陸 叔 開C h a t 生活是很個人化的態度， 人稱「陸叔」的著名財經股評家、 兼投資策略顧問， 用輕鬆心態與跨界別嘉賓及以時事專題， 去打開財經及以外的話匣子。 港喺六、七十年代係玩具製造業中心，好多當時 得令嘅玩具都係香港製造。到八、九十年代經濟 起飛，日本動漫深受歡迎，形成流行文化，衍生出超合 金機械人、搪瓷車等玩具，實際上係今日IP產品始祖。 我當年屋企買唔起超合金玩具，到後來可以負擔得起已 經過咗買玩具嘅年齡。不過好多成年人到今日都好迷呢 類懷舊玩具，二手買賣價分分鐘成千上萬蚊，舊時玩具 成為收藏品。 今日嘅「谷子經濟」（goods economy）都可以話 係當年超合金熱潮嘅延續，但玩法更加層出不窮。所謂 「谷子」係「goods」譯音，係IP所衍生嘅周邊商品， 如動漫、電玩、盲盒等，根據IP來源，可分為國谷（中 國）、日谷（日本），唔少大熱角色公仔引發搶購熱 潮，帶動一眾「食谷股」受熱捧。 講到近期吸金王，本港代表Labubu平地一聲雷， 憑藉九顆尖牙、圓圓大眼、尖尖耳朵，令全球粉絲為 之瘋狂，通宵排隊搶購，部分限量版由原價一百元 （港元，下同）炒至幾千元一隻。上年我同屋企人去 澳洲，孫女話要去Pop Mart買Labubu，陪佢排咗成個 鐘，點知心儀嗰款無貨，退而求其次買咗一堆盲盒， 結果孫女居然話無隻啱心水。粉絲密密科水，母公司 泡泡瑪特（9992）自然如魚得水，帶動去年全年純利 飆升近一點九倍，創始人王寧身家暴漲逾千億元，搖 身成為河南新首富。 谷子陣營另一支柱Chi ikawa幾年前喺日本橫空出 世，角色同樣風靡全球。名創優品（9896）上年成功 獲取Chi ikawa IP授權，喺內地推出多間快閃店，發售 多款限定品。兩個月前終於殺入香港開設官方限定 店，吸引過千粉絲通宵排隊搶購心頭好。睇返公司業 績，上年全年收入約一百七十億元人民幣，按年增兩 成二，創下年度收入新高，吸金力都唔弱。不過兩者 股價表現卻各有不同，未必每隻「食谷股」都能完全 受惠於谷子經濟。 谷子經濟之能夠橫掃全球，所賣嘅唔單止係商品本 身，更係一種情緒價值，令消費者產生情感寄託同身份 認同。有臨床心理學家指，以往卡通風格多數可愛、童 趣，但最近火紅嘅公仔造型奇特，背後往往帶出做人或 生活訊息，有療癒性質。另外，熱門IP通常會推出盲盒 同限量版，提高產品稀有性，從而激發消費者嘅購買慾 望，令人抽開有條癮。 雖然近年中國整體消費降級，但谷子經濟卻逆市走 強，根據艾媒諮詢數據，去年中國谷子經濟市場規模為 一千六百億元人民幣，預計到二○二九年將激增至超過 三千億元人民幣。至於香港，政府未來五年計劃支持超 過三十個文化IP項目，財政司司長陳茂波亦表示IP產品 商機大，香港品牌大有作為，有望喺全球市場越過高山 越過谷，創出新天。 更係一種情緒價值。 我又講下谷子經濟 谷子經濟之能夠橫掃全球， 所賣嘅唔單止係商品本身， 13 2025 07 13 陳永陸 陸 香
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