A7 10.02.2025 星期四 中國時事雜誌 據智美品質CEO張寵此前分 享稱，2024年求美者「出海」的比 例大幅上升，其中去韓國的最多。 德勤中國醫美行業2024年度 洞悉報告也顯示，2024年31%中 高收入人群計劃出境醫美，若按 照當下中國愛美者數量2800萬計 算，31%的比例下，已經超過了 900萬人。華經產業研究院發布的 《2024-2030年中國醫美行業市場 發展監測及投資潛力預測報告》顯 示，2022年，中國醫美項目滲透 率為4.5%，而日本為11.3%、美 國為17.2%，韓國則高達22%。 與此同時，根據Ar i z t on的 報告，韓國醫療美容市場2023 年的價值為5.7214億美元，預計 到2029年將增長至11.4億美元， 2023-2029年期間的複合年增長率 為12.29%。這一高速增長態勢背 後，外國消費者的貢獻不容小覷。 根據韓國保健福祉部統計， 去年韓國接待的外國醫療遊客 達到約117萬人次，創下歷史新 高。其中皮膚科治療、整形外科 手術數量最多，共佔所有治療的 68%。以外國患者國籍來看，中 國約有26萬人次，佔22.3%。 不過，隨著中國醫美消費市 場規模的持續擴大，本土醫美機 構也迎來了發展的黃金時期。伴 隨著行業的發展，醫療美容技術 逐漸發展成熟，玻尿酸、肉毒素 等原材料價格也逐漸降低，光電 類設備不斷升級，性能越來越先 進。這些積極變化，讓求美者在 國內就能享受到品質更高、種類 更豐富的醫美服務。 以肉毒素為例，從2020年開 始，已有多家肉毒素產品在國內 獲批。目前，已經有多家醫藥公 司與海外肉毒素產品合作，拿到 獨家代理權，未來的市場競爭將 愈發激烈。 杭州一家醫療美容機構創始 人田鱸魚自2019年投身該行業， 她透露剛過去的暑假醫美諮詢門 診最受歡迎，前來諮詢的多是即 將步入大學或正在求學的年輕學 子。田鱸魚說：「現在『80後』家長 觀念開放，超過半數年輕顧客在 家長陪同下前來，這反映出家庭 對年輕人變美選擇的支持態度。」 浙江工業大學教授、浙江省 行為科學學會常務理事胡鳳培指 出，年輕人整容訴求分為生理性 和心理性兩類。生理性整容是針 對如耳朵畸形等生理缺陷，為恢 復正常外在而進行，無可厚非； 心理性整容則追求標準化美麗， 如「星星眼」等，背後有內在心理 訴求，但存在心理預期與現實脫 節、將外貌與社會價值認知等同 的認知偏差。 與此同時，在短視頻等網絡 媒體平台上，美妝、穿搭博主教 程被瘋狂收藏。這種「集中性」的 關注度，源於社交媒體審美範式 的塑造——擁有精緻外表被人們 等同於「自律」「成功」，甚至獲得 「人生掌控感」。 輿論常將年輕人的外貌追求 簡單歸因為「容貌焦慮」，一部分人 坦言受困於「顏值內捲」，但更多人 視其為一種「可控的自我提升」。浙 江00後大學生小林表示：「健身、 護膚就像學習技能，變美是一種 期許，讓我更自信，但不會為此 過度焦慮。」這種心理是中國年輕 一代在「社會期待」與「個體意志」 間的博弈，他們既想符合主流審 美，又試圖重新定義「美」的標準。 在社交平台上，「顏值」已超 越外貌本身，成為社交資本。許 多年輕人通過分享容貌改造歷程 收穫認同，甚至衍生出「素人改造 博主」等新職業。 「可控的自我提升」 變美成為一種期許 跨機 國構 醫迎 美黃 逐金 年時 增期 隨著韓國輕醫美熱潮的興起， 行業內魚龍混雜的現象也日益凸 顯。越來越多抱著「撈金」心態的人 湧入這個行業，導致市場亂象叢生。 赴韓做了多年醫美的小程第一 次在韓國做醫美項目時，並未做詳 細的功課，後面回來發了個分享貼 才被網友告知：相比韓國人去做， 價格貴了很多。 一位做了四年醫美地陪的從業 者稱，不少醫院會給韓國人和中國 人報不同的價格，因為有些人不懂 韓語，就很容易上當吃虧。但就算 找到地陪人員，也並不意味著能夠 高枕無憂。 上述從業者稱，部分地陪與醫 美機構存在利益關聯。地陪「吃回 扣」已經成為一個行業潛規則，一些 與醫美機構有合作的翻譯，往往會 在一些新手消費者諮詢時，誘導其 選擇一些特定項目。 據其透露，地陪能夠拿到的返 點在20%至50%左右，「韓國人300 元就能做的項目，可能賣給外國消 費者的價格就能達到千元。」 「而且在利益的誘惑下，她們可 能會誇大機構的優勢，淡化項目風 險，甚至隱瞞一些重要信息。」據她 觀察，一些輕醫美項目的宣傳會刻 意規避風險，營造出一種輕鬆變美 的假像。比如，玻尿酸填充能讓肌 膚瞬間飽滿、水光針能讓皮膚即刻 水潤透亮、瘦臉針能迅速打造精緻 小臉等顯著效果，但卻對這些項目 可能引發的諸如局部感染、肌肉僵 硬等嚴重併發症隻字不提。 林悅曾深受其害，她很早之前 在韓國做了玻尿酸填充蘋果肌的項 目，回中國後，填充的部位出現了 疼痛、感染的跡象。好在經過及時 治療，沒有造成嚴重後果。 林悅的經歷並非個案。在社交 媒體上，越來越多「踩坑」的消費者 分享了自己遭遇「輕醫美」失敗的真 實案例。 可即便如此，跨國醫美的熱度 依舊居高不下。消費者對美的執著 追求，以及中國國內醫美市場在某 些高端、特色項目上的供給不足， 也助推了跨國醫美的火爆。 對於國內的愛美人士而言，跨 國醫美依舊不失為一種很具性價比 的選擇。有過失敗經歷的林悅也表 示，並不會因此放棄跨國醫美。在 她看來，性價比是無法忽視的優 勢，「只要認真篩選，做好功課，還 是會選擇出去做醫美的。」 同樣「踩坑」的還有長春市民小 白，她和朋友在首爾清潭洞一家皮 膚科機構做超聲刀和麗珠蘭項目， 由於敷麻藥時間過長，臉部嚴重過 敏，找店家回饋得不到有效回覆。 在上海工作的王敏，每三個月 都會抽出一天時間往返韓國首爾， 「早8晚8的飛機，中間的時間足夠我 做5個醫美項目。」她說，「雖說這麼 折騰一趟確實挺累的，但架不住價 格太誘人了，性價比超高。」 2月份剛去做過5個醫美項目， 王敏統計下來一共花費了不到1萬 元。「我去的是流水線醫院，價格比 在韓國找皮膚科醫院要便宜一些， 但就算是找皮膚科醫院，價格也比 國內的醫美機構便宜很多。」 在深圳工作的小程去年一共去 韓國5次，做過多個光電和注射項 目。據她統計，加上機票和酒店的 總花費在3.5萬元，「同樣的項目在 深圳做，翻倍都不止。」 極具吸引力的價格優勢，是驅 動打工人「跨國求美」的關鍵。 王敏拿自己體驗過的注射類醫 美項目舉例，韓國肉毒素注射的價 格不會超過1000元，而國內價格一 般在3000元左右。 一位對接韓國醫美機構的翻譯 表示，由於消費者需求量大，韓國 已經出現了多種多樣的本地肉毒素 品牌，價格早降下來了。 不止肉毒素價格低，韓國玻尿 酸、水光針的價格，也大幅低於中 國國內醫美機構。以玻尿酸品牌喬 雅登為例，2cc規格在韓國售價不到 4000元，而國內同等規格普遍高達 25000元左右，「五倍的差價，的確 很香」，王敏表示。 小程常做的是光電類項目，「超 聲刀、熱瑪姬、鈦提升，我都做 過。」根據小程做過的功課對比，她 表示，韓國光電類項目的價格一般 是國內的三分之一。 而且小程說，因為韓國輕醫美 普及度高，項目和產品的選擇會比 國內市場更多。 小程說，比如鈦提升，其實是 韓國最受歡迎的鐳射提升項目之 一，是超聲刀和熱瑪姬的兩種技術 的結合，被稱為韓國「土特產」，「目 前國內能做的不多。」 還有水光針，在韓國許多美容 院，水光針品牌麗珠蘭已經成為熱 門項目，但在國內，能夠打這個產 品的醫美機構卻不多，而且價格更 高。 業內魚龍混雜 一不小心就 「踩坑」 精打細算的打工人們，正 在捧熱「特種兵式輕醫美」：周五 下班後飛往韓國，在兩天內完 成多個醫美項目。吸引愛美者 的不只是幾倍的價差，更是一 種極速變美的新生活方式：無 需請假，沒有恢復期，甚至不 影響周一例會。 ▍本報訊 ▍ 在一個周六的凌晨5時半，孟緣 從上海的家出發，8時10分， 航班從虹橋機場起飛，兩個多小時 後落地韓國金浦機場。接下來的25 個小時裏，她完成了去明洞兩家醫 美機構面診、繳費、做完項目、在 當地逛街購物吃飯的行程。 為了順利完成行程，孟緣提前 一個多月就開始規劃了滿滿當當的 好幾個項目：熱瑪姬，用於全臉提 升；三種水光針，可以補水、收縮 毛孔；溶脂，消除雙下巴和手臂上 的肉；玻尿酸，分別注射下巴和嘴 唇，用來填充。 這幾個項目總共花費1萬元，再 加上往返機票2000元以及與同行的 「醫美特種兵」均攤下來的酒店房費 500元，「同樣的預算，在國內連兩 個項目都做不了，在這兒還能順帶 旅個遊。」 作為兩年內三次赴韓的「資深特 種兵」，孟緣在路線選擇上駕輕就 熟。她特意選擇了離首爾市區僅半 小時車程的金浦機場——機票雖比 仁川貴800多元，但節省時間，「周 末來一般都選金浦，不用多請一天 假。」 在社交平台上，有人的行程更 加緊湊，一天往返。在經驗帖中， 時間被劃分得更加精確：北京時間 7：50登機，韓國時間9：50下飛機 直奔安檢；11：30到達醫美機構面 診，14：00做完全部項目，19：45 從韓國起飛。這位網友一天之內往 返，她分享秘訣：選一個離機場近 的醫美機構。 有人每三個月去一次首爾，每 次做滿5個項目。有人一年光顧5 次，豪擲數十萬元。打開小紅書， 輸入「韓國」，甚至不必輸入「醫 美」，「特種兵經驗帖」便會湧進屏 幕——一個周末，說走就走，多項 高性價比項目一次性完成。 江南、狎鷗亭、清潭洞……首 爾的這些區域聚集了數以千計的醫 美機構，僅在江南區就有超過3000 家，從高端定製到流水線服務，選 擇多樣。孟緣選擇了明洞，於她而 言，這裏是更適合自己的醫美樞 紐，聚集了大量以皮膚管理和注射 為特色的診所。 所謂「流水線」，是一種多名顧 客同時接受不同項目服務的高效模 式。在一張床上，孟緣完成了熱瑪 姬和三種水光針，免去了在中國國 內做不同項目時的各種周折，她對 此頗為滿意。所有項目結束後，她 於周日晚8時乘坐飛機返回上海。 周一，粉底液遮蓋了醫美帶來 的紅腫，孟緣照常上班。坐在工位 上，無人關注她周末的行蹤。對於 整容十年的孟緣來說，美麗不再需 要隆重的準備和漫長的恢復期，就 像一次周末的小旅行而已。 「划算」是很多經驗帖的高頻 詞，比如網友橙C的帖子中寫道， 黃金微針與之配套的外泌體、100u 肉毒素、喬雅登注射嘴唇等項目， 退完稅僅花費人民幣7000多元。行 業內人士看來，在中國國內，這些 項目加起來，花費起碼在2萬元以 上。 而兩天六個項目，這種密集安 排在國內幾乎不可能。國內機構通 常建議先做光電項目，隔一個月 再做其他，以免影響效果。而在韓 國，所有項目可在一個周末完成， 顧問會貼心地安排順序：先光電後 填充。 術後，醫美機構會開具消腫處 方，有些項目注射後還會貼心地打 一針消炎針。頂著紅腫的臉，醫美 者直接到樓下藥店買消炎藥、消腫 膏——所有的一切，會讓你產生一 種感覺，在韓國，變美不只是「做項 目」，而是一套成熟配套的閉環服 務。 往返雖折騰 擋不住價格太誘人 ■一家名為「韓國整形」在網上推出 的套餐。 網上圖片 「醫美特種兵」 紛湧向韓國 利用周末時間往返 手術無需恢復期 一個周末，說走就走， 多項高性價比項目一次性 完成。 單位：億人民幣（元） 1600 2024年 2025年 2026年 2027年 2028年 2029年 2030年 2031年 3200 4800 6400 8000 0 3093 3529 3998 4505 5071 5695 6381 7102 ■不少人選擇周末前往韓國，在兩天內完成多個醫美項目，圖為首爾一家醫美診所內聚焦了不少消費者。 資料圖片
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