中國品牌崛起的香港商機 Mixue Keeta LABUBU P o p Ma r t Rihanna AI DeepSeek Shein Temu TikTok ⋯⋯ P o p M a r t Mixue — 安業興邦 c o l u m n s 曾任跨國投行高管，現為本地家族私人投資旗艦 CEO、選舉委員會委員、僱主聯合會理事。 雖身處商業戰場，但心繫社會民生，堅信只要思想正 向正直，生活敢拼敢闖，必能走出康莊大道。 曾 安 業 63 2025.08.31 問 一位西方人士舉出一個成功的 中國消費品品牌，過去多數人 可能難以回答，但今天的情況截然不 同。從瑞典斯德哥爾摩到澳洲悉尼， 馬路上悄無聲息滑行的電動車越來越 多是中國製造；內地手搖飲集團蜜雪 冰城（ ），已經超越麥當勞和星 巴克，成為全球門市最多的餐飲連鎖 企業；中國外賣巨頭美團，旗下國際 品牌 繼去年進軍中東市場後，月 內將踏足巴西，為南美用戶帶來不一 樣的即時零售購物體驗。三年前，美 團的版圖仍只在內地。 當然，談到中國「出海」的爆火商 品，就不得不提新晉爆款潮玩 。這隻由內地文化創意公司 推出的九齒微笑（或苦 笑？）玩偶，近年在歐美等地掀起搶 購潮，洛杉磯年輕人凌晨四點在寒風 中排隊等開門掃貨，英國黃牛黨為搶 購大打出手，名氣之盛堪比迪士尼， 連流行巨星 和傳奇球星碧咸都 甘心「入坑」做粉絲。 還有中國突破性 公司 、 跨境電商霸主 和 、 、 海爾、華為、小米、霸王茶姫和史上 最成功電子遊戲之一的《黑神話：悟 空》等等 在外國都已成為無人不 曉的人氣品牌，這不僅代表着中國企 業的成功故事，更是中國由「世界工 廠」轉型到「全球智造」的時代標 記。過往中國品牌被一些人視為品質 一般、缺乏創意、只能跟在西方同業 的後面，這些新興品牌正在一步步顛 覆這些舊有印象。 更重要的是，對香港而言，中國品 牌如雨後春筍般湧現和崛起，不只是 消費者有更多選擇這麼簡單，而是經 濟發展的一道無形助力。 從最直接層面，香港可以成為這 些中國品牌「走出去」的跳板。事 實上， 、霸王茶姫、 ，為了積極拓展海外市場，已 經相繼選擇在香港上市籌資。香港 作為國際金融中心、自由貿易港， 加上「超級連聯人」的獨特角色， 勢將成為內地品牌「出海試水」的 首選地。這些企業來港集資、營 運，不僅為本地金融及專業服務注 入活水，更開啟新商機。 更深一層，中國品牌的全球化路徑 日臻成熟，香港可憑藉物流、法律、 品牌管理等優勢，融入其國際供應 鏈，化身運營中心 從品牌顧問、 創意設計、倉儲物流，以至法律仲 裁，皆大有可為。更有識者提出，若 善用北部都會區的數碼基建，香港甚 至有潛力成為中國消費品牌「一帶一 路」數碼前哨站，強化連接東西方市 場的樞紐角色。 香港政府日前發布《香港營商環 境報告》，當中強調「一國兩制獨特 優勢」，這並非單純政治口號，而是 實實在在的經濟發展指南。內地品牌 的崛起，香港可以如何順勢而為，尋 找雙贏，值得我們關注和謀劃。
RkJQdWJsaXNoZXIy ODc1MTYz