A9 02.18.2025 星期二 中國時事雜誌 上海南京東路的一家潮玩門店內人頭攢 動，店員稱雖然《哪吒》周邊盲盒都已售罄， 但還是有不少消費者選擇到店諮詢產品。有 消費者表示，孩子很喜歡，想把盲盒集齊。 也有消費者特地跑來，並表示等兩三個月都 願意。 某網絡超市採銷工作人員介紹，其平台 開設了專門的哪吒周邊銷售集合專區，10天 內聯名款熱銷超過了1200萬元。其中，手 辦、盲盒等周邊產品的銷量更是同比增長超 50倍。「節前準備的30萬套產品，電影上映 三天就賣斷貨了。」位於「中國潮玩之都」東 莞的廣東衡立泰工藝品有限公司，是《哪吒》 周邊產品如色紙、徽章的生產商，總經理陳 祺表示，品牌方已經要他們馬上補貨，生產 多少馬上補上去。 已經完成500多萬周邊交易額的工廠 裏，鮮有樣品的身影。對此，陳祺解答道： 「全公司已經被搬空，現在連我們自己也只 剩下一套樣品，大年初十公司開工，《哪吒》 官方合作品牌馬上又下了一百多萬套的訂 單，同步還在設計新款。」作為FunCrazy系 列周邊的獨家生產商，衡立泰生產的哪吒 系列「谷子」包括方形、圓形亞克力徽章（吧 唧）、夾子徽章、色紙、亞克力掛件、劇情 膠片卡等。 據介紹，最受市場歡迎的是反光色紙系 列，使用者利用閃光燈拍攝，可以逼真地還 原電影中哪吒縱火焰、敖丙在水中的效果。 這個系列產品採用了銀蔥細閃工藝，可以在 不同光線下呈現出電影場景動態效果。「比 起技術工藝，能做出反光色紙系列這樣的 作品，需要的是深入理解市場和文化。」陳 祺說，「我們給品牌方提供了四五種技術方 案，最後根據影片的呈現效果，品牌方選擇 了反光色紙的方案。」。他透露，接下來除 了會補供已經斷貨的產品，還會有更多周邊 新系列產品上線。並成為中國IP周邊的重要 生產商。衡立泰最開始的產品基本來自境外 IP授權，從2019年開始，中國IP開始崛起並 發展迅速，衡立泰迅速得到認可。 影視內容疊加盲盒玩法，引發「谷子經 濟」的新熱潮。多家泡泡瑪特線下門店內， 與《哪吒》聯名的系列盲盒已售罄，店內只剩 下展示品。不時有消費者前往詢問補貨時 間，工作人員表示具體時間暫不確定。 線上渠道，該系列產品同樣是一「盒」難 求。該款商品在泡泡瑪特官方小程序顯示售 罄，部分預售的訂單最晚則將於6月15日發 貨。除盲盒外，以電影角色哪吒、敖丙為原 型的毛絨玩具也已售罄。在淘寶旗艦店，哪 吒盲盒的商品連結已下架；京東自營旗艦店 亦顯示無貨。 泡泡瑪特方面回應稱，《哪吒》天生羈絆 系列手辦隨著電影熱度的走高，逐漸在各個 渠道售罄，泡泡瑪特緊急調整了生產計劃， 積極補貨。公司透露，該產品開發歷時一年 半，在追求產品質量的同時，與電影同步上 市。同時，該產品不僅還原了電影中的經典 名場面，也做了不少二創設計，預埋了人物 不同造型、組合。 時尚領域專家張培英認為，此次相關產 品熱銷是基於哪吒這個IP的知名度廣泛以及 電影的火爆，「消費者對這個IP的認知度、 接受度是空前的。同時，IP聯名產品對工藝 設計的要求也很高，賦予產品更多的流通 價值、收藏價值」。對於暢銷產品的缺貨狀 況，潮玩企業仍需建立一套更全面、迅速的 反應體系。 大消費行業分析師楊懷玉認為，面對商 品售罄和消費者求購的現象，企業應根據市 場需求迅速調整生產計劃，確保產品供應充 足。同時，企業對於「爆品」的發售可以通過 線上預約、抽籤等方式公平分配，減少因搶 購造成的糾紛。張培英認為，產品的開發創 新是IP的關鍵，一時的火爆很容易，但熱度 來去匆匆。想要做出經典，企業要加大研發 投入，規劃好產品矩陣，在創新、藝術性、 品質等方面深耕。「能否沉下心來，不能太 急功近利，是對企業整個核心團隊能力的考 驗。」張培英說。 在楊懷玉看來，泡泡瑪特與《哪吒》聯名 產品的火爆反映了當前消費市場對個性化、 高品質的文化創意產品的追求。為了將短期 效應轉化為長期業績，企業應積極探索跨界 合作新模式，結合高水平創作能力與穩定的 品質，創造更多商業機會。 潮玩店內人頭攢動 手辦盲盒銷量飆升 還原影片經典場面 賦予產品收藏價值 ■有學校將哪吒元素融入開學第一課，引導 學生感受傳統文化的魅力。 中新社 卡牌市場也因哪吒掀起了爆炸式的消費 旋風，多品牌面臨被搶空、「一卡難求」的火 熱局面。不僅線下門店收藏卡售罄，線上也 處於斷貨狀態，有卡牌品牌兩周銷售額已過 億（人民幣，下同）。 卡牌品牌「卡遊」位於杭州的一家線下門 店，《哪吒》的卡片和周邊被擺放在店鋪中最 顯眼的位置。其中標價108元一盒、內置一 張單卡的「混元寶盒」系列電影收藏卡「哪吒 版」已經售罄，店內僅剩「敖丙版」。這一系列 附贈卡磚，採用燙金和碎閃工藝。據店員介 紹，由於是官方限定、貨量不多，這一系列 線上線下都屬於斷貨狀態。 店裏的卡牌最受歡迎的是內置90張不同 等級卡片、180元一盒的「鬥天包」系列，內含 光刻卡、立繪卡等稀有等級，目前店裏也僅 剩下10餘套，店員表示：「這些賣完就沒有 了。」 卡遊天貓官方旗艦店、抖音官方旗艦 店、京東自營官旗店等線上渠道，哪吒系列 「鬥天包」均顯示「商品已下架」、「無貨」，這 一單品已處於全網斷貨的狀態，部分平台則 顯示可預售狀態，最早要到3月4日才可安排 發貨。 不僅是卡遊迎來爆發，卡牌品牌「集卡 社」也在這次熱潮中實現了一場口碑和銷量的 奇襲。集卡社是拿下此次《哪吒》卡牌官方授 權IP的另一大品牌，它隸屬於動漫IP衍生品 開發公司傑森娛樂集團。該公司介紹，從電 影上映至今短短兩周，集卡社系列卡牌產品 全網銷售額已過億元。 針對此次哪吒IP，集卡社主要推出了兩 套卡牌產品：一種是與電影上映同步發售的 電影典藏版收藏卡，粉絲稱其「10元包」，160 元一盒/16包、包括48張卡牌，另一種是新推 出的「2元包」，40元一盒/20包的電影豪華版 收藏卡。其中，典藏版卡牌還約稿知名插畫 師曉泊繪製了卡面，兩套產品憑藉獨特精美 的二創卡圖、豐富的卡牌玩法，吸引了眾多 收藏愛好者。 此外，集卡社還與版權方合作，特別設 計了派送給觀眾的AR觀影特典卡作為影院福 利，增加卡牌趣味和互動性。「銷售情況整體 超過我們的預期，我們與1000多家影院和線 下自有門店聯動，打造周邊專區。其實『10元 包』已經售罄過一波，但我們加急印製，保障 了銷售端沒有出現斷檔。」集卡社相關負責人 說。 隨著《哪吒》票房高開瘋走，其周邊產品 的銷量也一路飆升。作為該電影周邊3D塑 膠類食品級玩具的唯一IP授權生產製造商， 湖南桑尼森迪玩具製造有限公司正在馬力全 開，生產哪吒周邊公仔。 「目前我們全國五個生產基地一共40條生 產線，60%用於生產哪吒周邊產品。現在每 天可生產40萬個，哪吒這個角色佔了一半。 每天都像打仗一樣，保證哪吒周邊的生產。」 桑尼森迪董事長助理楊振麟表示。在桑尼森 迪生產車間，工人一手熟練地拿起半成品放 入流水線印刷，一手把完成印刷的半成品取 出，放進另一個袋子。從印刷效果來看，哪 吒調皮的表情，褲腳的火焰花紋，都十分精 緻，很好地還原了片中的形象。 「大概十秒鐘能完成一個公仔的上膠」， 賀梓鑫是00後，他是寒假過來臨時兼職的。 「一開始我是做奧特曼的，這幾天調來做哪吒 了。」賀梓鑫說。上膠完成後，一個哪吒基本 上就完成了，但在包裝之前，每條生產線的 末端都坐著一個工作人員專門負責檢查。「重 點是要看玩具的五官，看是否有印刷瑕疵。」 工作人員表示。 在包裝車間，工作人員還將兩顆糖果放 進了包裝袋。「這是告訴消費者，我們的產品 是食品級的，可以和食物放在一起。」一名包 裝工人一邊熟練操作一邊說。 楊振麟同樣忙碌，有人來談合作，有人 來對接生產，還不斷有記者採訪。忙碌中， 公司的人力資源部給他打電話，告訴他要再 招400人。「我們現在有1200個員工。原計劃 正月初八復工，但電影的火爆還是超出了想 像，我們初五復工，加緊生產。」楊振麟說， 市場火熱程度跟他們當時的判斷基本一致， 甚至遠遠超出了當時的預期。 桑尼森迪的抖音號24小時直播銷售哪吒 周邊產品，短短幾天粉絲從60多萬增加到了 120萬。每天都持續不斷有人關注，並在直播 間下單。「現在的訂單已經達到了50萬套，一 套含6個公仔。」楊振麟坦言，哪吒周邊是工廠 運營十多年以來所有IP中運營最火爆的，也 是目前潛力最大的一個IP，「我們預測，目前 光是哪吒周邊產品，就能讓我們在半年以內 創造兩個億的收入。」 一張卡片爆賣一個億 各種渠道全斷貨 價格遠低於正版 快速佔據市場 電影《哪吒之魔童鬧海》上映後大 熱，在打破中國影史卡通累計票房紀錄 的同時，也讓製作周邊產品的商家看到 了商機。從「一吒難求」、「一桶難求」、 再到「一卡難求」……哪吒的各種周邊在 這股消費熱潮中，陸續陷入售罄、搶斷 的狀態。然而在正版授權周邊售罄甚至 眾籌階段，盜版周邊已經搶灘登陸市場。 ▍本報訊 ▍ 隨著《哪吒2》電影大熱，哪吒、敖丙等片 中人物形象再一次火了起來，其周邊 產品供不應求。《北京商報》報道，目前經官 方授權的周邊產品包括卡牌、票根、手辦、 繪本，及影院合作售賣的水杯、鑰匙扣、發 箍、爆米花桶、帆布包等產品。在電商平 台，原創番外繪本《哪吒．三界往事》銷量已 達1萬多件；盲盒七天銷售7000多件，位於熱 銷榜第三位；天生羈絆系列手辦盲盒銷量也 已達4萬多件，目前商品已經下架，客服表示 該產品已售完無貨。 FunCrazy與電影方聯名正比例手辦於1 月29日開啟「眾籌項目」，到2月6日上午即時 眾籌金額已突破1500萬元。其中，敖光手辦 單款銷量突破萬件，包含敖光在內的368元、 560元、1938元檔第一批眾籌火速售罄。抖音 桑尼森迪旗艦店的盲盒銷量已超32萬，講解 該產品的直播間也有上萬人同時線上圍觀。 然而在授權周邊售罄或眾籌階段，盜版 周邊產品現貨已經出爐。據不完全統計，在 電商平台有近100家店鋪正在售賣未經授權的 周邊產品。而在盜版產品中，以哪吒、敖丙 為形象製作的亞克力掛件、彈簧搖搖樂、徽 章、手機殼是重災區，這些產品的價格往往 在20元以下，有店鋪顯示，一款售價為5.69元 的哪吒亞克力掛飾銷量已超2000件。 企業資本聯盟副理事長柏文喜認為：「盜 版周邊價格遠低於正版周邊，對價格敏感的 消費者極具吸引力，另外，盜版廠商無需漫 長+的授權流程，盜版產品無需經過複雜的授 權和監修流程，能夠迅速生產並推向市場， 抓住電影熱度的視窗期，快速佔據市場。」 在這些盜版周邊產品中，有的直接將哪 吒、敖丙的經典表情、片中台詞印到相關產 品上，有的則對人物形象再次創作。當被問 及是否有授權時，這些賣家均未正面回覆， 只是表示產品從批發市場進貨、自製。其 中，有些賣家會在商品介紹中標註「自製、定 製」等字樣，而更多的賣家在產品描述中並未 說明是「自製」還是正品授權，但使用的商品 圖片往往一致。 在電商平台，一家店鋪售賣著10款不同 類型的哪吒周邊產品，其中掛件已售出1000 多件，哪吒、敖丙徽章也售出700多件。該店 鋪商家表示，其售賣的產品是經過二創後， 在自家手工作坊加工而成，品質有保證，可 以放心購買。而另一家專門售賣徽章的店鋪 中，一款以敖光為圖案的徽章已售出100多 件。被詢問是否經過授權時，商家表示產品 是從當地的批發市場直接進貨。 一位從事手機殼加工製作的生產商表 示，只要選定圖案和款式，一天之內就能實 現量產，一般情況下，一天能生產200個左 右。在一家店鋪，商家提示拍下相關連結後 發送圖片就可以定做掛件、鑰匙扣，在溝通 過程中，商家從未提及圖片版權事宜。 北京觀韜律師事務所執行合夥人、智能 財產權業務委員會主任李洪江律師認為，對 於二創、自製的周邊產品，如果未經授權， 並以盈利為目的大規模地製作和銷售，同樣 構成侵權，甚至刑事犯罪。2024年6月，湖 南省岳陽市岳陽樓區法院審結了一起未經授 權，擅自使用電視劇《陳情令》名稱銷售周邊 衍生產品的案件，法院最終判決被告網絡科 技公司賠償原告傳媒公司經濟損失（含維權費 用）1萬元。 在律師李洪江看來，未經授權的周邊產 品大量出現在電商平台，反映了市場需求與 智能財產權保護之間的矛盾。「版權保護任重 道遠，法律完善和執法力度需進一步加強。 電商平台應加強對商家的管理，建立健全審 核機制，消費者應增強智能財產權保護意 識，選擇正規渠道購買正版產品。」支培元如 是說。 「哪吒」 大熱 盜版周邊猖獗 日產40萬個公仔「每天都像打仗」 ■《哪吒2》熱映的同時帶動衍生產品熱銷。圖 為北京一名家長帶著孩子看完電影後挑選紀 念品。 新華社 ■湖南桑尼森迪玩具製造有限公司拍攝的「哪 吒」系列周邊玩具。 新華社 未經授權的周邊產品大量出現在 電商平台，反映了市場需求與智能財 產權保護之間的矛盾。 律師 李洪江 四川 宜賓市翠屏山景區的「哪吒行宮」遊 人如織，景點工作人員表示，自《哪吒 2》火爆出圈後，景區客流量顯著增長， 尤其是行宮的關注度持續上升。 成都 高達5米的哪吒、憨態可掬的太乙 真人、清秀俊逸的龍王太子敖丙……作 為「哪吒」的誕生地，在成都高新區交子 大道，《哪吒2》動畫電影中的人物雕塑 吸引了眾多遊人。 上海 上海美術電影製片廠展區遊客倍 增，展區內老電影《大鬧天宮》中三頭六 臂的哪吒形象原畫稿及場景渲染圖等， 吸引遊客進一步了解影片背後的故事。
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