A9 02.20.2025 星期四 中國時事雜誌 作為近兩年風靡的新風向，可以即貼、即 撕的穿戴甲成為美甲界的「預製菜」，也 催生出一條完整的產業鏈。江蘇東海縣承包 了中國國內70%以上的穿戴甲生意，2024年 東海縣穿戴甲銷售額近80億元，較前一年增 長166.7%，全年賣出1.5億副。目前，東海全 縣日產成品手工穿戴甲40萬副。 有商家月入200萬 一位商家透露，今年生肖蛇元素、醒獅 元素、蝴蝶元素，以及各類二次元設計等都 是熱門款式。此外，春晚演員同款美甲，也 成為當下商家們正在爭搶生產的新爆款。 春節後半程，一位穿戴甲商家發出的復 工視頻裏，爆單還在持續，6名員工正在幾箱 穿戴甲周圍忙碌地分揀產品，在接收訂單和 各類客戶諮詢中，商家更是直言「鍵盤已經敲 出火星」。所不同的是，缺貨現象已經大幅緩 解。在春節前夕，很多穿戴甲商家都陷入「甜 蜜的煩惱」，在他們的朋友圈裏，每天都在給 倉庫裏堆積成山的快遞盒貼面單，不時發出 「發不完，根本發不完」的感歎，有的商家因 為備貨、配貨，一天沒顧上吃飯。 在新年前夕，線下美甲店燈光隱患被曝 光後，穿戴甲銷量攀至新高峰，穿戴甲Kitty Gem商家小程透露，通常自己的工廠難以滿 足生產需求時，他會找外部工廠接一部分訂 單，但今年各個工廠都排滿了，自己托了不 少熟人關係才找到工廠生產。 大家面臨最大的挑戰就是缺貨，小程 說，甚至因為預售的產品不能及時出貨，他 還被平台罰款了幾萬元。據他透露，最近一 個月穿戴甲平均一天銷量兩千多單，平均客 單價在20元至39元，可以實現月入200萬元左 右的收入。 美髮行業顧客亦大增，在廣東深圳一家 假髮專賣店內，不時有顧客挑選假髮，還有 顧客選擇接髮服務。店員小李說，近期假髮 銷量顯著上升。為了滿足消費者的需求，店 舖還特意增加了庫存，並延長了營業時間。 孟女士喜歡「折騰」頭髮，今年過年她決 定買個玫紅色的假髮，「染一些特別的髮色， 理髮師『翻車』概率比較高，而假髮款式多 樣，顏色多變，最重要的是不傷頭皮。」 據小李介紹，現在的假髮多採用真人髮 絲或高品質合成纖維製成，觸感逼真，佩戴 起來也方便，讓消費者輕鬆打造出心儀髮 型。不少商家持續進行創新，推出更多符合 消費者需求的假髮產品。同時，假髮租賃、 假髮定製等新型服務模式也應運而生，提供 更多元選擇。 假睫毛「會更划算」 同樣爆火的還有假睫毛，在深圳羅湖東 門老街一家美妝店，貨架上陳列著各式假睫 毛。「其中無膠單簇式的假睫毛賣得最好。」導 購小陳透露，「這種假睫毛自帶膠水，直接粘 上即可，提高效率的同時，還可以循環多次 使用。」 「免膠假睫毛的性價比很高，而且不會有 傳統接睫毛的不適感，今年沒去種睫毛，而 是花了90元，買了幾盒免膠假睫毛。」消費者 小言說，種睫毛最多保持一個月，種一次睫 毛的錢足夠挑選三四十多副款式時尚且材質 柔軟的免膠假睫毛，會更划算。 而下睫毛嫁接也越來越受到關注，美睫 師曦曦介紹，接下睫毛可以讓眼睛看起來更 加立體，很多顧客在嫁接上睫毛的同時也會 選擇嫁接下睫毛，「雙倍放大雙眼使得日常妝 容更加精緻。」因此，接下睫毛也成為愛美人 士們的心頭好。 消費火帶動商家訂單多，青島蝶妃日用 品業務經理葛海蛟表示，客戶的新訂單已排 期至兩個月後，目前工廠正持續加班消化。 每年此時，工廠都會面臨類似狀況，但今年 的訂單量較去年有顯著增長。 在實體店，美甲師開啟「超長待機」模 式。在浙江杭州開美甲店的朱怡露這個春節 特別忙，「我們店是會員制，從1月開始開始 就基本上預約滿了。」做一次美甲，至少要 一個半小時，款式複雜些的耗時更久。 這段時間的美甲行業，不僅有動力滿滿 的商家，還有「起早貪黑」的顧客。 有人透露，周末的時候去了另一家不能 提前預約需要現場取號的美甲店，「說的是 上午十點開門，十點零一分的時候，取號就 已經是排第五了。」 朱怡露的四家店，其中三家營業到2月 7日，有一家春節期間在商場裏繼續營業。 「晚上下班也都比較晚，差不多都要11時之 後了，我們有些店也是提早上班的。」而在 另一家美甲店，晚上8時見到美甲師依舊忙 碌著，「我店裏就一個人，來不及只能時間 往前約，早上8時半就開始有人來了。」老闆 兼美甲師秦女士說，「有的顧客約的時間比 較晚，索性吃好晚飯洗完澡再來的。」已經 好幾天忙到晚上12時了。 如河南許昌的假髮一般，穿戴甲正在帶 火江蘇東海縣這一產業帶。一位東海縣廠家 透露，從2022年開始，當地很多工廠開始生 產穿戴甲，包括一些水晶製品的工廠也轉型 到這個行業。 隨著生產穿戴甲的工廠不斷增加，今年 春節前訂單相比往年其實有所下滑，上述廠 家表示，現在很多當地的工廠流行通過直播 形式，售賣價格更加低廉的「孤品」獲取更多 的流量，即尺碼不全、基礎款式的產品，通 常一副穿戴甲價格在3元至5元。 穿戴甲的火爆也體現在海外市場。以東 海縣為例，去年東海全縣穿戴甲銷售額近80 億元，其中海外市場份額佔比近四成。 一位穿戴甲商家介紹，在東南亞、歐美 以及非洲市場，通常款式、顏色更加浮誇的 款式會熱銷，比如芭比粉色、鑲嵌閃亮的小 玻璃鑽的穿戴甲在非洲很受歡迎。而且，海 外訂單量也非常可觀，據該商家透露，一位 杜拜客戶單次向工廠下單300萬盒穿戴甲。 與此同時，海外用戶更加喜歡DIY，很 多穿戴甲商家給海外用戶配備了工具包，讓 他們可以根據自己的喜好，在家創作。 穿戴甲在海外市場溢價能力也更強。 2024年極具中國風的穿戴甲產品受歐美消費 者追捧，普通穿戴甲售價約1-5美元，如果 把中國傳統工藝做到穿戴甲上後，售價可達 15-70美元，還有一些可以高達數百美元。 直播形式進一步擴大了海外市場的銷 售。由於東海縣在水晶產業上積累了豐富的 海外直播經驗，現在可以直接應用至穿戴 甲。在直播間裏，面向海外市場的主播會在 凌晨2時，用流利外語與海外買家即時交流。 在湖南長沙慕遙自助美甲五一店，美甲 師燕子表示：「最近很多人來店帶圖定製紅 色美甲，且今年紅色美甲款式花樣繁多。」 紅色貓眼、紅色法式、紅色波點等款式備受 青睞，成為這個春節美甲的熱門款。 「紅色象徵著吉祥如意、紅紅火火，是 春節的傳統配色，永遠都不會過時。」燕子 說，鮮亮的山楂紅和溫柔的車厘子紅很受歡 迎，而且很多顧客會主動要求增加金色或銀 色的裝飾，讓指尖瞬間充滿節日氛圍。 「你看，這是我準備的新年戰甲！」年輕 的顧客菜菜展示她喜歡的美甲，這是一款簡 約又俏皮的紅色貓眼短甲美甲，食指和無名 指塗上小燈泡款式的貓眼膠，上面還點綴著 幾個紅色波點，或是紅色線條蝴蝶結。其他 的指甲蓋上則塗上常規的紅色貓眼膠，在不 同的燈光下呈現出不一樣的光暈，看起來十 分靈動。「短甲的款式好看又方便，不耽誤 幫我媽包餃子！」菜菜俏皮地說。 紅色唱主角，金色系美甲也在新年美甲 款式中異軍突起。「招財富貴小金甲」「發財 甲」等系列十分吸睛。 「金色系美甲是新年的爆款。招財進 寶、日進鬥金等寓意十分美滿，很多人會來 圖定做。」青睞美甲美睫黃興廣場店店員說。 通售 過賣 直價 播格 形更 式低廉 寓意紅紅火火又招財 美甲金色與紅色成主流 商場內店鋪不歇業 美甲師起早貪黑忙碌 假髮及穿戴甲和假睫毛需求大增 精打細算的年輕人正在捧熱「過年三 件套」的平替，不同於去門店現場燙頭 髮、美甲、種睫毛，不少人選擇假髮、 穿戴甲和假睫毛這一「三件套」，美甲、 美睫和美髮等服務的需求大幅增加，各 相關商家生意紅火，「美麗經濟」迎來了 旺季。 ▍本報訊 ▍ 「美麗經濟」 生意紅火 ■美甲中，鮮亮的山楂紅和溫柔的車厘子紅 受青睞。 網上圖片 蛇年春節期間，穿戴甲、假睫毛和假髮 的消費紅火，這一現象不僅反映出年輕人對 美的追求，更是新興消費趨勢的體現。這些 產品由於款式多樣、裝卸便捷、重複使用性 強，成為春節期間備受青睞的選擇。 在中國傳統文化中，過年是萬象更新的 時刻，人們希望以最佳的狀態迎接新的一 年。春節不僅僅是團圓的象徵，更是辭舊迎 新的重要時刻。因此，選擇代表美好寓意的 美甲和假髮，正是承載著年輕人希望、願望 和新年的美好祝願。 在實際的消費中，穿戴甲的便捷性和低 耗時成為了很多年輕人的首選。23歲的劉佳 便是在朋友的推薦下，嘗試了僅需20分鐘的 穿戴甲，這不僅節省了時間，更是減輕了經 濟負擔。這樣的選擇在春節尤顯重要，因為 年輕人往往面臨眾多的拜年、人際交往，怎 樣提升自身形象成為一個不容忽視的課題。 假髮的流行也反映出這種社會心理的變 化。近年來，隨著假髮技術的進步以及風格 的多樣化，越來越多的人選擇通過假髮來改 變形象，獲取新年的好運與氣勢。從使用真 人髮絲到高品質合成纖維，假髮的觸感愈發 逼真，年輕消費者便能輕鬆搭配各種造型， 而無需擔心損傷自身頭髮。孟女士在選購玫 紅色假髮時表示，這種選擇可以讓她在年末 的社交活動中脫穎而出，體現個性與審美。 市場需求的激增使得廠家應接不暇，訂 單往往要排到春節後，每年的這一時節都成 為了美妝行業的高峰時期。在這樣的社會環 境中，參與到美甲、美妝、假髮等新消費趨 勢，不僅是一種生活方式的選擇，更是傳遞 了對美好生活的嚮往與追求。 總的來說，春節的到來不僅是傳統的延 續，更是對於新時代年輕人審美觀的創新與 表達。除此之外，「三件套」也反映了年輕人 願意在消費預算範圍內取悅自己，這種居家 「平替」方式，也為追求美麗提供了更多選 擇，讓變美不再是奢侈的消費，而是一種輕 鬆、便捷的生活方式。 在從業者掘金這片紅海市場的同時，行 業也已經內捲到極致。 穿戴甲分為工廠甲和手工甲兩類，前者 通常由機械批量生產，花紋圖案皆由機械印 刷，價格低廉但質感欠佳，在拼多多、1688 等電商平台，這些工廠甲的價格甚至可以低 至9.9元。後者則是在手工甲材質選擇，工藝 的精細度還有創意設計，會更勝一籌，價格 在上百元，與線下店美甲價格逐漸持平。 穿戴甲Kitty Gem商家小程介紹，目前兩 個種類的邊界趨於模糊，因為手工甲的很多 工藝流程已經可以實現機械標準化批量生產。 今年穿戴甲流行春節元素、春日櫻花元 素、二次元元素等，契合節日、季節氛圍， 以及各類年輕人愛好等，產品創新設計空間 非常廣闊。與之相對應，穿戴甲生意也有明 顯的淡旺季，春節通常是銷量的最高峰。 一位東海縣穿戴甲廠家透露，每周上新 20多個款式，目前工廠有3000餘種款式，今 年春節客戶需求最多的就是圍繞生肖蛇元素 設計的穿戴甲，現在一天可以銷量5000單左 右，出廠價格通常在12元左右一副。 但同時，由於穿戴甲行業門檻低，隨著 市場火爆，低價戰、產品同質化不可避免。 在穿戴甲行業內廣為流傳的一句話就是，「只 要你買一個紫外線燈，就可以開幹」。 據一位穿戴甲商家介紹，在工廠裏穿戴 甲上鑲嵌的各類小玻璃鑽、卡通圖案的小飾 品等都有備貨，一個爆款出來，工廠一小時 就可以生產出來同款。商家通常都是根據市 場爆款去生產同款，而不是自行開發款式再 去打成爆款。本質上，穿戴甲產品背後是一 門審美和技術的生意，產品同質化之下，主 要比拚各個團隊的運營、流量思維。 企查查數據顯示，中國國內現存148.9萬 家美甲相關企業，2024年新註冊38.75萬家， 現存美甲企業成立年限在1-3年的企業最多， 佔比37.32%。一些穿戴甲創業者正通過直播 或與熱播影視劇聯名等形式，構建品牌效應。 悅己消費 變美不再是一種奢侈 廠商聞風而動 一小時內可改款 ■越來越多的人選擇假髮來改變形象，圖為 工廠假髮展示台。 網上圖片 今年生肖蛇元素、醒獅元素、 蝴蝶元素，以及各類二次元設計等都 是熱門款式。 商家 近五年註冊數量 相關企業地區分布 2020年 200萬 180萬 160萬 140萬 120萬 100萬 80萬 60萬 40萬 20萬 0 2021年 2022年 2023年 2024年 廣東省 山東省 浙江省 河南省 海南省 0 20萬 40萬 60萬 80萬100萬 ■「三件套」假髮、穿戴甲和假睫毛需求大增，相關產業迎來 「美麗經濟」旺季。 中新社/網上圖片
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