A9 06.24.2025 星期二 中國時事雜誌 LABUBU的魅力在於「萌」與 「拽」的完美平衡，矛盾的美學契 合年輕世代的審美偏好與個性表 達，泡泡瑪特盲盒玩法和隱藏款 策略進一步放大LABUBU吸引力。 「澎湃新聞」報道，LABUBU 爆紅，首先因為它不僅是潮玩， 更是潮流。如今的LABUBU成功 超越玩具範疇，成為席捲全球的 潮流符號。越來越多的年輕人把 它當作社交貨幣，擁有LABUBU 便成了融入圈層的通行證，並由 LABUBU衍生出獨特的一套「語言 系統」，比如抽盒、搖盒、端盒、 端箱，還有隱藏款、熱款、雷款 等等，不了解的人仿佛被隔絕在 話題圈層之外。這種群體認同感 形成的無形壓力，推動著更多人 加入，成為LABUBU的受眾。 LABUBU的大眼睛與尖牙 齒、圓潤輪廓與銳利線條等相互 衝突的元素，在設計師的巧妙組 合下，產生獨特的視覺吸引力， 滿足了年輕世代對新奇事物的追 求。又「萌」又「拽」的LABUBU， 與年輕世代的自我認同緊密相連。 與哪吒類似，LABUBU身 上「拽」、「不好惹」的氣質，映 射出年輕世代不願被定義、拒絕 隨波逐流的態度。年輕人發布 LABUBU的照片、視頻，或在背 包上掛上LABUBU玩偶，既能展 示自己的潮流與審美，也是一種 個性宣言和自我表達。 Logan花重金搶到LABUBU 後，第一時間搶高端娃娃衣服 （簡稱「娃衣」）。做項目管理的她 每個階段面臨不同挑戰，裝扮 LABUBU既治癒一切不開心，也 讓她有信念去挑戰更大的目標。 《都市快報》報道，Logan從 不虧待自己的「娃」，「買了至少四 五十套娃衣，還不包括鞋子、配 飾，花費超萬元。」她說，大娃的 「置裝費」500元到1000多元不等， 小娃不低於200元。在圈內，高 端玩家會為LABUBU箍牙、化妝 等，甚至花重金請人「改娃」，帶 動不少產業快速發展。 有人給LABUBU買衣服、 配眼鏡、買安全座椅，還有一 些玩家忙著給LABUBU置辦「嫁 妝」。近日，杭州一網友帶著4個 LABUBU到杭州大廈的老鋪黃金 置辦了幾套豪華「嫁妝」，在店員 的協助搭配下，從手鐲、項鍊到 戒指，一口氣配了十幾件，並把 過程發布到了小紅書上。 作為如今火爆全球的現象級 單品，LABUBU也讓各種黃牛 以及衍生生態鏈上的代工廠、改 娃師、周邊商家分到了羹。這股 LABUBU熱潮，猶如一場財富 風暴，讓眾多參與者賺得盆滿缽 滿。一位工廠老闆透露，5月份僅 靠6款娃衣，他的工廠就創造了近 1000萬元的銷售額。 義烏商貿城娃衣商戶訂單量 暴漲，多至上萬件，其中原本已 經停產的工廠，轉型做娃衣僅一 個月不到就被重新盤活。調查發 現，通過平台接單定製娃衣也賺 取到可觀收入。值得一提的是， 這些娃衣的買家不僅來自國內， 更不乏來自歐美、俄羅斯等地的 國外採購商。 最近幾個月，隨著LABUBU 在歐美市場走紅，在義烏商貿城 專營娃衣及周邊衍生品的谷會傑 也接連爆單。谷會傑說，最近這 段時間，工廠始終處在產能全開 的狀態，每日出貨在3萬件以上。 是又 潮玩更是潮流 「萌」 又 「拽」 搶高端衣服花萬元 到金鋪置辦 「嫁妝」 工廠商家搶抓商機 賺得盆滿缽滿 LABUBU是當下最受火爆的 潮玩IP，也是當下最流行的話題之 一。它誕生於2015年，不像傳統玩 偶一味的萌，而是融合了獠牙等怪 誕元素，帶著一點「壞笑」。 《成都商報》報道，北京一家拍 賣行以108萬的價格，售出了真人大 小的LABUBU玩偶，創下該類「藏 品玩偶」價格新紀錄。而在二手平台 上，LABUBU各個系列的玩偶也不 斷刷新著價格新高。不少原價幾百 元的產品，轉手便升至萬元以上。 而這樣的溢價率，在世界各地上演。 在資深潮玩愛好者七月（化名） 的記憶裏，LABUBU自2018年首 次發售後，便在中國潮玩界備受 歡迎。公開資料顯示，2019年， LABUBU「山椒魚」隱藏款的二手價 已破萬元；2021年發售的「草莓脆 餅」款也被炒至3000元左右，甚至出 現黃牛包機搶購限量款的瘋狂舉動。 博主「魚腩理想家」收藏了400隻 LABUBU，他很喜歡LABUBU的造 型，怪誕中帶著萌感，「它的『不完 美』讓我與之產生共鳴。LABUBU 三勿系列，我是以原價1.5萬元收到 的，是我最喜歡的一組。」在近日永 樂春拍上，該系列作品落槌價51萬 元。若以此估算，「魚腩理想家」這 件藏品價值上漲34倍。不過，「魚腩 理想家」很少出售藏品，他認為，持 有這些藏品可以與不同時空的自己 對話：「它們在我看來不是一串串金 融數字，而是我的18歲、25歲、29 歲……一直延續下去。」 「原價買到就是賺到，但如果 原價買不到，就得考慮溢價買能不 能回本。」這是小唐和七月正面臨的 問題。小唐透露，自己目前正在挑 選一款LABUBU和VANS的聯名玩 偶，但這款原價599元的玩偶已漲價 到27000元，增長44倍。未來價格是 否還會攀升？小唐心裏也犯嘀咕。 有人獲利，就有人虧蝕。一名 網絡主播5月通過社交媒體發布自己 收藏泡泡瑪特的故事。她表示，自 己加價購買的一些隱藏款，至今二 手市場已經半價不到，一些老款盲 盒已從購入時的69元跌至10元不到。 圍繞著盲盒和潮玩，逐漸形成 了一個獨特的「娃友」圈層。他們在 線上社交媒體和線下活動中分享開 盒喜悅、交換重複款式、展示收藏 成果，甚至進行「改娃」（對娃娃進 行二次創作）。潮玩不僅是玩具，更 成為一種社交貨幣和身分標籤。擁 有稀有款、隱藏款，往往能在圈內 獲得艷羨和認同。這種看似簡單的 塑膠玩具，實則是精準的情緒價值 販賣機與社交關係的催化劑。 對於許多Z世代消費者而言， 潮玩娃娃不僅僅是冰冷的物件，更 是情感的寄託。它們可愛的形象、 獨特的設計，能夠帶來治癒感、陪 伴感，滿足了年輕一代在快節奏、 高壓力生活中對「悅己」和精神慰藉 的需求。 中國企業資本聯盟中國區首 席經濟學家柏文喜認為，年輕人 熱衷「養LABUBU」，本質上是將 LABUBU作為情感寄託。「他們在打 扮LABUBU時投入了創意、金錢和 時間，從中獲得了情感滿足與精神 慰藉。」同時，裝扮後的LABUBU也 成為社交貨幣，消費者通過分享展 示，表達個性和品位，也滿足了「曬 娃」心理。 柏文喜指出，圍繞「LABUBU」 們衍生出的配件市場，正成為潮玩 產業中最具活力的增長點之一。消 費者對獨特設計和個性化定製的需 求增加，推動了娃衣和配飾產品的 不斷創新。「不僅國內市場需求旺 盛，海外消費者對潮玩周邊產品的 興趣也在迅速增長，這為國內商 家開拓出口和跨境銷售帶來了新機 遇。」 他同時提醒，市場快速發展的 背後潛藏著不可忽視的風險。一方 面，配件領域大量商家湧入，競 爭日益激烈，同質化問題日趨突 出。一些企業可能通過壓縮成本、 抄襲等手段參與競爭，損害消費者 體驗。另一方面，「改娃」業務因個 性化程度較高，改造效果可能與預 期存在差異，容易引發糾紛和退換 貨。此外，若改娃師未經授權就將 LABUBU改造成其他IP形象，可能 涉嫌侵權，從業者需加強合規意 識，確保合法經營。 不僅是玩具 更是社交貨幣和身分標籤 近 日 一 隻 初 代 藏 品 級 LABUBU在拍賣會以高達108萬 元（人民幣，下同）成交，引發 熱議。作為近年來炙手可熱的 潮玩IP之一，LABUBU不僅在 拍賣市場身價飆升，連普通款 也經常一上架就「秒空」。而圍 繞著LABUBU的「養娃」風潮， 也正在悄然興起，越來越多玩 家將其視為自己的「娃」精心呵 護，為它穿上「娃衣」、拍攝寫 真、帶出街，甚至進行「整容」。 ▍本報訊 ▍ 尖耳朵、尖牙齒、大眼睛…… 作為潮玩圈的頂流IP，「醜萌」 精靈LABUBU自2023年爆火以來， 在全球掀起了搶購熱潮。泡泡瑪特 2024年財報顯示，LABUBU所在的 THE MONSTERS系列營收達30.41 億元，同比暴增726.6%。 《新快報》報道，人氣攀升下， 越來越多的年輕人不再滿足於單純 收藏LABUBU，而是將其當作自 己的「娃」來養。社交平台上，「帶 娃出街打卡」成風，不少玩家還為 LABUBU精心搭配了「娃衣」。網友 小克為自己的LABUBU配上了小帽 子、小挎包和小眼鏡，「自己不穿新 衣服也要給寶寶們買。」 在淘寶、拼多多等電商平台 上，LABUBU娃衣迅速發展為了 繼潮玩本體之外的又一熱銷品類。 娃衣風格多樣，涵蓋街頭潮流、復 古經典、萌趣可愛等，價格普遍在 幾元到幾十元之間。在拼多多某店 鋪，一款適配17cm LABUBU的垂 耳兔娃衣（含頭套和背帶褲），售價 15.9元，銷量已突破3000件。 據了解，不少售賣LABUBU娃 衣的店鋪並非專業娃衣店，有些店 鋪原本主營寵物服飾，有的還在銷 售卡牌收藏冊等產品。如今各路店 家紛紛「跨界」入局，反映出了這一 細分市場的火爆程度。 在潮玩「養娃經濟」的推動下， LABUBU的家長們不僅擁有豐富 的娃衣選擇，可購買的實用配件種 類也日益豐富，包括能掛在包上、 防止LABUBU刮花和積塵的專用 保護套、可令LABUBU站立的專 用支架，以及能夠固定在汽車空調 出風口、方便攜帶和展示LABUBU 的迷你車載座椅等。有商家透露， 這類玩偶車載座椅產品其實早已有 之，起初市場關注度較低，但隨著 LABUBU的走紅，需求逐漸攀升。 「改娃師」月入可過萬 在玩家們創造力的不斷提升 下，單靠娃衣和配件的「養娃」方式 已難以滿足一些人的個性化需求， LABUBU「改娃」風潮應運而生， 玩家通過修剪、縫補、手繪、噴 漆，甚至打磨、雕刻等方式，對 LABUBU進行「整容」。 最出圈的案例是一位外國玩家 為LABUBU做了「豐臀手術」。該玩 家通過收緊LABUBU兩側臀部特定 區域毛絨，塑造出圓翹臀型，引發 中外網友爭相模仿。此外，還有玩 家通過鑲牙、美瞳、化妝、加裝可 動骨架等手法，將LABUBU改造成 小浣熊、小貓咪甚至其他動漫形象。 小夢是一位LABUBU「改娃 師」，她主要提供兩類改娃服務，一 類是她自主設計的創意造型，客戶 可直接下單定製；另一類則是完全 定製化的專屬服務。「客戶若希望 打造一隻專屬形象的LABUBU，從 布料挑選到妝容細節，都要反復溝 通確認。整個過程費時費力，因此 這類定製的價格也會相對更高。」目 前，小夢的專屬定製訂單已排單到 了明年，依靠LABUBU改娃訂單， 她月收入可達5位數。 LABUBU興起出租潮 近期LABUBU「結婚照」在社 交平台走紅，不少網友分享了攜帶 LABUBU一同領證的照片。隨著 LABUBU熱度持續攀升，黃牛加 價搶購的現象愈發頻繁，普通消費 者「搶娃」難度大大增加。在購買門 檻和二手市場價格雙雙走高的背景 下，也有玩家嗅到了商機，開始將 手中的LABUBU對外出租，滿足有 需求人群的臨時使用。 一名在閒魚出租LABUBU的賣 家表示：「LABUBU作為近期大火 潮玩單品，適合拍照出片，租客多 為準備聚會或拍攝社交平台照片、 短視頻等，相比高價費心購買，租 賃能降低嘗鮮成本。」從使用場景來 看，租賃LABUBU的人多將其用於 旅遊、婚禮、生日等特定活動。為 滿足不同需求，部分賣家還提供配 套「娃衣」一同出租。 打扮投入創意 帶旺配件市場 ■LABUBU是當下最受火爆的潮玩IP，它誕生於2015年，不像傳統玩偶一 味的萌，而是融合了獠牙等怪誕元素，還帶著一點「壞笑」。 新華社 ■LABUBU火爆出圈，在全球範圍 內掀起了熱潮。 中新社 ■在泡泡瑪特浙江杭州門店拍攝的 LABUBU系列產品。 新華社 LABUBU火爆 「養娃」 潮興起 買衣服改妝整容 打造專屬形象 客戶若希望打造一隻專 屬形象的 LABUBU，從布料 挑選到妝容細節，都要反復 溝通確認。整個過程費時費 力，因此這類定製的價格也 會相對更高。 改娃師 小夢 手辦系列：包括盲盒、非盲 盒系列，覆蓋多個IP形象， 2 0 2 4 年 收 入 6 9 . 4 億 元 （+44.7%），佔比53.2%，是泡 泡瑪特的核心產品線； 毛絨玩具：LABUBU搪膠毛 絨系列成為爆款，二手市場價 格溢價10倍以上，2024年收入 28 . 3億元（+1289%），佔比 21.7%，成為第二大品類； MEGA珍藏系列：特殊材質 與工藝提升收藏價值，拍賣價 最高達23萬元，2024年收入 16.8億元（+146.1%），佔比 12.9%； 衍生品及其他：包括積木、 卡牌遊戲、珠寶飾品、服裝、 家居用品等，2024年收入15.9 億元（+156.2%），佔比12.2%。 ■泡泡瑪特旗下LABUBU系列產品 受追捧。 網上圖片
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