「最初是買娃 娃給孩子玩，後來 發現 搭配衣 服很好玩，自己也 買起了娃衣，還經 常拍照分享給朋 友。」上海全職媽 媽方佳昱說。最近 她買了三套娃衣， 每套價格超過 一百五十元（人民 幣、下同）。 娃衣造價可高達十萬元 今年三十二歲的白領蘇菲也是娃衣愛好 者，她擁有九個 公仔，每個都有一兩套 專屬的精緻小衣服，「娃衣是從網上買的，我 會動手改造配套小飾品，看到最終成品會很有 滿足感。」 娃衣的價格有平有貴，入門級別數十元 起，中價的約數百元，部分採用刺繡或特殊面 料的款式，例如香雲紗、宋錦、宋羅等高端物 料，價格會更高，其中一些由名氣設計師親手 訂造的娃衣更可高達十萬元。而且與一次性購 買的公仔不同，娃衣可不斷更換，因此一個公 仔往往有十多套衫。 有成衣業人士指，娃衣的營運邏輯接近 「快時尚」：款式更新迅速，消費者會因應流 行或場景持續購買，形成穩定需求。這種薄利 本網球名將大坂直美去年在美網期 間，在隨身背包掛上一隻特別的 ，引起外界關注。這隻訂製版 全 身鑲滿紅色水鑽，手持藍色球拍，造型與大坂 直美當天作賽時的穿着幾乎同出一轍。 一向重視賽場時尚的大坂直美，其後每輪 比賽均帶上不同版本的 ，並為它們命 名，分別致敬網球界傳奇人物。這些作品由藝 術家工作室以人手製作，每隻耗時十多小時才 製成 這。 種為公仔設計造型的玩意，內地稱之為 「養娃」，不少玩家會為娃娃悉心選擇衣服， 更搭建場景，甚至按不同主題拍攝「今日穿 搭」，形成在社交平台的日常分享一部分。 這種養娃文化，主要圍繞潮玩 如 、 等延伸出的消費與創作。玩家 除了購買公仔，還會為其添置衣服、飾物，甚 至進行化妝與改造，並透過社交平台晒娃炫 耀。在不少玩家眼中，娃娃不只是玩具，更是 一個可被持續塑造的角色，甚至是它們為獨一 無二的小孩。 日 撰文：林淵望 攝影：中新法、法新社 設計：張均賢 國 際 解 碼 中國 Labubu Labubu Labubu IP Labubu Jellycat 生產潮流玩具的上市公司泡泡瑪特 （9992）近年生意火爆，單靠一隻Labubu， 已撐起整個集團，令集團染藍成為恒生指數成 分股，且市值逾二千億元。 Labubu的興起，在內地更帶動一股「養 娃」熱潮，年輕人將人氣玩偶視如己出，為公 仔訂製衣服、配搭皮鞋與飾物，甚至接髮、做 美甲。這潮流不但順勢掀起公仔衫網上銷售， 不少內地成衣廠更乾脆轉型生產公仔的衣服與 配飾，試圖在這潮玩市場分一杯羮。 打造個性化 L a b u b u ▲大坂直美出賽帶着的Labubu 與自己的穿着幾乎同出一轍。 ▲ 養娃所需費用可平可貴，視 乎個人願意為娃娃付出多少。 娃衣新商機 Labubu熱潮 下，擁有一隻已 不算甚麽，最起碼 「養十隻八隻」才 是忠實粉絲。 娃」潮流 ▲ ▲Labubu的主人會因個人喜好為自己的 公仔打扮成國風淑女或時下的潮流青年。 54 2026.05.03
RkJQdWJsaXNoZXIy MTIyMjc2OQ==