微短劇熱潮 iiMedia Research ○ ○ TikTok Sensor Tower ○ 安業興邦 c o l u m n s 曾任跨國投行高管，現為本地家族私人投資旗艦 CEO、選舉委員會委員、僱主聯合會理事。 雖身處商業戰場，但心繫社會民生，堅信只要思想正 向正直，生活敢拼敢闖，必能走出康莊大道。 曾 安 業 41 2025 07 13 你 愛煲劇嗎？如果告訴你現在的 連續劇是總長不到兩三小時的 影片，分成數十甚至上百集的一至五 分鐘不等短視頻，你有興趣看嗎？ 以頻繁的推進，明快的節奏和密 集灑狗血的情感刺激來吸引受眾的這 種微短劇，內容不外乎霸道總裁義無 反顧愛上你的愛情劇，穿越式的冒險 故事或恩怨情仇正義最後必勝。由發 展到興起到成為席捲全球社交平台才 幾年光景，市場產業總值已超越中國 電影票房收入。根據新經濟產業數據 分析機構 的研究報 告指，二 二三年中國網絡微短劇市 場規模達三百七十三億九千萬元︵人 民幣︶；四十五至六十四歲用戶在微 短劇的付費活躍程度最高。對此，有 微短劇監製便曾說：﹁夕陽產業才是 朝陽產業。﹂ 微短劇的製作周期由數天至兩三 周，製作成本是人民幣數萬至上百萬 元，以類似兩元一集或四十九點九元 一套的收費模式，一些﹁爆款劇﹂上 線頭幾天就能獲得以千萬元計的﹁課 金﹂。去年內地共推出近三萬七千部 微短劇，市場規模達五百 四億元； 預計今年能突破六百億元。這個熱潮 還延伸到觸覺敏銳的國際品牌中紛 紛以微短劇形式宣傳咖啡、炸雞和漢 堡包。香港的星爺周星馳去年也加入 了微短劇熱潮，播放量破二億。 許多中國微短劇應用程式已走向 歐洲、美洲和非洲。在 橫空出 世並讓年輕一代沉迷於其中這種具 有顛覆式的中國新影片潮流正在全球 掀起熱潮。從簡單的配上英文字幕直 接轉發到國際的社交平台；到今天製 作公司直接在歐美國家拍攝，創作配 合當地民風和口味的微短劇。根據 的數據，二 二五年首 季度這類應用程式在拉丁美洲的下載 量接近一億次，東南亞約為八千七百 萬次。 不過，這個產業始終剛起步，有 評論認為部份短劇﹁審美惡俗、格 調低下﹂。創作上﹁內容為王﹂是黃 金定律，提升質量必定是微短劇今 後發展的重點。現在內地一些城市 已推出扶助政策，支持微短劇產 業，甚至提出﹁跟着微短劇去旅 行﹂的宣傳。
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