A7 11.28.2023 星期二 中國時事雜誌 品牌長年累月輸出的「取悅自己」觀念， 最終的落腳點，仍然是滿足社會評價。當女 性被早已單一化的審美標準與社會評價裹挾 的時候，化妝就不會是一件純粹取悅自己的 事，而是一個範例。 很多95後都表示化妝並不是為了讓別 人欣賞，而更多是為了取悅自己，「開心就 化」、「想化就化」。 但，真的是這樣嗎？很多女性都堅持認 為：「化妝與不化妝，都是個人的權利與自 由。」可實際上，當下的女性，正在失去不 化妝的權利。而化妝品品牌，正在做這樣的 事情。所謂不被束縛、突破、探索，美妝品 牌們的潛台詞都是，女人需要一張精緻美麗 的臉。品牌、商家不露聲色地樹立起了「女 性範例」。 就像被95後追捧的完美日記，其品牌理 念是宣導年輕一代不被外界標籤束縛，努力 地突破自我，積極地探索人生更多的可能 性，遇見更優秀的自己。 曾經，京東有一個被罵得很慘得文案 「不塗口紅的你，和男人有甚麼區別？」 不化妝，可能連性別都要被剔除。當 然，面對個性十足的年輕人，現在商家、品 牌早已學會了順著撫毛。所以，現在的化妝 品品牌宣傳中，宣導消費者取悅自己早已是 共識。 社會的潮流裹挾了一種統一的趨勢、一 種標準的審美向大眾奔湧而來的時候，身在 其中的人，再也難以逆流而上，做出自由的 選擇。 女性當然擁有不化妝的權利，你可以選 擇不化妝，只是，在化妝就是更美、更有氣 場、更禮貌、更尊重人......等等語境下，女 人們真的會不化妝嗎？ 在消解容貌焦慮的大背景下，「與素顏 和解」的議題曾風靡一時，網絡上有很多聲 音鼓勵人們曬出自己的素顏照或者視頻，包 含著接受不完美和瑕疵、悅納自己的意味。 不過，也有一些人表達了不理解。有網友一 針見血地指出：「與素顏和解」本是一個偽命 題（不真實的命題），我和我的素顏無冤無 仇，為甚麼要和它和解。 在美妝、濾鏡、修圖大行其道的互聯網 世界，「與素顏和解」的行為無疑具有返璞歸 真的象徵意義。當看到一些日常光鮮靚麗的 明星也會受到暗沉、皺紋、痘印的困擾，當 看到那些總是以精美妝容示人的博主勇於卸 下美麗武器，不少人通過美麗的另一面加深 和豐富了對美麗一詞的理解。 不過，也有一些人表達了不理解。有網 友一針見血地指出：「與素顏和解」本是一個 偽命題，我和我的素顏無冤無仇，為甚麼要 和它和解。的確，「與素顏和解」的話題預設 了一個立場，即素顏是不可接受或者難以接 受的。顯然，這將素顏和化妝置於了二元對 立的討論框架中。在這個框架中，不只有 素顏羞恥，也暗含對化妝的貶低。對「素顏 妝」、「媽生眉」、「裸妝」等的推崇，對有妝 似無妝、天然去雕飾的追捧，正是其現實投 射。意在拒絕容貌焦慮的主張，很有可能既 讓本身不喜歡化妝抑或不擅長化妝的人感到 不適，也可能給熱愛化妝的人扣上不接納原 本自己的帽子。 素顏和化妝是相對的，但並不是對立 的、矛盾的。素面朝天不見得就是自我接 納，淡妝濃抹也未必就出於不夠自信，兩者 之間的對比不應被賦予超出其所能承載的意 義。 歸根結底，素顏也好、化妝也罷，不妄 自菲薄、不過分自矜，由內而外的自信坦蕩 最動人，也是抵禦焦慮、拒絕裹挾最有力的 武器；淡妝也好、濃抹也罷，各憑所願、唯 求自適，發自心底地尊重、欣賞每個個體自 由的選擇。 䨿額 「⺅䛬蔦䉁」 㷞掿キ噻ꮏ 筷꾺䧶䊩㡄 ┯儱㸫皒ꬨ➵ ■多家化妝品店推出不同形式的折扣促銷。 中通社資料圖片 ■一名女子在體驗彩妝。 新華社資料圖片 不久前，江蘇蘇州一公司員工拒絕加 班，在公司工作群內回懟領導後被開除的消 息引發社會熱議。不少網友紛紛留言訴說自 己的加班經歷，有的遭遇隱形加班，有的被 強制加班，有的隨大流進行無效加班。 中國國家統計局近日發布的2023年一季 度國民經濟運行情況也顯示，今年3月，全中 國企業就業人員周平均工作時間48.7小時，與 去年3月的47.3小時相比增加1.4小時。據《法 治日報》報道，在北京、湖南、廣東等地30 多名受訪者中，近九成職場人或多或少需要 加班，近六成職場人平均每天加班超過一小 時；且有一半的職場人加班後得不到任何形 式的補償，如加班費、調休等。 「加班是家常便飯。」在北京某商場從事銷 售工作的李女士如是說，她和同事通常一個 星期只休一天，且只能是周一至周五的某一 天，周末不能輕易請假，每天上班時間超過8 小時。 「公司規定的上班時間是10時至18時，但 實際上通常會超過8個小時。」李女士說，雖然 規定18時下班，但經常到了下班時間還有工 作沒處理完得接著幹，有時領導還會佔用下 班時間臨時開會，到家後還會時不時接到客 戶回饋問題，又要佔用休息時間去溝通解決。 在湖南長沙某事業單位工作的趙先生同 樣面臨加班問題。他的上班時間是9時至17 時，但近些年他幾乎沒有准點下班過，有時 為了工作需要加班到晚上十一二時才回家。 「有時候加班淪為了一種形式，平時即便 工作按時完成了，但是由於其他同事還在工 作，自己也不得不留在單位一起加班。」趙先 生不滿地說道。 「晚下班一兩個小時都不能算作加班。」在 廣東一家互聯網企業工作的張先生說，自大 學畢業以來，他一直從事程序員工作，工資 待遇不錯，但經常熬夜加班讓他頭疼。 「公司沒有績效考核，拿固定工資。每 個月公司會給每個小組安排任務量，當月就 要完成，不然就會扣錢。要想完成公司布置 的任務量，就必須加班、每天加班。」張先生 說，有時小組成員家裏有事不得不請假，另 外幾個人就要頂上，加班到淩晨、周末無休 是常態。 勞動者普遍認為，愈演愈烈的加班文化 不僅損害了他們的勞動權益，還使其身心健 康受到嚴重傷害。「有時加班回到家已經是晚 上11時多，睡覺要到12時以後，睡眠時間只 有6小時左右。」趙先生無奈地說，經常加班也 導致沒有時間參加體育鍛煉，身體素質一天 不如一天。 在北京一家自媒體企業工作的張女士表 示，由於工作任務繁重，她平時經常需要加 班寫文案，並且精神壓力很大，睡到自然醒 對她來說已經十分奢侈。「幹這行，工作壓 力大，缺乏運動，很多同事的身體狀態都不 太好，幾乎都有職業病。」張女士說，她每次 看到「加班過勞死」這樣的新聞，都會感到害 怕，擔心這樣的事情也發生在自己身上。 此前一份覆蓋1500名北上廣加班白領 的調查報告顯示，超過70%的加班者都有便 秘、腰酸背痛、四肢無力、精神萎靡、頭暈 頭痛等15種不適症狀。只有26%加班白領做 到三餐飲食規律，超過57%的加班白領睡眠 不足7小時。 「長期加班會導致勞動者身體疲憊、精 神壓力過大，甚至引發各種疾病；也會影響 員工的家庭生活和社交活動；還不利於工作 效率的提高，容易讓勞動者失去對工作的熱 情，消耗工作能力和創造力等。」北京金台律 師事務所主任皮劍龍表示。 此前，有一個很有意思的調研報告叫 《2022職場美妝新趨勢》。這份報告顯示，在 職場摸爬滾打了近10年的「90後」已成為美妝 市場的消費主力軍，「熬最晚的夜，用最貴的 眼霜」，儼然成為「90後」職場女性的消費觀。 從化妝所需的時間來看，職場女性平均每天 化妝的時間是27.88分鐘。 《2022職場美妝新趨勢》調研報告，是針 對「70後」至「00後」人群開展的職場美妝消費 調研，展現出各個年齡段不同職場人的職場 理念與心態變化。 從年齡來看，該調研報告顯示，「90後」 是美妝市場的消費主力軍，他們敢於嘗試、 樂於自我投資，在美妝消費上，傾向於「無論 甚麼品類，都首選大牌」。 從行業來看，體制內員工對化妝的態度 最「佛系」，大部分體制內的受訪者表示自己 素面朝天，或只需15分鐘畫出好氣色即可； 而外企員工最精緻，超六成來自外企的受訪 者表示自己必須帶妝上班，需要化妝半小時 以上才能出門。不過，穿著最樸素的職場人 群恰恰是最捨得在護膚上花錢的群體。超過 一半的體制內員工表示可以接受隨便穿穿去 上班，但她們對護膚產品的要求很高。此 外，體制內員工容易接受產品推薦，近三成 受訪者表示購買渠道靠同事、朋友以及博主 推薦。在美妝消費上，互聯網行業的競爭特 性體現得淋漓盡致，有三成互聯網行業受訪 者認為「同事太精緻，我也要跟上」。 因此，不僅有「技術大牛」每天翻著花樣 化妝上班，也有「手殘黨」表示就算化妝技能 不達標，也要「解鎖」新妝容。其中，電商企 業的「全妝率」最高，在30%以上。 Ⲏ榨䧯䊬䡤մ 「瀡⯒蔦播ꑠ䉂籮ⶥ❗」 貫徹實用主義 創造低壓力生活環境 過去，「出門帶妝」曾被賦予太多意 義，一種典型說法是「妝容是對他人的尊 重」。然而今時今日，被工作和學業折磨 得一身班味兒的女孩，已經學會為自己 鬆綁。在幾乎人人都睡眠不足的當下， 對於幾乎被通勤和「早八」掏空的年輕女 性來講，早起化妝這件事兒，哪怕多花 一分鐘時間，都是對自己的不尊重。 ▍本報訊 ▍ 當代消費者，開始拋棄「濃墨重彩」的妝容 無效競爭，轉而研究起「早八妝」、「通勤 妝」。消費者們希望使用儘量少的產品，來完 成一個「差不多」的妝容，力求在洗漱結束5分 鐘後就能走出家門。 比起認認真真化個妝，還不如多睡半小 時來得實在。年輕人的新實用主義體現在方 方面面，腳踩洞洞鞋，身穿衝鋒衣，肩背帆 布包，主打一個怎麼舒服怎麼來。 在第六屆進博會的消費品展區現場，可 以看到消費趨勢的流變，也在往著化繁為簡 的方向發生。新一代消費者，正在熱烈地為 生活創造一個更加低壓力的環境。 極簡風刮到美妝上 可喜可賀，極簡這股風終於刮到了美妝 上。人們終於還是後知後覺地發現，除了少 部分重大時刻，一個「白開水」式的妝容，其 實就已足夠應付日常中的大部分場景。 畢竟無論是尚未完成的業績，還是做不 完的考研真題，每一件任務看起來都亟待解 決，相較起來，「玩妝」這件事兒，在人們日 常待辦事件裏的優先順序只能一退再退。 錢的流向是最誠實的，這一點從今年雙 11各家公布的銷售數據就能看出來。比如， 抖音2023年雙11的彩妝預售榜單前五名，全 部都是主打底妝產品的品牌，天貓公布的雙 11數據也大差不差，「銷冠」彩棠的明星產品 就是三色遮瑕盤。 時尚的風一陣陣，如今人們似乎已經對 鮮艷的色彩搭配失去興趣，口紅、眼影這種 與色彩強相關的產品，都開始偃旗息鼓。某 個配色的眼影盤大規模斷貨，仿佛已經成為 上一個時代的傳說。 反而是曾經一度被忽視的底妝，倒成為 了今年彩妝市場新的增長點。有數據機構預 測，2023年到2025年，中國底妝市場預計年 均復合增長率將超過10%，增速超過彩妝大 盤，到2025年中國底妝市場規模有望突破600 億。 畢竟，當下備受推崇的「通勤妝」或「早八 妝」，其核心都是一個看上去輕薄的底妝加上 對眉眼的簡單修飾。「化了像沒化一樣」，同 樣一句話，所隱藏的含義在此時此刻遠不同 於彼時彼刻。過去，這是一句並不幽默的調 侃，而今天則變成對於化妝技巧的某種褒獎。 甚至不用自己動手 想快而已，有時候甚至不用自己動手。 在雅詩蘭黛展區，底妝產品區人頭攢動。拿 起展台上的iPad，參展觀眾就可以通過APP掃 描自己的面部信息，從而得出更加適合自己 的底妝產品及色號。 對於那些只給化妝留5分鐘的人們來說， 完成底妝，幾乎就等於完成了80%的工作。 剩下的20%，如今似乎也可以借助科技，將 時間一縮再縮。 譬如，歐萊雅的植村秀展台，展出了一 個可以一秒畫眉的機器。參展觀眾通過APP 掃描面部後，APP會根據個人情況智能生成 一個最合適的眉形，並通過藍牙連接「眉毛印 表機」，印表機就能一秒將眉毛畫出來。而歐 萊雅展出的另一個機械裝置「HAPTA超精准 智能上妝儀」，則可以幫助手臂活動能力受限 的消費者上妝。 目前，智能上妝儀還只是作為一種「無障 礙設計」來推廣。但這並不妨礙一種趨勢的 抬頭——隨著技術的日新月異，未來的某一 天，人類或許真的可以像科幻電影中那樣， 解放雙手，以機械臂來代勞化妝這項重復的 工作。 年輕消費者的解壓式生活，不只體現在 妝容潮流的變化，也在潛移默化中改變了她 們的護膚習慣。 在花王展區的芙麗芳絲展台，芙麗芳絲 市場部的Sherry表示，「我們發現，告別『過度 護膚』的『簡單派』言論在以200%的話題增量 極速抬頭。同時，在全球美妝市場呈現負增 長的背景下，純淨美妝的消費趨勢也印證了 消費者如今開始回歸理性、更願意做減法的 心態」。 䩤䈰㟗㳘┯䞰ⵋ㡄 職場女性平均每天化妝用時27.88分鐘 ■一名女子在消費品展區試用化妝品。 中新社資料圖片 ■加班文化不僅損害了勞動者的勞動權益， 還使其身心健康受到嚴重傷害。 網上圖片 純淨美妝的消費趨勢也印證了消 費者如今開始回歸理性、更願意做減 法的心態。 Sherry
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