01-05-2023星島日報(美西版)

2023年1月5日　星期四 D1 中國經濟 2023年1月5日　星期四 廣告熱線： 650-808-8888 C8 據 「39氪」網站報道，第三方市場 機構 Counterpoint的統計資料 顯示，2022年第三季度，全球智能 手機出貨量為 3.01 億部，同比下降 12%；而中國折疊屏產品單季出貨量 超過100萬部，同比增幅約246%，創 有史以來最大單季出貨量。折疊屏手 機為疲軟的智能手機市場增添了一抹 亮色。 廠商集體失速 「今年線下手機零售店要進行一 次洗牌，我認為有將近一半的手機零 售連鎖店將面臨轉型或退出江湖。」長 期給線下手機零售門店做教育培訓的 王長穩說道。 受疫情等因素影響，消費者對自 己收入的不確定性增加，消費更加理 性；中國用戶平均換機周期延長至34 個月；手機行業大盤下行導致線下零 售持續疲軟，從而也影響了線下零售 從業者的信心。與綜合賣場相比，品 牌旗艦店的虧錢效應更甚。在王長穩 的印象中，「虧蝕、毛利下滑、客流 少、關店」是去年學員們回饋最多的 問題。他的學員中，幾乎有70%的門 店都是在虧蝕經營。 中國信通院最新資料顯示，2022 年前10個月，中國市場手機出貨量 累計2 . 20億部，同比下降21 . 9%。 全球市場來看，第三方市場機構 Counterpoint的統計資料顯示，2022 年第三季度，全球智能手機出貨量為 3.01 億部，同比下降 12%。 如果說手機渠道商2022年的關鍵 字是關店，那麼手機廠商這一年的關 鍵字則是降本、增效、去庫存。 前小米集團總裁王翔表示，小米 在中國區的庫存已經回到健康水準， 希望借助之後各類節日活動進行促 銷，讓全球的庫存水準在2023年1、2 月回至健康水準。 為了更好地發揮協同作戰的優 勢、資源分享、效率共用，OPPO近 日官宣，與一加雙品牌運營、後者主 打線上渠道。 被迫「卷」生態 拼完影像、設計、性能後，智能 手機廠商開始將競爭的焦點轉向「軟 實力」：操作系統與生態。手機行業一 個正在發生的轉變是：品牌商們正在 逐漸放棄過去那種堆配置、拼參數的 打法，而更加注重軟硬體深度協同等 軟實力，希望從軟硬體生態上尋找新 增量。 在幾天前的小米13發布會上，雷 軍介紹，去年，小米先把MIUI團隊合 併到手機部，跟BSP系統軟件部門合 併，隨後又將AIoT系統部門和互聯互 通軟件部門全部合併，形成了縱向深 入硬體底層，橫向統括小米所有業務 的系統軟件平台團隊。 去年11月，榮耀開發者大會上發 布了新的操作系統Magic OS 7.0。對 於這套操作系統，榮耀CEO趙明給 予高度評價：將是榮耀未來的戰略支 點，實現跨系統、跨設備、跨生態的 連接。 在打通不同設備，實現服務流 轉，「卷」生態方面，智能手機廠商又 不約而同地站在了一起。在軟件生 態的布局上，各智能手機廠商已經入 局，甚至悄然布局多年，這場以尋找 增長點為核心，爭做「互聯互通橋樑」 的戰爭已經打響。 史上最大單季出貨量 折疊屏可謂是2022年手機市場 裏的一抹亮光，為行業帶來了新的 希望。過去一年，華為、OPPO、 vivo、榮耀、小米等中國智能手機廠 商紛紛推出高端折疊屏手機，試圖搶 佔高端市場份額。 「得益於多個品牌多款新品的集 中上市，處於高端市場的折疊屏產品 保持了高速增長的趨勢。」第三方市場 機構IDC的報告指出，2022年第三季 度，中國折疊屏產品單季出貨量超過 100萬部，同比增幅約246%，創有史 以來最大單季出貨量。 儘管各方機構對明年手機市場能 否復蘇大多持保守態度，但它們對明 年折疊屏手機的出貨量規模預計均樂 觀。 第三方機構 C o u n t e r p o i n t Research的報告顯示，2023財年全球 可折疊智能手機出貨量預計將同比 增長52%，達到2270萬部；Omdia預 計，到2026年全球折疊屏智能手機出 貨將達到6100萬台，2021-2026年年 均複合增速達46.6%，屆時，折疊屏 手機的滲透率將達到3.6%（當前約為 1%）。 隨著越來越多品牌入局，以及折 疊屏技術的不斷完善，折疊屏手機將 加速滲透，助推下一波換機熱潮。 三一集團近日通過官方公眾號 發文稱，三一重卡已經完成近10億 元A輪融資。 據《上海證券報》報道，三一重 卡由湖南行必達網聯科技有限公司 （簡稱「湖南行必達」）負責運營。本 輪融資由隱山資本、招商資本、國 投招商聯合領投，朱雀資產、華胥 基金等機構跟投，光源資本擔任獨 家財務顧問。 在乘用車加速新能源化之後， 重卡正開始發力新能源化。據中國 電動重卡換電產業促進聯盟相關負 責人透露，重卡換電行業標準目前 進展很快，有可能會在2023年上半 年發布，這將進一步促進新能源重 卡行業的發展。 三一重卡表示，本輪融資將用 於加快新一代新能源重卡的產品研 發和投放，並持續擴大市場份額。 三一重卡於2017年正式成立， 隸屬全球裝備製造巨頭三一集團。 電子測試測量儀器公司鼎陽科 技近日披露業績預告，受益于高端 產品的高速增長，公司淨利延續了 此前的增長態勢。雖然近期公司入 發明專利糾紛之中，但鼎陽科技認 為預計對本期及期後利潤影響較小。 據《界面新聞》經財務部門初步 測算，鼎陽科技預計2022年年度實 現營業收入為3.89-4.01億，同比增 長28.00%到32.00%。公司同時預計 2022年年度實現歸屬于母公司所有 者的淨利潤為1.30-1.46億，同比增 長60%到80%。 但近期鼎陽科技卻捲入發明專 利糾紛之中。普源精電於11月24日 及12月10日先後發布全資子公司提 起訴訟公告，普源精電子公司北京 普源認為，鼎陽科技多項產品落入 北京普源的兩項專利權保護範圍和 三項專利權保護範圍，損害了其合 法權益。 兩起訴訟涉案金額近6000萬， 相當於去年全年淨利潤的近一半。 不過，鼎陽科技認為，公司預計本 次訴訟敗訴可能性較低，預計對公 司本期及期後利潤影響較小。 完成近10億元融資 重卡發力新能源化 鼎陽科技陷專利糾紛 淨利仍延續增長態勢 盒馬鮮生盈利 新零售漸成熟 ■圖為京東購物平台上的折疊屏智能手機頁面截圖。 網上圖片 手機行業過去一年， 有人將「庫存回到健康水 準」作為發布會的口頭 禪；有人慢下了腳步，宣 布不再進入新的市場；有 人不再提性價比，轉向全 面衝刺高端。而折疊屏， 成為了他們共同的希望。 2022年，盒馬鮮生銷售額同比 增長超25%，盒馬X會員店增長超 247%，多業態增長強勁。2022年盒馬 保持了業績的高速增長，也實現了主 力業態盒馬鮮生的盈利。 據「21世紀經濟報道」網站報道， 零售電商行業專家、百聯諮詢創始人 莊帥表示，這表明盒馬的自有品牌戰 略和店倉一體的即時零售模式能夠實 現業績增長和盈利，滿足了消費者對 「又好又快」的消費需求。 2021年6月，阿里方面宣布組織 升級，盒馬升級為獨立事業群，同年 年底，阿里又開始升級「多元化治理」 體系，盒馬獨立為公司，意味著阿里 不再向盒馬輸血，盒馬需要自負盈 虧。 為了達成全面盈利的目標，盒馬 也在進行著一系列的組織調整和降本 增效。2022年9月，盒馬進行新一輪 的組織架構調整，縱向成立盒馬鮮生 事業部、盒馬MAX事業部和盒馬NB 事業部三大事業部，橫向成立商品研 發採購中台、物流供應鏈中台、技術 中台三大中台。有業內人士認為，此 輪調整使得盒馬業務脈絡更加清晰， 內部管理更加扁平化、精細化、專業 化。 近期來看，盒馬自我造血的能力 已經顯現。阿里巴巴2023財年第二財 季業績報中提到，截至2022年9月30 日止季度，阿里巴巴的直營及其他收 入同比增長6%至647.25億，主要受惠 于盒馬收入的強勁增長，其線上訂單 收入佔比保持在超過65%的高水準。 當線上電商以更全品類、更低價 格擠壓傳統零售市場時，盒馬提供了 一種解法，即打造商品力。莊帥認 為，在成熟的零售市場中，這是自營 模式業態的核心競爭力，能夠為消費 者提供差異化的商品，滿足目標消費 者的需求，提高用戶黏性和忠誠度， 同時還能獲得盈利。 盒馬CEO侯毅表示，「商品力是 今天零售業唯一的核心競爭能力。」 對此，新零售專家鮑躍忠也有著 類似的看法，他認為，傳統的大賣 場、超市現在面臨最主要問題就是 商品競爭力變弱，而盒馬在核心競爭 力，也就是商品力的打造方面，做得 比較成功，由此也推動盒馬的零售達 到了比較合理的發展狀態。 盒馬自有品牌銷售佔比超過 35%，超過了Costco的25%和山姆的 30%。《2022年中國自有品牌藍海戰略 白皮書》調研顯示，在所有零售商自 有品牌中，盒馬以41%的主動提及率 和93%的品牌認知度，排名第一。 截至2022年10月底，盒馬的自有 品牌商品類目已經達到了1200多種， 催生了1 0個銷售規模過億的「盒品 牌」。 目前來看，發力商品力的舉措已 經得到了初步驗證，盒馬走成的路， 或能成為更多傳統零售轉型的有效途 徑。 2022年以來動作不斷的習酒，在 繼換帥、「脫茅」、更名等一系列變動 後，全年含稅銷售收赤字200億的消 息再度聚焦了行業的目光。200億， 在醬酒行業內是僅次於茅台的成績， 放眼整個白酒行業也是穩坐第二梯 隊。 據《每日經濟》報道，2022年12月 26日，習酒在《致經銷商朋友的一封 信》中披露，公司2022年實現含稅銷 售收赤字200億。在行業調整期內， 習酒年內銷售額突破200億也是經銷 商對公司長遠發展的信心。 知趣諮詢總經理、白酒專家蔡 學飛說：「習酒的獨立發展實際上一 方面是受益於整個醬酒的中國擴張 紅利，另一方面，習酒是老名酒，也 是醬酒產區名酒代表，本身品牌基因 優秀，加上習酒主抓了中國消費升級 趨勢完成了產品結構升級與全國化布 局，再加上張德芹團隊的常年堅持與 行銷改革，窖藏1988等大單品的成功 都極大地推動了習酒的快速發展。」 值得注意的是，經過高速增長過 後，達到200億的銷售額規模的習酒 已經坐穩醬酒行業頭部位置。在行業 調整期內，如何築基、穩住當前市場 或許將是未來發展的方向。 蔡學飛認為：「現在中國酒行業 進入了存量競爭時代，我們要承認習 酒這幾年發展得不錯，但是畢竟還是 新興品牌，在中國市場的根基並不牢 靠。習酒要加快營銷體制改革和全國 性渠道網絡布局，以及市場下沉， 從而在目前的替代式增長中，獲得自 己的優勢價格帶，保證企業的穩定增 長。」 習酒的高速增長已持續多年。 2015年度，習酒的營收僅為15.56億， 至2020年度正式突破百億，達103 億。2021年習酒營業收赤字150億， 2021年習酒的中國經銷商數量超過 2000家，銷售網站數量超過17萬個， 營業收入省外市場佔比超過80%。而 2022年以來，行業進入深度調整，終 端動銷不暢，渠道庫存普遍偏高，部 分上市酒企業績增速放緩。 習酒完成上述銷售與近年來一系 列改革密不可分，但不可否認的是， 這背後實際上也有茅台的推動力。公 司也在近期表示，將永遠銘記茅台集 團的再造之恩，習酒將永遠對茅台充 滿摯誠之敬，飽含摯愛之情，習酒將 永遠與茅台攜手共進，共同做好貴州 白酒產業，為貴州經濟發展、中國酒 業繁榮貢獻更大的力量。在貴州省的 直接支持下，習酒的發展或許將達到 新的高度。 蔡學飛分析認為：「對於新的習 酒而言，行業調整、消費者回歸理性 以及『脫茅』後，應該更聚焦到大單品 戰略，比如完整的產品結構、在中國 多個價格帶的突破。以窖藏系列大單 品和君品習酒為代表的高端產品，在 大眾價格帶、次高端價格帶和高端價 格帶等多個價格帶深度布局，渠道下 沉，進行精細化操作，是比較務實、 理性的發展策略。」 而習酒也已提出了要繼續增強核 心產品的競爭力。習酒在上述給經銷 商的信中便提到，新的一年公司將全 面增強優勢大單品核心競爭力。 習酒動作不斷 銷售收入破200億 ■2022年盒馬保持了業績的高速增長。圖為盒馬鮮生線下門店。網上圖片 換機周期延長 線下零售疲軟 門店虧蝕經營 一枝獨秀折疊屏 或啟 023 換機潮 特別觀察 2022年，波動的 房地產市場進入深 水區，信貸收緊的動 作雖早已遠去，但疫 情、停工、停貸、收 入擔憂等超預期因素 頻出，地產行業經歷 了前所未有的挑戰。 據「21世紀經濟」 網站報道，回顧上 年，新房價格時隔7 年首次下跌，二手 房價格連續下跌8個 月，近7成城市房價 進入下跌通道；重點 百城銷售面積同比降 幅近4成，絕對規模 降至2015年以來同期 最低水準。 中國百強房企銷 售額同比下降4成， 千億房企數量「腰 斬」，競相追逐規模 的場景不再，越來越 多房企不再設立銷售 目標，轉而追究更加 平穩的發展。 2022年，多個核 心二線城市優化限 購、限貸等政策，釋 放積極利多信號。政 策底已現，市場底或 也在醞釀之中。2022 年12月單月，百城成 交面積小幅回升，環 比增長6%；2023年 伊始，核心一二線城 市的樓市成交活躍度 也有所回升，元旦假 期重點城市新房成交 面積同比增長超兩 成。 業內人士預測，2023年各 地因城施策的力度有望進一步 加大，疊加疫情形勢進一步好 轉，核心城市市場有望逐漸站 穩恢復。「中國房地產市場站 穩時間最早或在2023年二季 度。」中指研究院指數事業部 市場研究總監陳文靜表示。 值得注意的是，深度調整 之後，行業運行的底層邏輯已 經發生了結構性變化。「高杠 桿、高周轉、高增長」的舊格 局和舊模式難以為繼。 ■習酒去年含稅銷售收赤字200億 的消息聚焦了行業的目光。 網上圖片 樓市大洗牌 市場蓄力站穩