▲在一片「哀悼」聲下，實惠出圖宣告「舊價已成過去， 今天起突破新價」，指在充滿挑戰的時代，要「實惠堅定 地與香港人攜手同行，共渡時艱」。 ▲實惠上星期在社交平台專頁貼出「多謝各位多年支持」「扮執笠」， 原來只是新一輪劈價促銷活動的宣傳，惹來網民聲討其低級宣傳伎倆。 QR Code F1 F3 新聞 頭條 10.27.2024 星期日 15日，有近四十年歷史的香港家居用品 及電器零售商實惠突然流出在各門店 大閘上貼上「多謝各位多年支持」的相片，至 凌晨再在社交媒體上發文，全帖亦只有上述 八隻大字。由於實惠之前有欠租和分店結業 的新聞，不少老顧客和網民即時聯想到「全線 執笠」而心情失落。有人發文表示「好可惜，又 多一間陪住自己大的店舖消失」、「太突然！13 日才買完家具。」 在一片「哀悼」聲下，實惠約九小時後再在 社交平台出帖，宣告「舊價已成過去，今天起 突破新價」，指在充滿挑戰的時代，要「實惠堅 定地與香港人攜手同行，共渡時艱」。 原來所謂「全線執笠」的疑雲，只是實惠逾 七千多款貨品劈價的宣傳伎倆，不少網民深 感被騙感情，部分早前向實惠訂購傢俬的買 家更一度擔心無法取貨，批評集團不惜冒上 損害多年商譽的風險，竟用上「假執笠」博宣傳 的低級伎倆。 業績走下坡狂關舖 今次玩出火的實惠，由香港「零售奇才」林 志誠於八六年創辦，開業已三十八年，最初 的定位為「港產宜家」走廉價路線，在全港開設 分店，高峰期有近五十家，金融風暴後被「財 技高手」關百豪的時富投資收購。林志誠一度 留任實惠做執行董事，○一年突於辭職，高 調夥拍已故「舖王」鄧成波開設家品百貨連鎖 店，最終失敗收場。 關百豪入主後，實惠逐漸成為時富投資 最大瓣生意。一六年實惠斥資逾三百萬元冠 名贊助毛記葵涌（1716）的《萬千呃Like賀台慶》 節目，不但宣傳效果一流，連帶母公司時富 投資的股價亦被炒起。 不過自一九年後，實惠的業績開始走下 坡，一年營業額由逾十三億元跌至去年的九 億六千萬，足足蒸發了三成有多。今年八 月，時富投資公布中期業績，零售業務收入 按年再跌百分之七，蝕了七百四十萬元。 為應對市況逆轉，實惠近年大幅縮減店 舖數目，今年八月關閉了北角和堅尼地城分 店，現時只剩十四間，較一九年大減一半。 此外，關百豪今年七月安排曾任職美股The Trade Des（k TTD）的女兒關亦婷出任時富投資 執行董事，負責集團的數碼策略及電子商務。 記者上周曾到實惠部分分店視察，或者因 為購物優惠完結，當日人流稀疏，家品部的人 流相對家具部為多。顧客陳太稱實惠不時有減 價惠價，半年前曾遇到信用卡推廣員，填申請 表後就有一百元實惠券，「那個卡機構同系仲 有幾款卡，剛巧家中要買新儲物膠箱，所以過 來睇吓有無人派優惠券。」 淘寶日企攻港爭食 綜合業內及市場人士分折，實惠現時至 少面對有四大衝擊。一是近年樓市成交較高 峰期銳減，削弱了置換家具的需求。二是港 人北上消費和購物成風，包括家居用品甚至 家具。經濟學者李兆波不時往返深圳的中大 教書，每次坐東鐵都非常人多，「大家一袋二 袋買回港，自己亦試過幫襯一家客家菜，覺 得不錯就外賣回家，二人套餐一百多元，這 種消費模式已經成為常態。」 其三是市場競爭加劇。日本家品店 NITORI，首間門店去年九月底開幕，全場貨 品種類超過五千件，賣點是提供性價比極高 的優質家品，包括梳化、餐桌椅、衣櫃、窗 簾、寢具、餐具等，還有專為兒童設計的家 品，市場定位與實惠類近，本周再在樂富開 第二分店。 而阿里巴巴的淘寶和京東（9618）等內地網 購免運費攻港，對一眾香港零售商更是雪上加 霜。港鐵（0066）九龍塘站近期整個月台都是一 片橙海，全是淘寶廣告，大大隻字寫住「咩都 包郵包咩都有」，還有一行細字「雙十一都包」。 淘寶香港站更史無前例加碼雙十一優 惠，今年活動提早在22日晚上八時開始，至 十一月十一日結束，跨店消費每滿三百元人 民幣即勁減五十元。上月淘寶香港斥資十億 元升級香港服務，將香港打造為「包郵區」，在 港「滿九十九元包郵」活動商品增至十億件，暫 定延續至十二月底，目前最受港人喜愛的三 類產品分別為服飾、3C家電及家具產品。 李兆波認為，內地電商平台大肆宣傳雙 十一免運費，難免衝擊香港零售業，特別是 容易搵到替代品的貨種。「因為香港的銷售成 本很難平過人，其實日本連鎖家居店NITORI 都有在內地開店，除非市民急買，否則無論 北上消費或透過內地電商平台購物，都很容 易買到所需的日用品，質素又不太差。」 羅兵咸永道消費市場行業中國內地及香 港地區主管合夥人鄭煥然亦指，今年內地各 大電商平台計劃雙十一推出首創的專屬服 務，又一致提前啟動時間，勢成史上歷時最 長的電商購物節，憑著大量補貼和優惠折 扣，有望在銷量方面取得巨大成功。 生意縮難薄利多銷 事實上，同樣有賣家具或家庭日用品的 日本城母公司國際家居零售（1373）和759阿信 屋（0759），近年業績一樣不濟，要不斷劈價促 銷力保市場。例如日本城以往只會在節日推 出買三件或以上商品滿一百元可額外享有全 單八折優惠，現時幾乎日日提供，母公司去 年的純利按年大減四成四。至於阿信屋的母 公司CEC國際，去年更由盈轉虧蝕近三千萬 元，已難再大肆擴充店舖數目。 面對競爭惡化和業績下滑，實惠近年除 了不斷縮舖外，亦大力發展結合實體店和網 購的「線上線下」新模式，又嘗試兼營寵物用 品。然而香港營商成本遠較內地為高，無論 如何節流都難以平過對手。當生意越做越 縮，就越難透過大規模採購壓低成本薄利多 銷與網購競爭。「香港零售店原本提供到多國 多元化產品，這一點是很大優勢，但現在銷 售好有難度，大家未必敢大量入貨，入貨量 不夠大就會影響利潤，香港零售業的結構問 題的確好難解決。」李兆波說。 ▲實惠由香港「零售奇才」林志誠於八六年創辦，開業已三十八年，直至金融 風暴後被「財技高手」關百豪的時富投資收購。 時富投資（1049）旗下的家居用品及電器 零售商實惠，上星期在社交平台專頁貼出「多 謝各位多年支持」八隻大字，市場以為這家老 店突然結業，誰知實惠其後再出帖文，原來只 是新一輪劈價促銷活動的宣傳，惹來網民聲討 堂堂大集團竟使出「扮執笠」低級宣傳伎倆。 今次「玩出火」的實惠，原來過去五年生 意大幅縮減超過四億元，分店由高峰期近五十 間執剩十四間，已陷入絕地求生的困局。 綜合 業內及市場人士分折，發現實惠面對至少四大 衝擊，包括港人北上消費熱、樓市成交銳減導 致家具家品置換需求減少、阿里巴巴（9988） 淘寶等內地網購免運費攻港爭食，以及生意越 做越縮，就越難壓低成本薄利多銷推動業績增 長。 ▲宜家家居現時在港有四間分店，另外在尖沙咀 K11、太古城等地有四間規劃及訂購中心，愉景 灣、奧運和西灣河則有提貨中心。 ▲關百豪（左）是股壇著名的「財技高手」，曾 用約三年時間掌控三間上市公司，亦與「實惠」 密不可分。 ▲日本家品店 NITORI 一年前在投資推廣署協 助下落戶香港 ，25 日再在樂富開第二分店。 ▲港鐵部分車站和月台都是一片橙海，全是 淘寶廣告，大大隻字寫住「咩都包郵包咩都 有」。 新疆「編外哨兵」 動人傳奇 雷景祥植牙假牙專科博士 Gregory K. Louie D.D.S. 520 La Gonda Way, Suite 101, Danville, CA 94526 www.TriValleyImplants.com 925-837-2300 最新 LANAP激光治療牙周病 無痛！不用切割牙肉、縫合 消滅牙床組織中細菌而不損害健康組織，促進癒合， 使骨骼附著在牙齒上的結構重新附著，並使骨絡再生 已有植牙，但發生同樣問題，亦可採用此療法 首次檢查免費，包括3D X-Ray Scan 採用高級材料，診所採用最先進消毒衛生設備 更多新聞資訊可掃 描 詳盡 消息為你報道
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