A9 09.13.2025 星期六 中國時事雜誌 「以租代買」在婚慶市場悄然 流行，這種方式不需要大的投 入，又能解燃眉之急，受到不少 年輕人青睞。在某珠寶租賃店舖 的展示櫃前，26歲准新娘陳女士 反復比對幾款黃金手鐲的成色， 「買一套三金要花三四萬，租一天 只要500元，婚禮結束就還回去， 既體面又省錢。」 「不是不想買，是真的買不 起！」陳女士坦言，她和男友攢了 3年才湊夠婚房首付，但當前金價 高漲，光是購置三金就要花掉5萬 多元，「相當於半年房租」。 據廣州珠寶城店主透露，今 年以來諮詢「租三金」的客人同比 增加5成，租賃費用按克計算， 每克10-20元不等，以一套50克的 金飾為例，租3天花500-1000元， 而購買則需5萬元，成本相差近百 倍。「婚禮結束就歸還，既撐了場 面，又不影響婚後生活資金。」一 位剛辦完婚禮的95後男生表示。 市場也敏銳捕捉到這一消費 轉向，部分珠寶商推出「租後買 斷」機制，用戶可根據金價波動靈 活決定是否購買；上游珠寶品牌 推出「空心輕量化三金」，將每件 金飾克重從50克降低至30克；北 京某婚慶公司甚至推出「一條龍」 服務，將三金租賃與婚紗、婚車 打包銷售，套餐價直降40%。 對於「租三金」，准新人們看 法不一。福州的陳先生和未婚妻 計劃今年10月結婚，他們果斷選 擇租賃黃金，「買房、裝修已經花 了不少錢，租三金既能滿足長輩 對婚禮儀式感的要求，又能省下 幾萬塊添置家電，很划算。」 另一市民李女士正在籌備婚 禮，她認為有人喜歡在結婚這 個人生重要的時刻留下精美的 照片，又不想花大價錢購買「三 金」，即使買回來也不常戴，這時 租賃黃金首飾就是很好的選擇， 「既然有『租三金』這一服務存在， 就說明市場有需求，如果相關部 門能夠出台相應的監管措施，像 規範出租房屋一樣規範黃金首飾 租賃市場，就可以讓它規範、健 康地發展。」李女士表示，「結婚 是一件大事，應該體面且有儀式 感，租三金既能保持婚禮的體 面，又不會讓新人產生太大的經 濟壓力。」 但也有新人對此心存疑慮， 在福州台江區經營餐飲店的林女 生透露，「黃金市場魚龍混雜，萬 一租到成色不足的飾品，或者商 家故意剋扣擁金，維權太麻煩， 結婚一輩子就一次，還是買喜金 更踏實。」准新人小吳則表示， 「如果金價高或者經濟壓力大的 話，以後再買或者說買克重小一 點的首飾都行，我個人是不會選 擇去租賃用於『充面子』的。」 「婚姻的幸福不應該建立在 物質基礎上，更不應該為了攀比 和虛榮心去租首飾。我覺得結婚 還是要量力而行，有多大的能力 就辦多大的婚禮。」市民徐先生直 言不諱，「『租三金』看似便宜，但 萬一碰到不良商家或是損壞了首 飾，可就得不償失了。」 既也 滿減 足輕 婚經 俗濟 需壓 求力 新有 人人 們讚 看許 法有 不人 一憂 ■社交平台上，不少網友分享經 驗。 網上圖片 今年以來，周大福、老鳳祥等 主流品牌黃金首飾價格長期維持在 千元/克左右，消費者購買意願降 溫。中國黃金協會最新發布資料顯 示，2025年上半年黃金首飾消費量 199.826噸，同比下降26%。不過， 黃金租賃市場卻逆勢升溫，「今年以 來，租賃訂單同比增長近40%，熱 門款式檔期得提前一個月訂。」東莞 黃金飾品租賃商朱俠（化名）透露， 當前租賃用戶中95後占比超七成， 年輕人對「輕資產」消費模式的接受 度顯著提升。 通過社交平台梳理發現，這一 趨勢催生出多種商業模式創新，部 分平台推出「租後買斷」機制，用戶 可根據金價波動靈活決定是否購 買；中小型珠寶商主打「三金」、 「五金」租賃套餐，50克足金首飾租3 天的租金約1500元，還含清洗消毒 服務，成為不少新人的「婚禮解決 方案」。從費用模式看，租賃多按 「克重+天數」計費，租期7天內，租 金25-38元/克，100克黃金租7天需 2500-3800元；押金則按當日金價全 額收取，例如80克首飾押金約6.4萬 元（以800元/克計），歸還後扣除租 金返還。 不過，主流品牌對此仍持觀望 態度，「黃金飾品價值高、易損耗， 一旦損壞或丟失，責任難界定，風 險太大。」某大型黃金飾品店負責 人直言。這一顧慮並非個例，目前 周大福、老鳳祥等暫未涉足租賃業 務，而中小型商家和線上平台成為 市場主力。 有業內人士指出，黃金飾品租 賃糾紛集中在幾個方面，如商家以 「輕微劃痕」剋扣押金、用「金包銀」 冒充足金、二手平台賣家資質審核 不嚴等，閑魚等非專業平台上，曾 出現用戶租到鍍金飾品卻難維權的 案例，凸顯行業規範缺失。此外， 從婚慶「三金」到日常配飾，租賃模 式能否長期留住用戶，還是僅作為 金價高位的過渡方案，有待驗證。 研究員江瀚指出，黃金飾品租 賃商若要實現可持續發展，企業需 要在服務鏈上進行突破，如提供更 加靈活的租賃期限、更多樣化的款 式選擇以及更便捷的換款服務，企 業還可以探索新的商業模式，如結 合線上線下管道，提供定制化租賃 服務，以滿足不同消費者的需求， 「隨著租賃經濟深入婚慶領域，市場 應靈活調整經營策略，同時保障消 費者權益。」江瀚表示，租賃資訊 要透明化，「相關部門要提高婚慶租 賃相關政策的合規性，完善婚慶服 務行業標準，明確損耗賠償上限， 聯合市場監管部門開展季度巡查， 重點打擊虛標克重、陰陽合同等行 為。」 不少商場裏的金店無人問津， 租賃的檔口前卻人滿為患，這魔幻 的一幕，正是當下年輕人婚禮消費 變化的縮影，曾經的婚嫁標配—— 金飾、婚房、婚車，正逐漸向租賃 形式轉變。在買還是不買的選擇面 前，年輕人果斷表示，「不內耗， 「租」更划算！」資料顯示，今年來， 三金租賃用戶中超七成是95後，而 在00後結婚群體中，更是出現了「3 進1」的高比例，每三對就有一對選 擇租三金。 與老一輩人對「黃金是傳承、婚 禮要體面」的觀念不同，這群年輕人 顯然變得更實在了，他們更願意將 省下的錢投入旅行、購房等實用主 義消費，一位北京00後新娘在社交 平台曬出的備婚帳本：小倆口租三 金省下的5萬元，恰好覆蓋新房的首 付差額。這種觀念迭代，讓「租三 金」從邊緣選擇，變成主流趨勢。 「30克手鐲日租金500元，100克 三金套餐日付1500元，比買一套省 下至少5萬元。」杭州某黃金租賃店 舖負責人表示，店舖還推出「婚禮套 餐」，涵蓋項鏈、手鐲、戒指等全套 飾品，並提供定制刻字、免費清洗 等服務。消費者王女士坦言，「婚禮 佩戴後黃金基本閒置，不如租用更 划算。」 除了租賃黃金外，買假金結婚 也成了消費新趨勢。兩周前，29歲 歐陽奕剛辦完婚禮，她是廣州本地 人，婚禮當天，她穿著秀禾，頭上 別著鳳釵、脖子上掛著豬牌、手腕 戴著龍鳳鐲，代表了家人對她成立 自己的小家庭的深切祝願。然而， 除了自己和丈夫，沒有人知道手腕 上戴的3對龍鳳鐲，乃假金製品， 「如果不是家婆突然說要擺酒，從未 打算入手婚嫁三金」。 歐陽奕考慮過租三金，但為了 瞞過家人，需要保證金飾能在家裏 存放較長時間，「家人想看的時候隨 時能拿出來。如果選擇租，無法保 證時長，付出的費用也隨之增高。」 其次，租金的高低與所租黃金的好 壞有直接的關係，她想了想，還是 選擇了更加平替的方式——買假 金，「不管是租真金還是金包銀，性 價比都不高。」婚禮用完後，歐陽奕 甚至把假金出了二手，一位居住在 深圳女孩以330元的價格買走了她的 首飾，比她購買的價格便宜18元， 「相當於花18元買了個面子」。 背後暗藏多重風險 責任難界定 「三金」即金項鏈、金耳環 和金戒指，是中國傳統婚禮中 女方的重要嫁妝之一，象徵著 吉祥與富貴。然而，在金價不 斷攀升的今天，不少年輕人開 始選擇「租三金」，以減輕經濟 負擔﹐有人認為是省錢妙招， 減負的同時也可以讓婚禮保持 儀式感；有人則認為要量力而 行，可能會產生安全風險。 ▍本報訊 ▍ 從租婚紗、租豪車，到如今的 「租三金」……以租代買方式受 到不少年輕人青睞。在社交平台及 購物平台發現，不少商家推出「三 金」、「五金」租賃套餐，宣稱「花小 錢辦大事」、「百元實現婚嫁黃金自 由」等。黃金首飾租賃價格大多按照 首飾款式和重量計算，為25-38元/ 克；押金按照當日店內克價，以產 品本身價格支付，租期3-7天。以租 賃100克黃金首飾、租金30元/克、 租期7天為例，租金為3000（人民 幣，下同）元，折算下來，一天的租 金不到500元。 「現在誰還戴那種大龍鳳金鐲 子？買一套下來，大半年薪資沒了 不說，還有貶值的風險。」90後廣東 新娘張依（化名）的話道出了不少新 人的心態。張依透露，她近期在婚 禮上展示和佩戴的整套黃金飾品均 是租賃的，120克飾品租7天僅花約 3000元，「既體面又省錢，一場婚禮 下來，比買傳統三金省下10萬元。」 張依稱，原本老公準備的10萬元婚 慶黃金預算，被她全部換成了投資 金條，僅用幾千元租來黃金飾品應 對婚禮當天的展示需求。 黃金作為婚嫁傳統元素，承載 著財富象徵與婚姻期許，但高金價 正削弱其「必買」屬性。據數據顯 示，國際金價一度回落至每盎司 3360美元下方，但其年內漲幅接近 30%，國內主流品牌金飾價格也維 持在千元/克左右的高位。這種價格 壓力下，租賃的性價比愈發凸顯。 消費者的選擇也呈現分化，有 人為規避「露餡」風險選擇租賃真 金，也有人選擇進一步降低成本而 「真假混帶」。今年6月結婚的李虹 （化名）就是後者，她租的80克足金 飾品租金不到2500元，還搭配300元 假金鳳釵應對家庭壓力，最終比原 預算節省8萬元，「面子給了父母， 裏子留給自己，挺划算的。」 這種消費轉向在社交平台已形 成熱潮，市場也在快速回應這一變 化。不少珠寶商開始主推10克以下 的輕量款黃金飾品，既能滿足低預 算消費者的購買需求，也適配租賃 市場對「易佩戴、低損耗」的要求。 「來我們店的顧客有不少人選擇租 黃金首飾結婚，我們也接外地顧客 的單子。如果顧客租回去想留下產 品，我們不退押金，也不收租金。」 一家廣東東莞珠寶店的工作人員 介紹，「店內的黃金首飾租期最長 7天，延期需提前溝通，各地都可 租賃，業務以線上為主，歸還產品 後，押金扣除租金後原路退回。」 年輕人為何興起「租三金」風 潮？南寧市社會科學院經濟發展研 究所副所長杜富海表示，一方面是 經濟壓力下催生的務實選擇，另一 方面是租賃經濟的興起推動消費觀 念的轉變，使得「以租代買」成為新 消費行為。此外，對傳統婚姻觀念 的柔性突破，讓年輕人對「三金」在 婚姻中的意義有了不一樣的認識。 中國企業資本聯盟副理事長柏 文喜也指出，租賃平台順勢推出的 套餐，正好切中年輕人「低門檻、 多款式、拍照發圈」的需求。與奢 侈品包袋租賃類似，如果供應鏈周 轉足夠快，折舊損耗可控，租賃費 可長期保持「買價3%~5%/次」的性 價比，有可能沉澱一批「戴新不買 舊」的黏性用戶。 金價高漲 催生婚禮消費新趨勢 ■圖為顧客在浙江湖州一家金店挑選黃金首飾。 新華社資料圖片 ■一家金店的店員展示黃金首飾。 新華社資料圖片 ■在銀川首飾賣場內，顧客在挑選 金戒指。 新華社資料圖片 租 「三金」 結婚 體面又省錢 費用按款式和重量計算 一場婚禮能省下10萬 面子給了父母，裏子留 給自己，挺划算的。 新娘 李虹 三金五金 鑽戒對戒 項鍊手鍊 耳環頭飾 83.6% 81.3% 49.8% 56.1% 0 21% 42% 63% 84%
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