B6 04.20.2026 星期一 台灣財經 / 人物誌 瞄準母親節 銀行業紛推優惠 主攻「送禮 聚餐 體驗」三大消費需求 中信銀觀察，名品為母親節檔期 業績最佳品類，具高客單優 勢，主力消費品類集中於家用、化 妝品、服飾，符合送禮與自用雙重 需求。此外，母親節消費核心不僅 在商品，更在於情境，聚餐為最重 要的節慶儀式，帶動餐飲與相關消 費增長，因此與合作聯名百貨推出 母親節檔期最高15％加碼活動。 國泰世華銀CUBE信用卡以「樂 饗購」與「玩數字」兩大權益，鎖定卡 友於節慶期間的消費情境，以滿足 送禮與聚餐需求，「樂饗購」權益串 聯全台逾30家百貨公司，另慶生月 權益為5月壽星卡友加碼驚喜，指定 通路消費最高享10％回饋。 北富銀全卡指定網購最高 12％、跨境電商最高6.5％，同時主 打富邦J卡最高5％、momo卡最高 10％，以及Costco卡賣場2％、線 上3％、高鐵及台鐵購票最高8％回 饋，從百貨實體通路、大型網購平 台到跨境電商，滿足消費需求。 凱基銀主推三大類型信用卡消 費回饋，「誠品聯名卡」鎖定誠品消 費，不論線上線下天天最高回饋 7％；「雙幣哩程卡」鎖定旅遊玩家媽 媽，台幣搭配任一指定外幣（美元／ 日圓／歐元）入賬，最優島內一般消 費每18元、境外一般消費每12元累 積1哩；「魔BUY卡」適合想刷就刷 媽媽，支持12大行動支付，最高可 達4％回饋。 永豐銀觀察，永豐卡友於母親 節檔期消費通路以百貨（佔11％）、 網購（佔7％）為主，主推「DAWHO 現金回饋信用卡」、「現金回饋JCB 卡」，全卡友指定百貨分期滿額最高 回饋1萬1000元商品券。 台新銀指出，母親節在新光三 越首推使用skm pay綁定新光三越聯 名卡最高回饋12％，首七日消費滿 萬元，贈最高1200元等值回饋；綁 定Richart卡最高回饋9.7％等。 台灣單車產業今年首季出口數 據出爐，呈現「整車承壓、零組件獨 強」的結構性分化現象。傳統單車與 電動輔助單車（E-bike）出口量與出 口值，雙雙呈兩位數衰退，顯示整 車市場仍處於調整階段，零組件則 逆勢增長，並連續15個月維持正增 長，成為產業回溫的重要領先指標。 台灣單車公會指出，零組件首 季出口值年增逾5％，顯示全球市 場需求正逐步回穩，並為後續整車 市場帶來正面支撐。預期中價位車 款需求率先回溫，E-bike亦具備發 展潛力，反映單車在通勤、休閒、 健康與環保等面向的長期需求仍穩 固，產業發展基本面持續向好。業 界普遍視此為「零組件先行、整車隨 後」的典型產業循環訊號。 從個別企業表現來看，供應鏈 分化情形更加明顯。全球最大單車 鏈條廠桂盟國際首季營收逆勢增 長，成為產業的領頭羊；整車雙雄 巨大、美利達，首季營收均出現兩 位數衰退。 此外，台灣E-bike市場短期修 正壓力仍大。第一季出口量僅7.76 萬台，年減逾14％；在平均單價下 滑逾一成下，出口值衰退23.83％。 其中，美國市場受需求降溫與關稅 政策等干擾，出口量與出口值均大 減逾五成；歐盟市場雖維持量增， 但因平均單價下滑逾14％，出口值 年減14.32％。 業界指出，E-bike過去為產業 最強增長引擎，但目前正處庫存修 正與需求降溫調整期。 此外，巨大集團去年9月24日起 遭美國WRO（暫扣令）影響，台灣製 產品出口美國受限，也對整體出口 表現造成壓力。 單車業整車承壓 零組件卻逆勢增長 各大銀行鎖定母親節檔期三大消費需求「送禮、聚餐、體驗」， 大打優惠戰。中信銀遠東SOGO百貨聯名卡祭出最高15％的回饋， 台新卡、北富銀卡最高優惠也達12％，凱基銀雙幣哩程卡最優12元 1哩，永豐銀全卡最高回饋萬元商品券，國泰世華銀除CUBE卡「慶 生月」權益最高10％回饋。 房市冷風吹向金聯的平價 宅，金聯銷售百戶平價宅申購率 僅61％，創近10年來新低紀錄。 台灣金聯分析，房市景氣低迷之 外，現也推出新限制，每人只能 登記1戶及銀行房貸成數限制等 都有影響。金聯董事長宮文萍認 為，房市剛性需求仍然存在，支 撐平價宅的需求。 台灣金聯今年推出100戶平價 宅，主打只有市價92折固定價， 共計573人登記申購61戶，不論 是登記人數、銷售戶數確實都比 往年來得冷清；其中，首度推出 的婚育宅20戶，也只有10戶被申 購，申購比率僅50％。 平價宅銷售呈現「北熱南冷」 的現象，雙北的銷售率為80％、 台北市更是達到81％、新北市為 79％；桃園市也有59％，但是其 他縣市大約維持在5成左右。 線上博弈市場持續增長，遊 戲業加速布局，繼鈊象電子進軍 海外線上博弈市場，營收獲利屢 創新高後，隆中與華義不約而同 看好同一產業，第一季分別取得 國際執照，積極投入海外市場。 鈊象電子以「明星三缺一」等 遊戲，穩居台灣休閒遊戲龍頭， 近年積極布局的海外市場同樣有 成。今年則是首度進入非洲市 場，在海外以「授權」為主要模 式，將產品授權給當地代理商、 經銷商。 鈊象之後，隆中網絡與華義 亦跟進布局國際，不約而同聚焦 於線上博弈業務。隆中網絡第一 季取得馬爾他博弈執照，取得進 軍歐洲的門票。而華義日前公 告，旗下公司 LuckOrigin正式獲 得Anjouan Gaming License離岸 B2B遊戲軟件技術供應執照。 冷風吹向平價宅 申購創10年新低 線上博弈熱 遊戲業加速布局 ▍本報訊 ▍ ����������������������������������������������������������������������� ■看準母親節檔期消費需求，各大銀行大打優惠戰，圖為民眾在訂購酒 店。 中央社資料圖片 中信銀觀察，主力消 費品類集中於家用、化妝 品、服飾，符合送禮與自 用雙重需求。 「表情哥」爆火，曾給「四合院」 及周邊商鋪帶來巨大的人流量，附 近商鋪租金普遍上漲兩三萬元。「四 合院」裏的麻辣燙店一時間也成為 周邊商戶競相模仿的對象。 「哈海英麻辣燙」所在的「四合院」 當地人叫北院子。往南不遠處，還有 一座同樣是兩棟居民樓「圍」成的「四 合院」，當地人叫南院子。南北兩個 「四合院」約有25家店舖。據天水市秦 州區一轄區市場監管部門的負責人 介紹，2024年3月天水麻辣燙爆火之 後，兩個「四合院」裏的麻辣燙店舖從 原先的三四家，很快增至24家。以前 賣麵的、賣米線的都改成了麻辣燙 店，甚至有人出高額轉讓費盤下「南 四合院」裏的一家理髮店，短時間內 改成了一家麻辣燙店。 遊客初到天水，去網紅「四合院」 吃麻辣燙，有人走錯了，將「南四合 院」裏的「海央麻辣燙」，認成「北四合 院」裏的網紅店「海英麻辣燙」（後因商 標注冊問題，「海英麻辣燙」店改名為 「哈海英麻辣燙」）。報道稱，在一些 餐飲網絡點評平台及地圖軟件上，的 確有遊客將「海央麻辣燙」錯認為「海 英麻辣燙」，留下「走錯了」的評論。 「海央麻辣燙」店的老闆小王2022 年末來到天水創業、開餐館，在「南 四合院」裏租了一間鋪子賣米線。 2024年初天水麻辣燙火了。幾乎是第 一時間，小王便決定把自己的米線店 改成麻辣燙店。用了兩天時間備料 後，他到轄區的市場監管所將店名改 為「海央麻辣燙」，手續很快辦好。小 王回憶，當時幾個朋友坐在店裏幫他 出主意，取個甚麼店名好。有朋友想 到隔壁院裏當時還叫「海英」的麻辣燙 店已經火了，不如他們叫「海央」。小 王坦言，那時就是想蹭隔壁院裏「海 英麻辣燙」店的流量。 結果也和小王預料的一樣，改 成「麻辣燙」店後，果然接上那波流 量。小王說，2024年3月以來直到當 年冬季，店裏幾乎每個月營收都有 10萬元。不過流量逐漸退去，店裏 的客流下降也十分明顯。今年春節 期間，因為天水遊客增加，店裏的 生意又好起來。小王提到，2月他的 店裏收款近5000筆，收款總額達到 20萬元。 據澎湃新聞綜合報道，「表情哥」納國平工 作的這家麻辣燙店位於天水市秦州區大 眾路上的一處小院裏，當地人稱「四合院」。 2024年3月天水麻辣燙爆火，這處網紅「四合 院」一時成為天水流量的中心，吃麻辣燙的遊 客將院子裏擠得水洩不通，排隊的隊伍有百 十米長。那時，天南海北做「自媒體」生意的 人，都趕到天水直播「表情哥」，「表情哥」的 燙菜鍋前直播手機架起了幾十部。 如今流量退去，「表情哥」面前的直播手 機還剩一部，是他每天上班後架上的自己的 直播手機。只要打開直播間，網友都能看到 他燙菜、工作的過程。和爆火時相比，這處 小院裏雖然已經沒有了擁擠的人流，顯得空 曠、安靜不少，但「表情哥」的身後，還總有 排隊的客人。經過一波滔天的客流和流量， 他分享說，「做生意要踏踏實實的，把麻辣燙 口味保持住，才是最大的『流量』。」 納國平所在「哈海英麻辣燙」店的店主是 表姐哈海英。20歲時，哈海英為了養家餬 口，擺了個麻辣燙小攤。這個小攤不是從一 開始生意就好，哈海英和老公楊繼兵兩人一 點點地試味道、試調料配比，慢慢把小生意 做了起來。 十多年前，哈海英買下現在這套「四合 院」裏的營業房，這裏靠近天水市區的步行 街，在熱鬧的商圈附近。上初中時的納國平 到哈海英的麻辣燙攤轉的時候，也幫忙幹 些提水之類的活。後來納國平從部隊退伍回 家，先後找了幾份工作，司機、保安都幹 過。哈海英知道了，建議納國平到店裏幫 忙。於是他從基礎的洗菜、打雜工作幹起， 慢慢才成為店裏的燙菜師傅。 和兩年前爆火時一樣，納國平如今依舊 站在店門口的燙菜鍋前工作。他慣用的幾個 竹製漏勺還是碼在鍋前，姐夫楊繼兵依舊站 在他身旁拌菜，表姐哈海英基本每天都在店 裏，飯點時分別替換他們兩人休息。 天水麻辣燙爆火後，納國平曾在接受採 訪時提到，做好一碗麻辣燙絕對不是一天兩 天的事情，他建議想要開麻辣燙店的人，首 先要勤快、守店，其次保證麻辣燙的好味道 也很關鍵。 在「表情哥」納國平印象中，麻辣燙店生 意好、排隊人流不斷已有四個年頭了。哈海 英也回憶，2022年底店裏的生意就紅火起 來，「一天這鍋就不停了，排隊就不停了。」 那時店裏來的多是到天水旅遊的陝西遊客， 看到各個平台推薦之後過來的。再後來到了 2023年底，店裏來了美食大V拍攝麻辣燙製作 過程。在哈海英和納國平的印象中，大V走後 大約過了一兩個月，天水麻辣燙突然在網上 爆火，緊接著店裏就迎來「滔天」的客流。 納國平說，小店生意一直不錯，和姐夫 楊繼兵用料「不計成本」也分不開。「我姐夫 楊繼兵是拌菜師傅，他親自到市場上採購調 料、蔬菜」，納國平提到，年初的時候市場上 香菜12元一斤，姐夫還是採購回來，穿好賣 一塊錢一串，「用的就是很好品質的（東西）， 讓大家吃到正宗的麻辣燙。」哈海英也提到， 比如花椒市場價四五十元一斤，他們會採購 六十多元一斤品質更好的花椒，做調料更入 味、更香。 麻辣燙店爆火後，有不少外地遊客到這 家網紅麻辣燙店吃完後感覺口味太重。楊繼 兵收到客人的各類回饋，也開始不斷調整味 道，他知道自己的小店現在服務的客人和以 往完全不同，是來自全國各地。拌菜時，楊 繼兵會留意客人是從哪裏來的，要是南方 人，他下手會「輕」一點，適當減麻、減辣、 減鹽。 ■深夜的直播間裏，「表情哥」已是一位成熟 的帶貨主播。 網上圖片 ■「表情哥」站在店門口給客人燙菜。 網上圖片 ■等待吃麻辣燙的遊客隊伍。 網上圖片 雖然流量退去，因「痛苦表情」出圈 的「表情哥」納國平如今還在甘肅天水的 麻辣燙店工作。經過一波滔天的客流和 流量，他分享說，「做生意要踏踏實實 的，把麻辣燙口味保持住，才是最大的 『流量』。」 商戶競相模仿 「高仿店」 頻出 ▍本報訊 ▍ �������������������������������������� 流量雖退去 仍要踏實做生意 「表情哥」堅守麻辣燙店 新聞鏈接
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