陸 叔 開C h a t 生活是很個人化的態度， 人稱「陸叔」的著名財經股評家、 兼投資策略顧問， 用輕鬆心態與跨界別嘉賓及以時事專題， 去打開財經及以外的話匣子。 果領導層交棒，市場期望新任行政總裁特納斯 （J o h n T e r n u s）可帶領蘋果追上人工智能 （AI）時代，扭轉落後頹勢。AI席捲各行各業，講究人 脈同人與人溝通嘅公關傳訊行業又有冇趕上AI大潮？ 香港公共關係專業人員協會（PRPA）上月慶祝成 立三十周年，同時發布一項同恒生大學傳播學院合作進 行嘅公關行業調查，其中部分針對AI，七成六前線公關 從業員，以及八成一管理層，對AI喺工作上應用表示樂 觀。 至於AI係咪能夠取代部分公關工種，調查發現五成 管理層預計未來兩至三年內，公關日常工作會有兩成六 至五成被AI取代，前線公關就只有三成六持同樣睇法， 反映管理層對AI變革速度和規模嘅預期，比較前線人員 更為進取。不過雙方都認同，AI主要影響範疇係內容寫 作、資料搜集，以及研究等基礎任務，而涉及溝通、關 係建立和協調等需要人性化判斷和人際互動嘅工作，業 界認為AI無法取替。 由創意主導嘅市場推廣、品牌形象、創作、製作等 工作，亦都日漸廣泛應用AI。金管局上月推出防騙《決 戰嗱喳蕉》MV，就係由A I生成，而幕後創意班底係 Adbrownies Group。早排同公司創辦人兼創意總監王 嘉明（Kar in）傾偈，佢認為創意行業應用AI係大勢所 趨，但講到底AI只係其中一項工具，或者可視為同創意 團隊一齊「傾偈」撞橋嘅拍檔，原創意念仍然嚟自人 腦。 好多人覺得用AI係撳個掣好快出到作品，Karin認為 yes and no，因為整個過程由同客戶溝通、敲定策略和 主要訊息、度橋、設計、製作、調整細節等，所需步驟 和時間都唔會壓縮好多，但撞橋過程中可以將一啲未成 熟嘅概念放入模型試驗，早期創作時間確實會快咗，但 亦非秒速可完成和定稿。 另外要注意AI模型大多係yes man，一般會就住使 用者嘅諗法生成，好少ban橋，相反同人度橋反而會撞 出意想不到嘅靈感。一個比較好嘅方法係將AI當成團隊 成員，促使人同AI協作，另外可以用唔同模型，指令佢 哋互相ban橋。AI另一弱項係做決定，大模型好容易生 成幾百個作品，但佢唔擅長眾裏選擇最適合嘅橋，而創 作過程中最困難部分正正係做決定。Kar in講笑話，成 個製片工序中最難畀AI取代嘅可能係剪接師，因為呢項 工作就係要不停做決定。 講到取代，AI又能否取代創意團隊？Karin公司呢兩 三年不斷引進AI，但並未因此而削減任何一個職位，佢 覺得即使過多幾年AI亦未必可以取代創意團隊，但可以 預見，識得同AI協作嘅創作人就有可能取代唔識嘅人。 當然，識用唔代表用得好，今日用得好亦唔代表技能聽 日仲夠用，所以喺AI世代，我哋唔係靠本身知識和技能 嚟競爭，而係靠保持好奇心，不斷學習，不斷挑戰固有 思維。 由AI生成。 AI與創意的碰撞 Adbrownies慶祝二十五周年的MV 19 2026 05 03 陳永陸 陸 蘋
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