D8 03.02.2025星期日 中國流行風 副刊 位於貴州省貴陽市的越界影城，因擁有 亞洲最寬的IMAX GT鐳射巨幕，近期成為 影迷爭相打卡「熱地」，影院單日綜合票房連 續數日登頂中國第一。不少影迷為體驗這塊 「巨無霸」屏幕，特意從上海、廣東、四川等 地前來觀影。 為迎接八方來客，貴陽越界影城於近日 增加綠化、鋪設地磚，並專門給影城外立面 「洗了個澡」，被網友調侃：「『小灰球』換『新 皮膚』迎客」。 此外，影院還為自駕觀眾提供3小時免 費停車服務及行李寄存服務，方便外地遊客 「觀影+旅遊」一站式打卡。 「10後」青年李佳旭來自江蘇，他和朋友 在貴陽IMAX GT影廳看完電影後，還去逛 了貴陽黔靈山公園、吃了酸湯牛肉、喝了貴 陽的咖啡。於他而言，一場電影也可以是一 次旅行。 「為一塊大銀幕奔赴一座城」熱潮興起 後 ， 貴 陽也開始 「 寵 客 模 式 」， 志 願者在影 院免費提供 熱水和引導 服務、開通觀影 專線公交、周邊酒店 推出「觀影+住宿」套餐、線上線下推出吃喝 玩樂打卡攻略⋯⋯貴陽希望用熱情承接熱 度，將「流量」轉化為「存量」。 為助力《哪吒2》繼續衝擊票房，一場 「《哪吒2》觀影會暨四川文旅推廣活動」在成 都舉行，憨態可掬的「安逸熊貓」來到影院， 與影迷、粉絲聚集一堂。伴隨著銀幕光影的 閃耀，現場還發布了三條「跟著哪吒遊四川」 主題線路，號召大家在「安逸熊貓」的陪伴 下，與吒兒一起，開啟快樂旅途。 作為四川文旅吉祥物，「安逸熊貓」 近年來可謂圈粉無數。 「安逸熊貓」為之打 CALL， 也 獲 得了一大波點讚。「喜歡《哪吒2》，也超愛『安 逸熊貓』，沒想到在『安逸熊貓』的陪伴下遇 見了『哪吒』，太令人激動了。」來自錦江區 的陳先生坐在前排，被電影逗得哈哈大笑， 他表示：「『安逸熊貓』和『哪吒』都展示著獨 特的文化精神和非凡的創造力，很難讓人不 愛。」帶著兒子前來觀影的李女士則被「太乙 真人」一口川普腔深深圈粉：「聽見他說話的 聲音，就不自覺聯想到四川人天生的幽默感 和樂天主義，太有意思了。」 觀眾們以哪吒故事為引，重新解鎖了 四川文旅資源的豐富性與多元 性。來自湖北的小譚是在旅 途中參加了此次觀影會， 這是她首次深入了解四川，「沒 想到川西竟然就有土撥鼠， 這次一定要去看看，誰讓 牠們在電影裏的 表演自帶喜 感」。 似乎跟哪吒沒關係的廣州市白雲 區龍歸街南嶺村，也新鮮出爐了超 長哪吒塗鴉牆。這一面長達30米的圍 牆，被南嶺村特邀畫師精心繪製 成哪吒超長牆繪：哪吒、敖 丙、殷夫人、土撥鼠、申公 豹、無量仙翁等角色栩栩 如生，成為周邊地區哪吒 迷的新熱門打卡地。 隨著哪吒熱興起，白雲區 有關部門也在挖掘整理民間「哪吒」文 旅資源。每年農曆三月初 六，白雲區人和鎮漢塘 村的村民都會舉辦盛 大的「哪吒誕」為哪吒 慶生。該村長輩介 紹，「哪吒誕」是該村 每年最重要的傳統民 俗活動之一。在白雲 區永平街東平馬市嶺 自然村有一座清代風格 建築，被人們稱為「哪吒 宮」，為第二批白雲區 登記文物保護 單位。 同樣，在 江西南昌紅谷 灘區豐和立交橋下一面哪吒主題彩 繪牆也吸引眾多市民和遊客打卡， 而在紅谷灘珠江路上，畫幅更長、 顏色更鮮艷、內容更豐富的哪吒主題 彩繪牆正在誕生，成為新一處網紅打卡 點。 現場可以看到，畫面中，一半敖丙 一半哪吒的臉部特寫，將兩位主角性格 中的冷靜與優雅、引得不少市民圍觀拍 照打卡。同時，幼年哪吒、太乙真人、 殷夫人的人物形象也在畫手筆下逐漸躍 然於牆面。 據悉，此處的彩繪牆由南昌本地的 畫手團隊精心創作，豐和立交橋下的哪 吒主題彩繪牆也是由他們創作。勾勒線 稿、調試顏色、塗抹填充、突出線條， 每完成一部分繪畫後，畫手都要審視自 己的作品，不放過任何一個需要調整的 細節。 ■觀眾在IMAX GT廳等待觀影。 中新社 ■民眾在《哪吒之魔童鬧海》電影海報展 板前合影。 中新社 雖然春節假期早已結束，但春節檔電影 熱度不減，票房攀升屢創新高，還有 不少觀眾為體驗超清晰、超細膩的畫質，專 門到巨幕影院看第二遍、第三遍。貴陽這家 影城更新升級了全亞洲最寬的IMAX-GT銀 幕，單日票房連續多天登頂全國影院榜首。 電影票房不斷攀升，帶火的不僅僅是影 院，「跟著電影去旅遊」「跟著電影品美食」 等豐富多彩的活動也為餐飲和文旅消費帶來 新的增長點。 社交平台小紅書上，與「哪吒遊攻略」相 關的筆記已近3000萬篇。四川宜賓市、天津 陳塘莊、安徽固鎮縣等哪吒文化元素相關地 區、電影取景地的搜索量、門票銷售量、酒 店預訂量環比激增。《哪吒2》製作團隊可哥 豆動畫所在的成都，被網友稱為「一座巨大 的哪吒痛城(指將二次元元素運用到各個角 落的城市)」，有平台將該市哪吒元素串聯起 來，推出一日打卡攻略。 「原本我只是陪女兒看電影，沒想到大 人看完比小孩更入迷！」二刷《哪吒2》後，成 都市民黎曼曼說，古老的中國神話故事經過 解構與重塑，與現代人毫無距離感。 在宜賓「哪吒行宮」，瑞士蘇黎世大學學 生賀怡將朱古力放在哪吒像前。朱古力旁還 有遊客送給哪吒的各類小禮物，除了泡泡 糖、旺仔牛奶等之外，還有電影中哪吒最愛 的毽子。賀怡說，原本就打算在寒假與同學 體驗「縣城遊」，《哪吒2》的熱映幫他明確了 目的地。 「歡迎到宜賓找吒兒耍！」「咱去天津看 哪吒！」⋯⋯與哪吒文化元素相關的地區借 勢加大宣介，推出「哪吒遊」路線。由此，這 些縣市成為新春旅遊熱點目的地，哪吒「溯 源」也一度成為網絡熱門話題。 《哪吒2》上映前，不少地區 已嘗試創新開發哪吒元素文旅資 源。四川宜賓製作52集《少年英雄小哪吒》卡 通，並修建哪吒主題樂園；天津哪吒小鎮將 哪吒元素與人工智能技術融合，豐富遊客體 驗。 《哪吒2》導演餃子是四川人，製作方成 都可可豆動畫影視公司門口也成為了熱門打 卡地；電影裏有上海美術電影製片廠《哪吒 鬧海》的影子，在上海電影博物館的上海美 術電影製片廠展區，連日來遊客成倍增長； 在河北博物院，館內的鎮館 之寶「錯金銅博山爐」，因 為與《哪吒2》電影中「七 色寶蓮」的造型非常 相似，「錯金銅博山 爐」也受到了很多 遊客和市民朋友 的喜愛，吸 引了很多人 前 來 拍 照 打卡。 隨著影片《哪吒之魔童鬧海》(下稱 《哪吒2》)票房迭創新高，這個小「魔童」 帶動中國多地「哪吒遊」熱度攀升，文 旅部門和業界順勢而為，紛紛借力拓 展資源。 追著魔童去旅行 影視與文旅聯動案例 影視作品 聯動地點 時間 核心聯動措施 效果數據/成果 《狂飆》 廣東江門 蓬江區 2023 設置「強哥豬腳麵」打卡點、「掃黑 除惡」主題密室逃脫 前年五一遊客量破歷史峰 值；今年春節長堤街區接 待25萬人次 《讓子彈 飛》 廣東江門 開平碉樓 2010 開發民國主題劇本殺、還原黃四 郎宅邸宴席場景、「馬拉火車」觀 光軌道 帶動周邊民宿集群發展； 僑鄉文化影響力擴大 《滿城盡 帶 黃 金 甲》 重慶武隆天 福官驛 2006 復建電影實景，推出古裝實景劇 《驛站》 開創影視實景留存先例， 年接待量從30萬增至500 萬（至2014年） 《變形金 剛4》 重慶武隆天 生三橋 2014 設置擎天柱雕塑、「能量晶體」主 題步道；開發「數字孿生景區」和 腦機電影場景體驗 推動武隆升級為5A景區； IP擴展至研學領域 《阿凡達》 湖南張家界 乾坤柱 2010 景點更名為「哈利路亞山」；引入懸 浮山全息投影、元宇宙劇場、納 美族妝容體驗 2023年海外遊客佔比提升 至15% 《西遊記》 湖南張家界 金鞭溪 2020 打造「取經之路」AR導覽系統（掃 描點位觀看經典片段） 懷舊情懷與現代科技結 合，吸引全年齡段遊客 影視IP帶來潑天流量讓文旅市場踩上「風火 輪」已不是新鮮事，在此之前有不少成功案例。 影院「沐浴更衣」開啟寵客模式 熊貓助陣哪吒 主題線路發布 ■立交橋下的哪吒主題塗鴉牆。 中新社 ■「安逸熊貓」憨態可掬。 網上圖片 ■成都高新區的哪 吒雕像。 新華社 沒有聯繫沒關係 塗鴉牆引人打卡 ■哪吒裝扮的機械人 吸引民眾。 中新社 ■成都天府雙子塔 亮燈。 中新社
RkJQdWJsaXNoZXIy ODc1MTYz