香港財經 B9 2022年10月5日 星期三 廣告。爆料。查詢 212-699-3800 韓國最大型沉浸式多媒體 藝術美術館ARTE MUSEUM， 將進駐新世界（017）機場新地標 11 SKIES，並率先於本月將作品在香港展出。 ARTE MUSEUM營運商d'strict行政總裁李誠 浩接受專訪時表示，11 SKIES的展館將有約 40%加入香港元素，「希望可以打動港人」，亦 有意與新世界擴中國發展計劃。 李誠浩表示，ARTE MUSEUM的浸沉式 體驗主打大自然題材，旨在採用虛擬裝置下仍 有親歷其境感受，在過去兩年成展出後大受韓 國市民歡迎，故有意將有關技術及效果帶到海 外。 他指出，每個展館都有30至40%內容會加 入該地區的獨特元素，而香港身為首個大灣區 成立的ARTE MUSEUM，亦將加入香港的生 物與自然景色，「香港的景色令人感動，不只 高山與大海結合，既有摩天大廈，又有路邊攤 檔。」 主打大自然題材 ARTE MUSEUM在2020年建立，先後在 濟州、麗水及首爾近郊的江陵市開設展館，其 特點是以「永恆的自然」為主題，透過光影投 射、數碼藝術、聲音及香味特效等，提供自然 環境的浸沉式體驗。李誠浩稱，本身開設該美 術館時遇上疫情亦有憂慮，但結果在當地大受 歡迎，透露去年的收入是2020年的3倍，相信 接下來一年仍有2至3倍的增長。 他又指出，浸沉式娛樂體驗已確立商業 模式，尤其受到廣告界歡迎，並形容ARTE MUSEUM的科技，屬於元宇宙發展的過渡階 段，當用戶未能完全從虛擬世界體驗真實感受 時，仍需借助場景及特效作出配合，但估計未 來5年市民的娛樂體驗已大幅轉變，而d'strict亦 持續探索元宇宙發展。 d' s tr ict在本月於新世界的北角商廈K11 ATELIER King's Road設立展館ARTE M， 是其首度在海外設館，會將韓國A R T E MUSEUM多組代表作品展出。 新世界負責營運的11 SKIES，為機管局 航天城的重要組成部分，其中商廈部分已於 今年7月開放，而各項娛樂設施預計於2023 年底至2024年初陸續面世，當中包括ARTE MUSEUM設立的永久展館。 英國傳媒《天空新聞台》報道，匯控（005）正 進一步縮減北美業務，最新探討出售加拿大業 務，市場料價值達70億美元（約550億港元）。匯 控回覆該報道時，確認正評估出售加拿大匯豐 銀行，但只在早期階段，未作任何決定。匯控 在英國股價一度升4%，高見479.95便士。 報道指，匯控董事會已委託摩根大通尋找 加拿大業務的潛在買家，消息人士表示，對匯 控而言，無論是財務還是象徵意義上，都是重 大交易。有分析師估計，其加拿大子公司的價 值可能達70億美元（約550億港元）。 委摩通尋找潛在買家 匯控回覆指，會定期檢視所有市場的業 務，包括目前正在評估加拿大全資子公司的戰 略選擇，而探索的選項之一，是可能出售加拿 大匯豐銀行的100%股權，但仍處於早期階段， 尚未作出任何決定。匯控指，加拿大匯豐銀行 是一家非常強大的企業，亦是加拿大領先的國 際銀行。 根據匯控網站簡介，匯豐銀行是加拿大第 七大銀行，自1980年初已在該國進行了10多次 收購。 匯控近年已縮減美洲規模，去年曾宣布， 會透過出售資產和關閉分行網絡，退出美國零 售銀行業務，又在2016年以逾50億美元出售了 巴西業務。 凱基證券亞洲投資策略部主管溫傑認為， 有關求售仍處早期階段，尚未作出決定，亦未 能判斷是否有機會派特別息，相信消息對匯控 股價影響不大，認為整體港股氣氛、英鎊及 英國經濟走勢才是影響匯控短期股價的主要 因素。他指，英國於周一宣布撤回富人減稅方 案，促使英鎊匯價反彈，估計匯控股價可能未 來數日內上升。 市場不斷有聲音要求匯控分拆亞洲業務， 以規避政治風險及釋放業務價值，包括今年來 以持股8%以上的中國平安（2318）為首的股東。 但匯控一直「見招拆招」，行政總裁祈耀年最近 於一個銀行會議上指，已就分拆亞洲業務的要 求，諮詢投行、律師及會計師事務所等意見， 但得出的結論仍然是有損集團業務前景。 韓大型多媒體藝術館 進駐新世界機場地標 匯控研售加業務 料價值達550億 創立於2019年的EternityX，其時距離聯合創 始人呂香凝將自己於2009年創立的Httpool Asia出售予Sony子公司剛過去了兩年，但距離她 踏上廣告營銷之路已過去了十幾年。見證了網絡 從Web1.0到Web2.0的變遷後，呂香凝發現了程序 化廣告的需求和商機。 「你看到的每一個廣告都不是偶然的，它後 面都有一個很精密的疾患，我們叫做Real Time Building」，在解釋程序化廣告的特點時，呂香凝 如此說道。Real Time Building，簡稱RTB，中文 名也叫做實時競價購買模式，與其對應的是傳統 的按需求購買模式（CPD）。 德電商客廣告回報升3倍 作為程序化廣告的有力手段，RTB和CPD 的不同在於，前者使得同一個廣告的位置實現實 時競價、實時更換，以至於不同的人在點擊進入 同一個網站時所看到的廣告都不同。如何針對目 標群體分別展示與之對應的廣告，便需要海量數 據的支持，這正是EternityX目前所從事的工作， 即包括數據蒐集、AI分析及應用等在內的廣告營 銷，而其主攻的方向則是海外品牌及大型客戶的 入海。 呂香凝以一電商客戶舉例，說明上述方案的 效果，她指，一個德國知名的奢侈品電商網站， 在使用EternityX的服務後，ROAS（廣告投資回報 率）在短期內增加3倍。又指，公司約85%的客戶 都有複購行為，不少均為長期合作。 收費模式方面，EternityX主要向客戶收取 服務費，以及與合作夥伴進行收益分成。就目前 而言，公司營收的60%至70%由後者貢獻，呂表 示，國內很多媒體合作方都有較好的分成政策， 但未有透露分成比例。至於服務費，則與客戶投 放的預算及消耗有關。她舉例，海外客戶每 月的投放多在10萬美元以上，香港客戶的投 放則多在10萬至20萬港元。呂香凝續指，截 至目前，EternityX的客戶已達450家左右。 料今年營收達9位數 呂香凝回憶，EternityX的營收曾在兩年前 經歷了一段「過山車」時期。2019年還未爆發疫情 時，海外旅遊客戶在廣告投放上的預算闊綽，公 司亦因此受益不少，但2020年EternityX的營收 卻「掉了下來」。也是在這一年，公司正式開始在 B2B電商方向上發力，呂香凝將其形容為一個「新 的起跑點」。她續透露，公司從2020年到2021年 的營收實現翻倍的增長；今年上半年和2021年同 期相比，營收增幅約為250%左右，並預期今年 整體營收可達9位數字港元。 近兩年，跨境電商增勢迅猛，亦帶動不少廣 告、營銷公司造好。不少行業觀察者都認為，國 內的流量紅利正逐漸消退，國內品牌亦選擇出海 尋找新機會。但呂香凝則指，入海業務的需求仍 存，主要是如何找到合適的合作夥伴。與此同 時，EternityX亦於今年開始重點部署出海業務， 即幫助國內品牌走向海外。但從目前的營收上來 看，呂坦言，重心仍在入海業務，其營收佔比約 為80%。 提及後續發展規劃，呂香凝直言將向Web3.0 領域進軍。「以前你可能需要依附一個網站，靠 其提供流量，但在Web3.0的世界，你自己就可以 是一個元宇宙」，她認為，Web3.0的世界裏，營 銷提供商應當為消費者帶來虛擬與現實結合一體 的體驗。回到操作層面，品牌的建構則是切入點 之一。呂透露，EternityX目前已有合作項目正在 進行中，冀年內可以上線。 程序化廣告營銷離不開數據，數據從蒐 集、篩選，到分析和應用大都離不開技術的 支持。EternityX聯合創始人呂香凝表示， 公司目前的主要開支之一是來自研發團隊 （R&D），其佔到營運資本的20%至25%。雲 計算、數據對接等等，都屬公司研發人員的 工作範疇，不過這十幾個研發人員的工作基 地並不在香港，而是在廣州。 更了解內地媒體生態 呂香凝認為，大灣區中的廣州等地是公 司發展技術團隊的不二之選。她回憶指，此 前曾於亞太其他地區如印度購買技術服務， 但因存在文化差異，溝通不便。而身處廣州 的技術團隊，除了與公司總部溝通便利之 外，也更加了解內地媒體生態，這對公司的 營銷業務來說，亦是利好。她也坦言，就香 港而言，相關的技術人才「真的是相對少」。 研發基地揀穗棄港 呻本地較少技術人才 互聯網為世界所帶來的改變有目共睹， 多個行業紛紛重塑商業模式，以適應時代潮 流。廣告營銷同樣如此，傳統的廣告購買模 式在訊息爆炸、流量為王的今天迎來了一個新的對手：程序化廣 告。初創企業EternityX便是以程序化廣告為手段，主攻海外品牌入 海（助國外品牌打進國內）營銷業務。公司透露，今年預期營可收 達9位數港元。 本報記者尹琛香港報道 EternityX助海外品牌拓內地營銷 ■呂香凝表示，EternityX主要收服務費 及與夥伴進行收益分成。 朱永倫攝 ■EternityX研發基地位於廣州，可更加了解內 地情況。 利用 AI 分析 向目標群體精準展示廣告 ■EternityX預期，今年整體營收可達9位數字港 元。 創科先鋒 理財 EternityX 小資料 創立時間 2019年 聯合 創始人 呂香凝 主營業務 程序化 廣告營銷 OPEC擬減產 利好石油股 估值低廉派息高 吸中海油中石油 美國持續大手加息壓通脹，令 市場憂慮經濟將陷入衰退，國際 油價自5月高位輾轉回落，油股亦 跟隨油價顯著回調，為遏止油價跌 勢，市傳油組（OPEC）等，考慮每 日減產目標由50萬桶大幅加至超過100萬桶，國 際油價4日在亞洲市反彈約3%。減產消息勢利 好石油股，中海油（883）及中石油（857）股價近 一個月已累跌一成至一成二，而且估值低廉派 息高，可伺機吸納。 對國際油價敏感度，中海油是「三桶油」之 中最高，因集團主要從事上游開採石油業務， 較少下游煉油等業務。中海油近年營運好轉增 加派息，截至今年6月底止中期，盈利718.8億 元人民幣（下同），按年升115.7%，期內營業額 2023.5億元，按年大升83.6%，每股盈利1.57 元，中期息慷慨派0.7港元，較上年同期派0.3港 元大增1.3倍。管理層表示，目前估值被低估， 增加派息及回購是要提振股價。 集團今年的淨產量目標為6至6.1億桶油當 量，2023年和2024年，淨產量預計將分別達 6.4至6.5億桶油當量，和6.8至6.9億桶油當量， 反映集團預計未來3年產量會保持相當平穩的 增長。上半年，集團淨產量已創同期新高，近 3.05億桶油當量，按年增長9.6%，亦達到全年 產量目標的一半。 中海油估值及息率吸引，預測市盈率低至 3.2倍，息率達13厘。集團上年度股東權益回 報率由5.7%大幅提升至14.6%；資產回報率自 3.5%提升至8.9%；經盈利潤率由23%改善至 39%；邊際利潤率亦從16%增加至28.5%，各項 財務指標都有顯著改善。 此外，中海油表示，支持香港鼓勵新增人 民幣股票交易櫃枱及優化交易機制建議，積極 探索在港新增人民幣股票交易櫃枱的可行性， 並考慮法例通過後，落實設立人民幣股票交易 櫃枱。若這計劃落實，中海油在香港交投會上 升，亦更受內地投資者重視。 摩通指出，中海油的H股回購行動利好股 價，現股價僅反映油價為每桶約65美元，料集 團在未來3個月或會持續購回H股，維持其「增 持」評級，目標價15港元。 摩通估計中海油下半年每股派息為0.48元， 又預計將斥資最多25億元回購H股，推算其今年 股東收益率約為13%。 匯豐在「三桶油」中首選中海油，認為估值 吸引，股東回報有改善，目標價由12.3元上調至 12.7元，評級「買入」。中海油假期前收報9.48港 元，升0.7%。 中石油為中長線之選 「三桶油」之中的中石油估值亦十分低，預 測市盈率4倍，股息率逾11厘十分吸引，是中長 線之選。截至今年6月底止中期，盈利823.91億 元，按年升55.3%，每股盈利0.45元，中期息派 20.258分，較上年同期派13.04分大增55%。 另外，期內營業額1 6 1 4 6 . 2億元，上升 34.9%。上半年，勘探與生產分部營業收入為 4473.5億元，按年增長42.9%，平均實現原油 價格為每桶94.65美元，增長59.2%；煉油與化 工分部營業收入為5838.52億元，按年亦增長 27.1%。 ■減產消息勢利好石油股，中海油及中石油股價近一個月累跌一成至一成二，可伺機吸納。 ■d’strict行政總裁李誠浩。 專訪
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