美國經濟2023年4月21日 星期五 C11 廣告熱線： 650-808-8888 電動車大廠特斯拉執行長馬斯克 （Elon Musk）19日表示，可能會在今 年正式推出全自動駕駛技術，並將創 造可觀利潤，有望抵消特斯拉因大幅 調降售價而面臨的部分獲利壓力。 據路透社報道，特斯拉已推出 自動輔助駕駛系統「Autopi lo（t 自動 駕駛）」和「Full Self-Drivin（g 全自動駕 駛，FSD）」，但在多次傳出事故後， 公司正面臨監管審查。特斯拉則稱， 無論是Autopilot或是FSD，開啟輔助 駕駛功能後，駕駛仍須全神貫注，並 將雙手放在方向盤上。 馬斯克19日在財報會上表示，有 些猶豫是否要這麼說，但自己認為， 特斯拉預計能在今年推出全自動駕 駛。馬斯克指出，新的FSD測試版發 布前將「進兩步，退一步」，但現在的 趨勢非常明顯是全自動駕駛，朝完全 自動化前進。 特斯拉的全自動輔助駕駛系統 FSD為選配軟件，在美國訂價高達1.5 萬美元。馬斯克表示，特斯拉確實有 獨特的戰略優勢，目前公司正在打造 一款電動車，如果自動駕駛成功，未 來該資產價值將遠高於現在。 特斯拉的財務總監扎卡里．柯克 霍恩（Zachary Kirkhorn）說，第一季 度的汽車利潤率不僅受到了降價的影 響，還受到了 FSD 軟件的延遲收入 的影響，「一旦軟件有所進展，這部 分收入就應該被確認。」柯克霍恩沒有 詳細說明。 報道稱，為刺激需求並應對日益 激烈的市場競爭，特斯拉近期大幅調 降美國、中國等市場的售價，特斯拉 19日公布了近2年來最低的單季毛利 率，低於市場預期。馬斯克表示，在 經濟疲軟情況下，公司會優先考慮銷 售成長，而不是利潤。公司最好以較 低的獲利轉移大量的汽車，並在未來 收穫這些利潤。隨後提到，儘管經濟 仍不明朗，但公司的訂單已超產量。 馬斯克先前曾稱，公司可能會犧 牲獲利，以在經濟衰退期間推動銷量 成長，好跟上中國市場日益激烈的競 爭。特斯拉聲明也強調，仍相信公司 的營業利益率是大型汽車製造商當中 最高。 特斯拉財務總監柯克霍恩在今年 1月時承諾，特斯拉不會讓汽車毛利 率低於20%，平均售價跌破47000美 元。特斯拉19日表示，Q1平均售價 較去年同期有所下降，但並未詳細說 明。馬斯克過去也曾表示，希望今年 交車能達200萬輛，特斯拉19日則重 申，預計今年將實現180萬輛的交車 目標。 據新浪科報道，根據谷歌提供給廣 告主的內部文件顯示，該公司計 劃利用AI技術，基於人類營銷人員製 作的材料生成新穎的廣告，該文件寫 道：「生成式AI正在解鎖一個充滿創 造力的世界。」 谷歌已經在廣告業務中使用AI技 術來生成簡單的提示，從而鼓勵用戶 購買其產品。但整合這項已經在Bard 聊天機械人中採用的最新技術後，便 可製作更加複雜的廣告內容，效果甚 至可以媲美廣告公司製作的專業內 容。該文件顯示，廣告主可以針對特 定宣傳策略提供相關的圖像、視頻和 文本等「創造性」內容，之後由AI對這 些資料進行混搭，從而基於目標受眾 或銷售目標製作廣告。 知情人士透露，由於AI聊天機械 人會以自信的態度陳述錯誤內容，所 以他們擔心這種工具可能會傳播虛假 訊息。該人士說：「其優化目標是轉 化新客戶，但它卻並不知道真相是甚 麼。」谷歌則表示，該公司計劃在未來 幾個月推出新的生成式AI功能時，附 帶一些保障措施來避免這種錯誤。 谷歌此舉正值科技巨頭爭相開發 生成式AI之際。由於這項技術可以根 據人類的要求製作極其複雜的文本和 圖片內容，因而在最近幾個月廣受追 捧。 由於企業希望控制成本，而且在 使用用戶個人資料發布營銷資訊的過 程中面臨越來越多的限制，導致廣告 行業面臨巨大的發展阻力。去年第四 季度，谷歌的廣告收入下滑4%，拖累 其母公司Alphabet當季總營收僅增長 1%。各大頂尖社交媒體平台都將廣告 作為主要收入來源，所以都爭相使用 這項最新AI技術來吸引客戶。 私募股權資產最大管理公司黑石 公司20日表示，其第一季可分配收益 同比下降36%，原因是房市疲軟使其 無法套現部分持股。 黑石集團一直在努力解決其旗艦 房地產收益信託基金的贖回問題，促 使其行使權利，自去年11月以來設定 每月以該基金當季資產淨值的5%為 門檻，以阻止投資者大幅提款。由利 率上升、對經濟放緩的擔憂，以及企 業在新冠疫情後整合辦公空間引發的 商業地產放緩，也讓黑石集團無法以 高價出售其許多房產基金資產。黑石 表示，第一季代表股東分紅現金的可 分配收益從一年前的19.4億美元降至 12.5億美元。根據Refinitiv的數據，這 意味著每股可分配收益為97美分，略 高於分析師平均預期的96美分。 黑石的費用相關收益下降9%至 10.4億美元，原因是資產銷售減少導 致業績費用下降。黑石的投機型基金 和核心房地產基金在第一季分別貶值 0.4%和1.6%。企業私募股權和私募信 貸基金分別上漲2.8%和3.4%。黑石集 團至第一季底管理總資產為9913億美 元，同比增加8%。它設定2022年底資 產達到1萬億美元的目標，由原定的 2026年提前。 根據普遍接受的會計原則，黑石 報告的營收僅有2.11億美元，低於上 年的25億美元，原因是資產銷售下降 以及資產價值下降。 微軟19日宣布，由於推特開始對 其他企業訪問數據收費，微軟廣告平 台將不再支持推特，推特執行長馬斯 克揚言對微軟提告，指控微軟「非法」 利用推特數據訓練人工智能(AI)。 馬斯克去年買下推特後進行一連 串改革，包括推出新版「應用程序設 計界面」(API)收費方案，開始對企業 訪問推特的數據收費。 微軟的Smart Campaigns服務是提 供給廣告商的社群媒體規劃和排程工 具，可幫助廣告商在一個地方管理在 Facebook、Instagram和Linked In等社 群媒體活動。根據微軟19日發布的聲 明，從4月25日開始，該產品使用者 將無法發推文、寫草稿或看到以往的 推文及活動。 Mashable等媒體報道微軟不再支 持推特的消息後，馬斯克隨即在推特 上發文：「他們(指微軟)用推特的數據 非法訓練。訴訟時間。」推特媒體部 門、微軟的代表均未回應媒體提問。 微軟是以人工智能研究實驗室 OpenAI公司最大投資者，馬斯克則 曾是Op e nA I共同創辦人，但已在 2018年離開董事會，現在正在創立 TruthAI，與OpenAI和其火紅的聊天 機械人ChatGPT較勁。馬斯克曾抨 擊，OpenAI成立目標是成為一家開 源、非營利的公司，要制衡Google， 現在OpenAI卻違背初衷，由微軟控 制且轉為閉源、利潤最大化的公司。 OpenAI執行長Sam Altman反擊馬斯 克，強調公司獨立於微軟。 馬斯克的提告威脅顯示，隨著 各大企業爭相開發ChatGPT等先進 的人工智能(AI)模型，數據所有權逐 漸成為爭奪戰場，擁有人開始阻止外 部訪問數據或對其收費。微軟正在開 發的大型語言模型(LLMs)，並對訪問 OpenAI模型收費。類似GPT之類的 LLMs需大量數據訓練，而數據絕大 多數取自於推特這類網站，因社群媒 體有大量非正式、來回對話的數據。 隨著近期ChatGPT 引發的人工智能（AI）概 念風潮，生成式AI技術也 引發熱議。有消息稱，谷 歌計劃在未來幾個月內， 將生成式AI技術引進廣告 業務，來製作更加新穎的 廣告內容。 全球經濟衰退掀起不少美國企 業大規模裁員，19日再度傳出知名 娛樂企業迪士尼公司計劃下周再進 行一輪大規模裁員，預計將裁員數 千名員工。 據彭博報道，有消息人士透 露，迪士尼公司將在下周進行大規 模裁員，此次包括娛樂部門約15% 的員工，預計高達數千人受到影 響，將從電視、電影、主題公園等 部門職務執行，並影響迪士尼每個 營運區域，相關人士表示，最快24 日就會收到解僱通知。 事實上，迪士尼早在今年2月就 公布，將計劃大規模裁減7000個職 位以減少成本支出，可消減約55億 美元年度預算。另外，根據《商業內 幕》3月的報道，迪士尼計劃在4月裁 員4000人，不過對於本次裁員的確 切人數，迪士尼尚未給出回應。 由於交易業績優於預期，摩根 士丹利（大摩）19日發布的第一季財 報業績超過預期。 財報顯示，每股獲利1 . 7 0美 元，高於Refinitiv估計的1.62美元； 營收為145.2億美元，高於預期的 139.2億美元。這家總部位於紐約的 銀行表示，由於投資銀行業務和交 易業務下滑，獲利較上年同期下降 19%至29.8億美元。全公司營收下滑 2%至145.2億美元。 在CEO戈爾曼領導下，摩根士 丹利透過一系列收購成為財富管理 巨頭。該行的大部分收入來自財富 和投資管理，這些更穩定的業務有 助於抵消波動的交易和銀行業績。 戈爾曼在財報聲明中表示，「我 們在財富管理業務上的投資繼續取 得成果，因為本季增加了1100億美 元的強勁淨新資產」、「股票和固定 收益收入強勁，雖然投資銀行活動 繼續受到限制。」 由於華爾街從疫情時期的繁榮 中開始走下坡路，第一季交易收入 較一年前有所下降，但摩根士丹利 的交易數字員成功超出預期約2 . 5 億美元。該行的固定收益交易創造 了25.8億美元的收入，超過St reet Account估計的23.3億美元。股票交 易收入27.3億美元，略高於26.5億美 元的預期。投資銀行業務收入下降 24%至12.5億美元，原因是完成的併 購交易減少以及股票和債券發行量 減少，超出12億美元的預期， 美 國 網 絡 新 聞 媒 體 公 司 BuzzFeed於20日宣布將關閉其新聞 部門，聚焦其賴以生存的怪奇列表 和烹飪影片，令股價重挫近20%。 該公司將不再發布同名新聞， 並在業務、內容、技術和管理方面 裁員約180名員工，約佔其員工總數 的15%，其HuffPost部門將成為其主 要新聞部門。 Buzzfeed的新聞部門曾被視為對 傳統媒體公司的嚴厲挑戰，因以創 造病毒式傳播內容著名，甚至曾被 稱為是低俗新聞，爾後經歷轉型， 內容向傳統新聞靠攏。但BuzzFeed 網站上呈現的仍多是互動型新聞（例 如使用動態圖片、線上測驗、問卷 調查和及時感受分享），以及吸引點 閱率的標題。BuzzFeed執行長Jonah Peretti於20日表示，公司過度投資 BuzzFeedNews，並將數字廣告減少 與BuzzFeed業務下滑歸咎於新冠疫 情大流行和隨後發生的經濟衰退。 據悉，BuzzFeed的新聞部門成 立於2011年，但一直未能找到可行 的商業模式而處於虧錢狀態。與其 他數字媒體相同，BuzzFeed也依賴 廣告，且隨著廣告商轉向抖音和其 他社交媒體平台，其業務更受衝擊。 身陷財務困境的美國家居零售 商「Bed Bath&Beyond」傳出準備聲請 破產保護。 據 知 情 人 士 透 露 ， B e d Bath&Beyond正在與顧問和貸款人 進行談判，準備在未來幾周內提 交破產聲請。知情人士還表示， Bed Bath&Beyond同時也在尋找融 資方案，以便在聲請破產保護後維 持業務運作。對於上述報道，Bed Bath&Beyond尚未回應置評請求。 消息傳出後，Bed Bath&Beyond 股價在1 9日一度大漲6 3 . 2 6%， 高見0 . 56美元，最終收在0 . 464美 元，漲幅35.28%。今年迄今，Bed Bath&Beyond股價已下跌79.91%。 迪士尼擬再次裁員 娛樂部砍15%人力 交易業績勝預期 大摩財報亮眼 將關閉新聞部 BuzzFeed再裁員 傳傢具業巨頭 準備聲請破產 針對宣傳策略 提供圖像文本 進行資料混搭 傳谷歌製作廣告 擬引進生成式AI 房市疲軟 黑石集團獲利暴跌 馬斯克喊告微軟 非法用推特數據訓練AI 特斯拉即將推全自動駕駛 馬斯克透露 「最快今年」 ■谷歌計劃在未來幾個月內，將生成式AI技術引進廣告業務。 路透社資料圖片 ■馬斯克19日自曝，可能會在今年正式推出全自動駕駛技術。 路透社資料圖片 根據S3Partners數據顯示，做空 特斯拉股票的投資者今年迄今損失 55.2億美元，即使空頭4月迄今坐擁 約21.6億美元的豐厚賬面收益。 押空特斯拉的「空軍」在4月迄今 迎來豐收月，單單該股19日下跌約 2%，就給空頭賺到約2.18億美元的 利潤，空頭4月迄今獲得按市值計算 約21.6億美元的利潤。S3執行董事 Ihor Dusaniwsky表示，自2010年特 斯拉股票開始交易以來，賣空者按 市值計算損失554億美元。 特斯拉19日盤後公布第一季財 報遜色，在中國和美國在內多個市 場降價以提振需求的作法，雖然擴 大營收但擠壓利潤率，淨利急遽下 滑24%至25.13億美元，促使特斯拉 盤後股價狂瀉逾6%，短期來看，這 可能會彌補特斯拉賣空者些許損失。 特斯拉是僅次於蘋果第二大被 放空的美國股票。從3月初開始。特 斯拉和蘋果不斷輪流登上空軍狙擊 榜首，特斯拉目前空單部位約8365 萬股，即約有3%、價值154.2億美元 的特斯拉股票被賣空。除了特斯拉 和蘋果外，微軟排名第三。 過去1 2個月，特斯拉股價下 跌約47%，而標普五百指數跌幅約 7%，但今年迄今該股累計漲49%， 而同期標普指數漲幅約為8%。 空頭今年巨虧55.2億美元
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