C2 09.08.2025 星期一 香港娛樂 撰文∣李志宏 攝影∣譚志光 時移世易，香港人娛樂與消費模 式改變，愛看IG 30秒短片與串流平台；加上受「超級英雄片 疲勞」、經濟蕭條、北上消費熱潮等因素影響，戲院生意難做，單就 2025年上半年就有7間戲院結業。幸而不少戲院結業後都有白武士拯救，好像 影藝戲院就接手了6月租約期滿結業的九龍灣嘉禾MegaBox，並改建成影藝戲院 MegaBox，內裏的IMAX with Laser更是九龍東唯一IMAX影院。 暑期檔2大及時雨 近期大熱的《鬼滅之刃無限城篇》（下稱《鬼滅無限城》）主打細緻美術作畫，千變萬 化的異空間與流暢的打鬥場面是最大賣點，故宣傳上稱IMAX版能提供最佳觀影感 受，而影藝戲院MegaBox訂出的成人票價為︰IMAX最平$115、普通院最平 $80；其他電影最低票價為$40。票價減，皆因業主肯減租，Eric說︰「而且 我們戲院的位置較其他幾間IMAX影院弱，座位數量較少，故有必要提供 有競爭力的票價！」《鬼滅無限城》自8月14日上映，截至9月1日，票房勁 收7,518萬港元，榮登2025年香港票房冠軍寶座；各區IMAX場次常常full house，影迷「2刷」、「3刷」是等閒。問到哪類電影能夠在此逆市中跑出， Eric坦言︰「疫情前哪些電影會『爆出』，根本不用猜，現在估也未必估 得中！」最令Eric估不到的就是《F1電影》，影片票房已達7,073萬港元， 更一度成為本年度票房冠軍，他解釋道：「賽車不是大眾化題材，但 它靠口碑而長映長有，我們叫細水長流。」 4類主題有迴響 疫情前，超級英雄電影票房收入動輒5,000萬、6,000萬港元， Eric慨歎道︰「荷里活大片不再是票房保證，這幾年Marvel電影 只有2,000萬、3,000萬港元票房（今年4月底上映的《雷霆特攻隊*》 票房約有2,300多萬港元），香港觀眾的口味轉變了。」他指現在能估計「收得」的電影， 大致分為4大主題︰除《鬼滅無限城》此類fans電影外，還有「社會議題電影」，如《白日 之下》；引發社會關注的「現象級電影」和「令人產生共鳴、情感投射的電影」，他說︰ 「《九龍城寨之圍城》、《破˙地獄》、《哪吒2》都可以歸入此類。」 據香港戲院商會資料，現時全港有53間戲院。在這段非常時期，有業內人士粗算 每間戲院收入少了50萬元。Eric說︰「7月有《超人》、《神奇4俠：英雄第一步》，接着 有《鬼滅無限城》，暑假的生意額比4、5月好，若跟同期比較還是差20多%。今 年上半年，全港票房收入按年下跌16%，期望全年票房收入的按年跌幅收窄至 單位數。」 各出奇謀吸客 影藝現時經營4間戲院，其他院線有MCL（14間）、百老匯（13間）、英皇（9 間）、上海星軼（3間），還有高先電影院等，各出奇謀增加收入。例如紅磡寶石戲院 睇《鬼滅無限城》只需$50；英皇有《鬼滅無限城》特典場送紀念品。MCL AIRSIDE 成人票價最低$45；黃埔新光戲院放映新舊片，票價一律$80；百老匯辦$3「0 神秘 場」吸客。Eric指亦會與片商合作，揀選經典電影作「特別放映」。 或再有戲院結業 Eric續指︰「現在晚上9點，商場沒人行，店舖早早關門，戲院生意好壞跟商場 有關，大家都在家裏睇戲叫外賣。」翻查紀錄，在1969年，香港有109間戲院。自2020 年新冠疫情期起計算，這些年有35間戲院停業或結業︰從2020年2月百老匯數碼港戲 院結業，成業界寒冬第一槍；後有UA院線全線7間戲院難逃厄運；再有創立於1970 年代、歷史悠久的嘉禾院線全線結業。但Eric指現在戲院數目仍是過多，要減至40多 間才有利可圖，「餅就是那麼大，怎樣分？戲院少了，客源就較集中，對戲院才是幫 助。若票房還是那麼低，或再差，再有戲院結業也不出奇。」 逆市擴充採取主動 Eric表示短期目標是收支平衡，長遠目標卻是逆市擴張：「看到這兩年戲院放盤 特別多，在『有數得計』的情況下，或者說可承受的風險下，我們是較積極的去控制 戲院數量，由之前的1間到現在的4間，若有機會開多1、2間。」他指未來兩年經營較 辛苦，「銀都會與各電影製作公司保持聯絡，看看有沒有合適劇本可以投資開戲。」 近年香港戲院業面臨結業潮挑戰，在5年半內就有35間戲院結業，但同時亦有26間開業。即如在6月結業的 九龍灣嘉禾MegaBox，就極速由銀都娛樂旗下的影藝戲院接手，7月「重生」。 入行20年的銀都娛樂總經理林培育（Er ic）見證行業興衰，Er ic稱生意要「生」，就既要減、亦要加！ 「減」是減票價吸引觀眾入場；「加」就是適時擴充，目標在逆市開多1至2間戲院。同時《鬼滅之刃無限城 篇》與《F1電影》票房大收，亦恍如兩場及時雨，令戲院業彷彿迎來曙光。 戲院業寒冬 靠《鬼滅》、《F1》救市 玩加減奇招 林培育逆 市 求 生 1‧《鬼滅之刃無限城篇》成為近期大熱電 影，IMAX 版都經常爆場。 2‧賽車題材電影比較冷門，但《F1 電影》 靠人傳人好口碑熱映。 3‧《雷霆特攻隊 *》香港票房約 2,300 萬元， 跟超英片全盛時期的成績相差頗遠。 4‧早前戲院界於 5 月 10 日大搞「全港戲院 日」，全日劃一票價 $30，活動大使衛詩 雅更協助宣傳。 5‧ 「謝票」活動對電影造勢頗具功效，影 迷為見偶像紛紛搶飛。圖為張家輝、陳慧 琳、劉俊謙出席《贖夢》謝票場。 6‧英皇 IMAX 特典場送 A3 透明猗窩座海報 吸客。 7‧百老匯院線辦「神秘場」吸客。 銀都娛樂總經理林培育 見證行業興衰。 1 2 3 4 5 7 6 黃埔新光戲院，票 價劃一 $80，放映 的電影有新有舊。 Eric 認為戲院的沉浸式體驗， 串流平台難以取代。
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