A8 01.15.2024 星期一 中國時事雜誌 巨物——BDO（big dumb object），這一 源自科幻小說中的概念，最初在上世紀80年 代由作家、評論家Roz Kaveney提出，並被 Peter Nicholls在90年代收錄進科幻大辭典。 除了巨大的尺寸這個最為直觀的評判 標準，巨物在其本義上意味著處於荒蕪外 太空、來源不明、目的未知的巨大神秘物 體——這種神秘感，正是巨物對人類產生震 懾力的關鍵。 海外的科幻愛好者普遍認為，巨物 （BDO）是Megastructur（e 超大結構）下屬的 子類別之一。行星軌道、戴森球體、太空電 梯等巨大的物理結構，都可以成為超大結構 的代表，然而，在精確物理演算法的支撐 下，它們卻很難被歸為巨物，除非在文字或 影視的加持之下，這些結構成為了某種極具 震懾力的意識的載體，它們才能被劃入巨物 之列。 對巨物藝術的創作者來說，一個重要的 目的，在於製造極具壓倒性的壓迫感，以及 令人倍覺敬畏的未知。加拿大數字藝術家 Justin Leduc曾在2018年憑藉「死神收割金門 大橋」的短視頻紅遍全網，畫面中一位形銷 骨立、穿著紅色斗篷、戴紅色兜帽的死神站 在大海中央，俯視橋上來往的行人。 這段影像製作十分精良生動，以至於儘 管看不到死神的臉，觀眾依然能夠感受到他 的冷漠與可怖。 不論是出於對神秘感的好奇，還是受到 了震懾力的威懾，亦或是對宗教感及高於人 類的絕對秩序產生了潛意識層面的歸從，試 圖拆解BDO的謎面，不難發覺，它的魅力 其實來源於人類自身——人的欲望、本性、 意識，在巨物身上得到了投射。或者，換言 之，巨物宛若一面面放大鏡。從這個角度來 說，巨物對人類形成了有意為之的冒犯—— 人類的內心被看透、被放大、被折射。在巨 物面前佇立的人類，靜默不語，無處可躲。 與此同時，製造一個難以逾越的龐然大物， 是人類膨脹的自我意識最為直接的投射。 如果在看到巨物時出現了呼吸困難、心 悸等身體症狀，可能就達到了神經症的症 狀，需要尋求醫生的治療。如由於巨大物體 太醜等原因，僅造成視覺上的不適，沒有那 麼強烈的身體症狀，可能就沒有達到神經症 的症狀。 26歲的小魏就表示自己有嚴重的巨物恐 懼症。小魏說，第一次被巨物嚇到，是她讀 小學時和家裏人去寺廟，被巨大的雕像嚇 到。「但是我不知道自己是怕巨大的東西， 以為自己只是害怕寺廟。直到我後來去了 恐龍博物館，那才真的是呼吸困難。」小魏 說，自己在恐龍博物館裏頭都不敢抬，一抬 頭就腿軟。 「你知道我的巨物恐懼症嚴重到甚麼地 步了嗎？那時候某品牌店在春熙路搞了一個 大型的蛇狀雕塑，我壓根不敢路過，那會兒 去春熙路都是繞開那個入口進去的。我就是 害怕，起雞皮疙瘩、頭暈。」小魏說，自己 的「巨物恐懼症」也是分情況的，「高樓、大 山這些我都還好，但是那種具象化的雕塑之 類的，我是真的扛不住。」 成都市武侯區心傳青少年心理服務中心 理事長、心理咨詢師余宓宓表示，在心理學 中，巨物恐懼症屬於恐懼症，而恐懼症是神 經症的一種。 「恐懼症中會有一些具體的症狀，比如 廣場恐懼症、幽閉空間恐懼症、尖銳物體恐 懼症等，包括巨物恐懼症，也是其中的一種 說法。」 神經症是一組精神障礙的總稱，包括神 經衰弱、強迫症、焦慮症等等。余宓宓說， 如果人看到尖銳物體、巨大物體等東西會出 現呼吸困難、心悸等身體狀況，那是一種病 態的心理現象，都統稱為神經症。 需要注意的是，大家要區分自己的症狀 究竟有沒有達到神經症的症狀。余宓宓說， 如果在看到巨物時出現了呼吸困難、心悸等 身體症狀，可能就達到了神經症的症狀，這 種痛苦程度跟焦慮、抑鬱的痛苦程度差不 多，這就需要尋求醫生的治療。 「但還有一種情況，有可能是巨大物體 太醜等原因，造成了觀者視覺上的不適。如 果你看到了一些巨物覺得不舒服、不適，沒 有那麼強烈的身體症狀，那麼就可能並沒有 達到神經症的症狀。大家不要誇大這種感 知，做壞的自我暗示，不要覺得自己患了恐 懼症這樣的神經症。」 㝕朮▇耙 땍ⲇ徏偠☭꿕蔦麃 朮䚒䧋津䜠脢 「┞䫩꾁㹧萨黢」 ■圖為「死神收割金門大橋」視頻截圖。 網上圖片 巨大的人形物體之所以能誘發恐懼，除 了大之外，還有就是「太像人了」。這也是為 甚麼現在的假人模特大多沒有面孔，因為如 果做得過於逼真，會讓人更有代入感，容易 產生恐懼。 要不是有互聯網，曾經被各種的巨物嚇 哭的孩子們，大概不會知道自己還有這麼多 難友。豆瓣（社交媒體）上有個「樂山大佛受害 者」小組，組長的母親永遠也想不到，多年前 她的一個無心之舉，會給孩子留下多大的心 理陰影。 「小時候媽媽帶我去看樂山大佛。當時 還是很小很小的小朋友，一抬頭看到那巨大 到可怕的佛像，頓時嚇得天旋地轉，魂不附 體。從此，就患上了巨大物體恐懼症。」儘管 已經過去了很多年，當他再看到大佛時，還 是會被嚇得雙腿發軟。組長認為，笑話他的 人，如果前往樂山，蹲在大佛腳趾頭上，朝 上看過之後，就會理解他並加入這個受害者 小組。 組裏「受害者」們的日常，就是分享了自 己被樂山大佛或其他巨大佛像嚇到的經歷。 有人分享了這張照片，「這眼神，我不敢看 了。無論你站在甚麼角度，總會覺得大佛在 盯著你。」 除了樂山大佛，其他巨型佛像也沒少給 他們帶來恐慌。 大佛雕像嚇人的原因，首先當然是因為 它們實在是太大了。將日常物體放大，就容 易使一些人產生恐懼心理，感到壓迫乃至窒 息，因為，這超出了人們以往的認知。 巨大的人形物體之所以能誘發恐懼，除 了大之外，當然還有更重要的二因素。 日本機器人專家森政弘提出的「恐怖谷效 應」或許可以解釋。根據森政弘的假設，隨著 物體的擬人程度增加，人類對它的情感反應 呈現增-減-增的曲線。 也就是說，如果一個非人實體「壓根不像 人」，那麼人類便不容易感到害怕。這也是為 甚麼現在的假人模特大多沒有面孔，因為如 果做得過於逼真，會讓人更有代入感，容易 產生恐懼。 另一方面，如果一個非人實體「太像人 了」，那在人類觀察者眼中反而產生一種古怪 的感覺。 對恐怖谷效應產生原因的解釋眾說紛 紜，從進化的角度看，恐怖谷效應可能源自 人類最原始的恐懼，包括對死亡的恐懼，而 這種恐懼有助於人類在遠古時期遠離危險。 儘管距離元旦跨年已經過去好多天。但 圍繞奢侈品之間的商戰，卻到現在沒停歇。 甲辰年，甲是木，甲辰年青龍得形。於 是在上海前灘太古里的LV，便豎起來一隻巨 型青龍。為富貴迷人眼的上海，更增加一絲 華貴。 龍的眼睛是Monogram老花紋裏圓圈包圍 的四葉花卉圖案。在原定的意義裏代表旅途 中的風景。龍身是LV的棋盤格。這是LV為了 抵製造假及盜版產業，而做出的第一項專利 註冊的設計。在細節部分則是以珍珠作為點 綴，更顯貴氣和層次感。同樣，對龍身的設 計處理，也用了藝術性的表達。 在同一時間，蒂芙尼也在跨年的時候展 開巨物營銷。 用鑽石小鳥迎接新年。一開始一些民眾 以為這個靈感來自《快樂王子》。但沒想到， 這竟然是奢侈品之間的商戰。 在蒂芙尼鑽石鳥所對準的方向，其實是 有蝴蝶設計的的迪奧。蝴蝶即蟲，鳥吃蟲。 象徵著在新年伊始，蒂芙尼牢牢吃透迪 奧。 更有眼尖的網友發現，在鑽石小鳥的背 後，還有一隻高迪的蜥蜴，正對蒂芙尼。有 網友調侃道，表面上風平浪靜，歲月靜好， 實際裏3家對立，暗潮洶湧。 「潩詈✘澚」 մ垠㻘㝕✐㋰⠲┞濨ꆺ㵊 再掀新熱潮 搞活動不愁沒人捧場 注意力粉塵化的時代，第一時間鎖 定目標客群，會變得更加迫切。以超現 實尺寸將品牌元素視覺化放大的巨物營 銷，正成為品牌和實體商業觸達消費者 的心頭好。 ▍本報訊 ▍ 偖侈品牌LV在上海外灘空降超大號包包、 上海靜安嘉裏中心20米高巨型聖誕樹 屋、lululemon的好狀態藝動長廊⋯⋯通過巨 大的物品引起人們的好奇心和注意力，吸引 拍照、打卡（拍照記錄到此一遊）、發朋友圈 等行為，可以在短期內收穫無數網絡曝光與 實體地點客流，也為消費者提供了互動體驗。 奪人眼球的巨物裝置，並非僅僅通過單 一物品的視覺衝擊撬動關注，更可以被看作 通過IP化的運營，實現用戶運營。無論是品 牌自身元素，還是知名形象，巨大的物品 裝置，本身就是一種形象IP，具有昭示性功 能；其背後被賦予的故事、情感、互動等特 性又進一步啟動IP的生命力，引發話題性， 產生與消費者的深度鏈結。 感官刺激很重要 人是視覺動物，我們每天接收到的感官 資訊，有90%以上都來自視覺。對於品牌和 商業體來說，商品或服務帶來的感官刺激便 顯得尤為重要，它們本身就承擔著「無聲的推 銷員」的角色。提到蘋果，人們會想到標誌性 的蘋果logo和約伯斯；提到可口可樂，會想到 紅飄帶、玻璃瓶身。愛馬仕橙、蒂芙尼藍、 耐克的鉤子、麥當勞的金拱門，這些讓消費 者深刻記住的品牌，正是用「視覺錘」扎根消 費者心智。一個能引起共鳴、一看便知的符 號，以最直接的視覺語言，就能喚起集體記 憶。 消費者遊逛，就是希望能獲得新奇好玩 的體驗，商業空間需要保持新鮮元素注入才 能吸客。引發人們打卡的巨物裝置，不僅是 藝術展示，更是一個視覺超級符號，能在最 短的時間調動人群注意力。因此，商場應善 用視覺語言，在有限的空間裏製造獨具震撼 的第一印象，為消費者留下長久深遠的記 憶。紐約感恩節遊行巨型IP氣球、上海金橋 lalaport的18米高達立像、迪奧上海張園DIOR TEARS限定系列限時精品店的巨型泡泡雕 塑，都在項目開幕時引爆社交媒體，成為客 流的引擎，放大了項目的影響力。成都IFS的 爬牆熊貓、深圳萬象天地的抱抱象、重慶光 環購物公園的松鼠閃閃......這些IP場景無一例 外為項目帶來了足夠的熱度、話題，成為遊 客旅行時的城市打卡地標。 社交媒體的普及，讓生活分享更加網絡 化。「數字原住民」的Z世代更是熱衷分享， 擅長安利，很容易被社交媒體種草。巨物裝 置和場景營造的Wow Momen（t 驚歎時刻）具 有一定的話題性，很容易引發社交傳播。奢 侈品深諳其道，早在2013年，LV就在莫斯 科紅場放置過慈善性質的展廳——巨型LV 手提箱；2021年Burberry為宣傳Olympia半月 包將半月包製成11米高的藝術裝置，以「The Journey of Olympia」為主題，先後在倫敦、 杜拜、新加坡、台灣進行了巡遊；獨立設計 師品牌Jacquemus 的經典手袋Le Bambino 巨 型公交在巴黎街頭疾馳，5天在INS上獲贊 100w+⋯⋯這些藝術裝置不僅是一種視覺上 的衝擊，吸引眾多年輕人打卡拍照；在兼具 趣味性與話題性的互動中更能持續引發話題 討論，吸引線下創意拍照。 商場在運營過程中，應充分挖掘並利用 年輕人的分享欲，以更新奇、有趣的方式吸 引專屬消費客群的注意力，將消費者變成品 牌故事的傳播者。並以「社交貨幣」的方式響 應年輕人的生活方式，將網絡的社交流量引 導到實體地點，將推銷商品和服務，進化為 推銷生活方式，進而提升品牌粘性。 增強品牌好感度 快節奏、高競爭的都市生活下，為了緩 解焦慮、壓力、負能量，瑜伽、冥想、頌 缽、戶外運動等療愈手段深受消費者喜愛。 商場也嘗試通過場景營造、療愈業態引入等 方式，為消費者搭建鬆弛的遊逛氛圍，激發 跳出日常生活壓力的平和寧靜。而一個放大 的XXXL藝術裝置或是場景，往往能成為撬 動消費者多巴胺釋放的杠桿。 大黃鴨之父的藝術家霍夫曼曾表示：「成 年人喜歡俯視一切，但孩子們會抬頭觀察。 人們只有在面對一個巨大的物品時，才會抬 頭，用另一個角度去看這個世界。」當一個我 們常見的物品被放大了20倍甚至50倍後，這 種超出既定認知範疇的尺寸帶來既熟悉又陌 生的感覺，會感到好奇和興奮，就像是小人 國的童話故事一樣，讓人們產生逃離現實的 錯覺，從而激發出不一樣的情緒價值。 這種情緒的滿足感不僅能讓消費者釋放 壓力，獲得獨特的體驗，更能拉近消費者與 品牌之間的距離，一個懂我的營銷活動能很 好得增強對品牌的好感度。 商業在不斷嘗試突破自己的空間邊界。 從封閉的盒子到街區、園區，從品牌門店到 快閃店、集合店，當空間被拉大，結合場 景、活動、內容，能講述更豐富的品牌故 事，也能為消費者帶來更豐富的體驗。 キ㵶䠂┪朮易Ꙇ 奢侈品「風水對決」廣告套路迷人眼 ■圖為深圳萬象天地的抱抱象。 網上圖片 ■在蒂芙尼鑽石鳥所對準的方向，是有蝴蝶 設計的的迪奧。 網上圖片 ■圖為遊客參觀樂山大佛。 中新社資料圖片 巨物裝置，不僅是藝術展示， 更是一個視覺超級符號，能在最短 的時間調動人群注意力。
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