A8 01.16.2025 星期四 中國時事雜誌 在挑選痛包時，不少愛好者表示，品牌 不是最重要的，重要的是能放置進去更多喜 歡的穀子，最好色系要一致。 李麗喜歡「痛包」是在去年2月，她在小 紅書上經過多次搜索比較，決定買入一隻爆 款WEGO，「考慮到藍色比較多，而且我本 身也喜歡藍色，所以入手了。」 暖老師也會在挑選痛包的時候，從顏 色、風格與穀子適配度上入手。在此基礎 上，儘量的避免重覆買一類的痛包，為的是 好搭配更多的穀子。「還有比較重要的是要 考慮下重量，一般來說痛包都會比較沉，尤 其是一些皮質的料子，本身包就比較大，自 重很沉，加上一些鐵皮穀子基本上就可以練 就鐵肩了。」 尼龍也好、皮質也罷，不過只是配角， 「痛包」的核心靈魂在於精心設計後放置在 「櫥窗」展示的穀子們。一款合格的痛包，都 要有足夠大的天窗，能夠充分展示自推，將 穀子和元素進行堆疊、排列，色系搭配後形 成模版。 紮痛包的方式也千奇百怪，擺放起來則 沒有統一標準，圍繞「自推」的喜好、性格， 本著「自己喜歡就好」為原則，儘量設計地美 觀養眼。 二次元玩家兼痛包設計師紅艷的痛包多 數都是日常百搭款，「我紮包比較喜歡比較 素的風格，我希望痛包不僅是和自推角色搭 配，日常穿件普通衛衣也能搭。」 挑多 選考 不慮 注色 重系 品搭 牌配 00後女生依依是一名設計師，店裏幾乎 每款包型都出自她的手。幾乎每一天，她都 會沉浸在電腦前畫設計稿，拿給師傅做成紙 樣再做成樣品，最終將打樣的「痛包」拿去工 廠做大樣，這是一套工作室流水線式的作戰 線路。 「相當於我們養了一個特種部隊，工 廠也能從出貨30天縮減到10天。」其品牌創 始人子子胡表示。伴隨多年深耕「痛包」市 場，子胡和他團隊也逐漸找到了專屬「設計 語言」。依依表示，伴隨著二次元人群的壯 大，「痛包」的受眾也不圈定在二次元，正在 往泛人群延展。 因此，在包體的設計上，依依也盡可能 往場景化延伸，其中之一就是輕戶外場景。 這兩年中國運動戶外產業發展迅速，數據 顯示，2024年上半年騎行訂單量同比增長 102.3%，垂釣增長29.6%。 針對運動戶外消費的爆發，子胡也推出 了更多具有運動戶外功能屬性的雙肩包款 「痛包」，例如他們有一款名為「跟屁蟲」的痛 包，痛層外掛可拆卸，可裝戶外用品，「掛 籃球、掛頭盔，甚麼都可以掛」；還有一款 登山包痛包，面料防雨，同時還附贈可以放 入網球拍、羽毛球拍的夾層，包底可伸縮還 能放入一雙運動鞋。圍繞騎行人群，他們還 推出了可放置騎行帽的痛包。 戶外運動發展迅速 設計往場景化延伸 在心理諮詢師蔡海超看來，當代年輕人 喜愛「痛包」文化是很正常的現象。不同以 往，現在的年輕人更願意表達自我，把自己 的喜愛以外在方式直接地呈現出來，展現自 己獨特的個性，而「痛包」正是年輕人表現自 己個性化的體現之一。 同時，痛包也載著愛好者的情緒價值， 有助於在舒緩年輕人的情感，提供一定的慰 藉。蔡海超說，「他無聊的時候，壓力很大 的時候，他可能看看，緩解一些情緒。這也 是對內心的一種填充，就像有的人長大了以 後也會去玩盲盒，有的東西像拼圖去拼補 上，他就覺得內心很充沛。」 只要年輕人自身真正喜歡，「痛包」就是 有意義的。而通過痛包文化的交流，愛好者 們也可以促進和彼此的關係，獲取彼此的歸 屬感和認同感，固化友誼。 不過，蔡海超也提醒，喜歡痛包雖好， 卻不能陷入到攀比的陷阱中。「本來這是用 來表達個性，表達自己喜歡的東西。如果去 比較，那就失去了它帶來的快樂。」專注於 個人，而非他人。享受自己的樂趣，而非關 注別人的目光。 展現個性享受樂趣 勿落入攀比陷阱 ■中國「二次元」行業規模逐年增長，圖為動 漫迷排除購買產品。 中新社資料圖片 「去年痛包就特別火。很多行業或許不怎 麼賺錢，但是二次元行業處在爆發中，因為賺 錢，很多商家趕緊來入局。」一位商家如是說。 該行業從業者大多為95後甚至00後年輕 人，他們是行業的參與者、追隨者，對「痛經 濟」有深度的理解和敏銳嗅覺，做的是興趣創 業。 一位用戶在小紅書無心插柳發布的一張 「痛爺圖」，意外收穫了超4萬點讚、收藏， 並同步帶火了「木與石」這家在淘寶經營了近 10年的女包店。目前，這家店鋪有71萬粉 絲，並入選淘寶神店榜二次元痛包店鋪榜的 TOP3，前年，店鋪銷售額突破千萬元。 其品牌創始人子胡是位自稱「心理年齡20 歲」的80後，他創業做女包前一直深耕文創行 業，十年前開始進入箱包行業。 十年前的二次元市場還尚未綻放，尚屬 興趣圈層內的小眾市場。子胡和幾位同事先 從少女心女包開始，專注服務女生群體。 「通過搜索資料我們看到了『痛包』這一上 升的趨勢品類。」基於數據分析，子胡增加了 痛包這個產品線分支。 沒想到，一上線即高光。「我們上了一款 小黃鴨的痛包，結果被綜藝節目《名偵探學 院》節目中的明星背了，一下子就火了。」基於 明星效應，這款通勤的小黃鴨痛包大受市場 認可。截至目前，該款一年銷售額還能達到 數萬隻。子胡分析該款的成功範式：第一， 該款偏中性風、偏日常通勤、受眾廣；第 二，這款包早期通過紅人博主投放，吸引到 了一大批喜愛中性風打扮的年輕人作為種子 用戶；第三，它是一款擁有「大櫥窗」痛層的 痛包，從設計上滿足了年輕人興趣外露的需 要；第四，經由明星效應的加持，迎來銷量 爆發。 小黃鴨痛包的成功讓子胡看到了這個待 爆發行業的潛力。更重要的是，在經營效率 上，痛包的退貨率遠低於傳統女包，「常規包 袋接近70%，二次元低很多，僅30%左右。」 因此，痛包成了他們公司最重要的品類。 不僅如此，在搜索年度關鍵字時，他發 現「痛包」這一關鍵字搜索量每年呈100%的增 長態勢，「現在入局者多，賽道很卷，但好在 沒有耐克、阿迪這樣的大牌競爭。」 作為一種情緒價值消費，「痛包」更像是一 種精神烏托邦，不僅是一種悅己、陪伴，更滿 足了年青人的分享慾，成為一種社交貨幣。 在社交平台上，「不太痛」的「痛包」成為 了不少人的心頭好，「痛包」成為一款很新的 二次元打工人護身符，「不要輕易背痛包上 班，否則你會愛上上班。」 圍繞「痛」文化展開的潮流持續拓圈，蔓 延至流行單品和日常化場景中，從「痛包」到 痛甲、痛衣、痛筆袋，到生活場景，痛桌、 痛櫃、痛牆、痛屋、甚至痛廁……還有以痛 車和痛飛機為代表的高附加值衍生品。 「痛包」的持續出圈，更是引發了民眾的 紮痛包風潮，比如魔芋爽痛、布洛芬痛等。 更進階版的痛文化，則逐漸被「擬人 化」，出現了痛男、痛女，指向一些過於熱衷 特定的興趣或行為，顯得有些過頭、怪異， 甚至令人尷尬的人。 在影片平台上，還出現了「痛爹」，一位 年邁老父親身穿動漫元素周邊，舉著動漫周 邊念台詞，介紹著女兒喜愛的動漫角色，以 示對其支持，以此為開頭衍生出「親友痛」系 列，「痛老師」、「痛妹」、「痛弟」等，親朋好 友齊上場助威。 在咪咪看來，紮痛包本身並沒甚麼特別 意義，就像買一條手鏈、一件衣服一樣，頂 多算一個額外裝飾品，「我更在乎跟朋友一起 背包出去玩兒，或者相互忽悠朋友花錢買包 買周邊。」 暖暖也表示，更重要的是紮包動手設計 的過程，「和朋友一起約好今天都紮甚麼IP會 很有意思，有時候也會因為包包吸引認識一 些同好。」 對於紅艷而言，紮痛包更多是一種陪伴 感，一種「每天在我身邊」的感覺。 正如看一場無意義的藝術展，聽一場躁 動的現場演出，算一次承載著運勢的塔羅 牌，體驗一次由頌缽敲響的心靈之旅……都 是年輕人對無用卻有意義的「情緒價值」買單。 能悅己能陪伴 更滿足分享慾 可裝飾可創意製作 成為移動展示櫥窗 二次元經濟的爆發，帶火又一明星 單品——「痛包」，包裏是動漫周邊徽 章、手辦，包上則掛滿了各式小掛件， 背包成了年輕人展示的移動櫥窗。 ▍本報訊 ▍ 甚麼是痛包？所謂「痛」，來源日語中「痛」 字的含義，形容一種「脫離常規的古怪和 誇張感」，從外形來看，「痛包」和其他類型包 包並無太大區別。但和普通背包不同的是， 「痛包」會專門設置出一個透明隔層袋作為展 示板。而展示板上的東西就是精華所在。喜 愛的動漫周邊徽章、手辦、玩具娃娃，年輕 人們都會放在「痛包」的隔層裏，對外進行展 示，別人一看就知。一般而言，「痛包」最常 流行於喜歡明星、動漫文化的年輕人群體 間，他們樂意於將自己的偶像或喜歡的動漫 角色的周邊放在「痛包」裏，和自己一起出門。 不少明星也愛「痛包」。在2024年巴黎奧 運會期間，奧運冠軍全紅嬋「紮」滿徽章和Olu （迪士尼「達菲家族」綠色小海龜奧樂米拉）的 「痛包」多次被拍到，一時引發討論。 網絡平台上，「痛包」熱度一直高漲不 停，愛好者們曬包、背包，分享自己在包裏 裝了甚麼玩具娃娃、動漫周邊，熱鬧不停， 各個視頻博主展示自己的包，或演示紮包 步驟，漂亮的包引起粉絲們的驚歎，躍躍欲 試。 根據年輕人需要展示的周邊，「痛包」分 為不同類型。如「肩痛」是較大的雙肩包，可 以用來展示大型類的周邊，比如玩偶等。「斜 痛」是斜挎包，適合裝動漫周邊徽章、大亞克 力，筆袋痛是筆袋盒，可以展示色紙、小亞 克力等小型周邊。根據需求，年輕人選擇不 同的包出街，展示自己鍾愛的各類周邊。 各種款式的周邊放在包裏，提供的是一 種情緒價值。00後珍珍喜歡玩遊戲、看動 漫。一次去漫展，別人的「痛包」讓她眼前一 亮。「大家都在很幸福地展示自己喜歡的偶 像。我自己也追偶像，也想把自己喜歡的人 裝飾起來，放在包裏。」18歲的李麗則靦腆地 表示，她是單純喜歡一個動漫角色，所以希 望把角色周邊放在包裏背出去：「在我眼裏， 他不僅是一個角色，還是我喜歡的偶像和精 神支柱。」 「痛包」也是出門時搭配的一種點綴。大 四學生陳晨有時候會背痛包出門，他發現， 裏面放上自己喜歡的周邊徽章，出門挺不容 易撞款，「而且買的亞克力、徽章擺在家裏一 般會落灰，但帶出去的話，利用率能提高很 多，也沒算白買。」 不少年輕人還會進行DIY，自行設計和 布局痛包裏的透明隔層展示板樣貌，也就是 「紮痛包」，而這是熱愛「痛包」的年輕人們最 大的樂趣之一。珍珍就是喜歡紮痛包的一 員，因為室友送的藍色「痛包」，她突生靈 感，決定配合這個包設計一個展示板。她列 印自己偶像的照片，以PVC板作為展示板底 層打底，貼上銀色錫紙後再粘上照片，又用 藍色牛仔布和貼紙豐富展示板層次，並用銀 色緞帶裝飾「痛包」，讓顏色更為和諧，「做完 之後我自己欣賞了很久。現在經常背，已經 成了我的通勤包。」 李麗從小就喜歡動畫《名偵探柯南》，想 為自己喜歡的角色原創設計一個展示板。選 好徽章、適合徽章的痛包，自己構思畫了設 計草圖，買配件和材料，以素材紙作為底 調，粘上手賬膠帶、幹花，貼上紐扣、鐘表 飾品、鑰匙郵票和籬笆等裝飾性用品，最後 再貼上角色的周邊徽章，耗時五天，她完成 了自己的DIY製作。她興致勃勃地分享著自 己紮痛包的創作靈感：「因為徽章比較英倫 風，同時角色又是個偵探，對偵探來說，探 案的時間是很重要的，所以我用了有英倫風 的大本鐘元素。紐扣的話有些還特意選了上 面有花圖案的，希望我喜歡的角色能一路生 花。」為了讓背景更符合復古風範，她還以做 藝術手賬的方法，用印章將素材紙做出做舊 的形態，並在素材紙設置了一些火漆印章。 「在我之前，從來沒有人用藝術手賬的方 法紮痛包。網上的好多朋友喜歡，我也很開 心有那麼多人喜歡我紮的痛包。」事後，李麗 把自己紮包發在網上分享，一下收穫了一百 多點讚和近百條評論。如果說，背「痛包」是 一種分享愛好的快樂，那麼紮痛包則帶來了 另一種藝術創想的樂趣。 「痛包」 深受漫畫迷青睞 銷售額破千萬 商家嚐到了甜頭 ■不少明星名人也愛「痛包」，圖為在2024年巴黎奧運會期間，奧運冠軍全紅嬋所展示的「痛包」 多次被拍到。 中新社資料圖片 ■許多動漫愛好者會將自己喜歡的周邊商品 帶在身上，圖為售賣「痛包」的店。 中央社資料圖片 如果說，背痛包是一種分享愛好 的快樂，那麼紮痛包則帶來了另一種 藝術創想的樂趣。 「痛包」愛好者 李麗 2017 2018 2019 2020 2021 2022 2023 2024 2025E 2026E 2027E 2028E 2029E 2.12 2.52 3.54 4.55 4.60 4.86 4.90 5.03 5.26 5.49 5.57 5.67 5.70 二次元用戶規模（億人） 同比增長率
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