C8 09.05.2024 星期四 投資術 / 台灣財經 一些獨立酒吧則各施各 法，迎合熟客需求。在廣州番 禺經營酒吧多年的陳陽早在歐 洲盃開始前便在店面二樓架好 大熒幕，以便球迷可以更好地 觀賞歐洲盃賽事，酒吧營業時 間也從凌晨2點延長至5點。 據陳陽介紹，店裏主打雞尾 酒，而隨著南方進入盛夏，口感 輕盈、泡沫豐富的啤酒也開始熱 銷。陳陽表示，如果是4人以上的 聚會，顧客通常會選擇大廠牌，性 價比也更高，而進階的「老酒客」更 偏愛精釀啤酒，像精釀圈比較有名 的熊貓精釀、帝都海鹽會是他們的 選擇。值得一提的是，在性價比風 潮下，消費者的啤酒消費也更多靠 近10元以下價格帶的產品。在京東 超市平台，有多款單價不超過5元 的啤酒產品位居啤酒銷售前列。其 中，燕京啤酒和雪花啤酒各有一款 330ml罐裝啤酒單價不到2元/瓶， 價格堪比瓶裝礦泉水，且銷量超過 50萬件。 除了味覺享受，越來越多的年 輕人飲用啤酒更看重場景氛圍和體 驗感，也帶動小酒館、音樂酒吧等 新的啤酒消費場景興起，其本質則 是啤酒消費從購買酒水向購買體驗 和情緒消費轉變。球迷袁安表示， 每周末都會與朋友相約音樂酒吧小 酌，「主要是想放鬆心情，還能看 樂隊演出。」袁安稱音樂酒吧也裝 點歐洲盃主題海報，「氛圍營造夠 了，喝起酒來會更爽」。 諮詢機構知萌發布的報告顯 示，啤酒的消費場景以聚會、應酬 等傳統社交場景為主，而一些新的 場景正在發展。契合「日咖夜酒」的 流行生活方式，夜間音樂節、燒烤 攤、露營地等都是年輕人追求快 樂、釋放情緒的好去處，通過啤酒 釋放情緒成為需求。 青島啤酒則依託其近年來布局 的社區啤酒門店TSINGTAO 1903 酒館，舉辦歐洲盃相關的線下活 動。 位於青島市南區陽光百貨一樓 的TSINGTAO 1903酒館相關工作 人員表示，歐洲盃賽事期間，到 店人數比以往有增長一些，「上周 六店裏有促銷活動，下午5點開始 營業，不到兩個小時就坐滿兩三百 人，七點多門口就排起隊來了。」 相較而言，珠江啤酒、華潤啤 酒等其他啤酒品牌的「足球味」相對 較淡。 有業內人士表示，由於本屆歐 洲盃啤酒贊助商是碧特柏格，涉及 到賽事權益問題，非贊助商則不能 以「歐洲盃」的名義開展營銷活動。 除大IP賽事歐洲盃外，為進一步拉 近與年輕人的距離，啤酒品牌也早 已是音樂節的常客。今年以來，包 括喜力、青島啤酒、樂堡啤酒均參 與贊助了不同品牌音樂節。 另據不完全統計，僅7月內各 地就有十餘場啤酒節將要開幕，包 括已舉辦33屆的青島國際啤酒節、 第22屆哈爾濱國際啤酒節等。作為 啤酒主要的消費場景，不少小酒 館、線下酒吧均施展渾身解數，抓 住銷售旺季。 連鎖酒館品牌海倫司推出多 個歐洲盃主題優惠套餐，價格在 89.99元至299元區間。位於廣州大 學城新天地的海倫司加盟店負責人 表示，以上優惠套餐是海倫司總部 針對500多家門店的推廣，「我們屬 於加盟店，除了總部推出的優惠， 為了吸引顧客，歐洲盃期間到店的 客人（每桌）我們都送半打海倫司啤 酒。」 據《時代財經》報道，在廣州經 營主打雞尾酒酒吧多年的陳 陽表示，隨著天氣變熱，就算當天 沒有球賽，到店客人也比以往要 多。除了主打的雞尾酒，啤酒的銷 量也比賽前增加不少，「最近每天 的營業額要比之前多四成。」調查 機構尼爾森IQ與生活平台餓了麼聯 合發布的報告顯示，歐洲盃開賽以 來，啤酒、預調配制酒銷量分別環 比增長50%和42%。而嘉士伯、青 島啤酒、燕京啤酒等啤酒商、線下 酒館也趁著歐洲盃的熱潮，通過線 上線下聯動策略促銷。 從商務宴請、家庭聚餐到社交 聚會，從體育賽事到音樂節，啤酒 的消費場景越來越豐富，場景化營 銷也成為酒企的主要推廣策略。 針對歐洲盃賽事，嘉士伯在4月就 上線了相關市場推廣活動。嘉士伯 官方資訊顯示，自4月15日至8月18 日，消費者線上凡購買指定產品並 參與抽獎遊戲，就有機會贏取包括 微信紅包和海外旅遊在內的相關獎 項。 嘉士伯是啤酒上市公司重慶啤 酒的控股股東，曾贊助多屆歐洲盃 賽事，也是英超利物浦足球俱樂部 的贊助商。 嘉士伯旗下不同啤酒品牌各有 營銷側重點，樂堡啤酒深植濃厚的 音樂基因，烏蘇側重綜藝方向，而 嘉士伯則與足球IP強綁定。 「宣傳活動其實從3月就開始 了，前期是基於利物浦球隊的宣 傳，之後變成歐洲盃。」嘉士伯相 關人員表示，針對歐洲盃賽事，嘉 士伯在微信端會做物碼營銷，而線 下活動主要在KA、便利店、餐飲 店以及娛樂渠道展示POSM物料陳 列。 此外，啤酒促銷員也會線上下 門店推廣，增加消費者參與度，銷 售主要集中在華南地區。 ■歐洲盃賽事期間，不少球迷到餐廳酒吧觀看比賽，帶動啤酒熱銷。 中新社 ■年輕人飲 啤酒更看重 氛圍和體驗 感。圖為演 唱會也拉動 啤酒銷量。 資料圖片 夏天的正確打開方式中，喝啤酒佔據其一。高溫天氣拉開大 幕，加之歐洲盃等體育賽事的催化，啤酒市場需求呈現明顯增長 趨勢，各大啤酒品牌競相推出與場景化消費相契合的產品和服務。 賽事催化 啤酒經濟火熱 商家大力促銷 營業額多四成 年帶 輕動 人新 注消 重費 氛場 圍景 酒館施展渾身解數 抓住銷售旺季 ▍本報訊 ▍ 台北老舊飯店掀改建潮 疫情後生意大受影響 合法店家少29家 據最新台北市危老核準名單顯 示，中山區老飯店「香都大飯 店」7月通過危老改建。據悉，「香都 大飯店」先前周邊的兩間店面也被高 價整合，危老改建面積約245坪，預 計可能會規劃住宅建案推出。 《工商時報》報道，從2019年至 2022年間，台北市老舊飯店中就有 高達21件申請重建，出現北市飯店 最大改建潮，包括「馥敦飯店南京 館」、「六福客棧」、「台北國賓大飯 店」、「西華飯店」、「首都大飯店小 巨蛋館」、「三德大飯店」、「神旺大 飯店」等知名老飯店都搭上危老順 風車進行資產活化。以台北市合法 旅館家數而言，國際觀光旅館較疫 情前減少5家，一般觀光旅館減少3 家，一般旅館則減少了21家。 其中，台北國賓飯店改建豪宅 案，依內政部實價登錄網站揭露國 賓改建案交易資訊，每坪成交單價 高達218萬元，其中也不乏超過4億 總價的超級豪宅，創下台北市大直 以外、中山區預售最高實價登錄。 台北市合法旅館家數，國際觀 光旅館較疫情前減少5家，一般觀光 旅館減少3家，一般旅館則減少了21 家，主要原因之一即在於近年老飯 店危老改建氣氣盛行。 信義房屋企研室項目經理曾 敬德表示，過去陸客還大量到台 期間，台北市飯店業生意不錯，還 有背包旅店等經營模式，不過疫情 之後飯店業生意大受影響，老舊飯 店面臨競爭力不足等問題，剛好危 老政策給予容積獎勵又沒有整合困 難，疫情以來，台北市有超過20間 飯店進行改建，有些老舊飯店面對 市場競爭，搭上危老列車改建，從 不動產經營轉型不動產開發。 ■從2019年至2022年間，台北市老舊飯店中就有高達21件申請重建，包括 「馥敦飯店南京館」、「台北國賓大飯店」、「西華飯店」（圖）等知名老飯店都 搭上危老順風車進行資產活化。 中央社資料圖片 過去陸客還大量到台 期間，台北市飯店業生意不 錯，還有背包旅店等經營模 式，不過疫情之後飯店業生 意大受影響，老舊飯店面臨 競爭力不足等問題。 信義房屋企研室項目經理 曾敬德 台北不少老飯店都搭上危老列車進行改建，目前台北市合法旅 館家數為614家，對比疫情前同期合法旅館家643家，共減少了29 家。專家觀察，過去陸客大量到台時，台北市飯店業生意不錯，但 近年市場需求下滑，許多老飯店旅館競爭力不足，紛紛投入改建。 ▍本報訊 ▍ 台灣工具機暨零組件公會主導 下，永進、百德等六家工具機業， 首度組成TMBA SMART TEAM， 參加4日登場的SEMICON Taiwan 國際半導體展，提供半導體設備在 地化解決方案；東台、上銀集團、 直得、健椿、氣立、健椿等廠商也 參展，全力搶攻半導體產業商機。 《工商時報》報道，東台近年積 極布局半導體產業，今年以3D列 印技術，與半導體設備大廠荷蘭 ASML合作並參展，推出單軸晶圓 減薄機，適用在第三代半導體碳化 矽晶圓及其他硬脆材質的加工，並 展示最新「晶圓平坦化解決方案」， 期望未來三到五年，達成半導體產 業占電子事業部營收50％的營運目 標。 此外，東台也宣布，與日本 Dry Chemica（l DC）合作，DC是家 專注晶圓加工的日本公司，為半導 體製造過程中的材料處理提供關鍵 解決方案，幫助降低製程成本，提 高生產效率。 上銀集團的上銀、大銀近期訂 單數量回溫，主要來自半導體等產 業。上銀集團指出，這次參展台灣 國際半導體展，主要展出關鍵螺 桿、線軌及晶圓機械手臂等智能創 新元件解決方案、奈米級高響應曝 光製程解決方案，高階檢測設備解 決方案，以奈米定位平台N2因應半 導體製程複雜。高精度晶圓AOI檢 測與EFEM整線生產解決方案，因 應半導體CoWoS製程不斷更新，推 高精密大中空定位平台，滿足製程 需求。 工具機公會指出，永進、百 德、福裕、銅翌、鍵和、普森等六 家工具機業者組成TMBA SMART TEAM，連袂參加台灣國際半導體 展，針對半導體設備業以「產業生態 系」的概念，提出一系列在地化生產 解決方案。 工具機組團揮軍半導體展 全力搶攻產業商機 統一收購Yahoo股權後，緊 跟著日本Mercari進軍台灣市場， 淘寶最近亦針對台灣市場祭出訂 單滿99人民幣免運的「淘寶全球大 服飾包郵計劃」，加上酷澎擴大對 台物流布局，業界形容，台灣電 商市場從未如此熱鬧，更凸顯台 灣電商市場未來還有很大成長空 間，但越來越多業者加入戰局， 競爭亦愈加白熱化。 《工商時報》報道，疫後消費 重返實體通路，去年島內電商增 長幅度大幅縮小，根據經濟部統 計，去年台灣整體零售業銷售額 達到4萬5760億元（新台幣，下同） 的歷史新高規模，今年7月約4039 億元，年增3.4％，累計1至7月2 萬7778億元，創歷年同期新高， 年增3.3％。 其中電子購物及郵購業在 去年銷售額約4531億元，年增 1.5％，今年上半年約2237億元， 年增4.6％。 台積電加速擴產，迅得半導 體相關設備訂單能見度已到明 年，迅得副董事長王年清表示， 今年半導體相關營收佔比可望達 35%到40%，明年佔比更可望一 舉突破50%。 《中國時報》報道，迅得機械 半導體產業智能製造領域布局持 續發酵，除主要客戶晶圓代工 大廠訂單穩定增長，各大半導體 廠積極導入智能製造，迅得機械 亦朝上游晶圓材料廠及下游封裝 廠布局，受惠於半導體廠積極擴 產，迅得半導體相關設備營收佔 比年年攀升，迅得預估，今年半 導體相關營收佔比可望達35%。 受到載板市況不佳影響， 迅得上半年稅後盈餘為2 . 3 4億 元，每股盈餘為3.11元，累計前 7月合併營收為29.5億元，年減 17.17%。 多方加入戰局 電商競爭白熱化 台積電加速擴產 迅得半導體訂單旺 新聞 特寫
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