廝殺越趨激烈，出現鬥 燒錢、做不大會被 ﹁捲﹂死的狀況。例如 滬上阿姨︵ ︶去年 營收與利潤保持增長， 但去年閉店率達到一成 二，高於同業，反映加 盟商盈利壓力與管理挑 戰。 霸王茶姬與蜜雪、 喜茶等同行英雄所見略 同，認定要維持增長只 有到海外擴張，該公司選擇到美 國上市，原因之一是變相宣傳品 牌，策略上有助拓展海外市場。 張俊傑十年前到馬來西亞與韓國 考察時，發現茶飲在當地相當火 熱，認為中國茶具際化潛力。 去年第四季度，霸王茶姬的 海外 同比增長八成四，連續 三個季度增速超過七成半海外 門店達三百四十五家。相對於內 地，海外市場無疑有較大發展空 間，霸王茶姬已將今年定為﹁海 外築基年﹂，計劃快刀斬亂麻新 增二百家海外門店。不過，蜜 雪、古茗等亦紛紛向外擴張加 上 、貢茶等台灣品牌競 爭，情況未必如想像般樂觀。 大阪奶茶店被指﹁抄足﹂霸王茶姬 新品﹂的話題引發廣泛討論，有 消費者直言﹁喝膩了﹂。 欠新產品押注海外 現時霸王茶姬最熱賣的茶飲 ﹁伯牙絕弦﹂，貢獻了公司超過 四成的銷售額，創業初期問題不 大，反有利大量採購和將製作流 程標準化，助快速開店，但去 年開始，這隻﹁現金牛﹂遭到瑞 幸的﹁輕輕茉莉﹂、古茗﹁雲嶺 茉莉﹂等低價乳茶圍剿，消費 者的復購率下滑，成為單店營收 持續承壓的另一致命傷。 ﹁個人認為霸王茶姬要先解 決產品創新同價格策略，在內地 打造第二個﹃伯牙絕弦﹄級別的 大單品，重建加盟商信心，讓單 店模型跑通。否則 即使轉向﹃ 分成﹄模式，只是 短暫擔加盟商的 痛苦，而非為它們 創造價值。﹂馮文 慧說。 內地新式茶飲 日本大阪一間名為 ﹁ ﹂的奶茶 店，被指產品、包裝設計 等跟霸王茶姬十分相似。 2589 GMV UG Te a 近日，有中國網民在日本大阪發 現一家與霸王茶姬商標極為相似的 茶飲店，引發熱議。該店名為 「CHARMING」，其品牌標誌同樣 採用女性形象，霸王茶姬為京劇造 型，CHARMING則為和服造型。 此外，CHARMING的產品與包 裝設計亦被指與霸王茶姬十分相 似，霸王茶姬的標誌「白底藍花杯 身、藍色線描玫瑰紋樣、中間橫排 品牌字母標識」， Charming的包裝 幾乎是同一款畫風，外賣手提袋設 計也高度雷同，連菜單和產品甜度 亦幾乎一模一樣。由於實在太似， 網民一度盛傳這是「霸王茶姬」進 軍日本開設的分店。 對此，霸王茶姬客服否認在日本 設有分店。據CHARMING官網公開 的資訊，該品牌隸屬陽陽轉運株式 會社，公司二二年成立，使用日本 電話號碼，今年四月在大阪開設首 間CHARMING門店，並計劃在東京 開設新門市。 公司官網透露，創辦人高濱淳一 表示品牌創辦靈感來自「上海的茶 之物語」，自己的母親來自上海， 因此從小接觸中國茶文化，公司亦 堅持使用中國製茶工藝，同時融入 日本人口味。 GMV ▲瑞幸「輕輕茉莉」等低價輕乳茶圍 剿霸王茶姬，是單店營收持續承壓的 另一致命傷。 ▲ 茶飲股古茗去年經調整盈利升六成 七，派末期股息每股港元五角。 ▲ CHARMING 頭條新聞 15 2026 04 19
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