D8 05.03.2026星期日 中國流行風 副刊 梁雨是一名盲盒愛好者，之前總會時不時 買幾個盲盒，家裏房間內已經擺滿了 一整面牆。而最近幾個月，她的興趣似乎被 盲勺吸引了，買盲盒的消費預算也被盲勺替 代，「我已經買了很多次盲勺，花了大概五百 多元，最多的一次花兩百多元買了三勺。」 事實上，梁雨第一次刷到盲勺打包視頻 就被吸引了，「抽取揭示的過程有點刺激，配 貨展示的片段又特別解壓，產品和整體視頻 很精緻，看著也很治癒。買的就是未知感帶 來的情緒價值」。一個盲勺包含約15至20件隨 機商品，市場價格在40至150元之間，發往海 外的單勺價格約為45至54美元，折合人民幣 三百餘元。在Instagram、Tiktok等平台，有 商家發布的盲勺視頻單個播放量逾百萬次， 帳號粉絲數已突破兩百萬。 盲勺並非憑空出現。在此之前，盲盒、 拆卡、烏龜對對碰等相似玩法都曾風靡一 時。近些年，盲盒的玩法演變為互動性更強 的模式，消費者不再僅僅是買下一個未知的 盒子，更有機會觀看一場即時的開獎表演。 一般而言，商家都會精心準備大量既 可愛又實用的產品，包括筆記 本、便箋紙等文具，手 鏈、髮圈、 冰箱貼等小飾品，以及餐具、日用品和各種 毛絨掛件。 另外，在三麗鷗、Chiikawa等熱門IP的 加持下，盲勺的精美包裝與不確定性吸引了 許多消費者為之買單。30多歲的陳莉表示， 前段時間，她14歲的女兒放學回家總愛聊起 盲勺，眼裏帶著亮晶晶的羡慕。快到女兒生 日時，陳莉突發奇想，在網上挑了一家品類 多、口碑不錯的店，買了五個盲勺。 收到貨後，她發現裏面有不少實用的文 具和可愛的小物件。「孩子特別開心，」陳莉 說，「筆、本子平時上學能用，擦手巾、餐具 這些日用品也很實在。」在她看來，價值是次 要的，喜歡最重要。 在海外網站上偶然點開的一條打包視 頻，是林希與盲勺緣分的開始。「我看到賣 家從盛放的容器裏輕輕舀起一勺色彩絢麗的 珠子，然後一件件地取出對應的小商品，整 齊地擺放在桌面上。燈光柔和，舀珠聲清 脆，整個過程安靜又治癒。」林希說，似 乎有種魔力讓她一下子就著了迷。 林希回憶道，當時一口氣刷了 十幾條類似的視頻，越看越覺得有 趣，心裏冒出一個念頭：「我為甚 麼不開一家盲勺店呢？」一不做二 不休，她立刻開始構思選品、布置場 景，不到一周，就拍出了的第一條 盲勺視頻，「剛好那段時間盲勺剛 興起，也算是運氣好碰上了流量 風口，粉絲漲得很快，一個月 內漲了快3萬粉。前期是接視 頻單和盲盒單，起號3個月左 右開始做直播選品。」 隨著時間的推移，經 營盲勺小店對林希而言， 早已不再是一門單純的生 意。舀珠子的聲音、打包 的過程、拆開禮盒時的驚 喜，才是從商家到消費者 真正在傳遞的東西。無數 微小而真誠的瞬間，點亮了 她的日常生活。 盲勺的走紅，要從Tik Tok上的一位海 外博主「ReRe Gift」說起。去年7月，ReRe Gift發布了第一條盲勺視頻。當時她拿著一 把瓷勺，從裝滿一堆五顏六色塑膠珠子的容 器裏隨意一舀，倒在盤中，接著根據珠子的 顏色和數量， 從貨架上逐一 找出有著粉嫩 可愛外觀的毛 絨娃娃、卡通 便利貼、收納 包⋯⋯一件件 放入打包紙盒。 雖 然 盲 勺 裏的商品都是 比較常見的文 具、飾品和玩 具等，但因為 玩法新奇，一 單盲勺包含的 約2 0件商品加 1 個 禮 物 ， 能 夠賣到355元（人民幣，下同），最貴 的盲勺套餐售價，更是高達2101元。 ReRe Gift的視頻發布後，短短四個月就 收穫了百萬粉絲，商品一度賣斷貨。 從去年11月開始，這股風潮開始在年 輕人中間流行。零零後晴晴子便在這一時期 入了坑。最初她是從搬運外網視頻的博主那 裏了解到盲勺，「當時總是刷到，也是想嘗試 一下這種玩法，覺得很新奇。」去年11月她在 同一家盲勺店分別下單了一次69.9元的「一大 勺」、一次49.9元的「一小勺」。 洛西的購買頻率更高，她從去年11月到今 年2月，已經買過10次左右的盲勺，花費的金 額將近1200元，「純癮大，後來發現我買了好 多，就覺得該克制一下了。」雖然洛西最近沒 再下單盲勺，但她還會經常觀看盲勺的直播。 微信公眾號「驚蟄研究所」指出，相對於 海外盲勺市場動輒數百元一勺的售價，境內 因為商品價格更透明，不存在明顯的信息 差，因此盲勺的定價要親民得多。每勺價格 普遍在20元至80元之間，少數會低於10元或 超過100元。在「選品」方面，盲勺的商品種類 基本都在20種到30種之間，涵蓋 玩具、文具、飾品、日用品。部分 選品雖與「ReRe Gift」有所重合，但整體更加 豐富，甚至還衍生出專門品類，如寵物食品 盲勺。 目前常見的玩法有兩種，一是珠子直接 對應商品，二是珠子對應扭蛋，有幾顆珠子 就拿幾個扭蛋，扭蛋裏直接裝有商品。另 外，消費者在下單時通常可以備註「許願」， 指明想要的顏色、風格、類目等，還可以備 註「避雷」，表明不想要的類型，商家也會根 據備註盡量匹配。 既然是「盲」勺，就意味著隨機，而隨機 帶來的核心情緒，首先是驚喜。晴晴子這樣 形容她入坑的感受：「有種能買到可選擇角色 IP，又能得到未知小物件的新鮮感。」 不過盲勺的驚喜邏輯與傳統盲盒，以及 後來流行的福袋、一番賞等帶有「彩票」性質 的商品並不一樣。盲盒、福袋和一番賞帶來 的驚喜，在打開包裝「開獎」的那 一瞬間就結束了。而盲勺則是把 這種驚喜的過程拉長了。 對於正在讀大三的Bel la來 說，盲勺帶來的驚喜從許願階段 就開始了。「雖然我知道許願的 商品，本質上是我直接花錢買 的，但這種『隨機中獎』的體驗就 是開心。」收到商品之後，Bella 又被實物的可愛程度驚喜到 了。而更讓她感到驚喜的是， 商家還會把配單的全過程錄成 視頻發給她。這種為買家拍攝 打包視頻的做法，是不少盲勺 店用來吸引消費者的方式，不 過有的店需要額外收費。 除了驚喜，盲勺帶來的另一種不可忽視 的情緒，是治癒感。很多人第一次刷到盲勺 視頻，並不是為了買盲勺對應的商品，而是 被畫面本身吸引：粉嫩的色系、珠子嘩啦嘩 啦落到盤裏的聲音、整齊擺放的萌系商品。 這種視覺和聽覺加在一起，帶有讓人放鬆的 效果。Bella說她現在刷到盲勺視頻，會當成 助眠視頻看，「對我來說就是白噪音，挺催眠 的。」 盲勺的治癒感還有一個重要的來源—— IP。三麗鷗、米菲、輕鬆熊這些萌系IP在各 大盲勺店中高頻出現，精準擊中了泛二次元 用戶的喜好。晴晴子最喜歡的IP是米菲。第 一次買盲勺之前，她還特意在社交平台上發 帖，詢問有沒有米菲的盲勺，「因為當時盲勺 裏面這個IP相對較少」。晴晴子表示，像米菲 與茶飲店聯名飲品或是米菲的盲盒，她平時 也都會買。 洛西則是Hello Kitty的愛好者。她曾在一 家盲勺店裏下單，雖然每勺要168元，她還是 買了兩勺，收到了Hello Kitty的杯子、收納 包、毛絨掛件等，送的3個扭蛋中，有一個還 扭到了一件印有粉色小熊的毛衣。 一把勺子 舀出新生意 和盲勺一樣，很多小商品雖然實際用途 有限，卻總有大批人願意買單，甚至成為一 種流行。比如被攝影圈淘汰的CCD相機， 因為技術缺陷產生的「復古濾鏡」翻紅成氛圍 感神器。又比如新茶飲品牌的聯名紙袋，實 際用途只是裝過外賣的包裝廢料，但因為印 有聯名IP，成為粉絲圈層的小眾收藏品。 這些「美麗小廢物」從未消失，並且還在 不斷發展出新形態。以盲勺為例，一勺下 去，少則八九件，多則二十來件，各式各樣 的小商品可以鋪滿一桌。Bella第一次買盲勺 時，避雷只有三個名額，「抽了很多我覺得 不太實用的東西，像本子、便利貼。」她覺 得那些東西雖然可愛好看，但「其實就是一 堆紙片，我送朋友都沒送完。」不過她還是 願意為盲勺買單，因為她認為重在體驗。 晴晴子用兩單盲勺獲得的約30件商品 裏，真正用得上的只有一把拆快遞的小 刀，「拿到物品之前還是比較期待的，再 之後就幾乎被我遺忘了。」不過，用實用 與否來衡量「美麗小廢物」的價值，本身意 義不大。因為顏值經濟與情緒價值的運行 邏輯，從一開始就不在實用主義的坐標系 裏。值得關注的其實是，消費者明知這些東 西最終用不太上，卻依然買單。這個行為本 身，就是市場對其價值的認可。 盲勺提供了一個有意思的觀察視角：在 物質豐富、注意力稀缺的時代，偏偏出現了 這樣一種將廉價商品通過遊戲化重新包裝， 實現溢價銷售的商業模式。消費者買的不僅 是商品，更是玩法，以及整個過程中被滿足 的情緒價值。商品是載體，體驗才是核心。 但盲勺的這種模式，也未必能一直成 立。盲勺本質上是一種隨機購物與內容體 驗的結合。買家願意為這份「懸念」持續付 費，這門生意才能成立。而懸念的致命弱點 在於：消費者會疲勞。第一次是驚喜，到 後面就會無感，甚至覺得是套路了。一旦新 鮮感斷供，衰落便會迅速到來。晴晴子直 言，盲勺對她已毫無吸引力。這也是許多情 緒價值型商品的共同命運：每一個「美麗小 廢物」都有流行周期，因為總有新的形態出 現。但盲勺會過時，人們甘願為「美麗小廢 物」付費這件事，永遠不會過時。 ■博主「ReRe Gift」發布的 盲勺視頻。 網上圖片 ■盲勺本質上是一種隨機購物與內容體驗的結合。網上圖片 ■小商品雖然價值不高，但類似盲盒 的玩法吸引了不少年輕人。 網上圖片 隨機中獎 驚喜感滿滿 ■盲勺帶來了隨機中獎的驚喜。 網上圖片 一把勺子、一堆樣式各異的珠子，每當有消費者下單，賣家就在鏡 頭前舀出一勺珠子，然後根據每種珠子對應的小商品名稱，為買家將印 著各種IP的頭繩、髮夾、紙巾等，打包、快遞出去，這便是如今正在流 行的「盲勺」。雖然這些小商品價值不高，但這套有點像盲盒的玩法，讓 不少年輕人趨之若鶩。 ■萌系IP在盲勺店中 高頻出現。網上圖片 ■商品種類涵蓋玩具、 文具、飾品。 網上圖片 抽「盲勺」 又 刺激 解壓 實重 際在 用情 途緒 有價 限值
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