A8 08.25.2025 星期一 中國時事雜誌 古城西安近期因為兩場國際 體育賽事，為全世界所聚焦。 花樣游泳世界盃總決賽、世 界男排聯賽這兩項大賽同時舉 辦，場內場外一樣熱鬧。賽事不 僅是體育競技的舞台，也是踐行 「以賽營城」理念、推動文體旅商 深度融合的生動實踐，更將古城 西安打造成了令人矚目的「城市會 客廳」，擦亮了「世界人文之都」城 市文化品牌。 如今，體育賽事已經成為市 民追求美好生活的「標配」。藉助 十四運會春風，諸多高規格、高 級別的場館拔地而起，這也正 是西安能夠在近幾年接連承辦多 項國際、國內大賽的重要原因之 一，建設「賽事名城」也因此按下 了「加速鍵」。前不久，花樣游泳 世界盃總決賽、世界男排聯賽同 時開啟，儘管兩項賽事均是首次 「落戶」西安，但由於之前多次成 功舉辦大賽的經驗，西安最終再 次交出了圓滿答卷。 中國男排在此次比賽中取得 突破性成績，不僅終結了對塞爾 維亞隊十連敗紀錄，還首次在世 界聯賽舞台取得兩連勝，世界排 名大幅躍升，展現了新一代中國 男排的成長與蛻變。 通過大賽展示城市魅力，對 於西安這座千年古都來說可「晒」 的方面不勝枚舉。一系列演出將 西安元素與陝西風採展現得淋 漓盡致。在花樣游泳總決賽參賽 運動員駐地，西安方面也設置了 文化集市，面塑、唐代壁畫、皮 影、秦腔妝造、畫扇面以及絨花 等，通過現場技藝展示以及互動 體驗，傳遞了中國文化價值，也 讓賽事深深打上了「西安烙印」。 日前，中國山地自行車聯賽 第二站在惠東縣碧山村舉行。 激情全運會，活力大灣區。 第十五屆全國運動會將於今年11 月9日至21日舉行，由廣東、香 港、澳門三地共同舉辦，開幕式 和閉幕式分別在廣州和深圳舉 行。作為十五運的承辦城市之 一，惠州在賽事備戰、場館改 造、氛圍營造等領域全面發力， 以全新面貌和昂揚姿態迎接全運 盛事。這座運動活力全面迸發的 山海之城，依託世界級生態資源 和大灣區區位優勢，全面奏響打 造華南戶外運動之都的「奮進曲」。 位於珠三角東岸的惠州，自 然資源天賦異稟，集山、海、 湖、林、河、江等資源於一體， 是天然的戶外運動場，為戶外運 動提供了得天獨厚的條件，也為 戶外運動產業提供了巨大的發展 空間。 近年來，惠州全力塑造臨 山、沿江、環湖、濱海戶外運動 休閒帶，登山、越野、滑板、輪 滑、帆船等眾多時尚戶外運動業 態爭相湧現，戶外運動熱度持續 攀升，繪就一幅「山水之間，運動 之樂」的戶外生活畫卷。 與此同時，惠州相繼舉辦了 馬拉松、徒步、騎行、越野跑、 定向運動等一系列戶外賽事活 動，培養出鄭好好、陳燁等一批 知名年輕實力運動員，是廣東省 輪滑（滑板)隊所在地，具有較好 的體育運動裝備製造業基礎，帶 動戶外運動消費強勁增長。 建設西北賽事名城 古都西安再下一城 臨山沿江環湖濱海 戶外運動之都成型 ■中國隊球員賽後和西安球迷擊 掌。 新華社 「蘇超」憑藉現象級熱度持續「破 圈」，成為江蘇文旅市場的「超級引 擎」。賽事不僅點燃了球迷熱情，城 市間的互動更是顯著促進了省內甚 至全國人員的流動，直接拉動了全 省酒店預訂量激增，為促進文旅產 業加速復蘇注入強勁新動能。 「蘇超」第七輪角逐，隨著球賽 開票陸續進行，各個主場比賽所在 地的酒店、民宿這兩天迎來了一波 預訂潮。無錫隊坐鎮江陰市體育中 心主場迎戰淮安隊，江陰的各類民 宿與酒店預訂量持續攀升﹔泰州隊 主場迎戰宿遷隊，儘管才周二，部 分酒店周末的房間就已經預訂出去 超過10%。 泰州文旅美麗豪酒店前廳主管 董莉說：「根據以往泰州主場的賽 事，酒店預定量預計會達到滿房的 情況﹔希望廣大球迷提前訂房， 酒店在辦理入住的時候有8折的優 惠。」江陰獅澗久田民宿工作人員吳 海霞說：「上一個江陰比賽日，我們 民宿的入住率比之前提高了300%。 現在我們也接到了很多外地遊客打 過來的咨詢電話。」 「蘇超」開賽以來，全省酒店入 住率、平均房價及跨城消費佔比均 創歷史新高，酒店業迎來「最火賽 季」。網絡平台顯示，賽事期間， 南京酒店預訂量同比增長180%，奧 體中心周邊酒店入住率連續三周超 95%﹔昆山奧體中心體育場周邊3 公裏範圍內的酒店預訂熱度環比增 長25%﹔徐州作為蘇北賽事核心城 市，酒店預訂量同比翻番，跨城客 源佔比超60%。 南京金陵飯店餐飲部助理總監 趙駿說：「在『蘇超』南京對蘇州的那 一天，我們的營收接近14萬元，較 同期相比有了較大程度提升，也是 借助『蘇超』更好做到了提振消費， 促進文旅融合的目的。」 「蘇超」的火爆不僅為酒店業帶 來流量，更催生出「賽事+住宿+文 旅」的新模式。在南京，金陵飯店除 了給予觀賽球迷相應住宿優惠的同 時，還推出了「蘇超十三俠，金陵嘉 年華」等主題營銷活動，結合各地文 化特色，推出「城市美食應援」等主 題產品。淮安多家酒店推出「寵粉福 利」，推出足球主題房和文化牆，不 少星級酒店還拿出熱門房型，推出 特價房讓遊客充分享受看球福利。 「蘇超」的火爆帶動了酒店入住 率不斷攀升，而各地文旅部門的暖 心舉措和實惠福利則讓更多的遊 客和球迷選擇了「提前入住+深度 遊」。旅行平台數據顯示，蘇超期 間，遊客平均酒店入住時長從1.2天 延長至2.5天，跨城觀賽遊客中，超 70%選擇在比賽前後遊覽當地景點。 一位河南遊客說：「從河南來到 江蘇南京，大概玩四天三晚，飯店 裏面就有『蘇超』的元素，江蘇『十三 太保』，十三個市的各種特色菜，可 以通過貼便利條的方式，對每個市 的菜進行宣傳，整體氛圍都挺好。」 「跟著賽事去旅行」是江蘇著力 打造的品牌活動。「蘇超」出圈，也 正是一次讓體旅融合走向打造新場 景、創造新供給、激發新消費、取 得新成效這一新階段的絕佳時機。 今年以來，省體育局發布5批 共64項「跟著賽事去旅行」清單。1 至6月，全省納入監測的103項重點 賽事，參與人數91.7萬，帶動客流 337.5萬人次，拉動消費20.7億元﹔ 銀聯商務數據顯示，上半年全省納 入監測的101個體育場館，體育場 景交易金額14.55億元、同比增長 12.63%。 「蘇超」讓體旅消費徹底爆發。 各地利用聯賽熱度，借力打力、挖 掘潛力，尤其是「第二現場」最有代 表性。7月5日南京主場對陣蘇州， 南京聚焦「看賽事、喝啤酒、品美 食、逛夜市」四大融合場景，打造 66個「第二現場」，共吸引觀賽客流 25.4萬人次，拉動總客流142.5萬人 次，同比增長30.1%﹔無錫主場對 陣揚州，無錫推出52個「足球夜市」 直播賽事，「蘇超」主題夏夜嘉年華 以70多個攤位串起非遺宋錦、無錫 水蜜桃等多元消費場景。 揚州市宋夾城風景區管理處綜 合科科長王權振介紹，為讓更多球 迷體驗到足球樂趣，「蘇超」揚州主 場比賽日所在周末，景區的5片籠 式足球場可免費提供給市民遊客使 用。景區計劃聯合內部足球訓練 商戶面向各個年齡段舉辦系列足球 賽，依託體育公園及場館資源引進 更多具有跨區域影響力的體育賽事。 常州一家民宿老闆算了一筆 賬：假如一名連雲港遊客來常州看 比賽，往返高鐵票320元，周末2日 住宿1000元，周末5頓正餐+2頓早 餐算800元，逛常州熱門景區門票 200元。算下來，10元的「蘇超」球 票，撬動的是超2000元的消費。 客流激增 酒店迎來最火賽季 3年前，隨著縣城燃起的 足球熱，「村超」從泥土地踢到 流量頂端，帶出今年「蘇超」熱 潮，重拾球迷信心，帶動旅 遊、消費，助益地方經濟、鄉 村振興，此模式的可持續性與 後續挑戰，已成為觀察中國式 現代化發展視窗之一。 ▍本報訊 ▍ 早在2023年5月13日，貴州省黔 東南州榕江縣和美鄉村足球超 級聯賽開戰，因超接地氣，被喻為 「村超」。開賽以來，單場上座可達6 萬，全網流覽量逾480億次，抖音視 訊播放逾130億次，各項數據創歷史 紀錄。 據《解放日報》報道，榕江這個 最後一批脫貧縣，站上流量之巔， 橫空出世的「村超」，從來不只是賽 事。每到比賽日，遊客蜂擁而入， 形成「體育+文旅+商貿」融合模式， 有力帶動旅店、交通、零售等多行 業消費熱潮。 村超聯賽3年來，參賽村級球隊 從20支到今年108支；吸引球迷遊客 從760萬、940萬人次到今年至5月5 日已逾241萬人次，力爭今年破1000 萬人次。其中，有大陸逾1300支球 隊、全球近50國逾1200名國際球員 交流。 北京清華大學教授王亞華解 讀，村超有融合創新、全民參與、 共創共用等三大「出圈密碼」。全村 參與比賽，為保護純粹而拒絕資本 介入，這才是體育魅力。 村超目前積極打造「村超中國冠 軍賽」共用品牌。已有28個省級地區 和貴州村超簽訂合作協議。 村超之外，今年又興起「蘇 超」——2025年江蘇省城市足球聯 賽，由13個地級市以各自城市命名 成立代表隊，賽事從5月10日至11月 2日共85場。 有人說，蘇超像第二個村超， 只說對一半。一來，蘇超是官方舉 辦，不是民間自發；二來，蘇超全 面展現村超般最純粹的全民足球。 蘇超背後，是地域文化從自嘲走向 自信、地方特產推上風口、文旅消 費悄然興盛、歷史文明深度滋養受 眾。 今年6月19日，貴州村超組委 會透露，村超中國賽江蘇賽區已簽 約，意味村超、蘇超兩「超」夢幻聯 動落地，有望在2025年首屆「村超全 國賽」賽場看到村超蘇超雙向奔赴。 日前周末兩天，「蘇超」第七輪 比賽期間，無錫、常州、蘇州、南 通、揚州、泰州6個主場城市銀聯異 地消費同比增長14.62％，遊客量同 比增長18.86％。 開賽兩個多月以來，「蘇超」早 已超越足球競技本身，成為江蘇13 個城市串聯文旅資源、激發消費潛 力的有力引擎，各地競相發揮聯賽 撬動作用，「賽事引流、文旅變現、 消費升級」效應不斷顯現。 7月19日晚，近3萬名球迷齊聚 如皋奧體中心。作為南通老「北三 縣」之一，如皋旅遊知名度並不高。 但借「蘇超」影響力，當地放大「主場 效應」，「全域觀賽、全域辦賽」，充 分撬動了文旅消費的增長。當天， 僅如皋吾悅廣場客流量就達5萬人 次、同比增長10%。而在比賽場地 周邊，曙光希爾頓逸林酒店、城開 開元名都大酒店入住率均達97%。 據統計，7月19日，南通全市共接待 遊客79.3萬人次，實現旅遊消費4.81 億元。 「蘇超」開賽以來，借助賽事進 行城市營銷，將體育流量轉化為文 旅增量，成為各主場地的「重要任 務」。7月20日，常州隊主場對戰徐 州隊，常州隊再次落敗，但再次在 場外「贏麻了」。賽場外的文旅主題 集市上，常州10多個主力景區齊上 陣與球迷遊客互動，中華恐龍園的 明星恐龍「角角」「強強」更成為「頂 流中的頂流」。據統計，常州恐龍園 周邊酒店入住率同比激增300%，因 出現在場內廣告牌上而爆火的小店 東哈東北街邊燒烤，推出「蘇超球迷 套餐」，日均售出500份。 「蹭熱度」的不只是主場城市。 日前，一場由徐州市文廣旅局主辦 的「跟著蘇超遊徐州」文旅推介會亮 相常州，主客場城市「徐來常往」的 場面背後，是各地共塑文旅品牌的 共同期待。 「足球夜市」活躍賽場內外 ■「蘇超」第五輪南通主場對陣宿遷。眾多市民和球迷在南通市內一處商場觀看比賽直播。 新華社 村超到蘇超 踢出文旅潮 模式創新全民參與 賽事引流消費升級 「蹭熱度」的不只是 主場城市。「跟著蘇超遊徐 州」文旅推介會亮相常州， 主客場城市「徐來常往」的 場面背後，是各地共塑文旅 品牌的共同期待。 本屆「蘇超」13支參賽球隊 共516名球員，匯聚了多元 背景的足球愛好者。其中 85名本科及大專學生、69 名高中及中專學生、29名 職業球員及337名來自各行 業的業餘球員。 球員年齡跨度從16歲到40 歲，平均年齡僅24.09歲。 22歲以上球員佔比最大的 是鎮江隊8 1 . 8 1%，其次 是常州隊80%。16至18歲 球員佔比最高的是宿遷隊 39%，最低的是南京隊。 上座率：截至第八輪，「蘇 超」48場累計吸引觀眾超 110萬，場均超2.3萬人。 第五輪至第八輪場均都超3 萬人，直追歐洲五大聯賽。 第六輪南京主場觀賽人數達 60396人，創下中國業餘足 球賽事單場觀賽人數紀錄。 ■球迷乘專列到達江蘇泰州站後合 影。他們還可享受景區免費入園、 免費早茶等優惠。 新華社
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