撞有關。社交媒 體時代，讓個體更易於曝光在網絡空間，除了傳統 媒體或大V，普通人可以有機會將自己的發現或者 想法傳播出去，並贏得廣泛的關注。 劇集播出11年 每年收益仍有千萬元 「雨女無瓜」成流行語 兒童奇幻劇重播獲高分 激發懷舊情緒 銷售產品盈利 新版本現身 多重因素攪動熱度 在過去，能夠攪動舊劇熱度的主要因素有 三，首先是「新帶老」現象，如每年《鄉村愛情》 新一部露面，都會帶動過去「鄉愛」系列前幾季 的熱度；其次是「周年慶」，口碑佳、製作精良 的經典劇集在開播紀念日會引發一次觀劇潮， 如「新白娘子傳奇30周年」；最後便是翻拍劇，每 當翻拍劇上線必定帶動舊劇熱度，如被反復翻 拍的金庸作品，一旦最新版現身，老版作品演 員便登上熱搜。 換到當下，還要加上第四點，受疫情和居 家的影響，懷舊行為帶來的撫慰和對現實的逃 避，讓大家重看舊劇。 而回憶殺、情懷殺一向是綜藝節目裏最愛 玩的套路，近期芒果TV更是把回憶殺這張牌玩 得夠夠的。《歡迎來到蘑菇屋》讓07快男合體， 節目達到了以小博大的播出效果；新音綜《聲生 不息》來了場港樂回憶殺，用音樂觸動80、90後 的淚點，節目甚至被評價為是一場港樂的體面 葬禮。 如今，這股考古潮還在繼續，至於會持續 多久，目前無法找到明確答案，心理學家張蕊 覺得或許不會很久，「隨著全球大部分國家採 取與疫情的共存現狀，工作生活已經逐漸常態 化，很多歐美國家的人也開始追新劇了。」 ■《鄉村愛情》新一部劇集露面，都會帶動前 幾季的熱度。 資料圖片 日前，一個四字新詞——「雨女無瓜」突然躥了 出來，成為使用頻率較高的流行語。短暫的懵圈 後，高三學生方青反應過來，那是「與你無關」的口 音版，而這個詞來源於兒時追過的電視劇《巴啦啦 小魔仙》，「我當時專門在網上列印了黑魔法咒語， 每天早起來背呢」。 這是一部首播於2008年的真人兒童奇幻劇，以 誇張特效和「殺馬特」風格造型著稱，是95後的集體 記憶。 不過，這部劇在豆瓣評分僅5 . 8分。神奇的 是，它於2017年11月在B站重播後，竟獲得了9.7分 的高分。這一屆觀眾的關注點不再是特效和造型， 382條短評中，38條聊的是「雨女無瓜」的魔性口 音，「童年」一詞則出現了165次。 除了《巴啦啦小魔仙》，首播於2006年的卡通 《虹貓藍兔七俠傳》，最近豆瓣評分也從3.8分一路 飆升至9.4分。在B站上的3079條評論中，「童年」一 詞出現了1371次。這部劇還在今年六一兒童節期間 以「虹貓喜歡藍兔嗎」「虹貓藍兔官宣」的話題佔據 微博熱搜。該片副導演羅沐也刷了一把存在感，在 知乎上給出了「虹貓喜歡藍兔」的肯定回答。時隔多 年，過去小觀眾心中的疑惑終於等到了答案。 這一波成為新熱點的舊劇，有一個共同特 徵——在首播時評價並不高，在大多數觀眾眼中算 不上佳作。即便戴上回憶濾鏡，很多觀眾也誠懇地 表示，小時候就是懷著搞笑的心態看的這部劇。 目前，在社交網絡上不少人仍愉快地互道「雨 女無瓜」。人民大學新聞學院講師董晨宇分析，相 對長時間的走紅與詞本身和網絡語境的契合度緊密 相關：「網際網絡是有人設感的，網際網絡文化非 常重要的一個特點，就是希望把嚴肅的事情用輕鬆 的方式說出來，最好有一種賣萌的感覺。」 緩解負面情緒 打發無聊時間 觀眾產生共鳴 懷舊風猛烈襲來 舊影視劇又火了 1986年推出， 由六小齡童、遲重 瑞、徐少華、馬德 華、閆懷禮主演， 據不完全統計，多 年來各電視台對這 部劇的重播已經達 到3000餘次。 1987年版，陳曉旭、 歐陽奮強與林黛玉賈寶玉 互相成就，上演後，得到 了大眾一致好評，曾創下 70％的收視率，該版本已 重播千餘次。 閆妮、沙溢、姚晨、 喻恩泰、姜超等演員主演 的古裝情景喜劇，該劇圍 繞著「同福客棧」裏的女掌 櫃佟湘玉和她的幾個夥計 展開。 一人一蛇相戀的傳奇 古裝玄幻劇，此劇也是近 幾十年來重播次數最多的 港台電視劇，劇中葉童的 反串演出也是讓很多人為 之佩服。 主旋律色彩濃厚的戰 爭片，李幼斌飾演的李雲 龍成為該劇中男一號，他 的傳奇人生通過作品展現 得淋漓盡致。自2005年首 播，迄今已被重播上千次。 用特有的方式贏得觀 眾的喜愛，劇中的各種小 故事與普通家庭貼合，濃 厚的喜劇色彩為小夥伴們 增添了諸多歡樂。 1 9 8 3年播出，由翁 美玲、黃日華、苗僑偉主 演，翁美玲的表現可圈可 點，黃日華也成為觀眾心 目中的男神。 《紅樓夢》 《武林外傳》 《新白娘子傳奇》 《亮劍》 《家有兒女》 《射鵰英雄傳》 1998年推出 的電視劇，捧紅了 趙薇、范冰冰、林 心如等影視紅星， 過了十幾年，收視 率依然堅挺，將很 多新劇都遠遠的拋 在身後。 《西遊記》 《還珠格格》 重播次數較多的電視劇