A9 07.13.2025星期日 中國流行風 副刊 對潮玩手辦愛好者來說，比起在店裏把 「娃」抽回家，好好為其「安置落戶」更讓 人興奮。微信公眾號「天下網商」報道，相比傳 統的收納方式，潮玩手辦收納更像是「給娃落 戶」，不同尺寸、大小、顏色的潮玩手辦需要 配置不同的「戶型」，有單間、有排屋、有疊 墅，在年輕人「精緻養『娃』」的新消費浪潮下， 各色潮玩收納盒網上盛行，滿足多元化需要。 消費趨勢下，淘寶也衍生出了一系列與 潮玩相關的配套收納產品，如潮玩收納盒。 數據顯示，淘寶上的手辦收納盒同比上漲超 200%。義烏商家卓潮日用品從2021年就開始 研發盲盒潮玩相關的收納產品，對方表示，從 有毛絨玩具開始就有玩具收納概念，這幾年因 為泡泡瑪特的爆火，開始有了「小型收納」的概 念。淘寶上，某店鋪熱銷的爆款雙層潮玩收納 售價在67元，可容納4-5個小型手辦，以此估 算，手辦的「日租金」僅0.1元。 買了收納產品僅僅是個開始，玩家們都希 望玩偶能「住」得舒心。小紅書上，可以看到大 量對「娃房」再造的筆記。實際上，玩具收納一 直是個棘手問題，尤其像現在潮玩品種越來越 多，大到搪膠，小到萌粒，如果不想方設法給 它們找到「好住處」，就會覺得白收藏了。基於 此，在社交媒體上還產生了走細分領域的「潮 玩收納博主」，他們不僅是潮玩愛好者，還是 收納的一把好手。 例如一位網友將Labubu收納進宜家的亞克 力相框內，將Labubu圍成一個圈，做成畫框， 懸掛在家中最顯眼的牆壁上。還有一位網友將 玩偶收納改造設計 成了家庭軟裝的一 部分，他設計了 一面玩偶牆，將 所有的玩偶都懸 掛在牆上，每天 面對著這面「價 值不菲」的牆， 每天出門都像在 設計「OOTD（每 日穿搭）」，思考 到底帶哪個玩偶 出門玩。 小紅書上，一 位叫「阿童木」的玩 家，將盲盒的拆盒自 製成了冰箱貼，再做成 盲盒時鐘，贏得了高讚。 在社交媒體上，盲盒收納一 直是熱度較高的話題，不斷催 生出新內容。而在他們身後，一 個基於年輕人興趣的新興領域被打 開，無數新老玩家湧入其中，圍繞衍 生品展開掘金熱潮。 有商家預判，潮玩收納行業還有三年爆 發期。有商家準備嘗試將潮鞋玩法融入潮玩 收納，做個性化定制、做城市限定，有 商家在做批發的同時還會持續發力零售 端，在品類上也會從盲盒收納延伸至二 次元產品收納。 隨著盲盒公仔的熱度持續走高，收納盒展示櫃這些看似無 用的附屬品，不僅承載起收納的作用，也逐漸變成新一代年輕 人展示個性化藏品的視窗。在社交平台上，大家討論的點已經 不再圍繞如何不讓潮玩手辦在家吃灰，而是如何一進門就能在 房間的黃金位置看 到「娃」的精 裝房。 潮玩 藏家 精裝「娃」房 「娃衣」最初主要面向娃娃、BJD娃娃等玩 偶愛好者群體，潮玩IP則是後來逐漸加入其 中。娃衣的興起源於用戶希望為「崽」更換造型 的需求，因此在設計上注重角色特徵和個性化 審美表達。 在淘寶平台上，一套做工稍複雜的Labubu 娃衣價格大約要70至80元，簡單的款式則在20 至30元。這類娃衣通常由多個小部件組成，雖 然製作工藝相對簡單，但利潤空間依然可觀。 在小紅書上，labubu娃衣相關話題已有超3000 萬次流覽、30萬條討論。一大批娃衣博主從小 紅書崛起，有的從1688平台進貨，有的是原創 設計，共同滿足著用戶對Labubu穿搭的多樣化 審美與想像需求。 有小紅書博主「乾脆面」表示，她手中的訂 單按照每個要花3到4天的進度計算，今年可能 都做不完。一開始，她在網上發布labubu娃 衣教程，引來大批粉絲的關注，追著要材料 包，一個月就賣了200單。隨著Labubu在海 內外遭到瘋搶，來自店鋪和社群的改娃訂 單也開始不斷湧入。短短三個月，她的粉 絲數量就增長數千人。 博主PINKY STORE在完成100件娃衣 系列後又推出了新的設計系列，店鋪內娃衣 多定價為39.9元，其中一款蝴蝶結造型的娃衣 以29.9元的價格熱銷了萬件。博主「青夏與茶」 甚至在平台上做起「娃衣倒賣」，通過從1688批 量鋪貨進貨價還不到6元，藉助DeepSeek生成 吸引人的娃衣文案，89元一套賣了三千多 單，利用信息差實現暴利。 對娃衣商家來說，風口就意味著機 遇，儘管紅利期可能轉瞬即逝，但誰能率先抓 住流量，誰就能搶佔先機、贏得市場。 伴隨潮玩市場規模的擴大以及消費人群 持續擴張，「為娃安家」的收納需求領域已然 很擁擠。早在2014年，潮汕男生陳梓能就 開了一家網店，專門做球鞋洗護、收納等產 品。 彼時陳梓能從球鞋收納起家，直到2020 年嗅到一股盲盒收納的趨勢，於是果斷圍繞 室內場景，推出首款以「積木熊」為核心的 潮玩收納盒，一經上線便成爆款。陳梓能指 出：「球鞋與潮玩在某些層面上和藝術品有 相通性，承載著社群文化與情緒價值。本質 上是年輕人為熱愛買單。」 球鞋收藏多以男生為主，而潮玩盲盒收 藏人群中女性比例更高，這也讓品牌擁有了 更全面的人群受眾，針對女性群體，他們 開發出全網爆火的「馬卡龍系列」。當然，任 何商家都不會放棄對熱門IP的追蹤。以頂流 Labubu為例，團隊在基礎手辦盒上創新增加 吊環，並探索旋轉、推拉門等形式，旨在最 大化展示效果，精準迎合藏家「曬娃」需求。 為迎合消費端的喜好，陳梓能一方面會 與用戶共創，例如會找玲娜貝兒的收藏家共 同研發、升級產品。另一方面，在場景氛圍 打造上，洞察到收藏 的社交屬性，強化收納盒的「展示」功能。 在這個熱門領域，要微創新才能突圍， 思考維度是要做出差異感。出行場景是卓潮 日用品的一大重點方向，他們看到的是當下 年輕人「出行養娃」場景，「這個收納保護套 需要高透明度、耐摔，會給產品加上一層濾 鏡的感覺，更像是當下流行的『痛包』。」 潮玩大多為3D立體，為了更好地還原 其「美貌」，卓潮日用品也在收納外觀上動 心思，做出更貼合玩偶的3D立體收納保護 套。「它和玩偶的貼合度極高，僅0.1-0.2毫 米距離，會讓Labubu看起來更有質感。」卓 潮日用品負責人如是說。 更換造型 穿搭多樣化 承載情緒價值 為熱愛買單 潮玩爆火催 生出一個龐大的周邊產 業鏈，從改娃服務到手工定製黑 框眼鏡、小鞋子等配飾，一些原本小眾冷 門的產品和生意開始變得炙手可熱。不少 年輕人還為它在車內安排了專屬安全座 椅，每天陪伴自己上下班。 「上岸！我的Labubu，終於有安 全座椅了！」00後女孩「吐司」在社交 平台上發了一個帖子，配圖是一隻卡其 沙拉布布，坐在車載空調出風口附近 的同色系安全座椅上。評論區裏，一 半人在求購買連結，另一半人在秀自 家Labubu的迷你座椅。 在「吐司」購買的這家網店裏，像 這樣一個高12.3厘米、寬10.5厘米的 迷你安全座椅，售價58-98元不等，單 個連結顯示已賣出1000多件。其實此類 迷你安全座椅，此前統稱為玩偶座駕， 只要尺寸合適均可通用，並不是專為 Labubu設計，這次卻借著它的「東 風」意外走紅。在亞馬遜賣家工具類 平台「賣家精靈」上，某品牌一款售 價15.99美元的迷你安全座椅，今 年1月21日上架，有2位賣家。月銷 量曲線圖顯示，其銷量從3月開始上 漲，期間最高衝到1063單/月，近30天銷 量為785單。 有人給Labubu買衣服、配眼鏡、買安 全座椅，還有一些玩家忙著給Labubu置辦 「嫁妝」。日前，杭州一網友帶著4個Labubu 到杭州大廈的老鋪黃金置辦了幾套豪華「嫁 妝」，在店員的協助搭配下，從手鐲、項鍊 到戒指，一口氣配了十幾件，並把過程發 布到了小紅書上。在社交軟件上，還有不 少網友分享了給Labubu穿金戴銀、做巴西 提臀術，甚至還有網友盯上了其標誌性的 九顆獠牙，定製個性又富貴的鑽石牙套。 安排專屬座椅 ■潮玩的爆火催生出龐大的周邊產業鏈。圖 為Labubu系列產品。 資料圖片 ■潮玩盲盒收藏人群中女性比例更高。 資料圖片 ■線上平台銷 售的Labubu娃 衣。 網上圖片 ■可愛的擺件手辦。 中新社 ■潮玩受到越來越多消費者青睞。圖為上 海4日舉行潮玩卡牌展吸引眾多年輕人前往 參觀。 中新社 定製鑽石牙套
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