A20 08.02.2025 星期六 港聞 2月11日 京東進軍外賣市場， 推出「零佣金」招商政策 4月15日 美團發布即時零售品牌「美團 閃購」 4月21日 京東指其他平台強制外賣騎手 「二選一」，美團否認 4月30日 阿里旗下「淘寶閃購」入局 即時零售大戰 5月5日 淘寶閃購宣布請喝1億杯奶茶 活動 5月13日 5部門約談外賣平台 7月2日 淘寶閃購宣布 未來1年投入500億元補貼 7月5日 美團即時零售日單量超1.2億 7月15日 中國連鎖經營協會 倡議規範低價補貼 7月18日 國家市監總局約談三大外賣 平台 7月30日 政治局會議要求 「治理企業無序競爭」 8月1日 三大外賣平台發聲抵制無序 競爭 外賣「一哥」美團昨日發文《繁 榮行業生態，抵制無序競爭》 稱，外賣平台補貼近日引發社會高度 關注，美團對此高度重視，將堅決規 範促銷行為，不強制或變相強制商家 參與補貼活動，切實保障商家自主定 價權，促進各方互利共贏。 淘寶閃購及餓了麼同日聯合發文《持續提 升服務《推動良性競爭 激發消費煙火氣》，承 諾將從消費者和商家需求出發，合理規劃發 放補貼；主動杜絕不正當競爭行為，不做大 規模「零元購」等促銷活動。 低價掀定單潮 引發浪費爭議 今年初加入外賣大戰的京東也發文《踐 行主體責任和社會責任 共建外賣行業健康生 態》，強調京東外賣將繼續堅持「反內卷」立 場，抵制「零元購」等惡性補貼，並搭建簡單 透明的補貼機制，商家可自主經營和參與促 銷活動。 今年初，京東殺入外賣、即時零售市 場，讓沉寂已久的外賣市場風雲再起。隨 後，美團、阿里紛紛宣布投入百億級別的資 源搶佔市場。7月以來，外賣平台的高額補 貼在短期內成效顯著：大量消費者被低價吸 引，定單量急升，但同時引發亂象，扭曲市 場價格，商家利潤空間被嚴重壓縮。其中「零 元購」、「1分錢搶購」促銷更引發浪費爭議， 每日有大量「沒人認領」的奶茶被丟棄。 7月18日，國家市場監管總局就此約談三 大平台企業。約談之後，各平台的促銷均有 不同程度的收斂，但商家仍需要承擔70%左 右的補貼成本。在上周召開的黨外人士座談 會上，國家主席習近平表明，要有力提振消 費、破除「內卷」。本周三，政治局開會部署 下半年經濟工作，再次強調「依法依規治理企 業無序競爭」。 網民褒貶不一「只想免費喝奶茶」 「我只想免費喝奶茶。」一名網民昨日在微 博坦言，補貼戰令消費者受惠，「沒補貼，明 天不點（奶茶）了」。不過也有網民形容「補貼 戰」根本是平台企業在「坑（害）商家跟騎手」， 造成「惡性競爭」，取消補貼後「自己做飯健康 又省錢，挺好的」。 官方人民網昨日發表評論稱，外賣行業 事關促消費、穩就業、惠民生，消費者看似 賺了優惠，但搭進去更多時間和精力，影響 消費體驗。訂單量暴增也可能給騎手帶來更 多安全隱患。外賣行業如果無序競爭，平台 「殺敵一千、自損八百」，最終也不利於自 身發展。回歸理性，公平競爭做大「外賣」蛋 糕，才能創造更大價值。 中共中央政治局日前 開會要求破除「內卷」後，美 團、京東、餓了麼、淘寶 閃購等平台昨日同步發聲 明，表態抵制無序競爭， 承諾不再「以顯著低於成本 的價格銷售商品和服務」， 不搞「零元購」，切實保障 商家自主定價權，推動行 業從「比補貼」回歸「比品 質」。對於外賣補貼可能減 少，有內地網民坦言「明天 不點奶茶了」；也有人贊成 恢復正常市場秩序，對各方 都有利。 ▍本報中國組香港報道 ▍ 內地外賣平台停戰 不搞零元購惡性補貼 響應中央破內卷 推動回歸「比品質」 ■業界估計，在內卷式競爭下，未來一年 阿里巴巴外賣業務將虧損410億。 中新社 3大外賣平台表態 反內卷，不止對其盈利 壓力鬆一口氣，更能穩定資本市場。大行 交銀國際指出，互聯網平台補貼戰勢頭放 緩，有助企業盈利可獲重新上調，讓市場 重新聚焦人工智能（AI）發展的改進。有專 家指出，相信美團（3690）、餓了麼母企阿 里巴巴（9988），以及京東（9618），未來「燒 錢」可較早前預期減少達400億（人民幣，下 同）。 昨天港股下跌，但在反內卷的利好消 息下，3大電商平台公司股價均企穩，美團 微升0.5%，阿里巴巴升1%，京東只跌不足 0.2%。 博威環球資產管理金融首席分析師聶 振邦指出，根據早前高盛估計3大外賣平台 在未來一年合共燒錢逾900億，而現時提早 結束惡性競爭，「起碼都燒少一半錢」，將 顯著提升3大企業的盈利能力。 3大平台將續靠促銷搶市場 但他指出，美團、餓了麼及京東的競 爭會一直持續下去，「唔做0元購，都可以 1元購、2元購」，繼續以促銷互相搶佔市 場，而京東本身在電商網絡有一定優勢， 「反內卷」下仍能在外賣市場滲透，相信繼 續對美團及餓了麼營運帶來挑戰。 早前高盛指單計第二季，3大外賣平台 已合共燒錢250億，並估計在內卷式競爭 下，未來一年阿里巴巴外賣業務將虧損410 億，京東蝕260億，而美團的除息稅盈利 （EBIT）會銳減250億。交銀國際指出，現 時「反內卷」與內需政策推動下，有利互聯 網及AI硬科技行業發展。 專家分析 惡鬥放緩助企業盈利 「燒錢」 料年減400億 ■內地外賣平台近期 大打「價格戰」，導致 亂象頻生。 中新社 在上周召開的黨外人士座談會 上，國家主席習近平表明，要有力 提振消費、破除「內卷」。 除了外賣行業，近年內地多個行業也深 陷於「內卷」泥淖中，包括汽車、零售、餐飲 等。國家發展改革委昨日表示，正在統籌採 取修訂法律、出台政策、完善標準、強化行 業自律等措施，加快推動整治「內卷 式」競爭問題。 廣東六大行業協會前日發出聯合 倡議，呼籲餐飲業摒棄價格「內卷」， 重振堂食消費，為中小商戶紓困。 發改委：將針對調查「內卷」突出行業 國家發改委政策研究室主任蔣毅 昨在北京的記者會上說，對普遍關心 的「內卷式」無序競爭問題，發改委正 在統籌各項舉措。 一方面，加快推進價格法修訂， 重點治理為排擠競爭對手或獨佔市 場，低於成本價傾銷的行為。目前修 正草案正在諮詢階段。另一方面，將 選取「內卷」比較突出的行業，有針對 性地開展成本調查，摸清生產經營情 況，督促企業規範價格行為。 餐飲業是「內卷」重災區，前日，廣東省 餐飲服務行業協會、廣東省酒類行業協會、 廣東省連鎖經營協會、廣東省粵菜產業發展 促進會等6家協會聯合發出倡議，強烈呼籲外 賣平台企業立即停止價格戰，停止干預餐飲 企業定價權，把資源轉投食品安全與中小商 戶紓困。 逾10省市發布倡議書自救 協會又呼籲外賣平台取消過度促 銷活動，避免舌尖浪費，回歸便捷、 安全的外賣本質；出台鼓勵到店消費 政策，讓堂食的熱辣滾燙與人間煙 火，再次成為廣東消費者引以為豪的 生活方式。 據不完全統計，從今年5月至今， 逾10個省市的餐飲行業協會發布相關 倡議書自救，希望平台企業結束「內卷 式」競爭。 ■廣東六大行業協會呼籲餐飲業摒棄 價格「內卷」，重振堂食消費。 中新社 官方擬修法加速整治 粵餐飲業喊重振堂食
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