B4 02.12.2024 星期一 中國時事雜誌 工作日晚上7點鐘，北京東四環的一家 商場裏熱鬧非凡，擠滿了下班來聚餐和購物 的顧客。有一群年輕人卻直接跑向地下一層 某個清靜的角落，「白天上班，晚上學藝」。 在「京畿造˙非遺工坊」裏，由幾張桌子 拼起的長桌，是這個「非遺夜校」的主陣地。 兩位老師擺放好學員們需要的用品，以及每 個人此前的作品。按照進度，這是他們學習 敦煌壁畫的第四次課程。 在剛剛過去的2023年下半年，網上掀起 過一輪「夜校熱」。如今在大眾點評、小紅 書、美團等平台上搜索關鍵字「夜校」，會看 到豐富多彩的場所和課程內容。而主打傳統 文化的新夜校，或者專門的「非遺夜校」格外 引人注目。據小紅書夜校負責人周小琪透露 的數據，截至2023年12月，小紅書上有超過 3萬用戶發布了「夜校體驗」筆記，超過180萬 人參與討論，表現出興趣；2023年10月以 來，小紅書上「夜校」的搜索量翻了163倍。 去年12月20日凌晨，氣溫跌破「冰點」。 豫園商城晏海閣前，卻一派熱鬧景象，高 9.5米、寬10米的巨型龍燈，正由施工團隊 小心翼翼地吊裝完成。 「這是晏海閣迄今為止安裝過的最大的 燈組，龍尾甚至『掃』到了另外一棟建築上。 為了呈現最佳效果，不僅設計上幾易其稿， 更結合傳統工藝，純手工製作並於現場拼接 完成。」90後海派剪紙傳承人李詩憶表示， 她希望實現非遺與時尚、傳統與現代的碰撞 融合，呈現一場更符合當代年輕人文化自 信、情感共鳴的燈會。 如何引起年輕人關注並打卡？李詩憶 稱：傳統印象中，龍的眼神深邃而威猛，但 經過多番調研，團隊發現年輕人更青睞較為 可愛的形象。因此在設計上，她將龍眼放 大，更突出其獨特的神韻，並採用亮麗的色 彩進行點綴，使龍的形象更加鮮明生動，充 滿活力和魅力。 四川廣安渠江岸邊漂浮著一艘遊船，68 歲的夏仁全是船的主人。家境貧窮的他出生 在船上，到了十二三歲，為了生活不得不去 拉船。由於輪船運輸的發展，川江航運基本 實現運輸機動化，以人力為動力的木船運輸 在競爭中逐漸淘汰出局。時過境遷，基本靠 口耳相傳的傳統曲藝——渠江號子也隨著一 些老船工的逝世漸漸被人遺忘。 和夏仁全相似，梅才挺的父親梅文平也 是一位拉船幾十年的老船工。梅才挺父親逝 世前，反復叮囑他，要將渠江號子傳承發揚 下去。時間來到2018年，曾經的老船工李文 廣看中梅才挺出生船工家庭的身分，又是律 師，人脈廣，便找到梅才挺，想要一起重新 將渠江號子發揚光大。 2018年到2021年三年間，一直是梅才挺 和團隊的人自己補貼經費。其中，梅才挺自 身投入了大約六至七萬元。平時，梅才挺一 有空便帶著大家到鄉鎮義演，到羅渡小學講 述渠江號子的歷史故事。慢慢地，渠江號子 的知名度逐漸打開。去年4月10日，四川省 第六批省級非物質文化遺產代表性項目名錄 正式公布，渠江船工號子成功入選傳統音樂 名錄。如今，梅才挺也正在著手召集專業人 才打造一支專業團隊，以藝術形態結合渠江 號子的原生態做成音樂劇，到大舞台上展 演。 白天上班晚上學藝 學員擠滿 「非遺夜校」 與時尚現代相碰撞 新古風成寵兒 將船工號子 「唱成」 省級非遺 ■製作該燈組為了呈現最佳效果，需結合傳 統工藝，純手工製作並於現場拼接完成。 網上圖片 ■梅才挺（右二）與渠江號子團隊部分成員。 網上圖片 在很多地方，非遺產業正在成為當地經 濟的中堅力量，推動經濟發展，拉動就業。 「90後」非遺竹編技藝從業者劉霞冰，通過短 視頻「劉家人竹編」直播間推薦竹編斗笠時， 有幾個網友評論稱「這個斗笠再做大一點就可 以給我的貓做貓窩了」。劉霞冰也記住了網友 的意見，因此她連夜發動身邊的師傅開發了 貓窩產品，第二天便放在直播間銷售，這個 貓窩也由此成了「爆款」。現在，劉霞冰在短 視頻電商的店舖年銷售額翻了6倍，帶動600 多人增收就業。 短視頻電商位為商家與消費者提供了直 接對話的形式，也讓非遺產業發生了新的變 化——以前手藝人生產甚麼，商家就賣甚 麼。如今非遺產業通過內容破圈，從小眾愛 好走向大眾消費後，變成了用戶喜歡甚麼， 商家會也會根據他們的喜好、結合非遺技藝 生產甚麼。平台上的非遺商家依託直播、短 視頻等興趣內容帶動「商品找人」模式，還可 以通過用戶在短視頻和直播中的評論「創新」 產品，將創意產品放在店舖、商城等「貨架」 中，依靠好商品吸引更多用戶。 而年輕人不光是非遺的消費者，更是非 遺的繼承者和傳播者。越來越多年輕人投身 于非遺產業事業，成了非遺產業新興的生力 軍。據《2023短視頻電商助力非遺發展數據報 告》，銷售額最高的100位非遺傳承人中，90 後佔比37%。相比老一輩手藝人，他們更懂 得如何進行利用電商平台，創造出更多優質 的內容，來為非遺產業助力。 費孝通先生曾經提出，「人，是非遺傳承 中不可或缺的要素。」非遺的活力在於融入生 活、回歸生活，只有當越來越多的年輕人參 與其中，傳承才會具備最基本的載體。 對曾經的非遺從業者來說，傳承技藝是 一件苦差事，與高強度工作形成反比的，是 回報的稀缺。但如今，非遺產業正在全域興 趣電商中被重新盤活，當新的從業者與消費 者大量湧入，新的傳統也會在新模式中建立。 而這終將形成新的文化記憶與傳統。正 如霍布斯.鮑姆和蘭格在《傳統的文明》中提 出的：傳統可以作為現實的需求而發現和 建構，無論是被發明的傳統還是被建構的傳 統，只要被固定下來，就會在社會中形成記 憶。——非遺的活態化傳承，就此綿延。 中國非物質文化遺產資源豐富，但是想 要發展成「非遺」產業並不容易。文旅部2022 年公布的數據顯示，中國共有各級非遺代表 性項目10萬余項，其中國家級非遺代表性項 目1557項。公開數據顯示，73%以上的非遺項 目保存在傳統鄉村。受到地域性、家族傳承 性的限制，面對手工產品製作周期長、手藝 複雜、變現困難等問題，越來越多的手藝人 迫於生活的壓力而放棄對非遺的傳承。 全域興趣電商正在打破了這種窘境。短 視頻電商從不同維度、不同玩法，對非遺領 域優質作者進行流量扶持，讓越來越多的用 戶瞭解非遺魅力，短視頻電商為非遺產品打 開了銷售市場，切實地提升了傳承人的收 入，提振了其繼續對非遺進行守護傳承的底 氣，壯大了傳承非遺的力量。 2018年，景德鎮的徐窯創始人徐志軍覺 得自己的陶瓷事業陷入了一個尷尬局面。大 家都知道景德鎮的陶瓷好，但不知道怎麼 買。2020年，徐志軍與一位短視頻主播合作 拍攝了一條短視頻視頻。視頻中，徐志軍以 一隻粉彩瓷碗為例，為網友們講解了粉彩的 制瓷工藝的由來。在短短一個月內，它的播 放量就有370多萬，帶動了粉彩瓷在平台上 的銷售。後來徐志軍開通短視頻「景德鎮徐 窯」，通過與達人合作直播帶貨與短視頻店舖 相結合，截至目前，徐窯桃系列和花卉系列 產品通過短視頻電商銷售超過6萬件。 在徐志軍看來，短視頻能更好地展示粉 彩陶瓷的製作過程和美感，從感興趣到下單 的通道流暢，又促進了內容用戶的消費意 願。非遺的活力就此激發。在關於非遺傳承 的討論中，「活態化」的重要性已成共識。即 非遺不應該只是躺在博物館裏被展覽，而是 應該不斷賦予傳承更多的活力。短視頻電商 圍繞非遺傳承人和產品，推出了多項扶持舉 措，依託全域興趣電商的優勢，通過日常培 訓、商品流量卡扶持、達人溯源直播等方 式，讓非遺傳承人、手藝人和電商得到助力。 「跟之前相比，通過短視頻電商短視頻和 直播間銷售後，成交量翻了差不多5倍。」如 今，徐志軍在景德鎮開了5家實體門店，還有 一個1000多平方米的粉彩製作工廠。據徐志 軍表示，工廠裏的粉彩工匠和學員數量已增 加至50名，而不少景德鎮陶瓷大學的90後、 95後大學生也會經常來逛他的店舖，表現出 想學習這項非遺技藝的意願。 隨著助力非遺傳承專項發展，短視頻電 商去年升級舉措，推出「煥新非遺」產業帶扶 持專項，深入非遺特色產業帶，通過集聚效 應，為非遺產業帶商家打造更多生意空間。 《2023短視頻電商這一年》發布的數據顯示， 過去一年，獲得收入的非遺產業帶商家數量 同比提升了63%，產業帶商家銷售額累計同 比提升了60%。 小眾愛好走向大眾消費 找到年輕顧客 拓開生意空間 總長不足800米的羊肉胡同，曾經 是北京城裏最富貴的巷子之一。從改革 開放開始，這裏逐漸成為京城珠寶屆的 「黃河路」。中國地質博物館和多家國家 級珠寶鑑定中心都聚集在此，上個世紀 90年代，胡同兩側擠滿了大大小小的珠 寶玉石和傳統手工藝品店。 ▍本報訊 ▍ 在1996年，三十一歲的何青在這裏開了一 間不足11平米的門店，製作售賣被列為 「燕京八絕」之一的花絲鑲嵌工藝品。花絲鑲 嵌屬於國家非物質文化遺產，但與榮耀共存 的是失傳危機：整個北京城裏的手工藝人， 一度不超過50個。年輕人不願學，市場也隨 之萎縮。 如今，全域興趣電商正在成為非遺產業 轉型發展的重要管道。《2023短視頻電商助力 非遺發展數據報告》顯示，當年，平台上非遺 傳承人帶貨成交額同比增長194%，成交額超 過百萬元的非遺傳承人數量同比增長57%， 購買非遺好物的消費者數量同比增長62%。 區別於普通的文創產品，非遺從文化價 值轉化到經濟價值的過程中，會帶動相關文 化回憶的延續。傳承的良性循環，就此形 成。3年前，58歲的何青怎麼也想不到自己會 成為一位被200萬粉絲關注的「網紅」。更令她 意想不到的是，她宣傳了20多年的非遺傳統 手藝「花絲鑲嵌」，借助電商途徑，僅僅用了 不到2年的時間，就被盤活了，發展出一條全 新的傳承之路。 作為非遺項目花絲鑲嵌的傳承人，一直 以來，何青堅持選擇用比較傳統、靈活的小 店模式，來進行這項生意。從1996年開始， 在當年北京著名珠寶一條街——羊肉胡同， 何青開了一間不足11平方米的花絲鑲嵌工藝 店，取名為「大方元」，賣花絲鑲嵌工藝品。 儘管花絲鑲嵌工藝位列「燕京八絕」之一，是 曾經皇室宮廷的御用工藝，也是古代工藝巔 峰的象徵，但很少有人願意去了解，甚至連 自己親兒子都不願意接管她手裏的生意。 2008年，花絲鑲嵌工藝被評為非物質文 化遺產，但失傳困境已經越發明顯。據何青 介紹，全北京會這個手藝的人至多也就50個 人，即便是有年輕人前來學習，多數也會被 3-5年的學習期給勸退。 轉折出現在2021年。彼時準備接手何青 生意的兒子，用年輕人的眼光，向她提出試 著用短視頻電商平台來宣傳這項中國傳統工 藝。剛開始，何青並不看好這個管道。在她 看來，短視頻是大部分人休閒娛樂的方式， 她不認為這能幫助她宣傳花絲鑲嵌手藝。但 聽勸的她還是在短視頻上開設了名為「何姐聊 收藏」的帳號。從2021年11月首播開始，何 青的直播間裏最多也只有幾百個人。雖然彼 時短視頻的「興趣電商」已經幫助不少電商達 人實現了高速成長，發掘了消費者的潛在需 求，但是何青一直沒有找對方式。 直到後來何青的兒子分析數據時發現， 在聊到玉石話題時，人數和銷量都會呈現明 顯的爬升趨勢，也因此在選品和直播時，兒 子讓何青多講一些消費者感興趣的玉石話 題。自此，何青找到了正確的打開方式，以 內容興趣出發，挖掘消費者的潛在消費需求。 2022年6月的一場直播中，何青講到花絲 鑲嵌工藝是「燕京八絕」之首時，直播間線上 人數忽然變多。敏銳發現這一變化的兒子， 讓何青順著消費者感興趣的花絲話題繼續講 下去。到直播結束時，線上人數達到6千多 人，比從前翻了一倍，追著上架的花絲工藝 品，也被一搶而空。 完成這場直播後，她就此調整，用年輕 人喜歡的方式傳播，來介紹花絲工藝。如 今，在她的短視頻帳號上，內容不光會包含 傳統花絲工藝，還會順帶介紹宮燈耳環、花 絲小魚等工藝品背後的歷史民俗，甚至科普 珠寶知識。僅用一年的時間，何青的粉絲數 量就漲了180萬。 短視頻興趣電商升級做全域興趣電商， 將內容場景與貨架場景打通，非遺在短視頻 電商打開了新市場，越來越多像何青一樣的 非遺傳承人和傳統手藝人被看到，手工藝品 被年輕人帶回家。 最近幾年，傳統文化在年輕人群體中掀 起復興浪潮，穿漢服、買陶瓷、飲茶⋯⋯年 輕人的生活中融入了越來越多非遺味道，購 買非遺產品更是成了年輕人新的消費潮流。 短視頻電商在2023年6月發布的數據顯示，在 平台購買非遺好物的消費者數量為上一年的 1.62倍。這其中，最愛在短視頻上買非遺產品 的群體是90後，00後購買非遺好物的總成交 額也同比增長了近2倍。手工麻花、陶瓷杯、 紫砂茶壺、花絲鑲嵌項鏈、武夷岩茶成為年 輕消費者最喜愛的非遺好物。 何青認為，借助全域興趣電商管道的發 展，年輕人越來越願意去了解，也有意願購 買非遺產品。「以前都說花絲工藝品賣不出 去，其實是因為人們不了解，也沒地了解。 當有人知道的時候，是有人為它買單的。只 要這東西有人愛看、愛買，就能傳承下去。」 如今，何青已經在短視頻電商平台上開了3家 店舖。 短視頻盤活非遺傳統手藝 短視頻電商打破窘境 吸引傳承人 ■何青正在製作花絲鑲嵌產品。網上圖片 ■景德鎮徐窯粉彩。 網上圖片 她宣傳了 20 多年的非遺傳統 手藝「花絲鑲嵌」，借助電商途徑， 僅僅用了不到 2 年的時間，就被盤 活了，發展出一條全新的傳承之路。 燕京八絕 玉雕 景泰藍 牙雕 雕漆 金漆鑲嵌 花絲鑲嵌 宮毯 京繡
RkJQdWJsaXNoZXIy MTIyMjc2OQ==