A10 10.27.2024星期日 中國流行風 副刊 在這 個 世 界上，有多 少種愛的表達，就有 多少種禮物。比如剛剛 過去的5月，就是個充滿愛 的5月，不僅有可以和親友相聚的 五一長假，還有向母親表達感恩的 母親節、情侶間互訴衷腸的520， 還有緊接著的六一兒童節。而且， 除了母親節、父親節、兒童節、親 人生日等重要的時間節點以外，各 種朋友、同事和客戶之間也需要通 過禮物表達心意和感謝。 但如今快節奏的生活和工作， 卻讓人很難有時間和精力靜下心來 精心挑選一份適合對方的禮物，更 不用說提前多日準備、計算好快遞 到達的時間。大部分時候都是當天 才忽然記起，但逛商場、逛電商平 台都已沒時間補救。這時外賣社交 的重要性便凸顯出來。外賣送禮已 成為時下都市人使用最頻繁、最省 心省力地一種新型社交方式。 某外賣平台數據顯示，近三 年來，母親節鮮花外賣量年均增 長65%，蛋糕、零食和糕點分別 以45%、60%和83%的增幅逐年增 長。其中，象徵「母愛」和「感激」的 康乃馨在鮮花銷量中位列第一，代 表「陽光」的向日葵和「深情」的香檳 玫瑰花束也開始越來越受歡迎。 除了蛋糕和鮮花，跨品類的禮 物消費趨勢也越來越明顯。過去三 年，母親節保健品類商品外賣量年 均增幅超過10倍，3C電器和酒水 的外賣量則分別以123%和65%的 增幅逐年增長。酒水、保健品類、 3C電器等禮物，更具有情緒或實 用功能屬性的禮物，也收到了不少 中老年消費者的歡迎和認可。 值得一提的是，外賣的價格相 對可控，不會給雙方帶來太大的經 濟壓力，同時又能夠及時送達，第 一時間送上關心和祝福，讓彼此感 受到被惦記的溫暖。外賣服務也恰 到好處地覆蓋了所有的社交距離。 有時，一句「你的外賣到了」，勝過 千言萬語。 在今年「520」期間送花的用戶 中，男性佔比從33%增長到44%， 00後和「直男」越來越樂意大膽表達 愛。「在幾個城市間輾轉還能維持 友誼，除了日常聊天，外賣社交功 不可沒。無論風吹雨打，快遞小哥 總能準時送達心意。」 外賣、跑腿，早已 不再只是一個填 飽肚子的選擇， 更是用「我在意 你」的方式，溫暖 著每一個渴望被 關愛的都市人 的心。禮輕情意 重，這句更古不變的 俗語至今依舊流傳， 比起禮物，人們更 在意的是彼此的心 意。突如其來的驚 喜不僅是收到禮物的喜 悅，而是被用心對待。 對於在深圳工作的林越來說， 每年母親節給身處湖北老家的媽媽 遠程送上一束鮮花，是她與母親之 間不言而喻的默契。今年母親節， 林越也給母親精心挑選了一束鮮 花。這一次，收到鮮花的母親，再 也沒有說過「節假日湊甚麼熱鬧」， 她高興地將花發到了朋友圈。 深漂十年，林越自畢業拿到第 一份薪資起，逢年過節就在電商平 台上給父母買禮物「盡孝」。但快 遞送禮帶來的問題不少。「時間一 長，很多新奇禮物都送過了，沒新 意了，此外快遞的時效也不太好把 握，經常沒法按時到達，」林越回憶 道。 再到母親節時林越乾脆直接轉賬 給母親，讓她自己選擇需要的東西。 但最近一段時間，母親在視頻 通話時提到了朋友收到了孩子送的 禮物，臉上依然露出羡慕的表情， 「越越，你還記得高中時母親節你 給我買的那個圍巾嗎？你一周只有 100元生活費，卻花了50塊錢給我買 圍巾。」這時她忽然理解了自己母親 的心情。每個母親想要的，並不是 具體的某個禮物、或是固定數額的 金錢，她們更想要的是孩子那份心 意，那份牽掛。 林越決定換一種方式來表達對 媽媽的關懷，有一種時間更可控、 地點更具確定性的方式——「外賣送 禮」。她會不定期地在外賣平台給媽 媽點上一杯無糖奶茶、一塊木糖醇 蛋糕、或是一些保健品。在小城市 裏，這些商品有些需要店家親自配 送，店家一句「你孩子真孝順」，都 能讓母親開心很久——那是被牽掛 的味道。 如今在中國，外賣送 禮正成為中國都市人的 一種「救命稻草」，在快節 奏生活縫隙中持續拯救中 年人的人際關係和社交人 情。畢竟，最好的禮物從 來都不是某樣東西，而是 意料之外的溫暖和出其不 意的驚喜。 ▍本報訊 ▍ ■說明說明說明說明說明說明說明說明說明說明說明說明說明說明說明 外賣送禮 準時表達心意 換個方式 傳遞親情牽掛 朋友在異地 安慰祝福不耽誤 平台順勢而為 上線相關頻道 王佳期在武漢大學畢業後來上 海工作，過程中頻繁地換工作、搬 家甚至遷移城市，過程中結交了不 少朋友和同事。「大家在學習和工作 中建立起的情誼真摯深厚，即便後 來不在一個地方學習、工作，但彼 此依然能保有良好的關係全都依靠 『外賣之交』」。 例如，當王佳期失戀不願接聽 電話時，遠在千里之外的朋友會通 過外賣送來一束鮮花，並囑咐外賣 員確認她是否安好；而收到鮮花的 那一刻，王佳期突然覺得「還有人在 愛著我」。在朋友圈看到久未聯繫的 朋友生日時，王佳期也會索要對方 的地址，迅速通過外賣平台點一份 下午茶套餐，以此表達自己的祝福。 今年520，王佳期和相戀多年 的男友領證結婚了。即便是王佳期 結婚這樣的大事上，大家也是通過 「外賣社交」來互送 福。在武漢的 閨蜜、深圳的前同事得知王佳期領 證的消息後，立刻向她索要地址和 電話號碼，送來了花束。現同事在 看到王佳期的「官宣」後，由主管牽 頭，為她訂了一個蛋糕作為驚喜； 同在上海的好友也在午休時間特意 去商場購買了餐具，通過外賣平台 叫跑腿服務送來。王佳期的回禮同 樣選擇了外賣服務：她為每一位送 來祝福的朋友精心點了一份咖啡， 以此表達她的感激之情。 沒有送不出去的禮，只有不懂 得如何送禮的人。恬靜美好的日子 裏，所有的儀式感都是深刻的記憶 點。尤其當這些儀式感可以便捷、 快速地傳遞到對方心坎裏時，又何 樂而不為呢？ 重要的日子總是一個接一個，稍 不留神就會錯過。通過外賣送禮，維 持社交，在現代都市生活中已逐漸成 為常態。為了滿足現代人送禮的痛 點，有些外賣平台也悄然上線了送禮 頻道。 用戶不僅能在平台設置專屬送禮 紀念日並請APP提醒。此外，買禮 物服務還有針對不同人群的禮物 推薦，甚至還有AI代寫賀卡 服務，高效解決當代人的送 禮難題。「兜兜轉轉，終 於如期而至，感謝生命 中遇到的你們」，利用 AI代寫賀卡功能， 不善言辭的趙曉璐 為每個外賣送花禮 祝福她生日快樂的 朋友寫下了一段自 己的感謝。 對李雨靜來說，如今的外賣早已 不再是解決自己一日三餐訴求的平 台，更像是她生活中的「小助理」，維 繫親友的橋樑，讓她即使身處異地， 也能及時表達對父母的健康的關心。 今年五一返鄉時，李雨靜發現母親的 電吹風故障卻一直捨不得換，也直接 在老家當即外賣買了一個新電吹風， 把家裏的日用電器都更新換代了一下。 即時零售平台豐富的供給讓外賣 的種類迅速擴充，能送的禮物種類也 迅速增加。有「送健康」訴求的消費者 不再少數，保健品禮品也成了外賣平 台中不可忽視的類目。在外賣平台， 筋骨貼、黑芝麻丸、養生茶近三年母 親節外賣量年均增幅均超過150%，肩 頸按摩器、中老年奶粉等則年均增幅 超過50%。 心儀禮物排名 男女生大不同 熱度指數 熱度指數 男生 女生 遊戲和遊戲配套設備 耳機 鍵盤 剃鬚刀 手表 香水 手機 衣服 滑鼠 錢包 口紅 香水 項鏈 包包 巧克力 花 按摩用品 手表 手鏈 卡片 100.00 100.00 63.53 87.13 63.16 66.34 58.90 46.44 57.27 42.48 47.62 41.22 44.36 40.68 42.23 35.82 39.97 32.76 37.22 28.53 數據來源：爬取知乎問題 「男生喜歡收到女朋友甚麼 樣的禮物」點讚數前1000則 的回答，分析關鍵字。注： 熱門指數根據商品被提及的 次數計算得出，以次數最高 的為基準指數100。 ■外賣員正在進行配送。 新華社 ■打扮成小丑模樣的外送人員將禮 品送給客戶後與其合影。資料圖片 ■老人伸手去接送來的鮮花。 資料圖片 ■漂亮的結婚蛋糕。 資料圖片 ■配送員將物品交給顧 客。 資料圖片
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