中國時事雜誌 " 星期六 衣裙輕舞，環佩叮當，巧笑倩兮，花鈿 灼灼，身穿漢服的「00後」遊客李月婷感慨 道：「西安和唐裝漢服的適配度太高了！」帶 著對傳統文化的喜愛，她和好友選擇到西安 來一場「穿越之旅」。 近年來，隨著以「00後」為代表的消費群 體崛起，「沉浸式旅遊」逐漸成為旅遊新風 尚。其中，「漢服體驗」是最熱門的遊玩方式 之一。在陜西西安大雁塔北廣場，身著漢服 的遊客熙熙攘攘。「我和家人今天剛到西安， 就想租套漢服和大雁塔合個影。」在西安大 唐不夜城景區，來自廣東的遊客王珍珍一家 正身著漢服，「入畫」長安。 大唐不夜城的工作人員介紹，今年以來 街區體驗唐裝漢服的遊客明顯增多，目前街 區共有4家漢服體驗館，提供服飾、妝面、 跟拍一條龍服務。大唐芳華漢服體驗館的店 主華莉莉度過了一個異常繁忙的「五一」假 期，她的漢服體驗館就位於大唐不夜城。「從 春節開始，『漢服體驗』的熱度就一直在持 續。一方面是因為西安豐富的歷史文化資源 為遊客提供了濃重的『穿越』氛圍，另一方面 也體現出當代年輕人對傳統文化的喜愛在持 續升溫。」華莉莉說。 唐裝漢服輕舞，啟動了西安文旅融合的 新路徑。在「漢服體驗」熱度下，位於西安市 蓮湖區的一洲商城成為遊客旅遊消費打卡的 「新地標」。「2023年初至今，商場裏的漢服 體驗館已經由20餘家發展到近百家。」一洲 商城的負責人唐一洲介紹。 花燈、摺扇、纏花⋯⋯在西安市曲江大 悅城的「悅市長安」集市裏，各類非遺產品吸 引遊客駐足選購。在一個非遺纏花手工製 品攤位吸引了不少遊客的目光。「看到自己 的手工製品受到認可，我覺得再辛苦也值 得。」來自河南的90後姑娘王沛林說，她從 2019年開始嘗試製作纏花，眼下，中國古風 熱潮為她帶來了新的發展機會。 身著馬面裙，頭戴髮簪，最近蘇州平江 路一款古風十足的夏日冰淇淋吸引了很多市 民和遊客的目光。「『馬面裙』其實類似冰淇 淋包裝紙，用於防止融化後的冰淇淋滴落。 這個創意設計蠻有江南韻味，還普及了我喜 歡的傳統服飾文化知識。」這款單價30元的 冰淇淋有點貴，現場購買的年輕人卻不少。 中國江蘇網報道，來自安徽的遊客張小 檬饒有興致地挑了一隻山茶口味的，在朋友 圈曬出打卡照後，短短幾分鐘便收到很多 讚，朋友們還紛紛點評「好看」、「蘇州真會 玩」，或者詢問同款鏈結。「現在的糕點或者 茶飲產品都很卷，口味創新之外還要想方設 法地融入戲曲、中國畫、古典名著等傳統元 素，畢竟拿著有文化的包裝才更吸引人。」 小檬喜歡喝的奶茶，名字都很詩意：浮雲沉 香、滿隴金桂、思玉綿綿⋯⋯「每一個名字 都像一句古詩，讓人回味無窮。」 早上8點，南京85後化妝師岑子就在工 作室的妝鏡前忙碌起來，開始了當天的第一 個訂單——為一位年輕女孩做漢服妝造。「進 化妝行業十多年了，以前店裏最受歡迎的都 是日式、韓式彩妝，現在說自己的招牌是中 國復古特色妝面，顧客才願意來呢！」薄薄 敷粉、淡淡描眉，點唇後在梳起的鬢邊簪一 支步搖，輕淡妝容放大了顧客鵝蛋臉、單眼 皮等特點，顯得十分典雅自然。岑子說， 「新中式」妝容是由自身面部特徵出發，在復 古的同時強調個性化，因此很受歡迎，「目 前一個月大約能接到三四十單」。 除了年輕人穿上漢服在景點打卡外，許 多古風文創產品也乘時而興，吸引許多中年 人群追棒，特別是各類物料製作的中式積 木，廣受歡迎。中新網報道，隨著國潮文化 興起及消費觀念的改變，許多成年人對積木 玩具產生濃厚的興趣並成為積木的消費者。 其中，榫卯積木、魯班鎖、手工漢服等玩 具，因蘊含傳統文化，讓經濟獨立、對娛樂 產品品質要求高的中年玩家愛不釋手。 45歲的吉林市民劉飛最近愛上了拼玩 具，每天和千餘個榫卯結構的積木零件「較 勁」，差不多用了一個月時間，終於把一座 紅柱綠瓦、雕樑畫棟的古建築「沉香亭」拼 成，這是劉飛的第二件古風玩具。他笑稱， 建好這座中國十大名亭，實屬不易。 43歲的王雪松也是古風玩具發燒友，不 久前她用一整天的時間拼裝好一部手工書 立，這座古代書齋型的書立十分精緻。因為 打磨零件有時會木屑飛揚，為了追求沉浸式 體驗感，王雪松甚至把書房改造成了「木匠 工作室」。「根本停不下來，比小時候玩的積 木更吸引我。」說話時，王雪松的眼睛一直 沒有離開五爺廟。那是她的一件新玩具，她 在用顏料彩繪房梁，這件新玩具已經進入上 色階段，不日將完工。 锟㴙し鎥您劚鼹薍 「屌䑑偳ꆺ」 䧯偈뀹㹀 痎뉉긖鎝䨪뒊祩 䕰⺜㡄䪎⺇婜ꁺ ⺜뀹楉⪾ꃠ⠲╚䌑☭ ╚䑑畤勏䒤Ⳳ䁗鱏 宋錦馬甲搭配牛仔褲、襯衫配上馬面 裙、中式裌襖搭配牛仔褲、泡泡袖旗袍、盤 扣皮衣疊穿帽衫、雲肩等元素「走」進日常著 裝⋯⋯最近颳起了一股「新中式」風，很多年 輕人穿著「新中式」服飾出遊、逛街。 新華社報道，手工盤扣開衫、香雲紗連 衣裙⋯⋯「90後」白領王女士的淘寶購物車 裏，加購了不少新中式服裝。她說，去年至 今，自己迷上了中國風穿搭，幾乎集齊了每 一類當紅潮品。「逛街出遊都會選擇『新中式』 來搭配，既時尚也有趣。」 今年以來，新中式延續了火熱的流行態 勢。行走在大街小巷，不時見到人們穿著各 類中國風服飾。在抖音、小紅書等平台，「新 中式」持續成為熱門話題。快手電商數據顯 示，今年一季度，新中式風格商品訂單量同 比增長700%，漢服品類商品訂單量同比增長 近300%。 「我們訂單排到半年後，營收年複合增長 率超100%。」馬面裙製作技藝非遺傳承人、 「生活在左」品牌創始人林棲說，自己從2016 年起進行馬面裙製作和推廣，當時一年銷售 僅十幾件，短短幾年企業馬面裙的年銷量已 達到近10萬件。「市場發生很大變化。」林棲 說，現在品牌的客戶不僅包括擁有較高消費 能力的人群，更涵蓋大量年輕人。承載厚重 歷史文化的宋錦，同樣成為新中式服裝的「頂 流」。 蘇州上久楷絲綢科技文化有限公司生產 車間，一匹匹圖案精美的宋錦面料陸續下 線。企業董事長吳建華介紹，市場需求激 增，企業保持滿負荷生產狀態，織機擴展到 百餘台。預計今年8月，一天產能達到3000米 左右。「今天，從歷史中走來的馬面裙有著更 多元的呈現：從長裙到八分裙、六分裙，長 度的變化適應更多的場合；從厚實的毛織到 輕薄的棉麻、真絲，質地的改良符合不同季 節穿著場景的需求；圖案、剪裁、色彩⋯⋯ 正因融入越來越多的時尚元素，馬面裙有了 更好的可塑性。」吳建華說。 從旗袍到漢服，幾乎每一件「爆款」的背 後，都是對傳統的重新演繹。「我們投入很 多時間和金錢，收集了七八百種宋錦傳統紋 樣，研究織造工藝，在此基礎上進行創新， 讓其更符合現代人審美。」吳建華說。 「新中式服裝是在傳統與時尚間找平衡， 在持續打磨、創新中，讓中國風更有國際 範。」服裝品牌衡韻雅序董事長錢孟元認為。 新科技，不斷契合新需求—— 面料的革新提升了「新中式」的穿著體 驗。吳建華說，在通過電子提花機實現宋錦 織造工藝現代化的同時，企業還進行了彈力 宋錦等研發，提升面料的抗皺性、顯色度和 舒適度，讓其更適應現代穿著。 彩錦繡製成的古代肩部裝飾物「雲肩」， 高貴典雅華麗富貴的馬面裙，極具東方美學 的頭飾簪花⋯⋯今年畢業季，漢服服飾與學 位服混搭的「中式」畢業照在各大高校悄然走 紅。 頭戴親手DIY的簪花學士帽，身披帶有 刺繡和珠串材質的雲肩，下著織金馬面裙， 再搭配一身學士服⋯⋯今年畢業季，「中式搭 配」的漢服風畢業照悄然走紅，越來越多的畢 業生選擇將古風元素融入學士服中，展現出 別樣的個性與風采。 除了雲肩、馬面裙等熱門服飾單品外， 其他與學士服搭配的小物品也迎來了熱銷， 商品銷量突破數千單。電商內，「學士服搭配 油紙傘」、「學士服搭配團扇」、「學士服內搭 鞋子」等配飾單品熱度上升超過300%。 「我們中國學子終於也有了自己的畢業 照。」消費者小雲激動地說，學士服上的雲肩 不僅美在本身華麗的花紋，更美在傳統文化 符號背後的美好寓意，為年輕人提供了文化 身分的認同感，「在人生重要的時刻，穿上傳 承千年的漢服，實在是太有儀式感啦！」 「穿出去就是最好的傳承。」北京社科院研 究員王鵬稱，消費者不僅是在為服飾買單， 更是認可其所承載的美學意義和文化價值， 漢服儼然成為服裝行業的新賽道。 ⥝簣⩧筷 「嵛虝气눦」 鱂ꅾ傽䊬詈鎥 穿漢服出遊 探訪古建築 錦馬甲、刺繡馬面裙、非遺文創、 中式咖啡⋯⋯近年來，中國傳統文化風 潮不斷激發消費潛能、啟動創造動能。 中國傳統文化滲透入「衣食住行」各個領 域，不斷滿足「Z世代」群體多元化、圈 層化的個性需求，在凸顯「民族範兒」的 同時，洋溢著曆久彌新的時尚感。 ▍本報訊 ▍ 穿著漢服遊覽拍照、流連花叢，成為逛 景點、公園的「標配」；放假、聚會和旅 遊時，三五好友相約街頭巷尾，打卡中式糕 點、古風茶飲；經過創意設計的明代椅子、 木雕餐具櫃，一躍成為電商平台傢具類熱 搜。如今，中國古風潮流席捲大眾的生活， 讓傳統文化以一種時尚的方式回歸現代社會。 人民網報道，探訪古建築、參觀博物 館、穿漢服出遊⋯⋯近年來，各種傳統文化 旅遊項目日益受到年輕遊客喜愛。在談起傳 統文化之旅時，來自湖南的大學生黃詩雨介 紹，她曾多次去過鳳凰古城。最初，她是奔 著那裏的景點而去，故地重遊時，「更喜歡在 古城裏四處走走，感受那種讓人身心放鬆的 文化和民俗氛圍。若說最難得的，當是古城 晚上的夜景，古建築和璀璨燈光交相輝映， 猶如傳統和現代碰撞出的火花。」黃詩雨說。 與古建築同樣迷人的是博物館中承載著 歷史的藏品。如今，很多年輕人愛上逛博物 館。古代文學專業的大學生徐小婷就是一個 「博物館迷」，她常常一個人去參觀博物館。 「或許有人會覺得一個人旅遊非常孤獨，但當 我一個人走進博物館時，傳統與歷史的厚重 感撲面而來，讓我沉下心仔細地欣賞每一件 展品，去了解它們背後的歷史和故事，這讓 我感受到被傳統文化所包圍的充實感。」徐小 婷說。 年輕人也在不斷開拓傳統文化旅遊的新 形式，漢服旅拍就是其中一種。王靖瑜是一 個漢服愛好者，她的夢想是穿著漢服走遍大 江南北。迄今為止，她已著漢服在故宮、 浙江西塘、甘肅敦煌、四川都江堰等地「打 卡」。「身著漢服，行走在這些中國地標，仿 佛進行了一場場穿越時空之旅。」王靖瑜說。 在甘肅敦煌拍攝時，取景地是一片沙 漠。「中午氣溫達40多攝氏度，陽光熱辣辣 的，我頂著厚重的漢服在沙丘上爬上爬下。 拍攝完畢時已是凌晨1點多。」王靖瑜說，旅拍 過程很辛苦，但也是一段「奇妙旅程」。對王 靖瑜來說，漢服是她感受傳統文化的媒介。 隨著對傳統服飾形製了解的深入，她對中國 傳統文化的興趣愈發濃厚。 買甚麼東西送給家人和自己能增加幸福 感？90後姑娘若昀說，自己在日常購物方面 逐漸「回歸傳統」，越來越喜歡買「中國風」禮 物了：「高級感滿滿又兼性價比高，關鍵是選 擇非常多。」 從河南出差回來，若昀給9歲的外甥帶 回了河南博物院的「考古盲盒」。拆盒後，兩 人一起在土塊上噴水，用洛陽鏟挖出大致輪 廓，再用刷子清理、砂紙打磨，這一套真實 感滿滿的「考古發掘」讓孩子對歷史產生了濃 厚興趣。 1992年出生的林文新，熱愛漢服已有七 八年。今年博士畢業的他，和同學們一起穿 漢服搭配學位服參加畢業典禮：「男生穿著明 製圓領袍，女同學用雲肩、馬面裙搭配加纏 花等頭飾的學位帽，在現場非常亮眼。」作為 資深漢服愛好者，能在這樣的正式場合穿上 漢服，林文新感到特別激動、興奮。 同時，林文新也非常樂意看到漢服出現 在日常生活中，「00後小妹妹能穿著漢服隨意 走大街，我們以前是不敢想的。這說明漢服 已經從人們印象中那種誇張艷麗的形象，變 成了上班開會能穿、陪父母親戚也能穿的常 服。」他為在機關工作的女友設計了好幾種漢 服與現代服裝搭配的穿著，比如牛仔外套搭 馬面裙，宋錦外套配闊腿褲。 「她下班回來說，領導和同事們誇她穿 得挺漂亮的，並沒有說這是『穿戲服』或者有 特別的反應。」林文新聽了很高興，既有中國 傳統文化底蘊，也符合當代生活的功能和環 境，正是他對中國風潮流的期待。 䌑鼹☭ 「ﳳ」 ⥝簣倁ⵋ 漢服與學位服混搭「太有儀式感」 ■近年來，「穿漢服，遊西安」已成為不少年輕人體驗沉浸式「唐潮」的必選項。 中新社資料圖片 ■今年畢業季，漢服服飾與學位服混搭的「中 式」畢業照在各大高校悄然走紅。 網上圖片 ■上海華服愛好者在市集上挑選飾品。新華社 身著漢服，行走在這些中國地 標，仿佛進行了一場場穿越時空之 旅。 漢服愛好者 王靖瑜 漢服活動 藝術拍照 傳統節日 旅遊觀光 舞台表演 日常活動 婚慶典禮 其他場景 2023年消費者穿漢的場景分布 0 10% 20% 30% 40% 50%
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