A8 12.29.2025 星期一 中國時事雜誌 飼主體驗「為人父母」儀式感 寵物相親 比人類還嚴格 據「消費紀」報道，類似這樣五 花八門的寵物相親資訊，在 閑魚、豆瓣等平台上也層出不窮， 共同構成了一個「寵物相親角」。如 今，越來越多年輕人正以「寵物父 母」的身分，為自家毛孩子操辦「終 身大事」。這股悄然興起的寵物相親 熱潮，看似是給寵物尋找伴侶，實 則是年輕人在快節奏生活裏，用另 一種方式追尋生活儀式感。 寵物相親的主角是毛孩子，但 真正的決策者的是背後的寵物主。 從市場數據來看，寵物消費這幾年 最明顯的變化，不在「漲價」，而在 定位。 《2025年中國寵物行業白皮書》 的數據顯示：2024年城鎮犬貓消費 市場規模達到3002億元；城鎮犬貓 數量約1.24億隻。其中90後仍是養 寵主力（41.2%），而00後佔比已經 提高到25.6%。以90後、00後為主 力，佔比超65%，其中單身人群、 丁克家庭和未婚青年是核心消費 層，這部分人群大多在大城市打 拼，社交圈較窄，寵物已然被當成 「家人」甚至「精神寄託」。 《2024年中國寵物行業白皮書》 數據顯示，59.1%的寵主將寵物視 為「孩子」，雖然如今寵物絕育的重 要性也逐漸被更多人所認識，但他 們中有不少人希望寵物能擁有完整 的「生命體驗」，於是通過「相親」和 舉辦寵物婚禮，體驗「為人父母」的 儀式感；這種情感代償，讓寵物相 親從單純的「功能性需求」升級為充 滿溫度的「情感性消費」。 與此同時，寵物相親也成為年 輕人低壓力社交的重要出口。對社 恐或社交意願較低的年輕人來說， 「以寵物為媒介」的社交遠比直接「尬 聊」輕鬆自在。 線上在小紅書、閑魚發寵物相 親帖，能自然吸引同好評論互動， 話題圍繞寵物餵養、性格習慣展 開，無需刻意找話題；線下參加寵 物相親派對，聊「毛孩子的調皮瞬 間」「餵養心得」就能快速拉近距離， 打破陌生感。 眾所周知，參加寵物相親活 動的首要目的是「認識更多養寵朋 友」，寵物更像是一座「社交橋樑」。 這種「借寵社交」的模式，讓年輕人 在無壓力的氛圍中擴展社交圈。 更值得關注的是，這屆年輕人 早已不滿足於「簡單配種」，而是希 望給寵物的「婚事」賦予獨特意義， 對「儀式感與個性化」的追求推動著 消費不斷升級。 他們會為寵物精心定制「相親簡 歷」，詳細標注品種、年齡、性格、 健康證明，甚至附上「才藝視頻」， 把毛孩子的優勢一一展現；線下相 親活動要選主題化場景，讓寵物的 相遇也充滿浪漫氛圍。 當「毛孩子的幸福」成為消費決 策核心，當「借寵社交」與儀式感消 費持續升級，寵物相親市場已然形 成具備增長潛力的細分領域。 但消費紀通過搜索市面上垂直 於「寵物相親」服務的APP瞭解到， 寵物相親目前還是一個「小而美」的 增量市場，尚未出現規模化平台。 其商業模式以輕運營的增值服務為 主，盈利天花板清晰可見，但作為 流量入口，對寵物周邊產業的帶動 效應極為顯著。 目前雖然缺乏權威的宏觀數 據，但從微觀層面足以窺見其迅猛 增長的勢頭。小紅書上的#寵物相 親#話題流覽量已達數千萬級別， 相關筆記層出不窮。 一些一線城市線下寵物店、寵 物友好咖啡館舉辦的周末相親派對 （聚會活動），名額常常在發布後數 小時內被預約滿，他們負責組織付 費相親活動，提供場地、零食和主 持人，收取人均百元級的活動門票。 寵物相親的服務形式和盈利模 式也呈現出線上線下兩種路徑。線 上平台如閑魚、小紅書和垂直社 群，主要扮演資訊仲介的角色，提 供發布和匹配的平台。它們大部分 基礎服務是免費的。屬於「野生配 對」模式。這種模式的優點是門檻 低，缺點是資訊雜亂，容易出現虛 假資訊。 而線下機構，包括寵物店、寵 舍等機構甚至開始出現的獨立「婚介 所」，玩法就更重一些。它們更深入 的服務則包括一對一的「婚介」、或 是「借配」服務，審核雙方數據，安 排「見面」，並在配對成功後收取幾 百到上千元不等的費用。 若單論一門獨立生意，寵物相 親無疑有些「骨感」：天生低頻且非 剛需，一隻寵物一生往往只需一兩 次配對服務；服務體驗高度依賴主 觀感受，難以形成標準化流程；供 需匹配成本高、資訊不對稱等問題 更是行業通病。 但它的「性感」之處恰恰在於， 精准切入了年輕人的情感消費場 景——寵物相親的熱潮，實則折射 出當代年輕人對「婚姻」「伴侶」「家 庭」的理解反復運算：更注重精神契 合，更排斥功利化匹配，更嚮往純 粹的情感連接。 許多寵主在發布相親資訊時會 寫道：「不圖品種不圖純度，就希 望它能擁有完整的生命體驗」，這 種對寵物生命的珍視，本質上是年 輕人對自身生命體驗重新定義的延 伸——他們將對「圓滿」的期待投射 到毛孩子身上，也在為寵物尋覓伴 侶的過程中，尋找著價值觀契合的 同好。 這種情感需求催生的流量價 值，正轉化為全產業鏈的聯動紅 利。從配對成功後的寵物體檢、孕 期護理、寵物「月子中心」，到儀式 感滿滿的寵物婚紗攝影、迷你婚禮 策劃，再到新生幼寵的健康養護與 領養服務，寵物相親如同一個強大 的引擎，有力帶動著上下游產業的 增長。 ■養寵物的人越來越多，不少人把寵物當成「家人」甚至「精神寄託」。圖為寵物嘉年華上，寵物狗吸引民眾。 中新社資料圖片 ■有影院推出「寵物陪伴觀影」特色 專場，吸引不少人帶著愛寵一同走 進電影院，共享觀影樂趣。 中新社資料圖片 銀針輕旋刺入穴位、艾柱熏 灸青煙嫋嫋……這些中醫治療方 式，對大眾來說並不陌生。而現 在，這樣的場景不僅出現在為人 治病的中醫診室，還出現在為「毛 孩子」治病的中獸醫診室。 《錢江晚報》報道，寵物經濟 的崛起不僅體現在市場規模的擴 大，更體現在消費觀念的轉變， 寵物「家長」對寵物的生活品質、 醫療護理等服務需求越來越高， 促進了中獸醫醫療的興起。搜索 生活類APP，會發現不少寵物醫 院的特色診療中標注了「中獸醫」 方向。上午9點半，杭州市余杭區 博聞診療中心，9歲的法國鬥牛 犬「嘟嘟」安靜地趴在針灸架上。 該中心技術院長、中獸醫專科醫 生賓柱英用酒精棉球為「嘟嘟」背 部和腿部消毒後，在後三裏、太 沖、腰百會等穴位精准刺入14根 銀針。夾上電子針療儀，調整好 脈衝電流強度，打開紅外理療 儀，「嘟嘟」開始了它當天半個小 時的中獸醫治療。 等到「嘟嘟」治療結束，外間 等候區已經坐了不少懷抱寵物的 「家長」。博聞診療中心有四間診 室，寵物們正接受不同的治療。8 歲的串串狗「阿呆」因腰椎間盤突 出導致癱瘓，接受針灸、紅外等 理療的同時要服用中藥…… 博聞診療中心是一家寵物中 獸醫全科診療機構，2022年開業 時僅有賓柱英1位中獸醫，日均看 診量約10例，現在該中心已經有3 位中獸醫。當天有25隻寵物來看 診。賓柱英估算，目前日均看診 量相比剛開業時增加了約1.2倍。 水療跑步機、步態姿勢矯 正、核心力量強化……你能把這 些「健身理療」專有詞彙和寵物聯 繫起來？ 據「上流UpFlow」報道，一向 消費觀超前的上海開了一家狗狗 運動空間，把網友們的新世界大 門又打開了一點。一看價目表， 更是眼紅到落淚：「我還在每天設 鬧鐘搶券拼好飯，上海的狗中富 二代已經在上600元/小時的健身 課了。」 吃的方面差別更大，當人還 在吃「零天然，純添加」預製飯的 時候，別人的狗已經先一步致富 吃上「純天然，純手工」的定製料 理了。上海有家寵物蛋糕店，產 品負責人是前里茲卡爾頓甜品主 廚，這title做出來的食物自然也不 便宜——一個根據寵物形象定制 的專屬蛋糕，標價478元。冬天還 推出了定制調理膳食：雞胸肉龍 利魚護膽，山藥鹿肉護心，鴨胸 牛肉健胃…… 其實不只是上海，當代年輕 人的養寵信條已經分裂成：自己 可以窮養，貓狗必須富養！「月薪 5000，給寵物花3000」、「6塊錢的 配送費堅決不可以！大幾百的貓 糧不算甚麼」。 人類吃飽了搓個澡，貓狗吃 飽了也有「放鬆療愈」——泡泡 浴、面膜、精油SPA只能算「基礎 清潔套餐」。有寵物療養中心直接 整了個度假風室外按摩店，躺椅 一擺、綠植一圍、墨鏡一帶，狗 狗趴在上面享受按摩，那鬆弛感 堪比巴厘島度假，舒服到連尾巴 都懶得搖。 商家敢離譜，源於買家的需 求離譜。以前人們奮鬥是為了讓 自己過得更好，現在年輕人忍辱 負重，全是為了毛孩子能過上「太 上皇」生活：自己怎麼省都行，毛 孩子必須用最好的。自己過生日 吃碗泡面就能敷衍了事，卻要親 自下廚給毛孩子做狗飯，生日還 要DIY定製蛋糕、穿高定禮服， 還得約上「好朋狗」包場開派對。 鏟屎官溺愛 「我隨意你頂配」 寵日 物均 中看 醫診 火量 了翻倍 寵物主題公園、寵物友好基 地、寵物綜合體、寵物商業保 險……眼下，隨著養寵群體逐漸壯 大，圍繞「萌寵」衣食住行的全場景 消費需求正在迅速升溫，一條覆蓋 寵物全生命周期的產業鏈正在迅速 形成，寵物經濟已然成為消費市場 的新增長極。 「剛趁著『雙12』囤了好多零食， 這個周末又該帶狗狗去修剪毛髮 了，每月在狗狗身上平均花費500元 左右，這還不包括打疫苗和看病的 費用。最近還想買個智慧餵食器， 這樣我出差也不用擔心狗狗餓肚子 了。」00後劉女士的養寵日常，正是 當下「寵物經濟」火爆的縮影。 據《中國商界》雜誌報道，今年 以來，「萌寵」相關消費延續高增長 態勢，且呈現出明顯的結構性升級 趨勢。從「雙11」數據中可以看出， 寵物品類消費熱度持續攀升。值得 買科技「雙11」總戰報數據顯示， 除主糧、驅蟲、零食等基礎品類穩 步增長外，寵物服飾與洗護美容 商品交易總額同比分別增長42%和 32.93%。 寵物健康保障類商品銷售呈爆 發式增長。天貓「雙11」數據顯示， 貓用心臟、泌尿疾病預防類產品同 比增長超120%，魚油等皮毛護理類 增長近40%。 為了提升寵物的生活品質，寵 物智慧用品增速領跑全品類。天貓 數據顯示，追蹤器等智慧穿戴設 備同比增長1560%，智慧玩具增長 1470%，智慧飲水機、儲糧桶等基 礎設備增速均超160%，伴寵機器人 銷售額同比增長210%。 值得一提的是，為解決養寵家 庭的普遍痛點，京東保今年聯合保 險公司推出了「線下直賠醫院指定藥 品100%直賠服務」，讓寵物主人在 合作醫院實現藥品採購、定價與賠 付的一站式體驗。數據顯示，該服 務推出後，京東保寵物險新增使用 者和規模同比增長超過20倍。 實際上，寵物消費市場快速發 展升級，已不止於寵物口糧、洗 澡、看病、玩具等基礎產品或服 務，寵物展會、寵物文旅、寵物陪 伴及寵物友好餐廳、酒店等新業態 更是層出不窮。此外，在寵物配套 服務上屢開全國先河——京滬高鐵 試點了寵物托運、廣州白雲機場建 成了首個寵物航站樓、深圳機場引 入了全國首個「寵物候機廳」等。 專家表示，從日常的寵物食 品、用品到專業化的醫療、美容服 務，再到新興的寵物保險、殯葬 等領域，寵物消費市場不斷擴容， 並且呈現出品質化、個性化、多元 化的發展態勢。未來，隨著情感需 求、消費升級、場景更新等市場趨 勢的持續演化，寵物經濟將迎來結 構性機遇，諸多細分領域均存在擴 容預期。消費市場的旺盛需求，正 驅動寵物產業從分散發展走向集群 化發展、全鏈條升級。 全場景消費需求升溫 產業鏈迅速跟上 「願得一喵心，免得老相 親。」「咪是個員警，退休後 想開一家老咪燒烤，無家庭 壓力。希望你接受咪工作繁 忙……」在小紅書平台上，一則 「寵物線上徵婚帖」引發了很多 網友的關注。帖子內容詳盡， 不僅列出了寵物的性別、品種 和戶籍信息，還發展出了彩 禮、嫁妝、「名下資產」和完整 的結婚儀式，細緻程度不亞於 一場人類婚禮。 線上平台途徑門檻低 資訊雜亂真假難辨 ▍本報訊 ▍ ��������������������������� 寵物相親也成為年輕 人低壓力社交的重要出口。 主糧 零食 營養品 用品 藥品 診療 疫苗 體檢 洗澡美容 訓練 寄養 保險 35.5 13.6 35.7 13.5 +0.2% +0.2% +0.2% +0.1% 2023 2024 3.4 12.5 12.9 9.8 2.6 3.2 4.7 0.7 0.7 0.7 3.6 12.4 12.6 9.7 2.5 3.2 4.4 0.7 0.8 0.9
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